2021年中國(guó)會(huì)展業(yè)情況分析

2021年，中國(guó)展覽業(yè)在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)恢復(fù)發(fā)展，展覽數(shù)量和展覽面積與上年相比，均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部部長(zhǎng)馮耀祥表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個(gè)，同比增長(zhǎng)48.6%;展覽總面積9299萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)272%。中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張慎峰表示，展覽業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎的作用仍然突出，在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)開(kāi)放合作、增加社會(huì)就業(yè)、推動(dòng)城市發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

創(chuàng)新發(fā)展加速

2021年我國(guó)大型展覽館場(chǎng)館建設(shè)步伐逆勢(shì)加快。2021年，全國(guó)展覽館數(shù)量151個(gè)，同比增長(zhǎng)約1.3%;室內(nèi)可租用總面積約1034萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)約7.9%。

報(bào)告指出，2021年，展覽界將其稱為展覽業(yè)“元宇宙”元年，線下展覽向數(shù)字化轉(zhuǎn)變不斷加速，各大展覽企業(yè)積極尋找線下展覽的替代模式，數(shù)字展覽得到加快發(fā)展。

馮耀祥介紹，根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球展覽行業(yè)晴雨表》數(shù)據(jù)，全球58%的行業(yè)受訪者在現(xiàn)有的展覽產(chǎn)品中增加了數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品。中國(guó)各地積極借助數(shù)字展覽融匯線上和線下，聯(lián)結(jié)國(guó)際和國(guó)內(nèi)，助力外貿(mào)企業(yè)搶抓機(jī)遇、開(kāi)拓市場(chǎng)，助力中外企業(yè)保持和拓展國(guó)際貿(mào)易渠道。

專家表示，當(dāng)前，全球展覽業(yè)正處在創(chuàng)新升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革為展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，打造更多線上線下相融合、全方位、立體化的新型展覽，不斷創(chuàng)新管理模式、服務(wù)模式、運(yùn)營(yíng)模式，提升展覽展示、對(duì)接洽談效果，推動(dòng)行業(yè)危中尋機(jī)、化危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

展覽業(yè)新業(yè)態(tài)帶來(lái)的新問(wèn)題值得關(guān)注。線上平臺(tái)還處于探索階段，盈利模式不穩(wěn)固、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不清晰、數(shù)據(jù)安全缺保障等諸多問(wèn)題不容忽視。目前線下展覽在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、人際溝通、信息交互方面仍擁有不可替代的作用。

展覽館數(shù)量提升

展覽會(huì)既是信息，通訊和娛樂(lè)的綜合，也是唯一的在面對(duì)面溝通中充分挖掘五官感覺(jué)的營(yíng)銷媒介。20世紀(jì)盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會(huì)，作為臨時(shí)的市場(chǎng)，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，展覽會(huì)的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。

2016-2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽館數(shù)據(jù)及面積不斷增加，2020年受疫情影響，有所下滑，隨著疫情得到有效控制，數(shù)量及面積逐漸回升;2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)共有151個(gè)展覽館，室內(nèi)可租用面積為1034萬(wàn)平方米，較2020年分別增加了2個(gè)、76萬(wàn)平方米。

從展覽館數(shù)量分布來(lái)看，江蘇省以17個(gè)居全國(guó)第一，其次廣東省、山東省、浙江省數(shù)量均為16個(gè)，位列第二;從室內(nèi)可租用面積來(lái)看，廣東省穩(wěn)居全國(guó)首位，達(dá)166萬(wàn)平方米，山東省以114萬(wàn)平方米位居第二。

我國(guó)大中型展館數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，顯示我罔展覽館市場(chǎng)規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢(shì)。2021年中國(guó)共有32個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬(wàn)平方米以上，比2020年增加2個(gè);有37個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積在5-10萬(wàn)平方米之間，比2020年增加3個(gè)。

舉辦展覽情況穩(wěn)定

經(jīng)貿(mào)類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大。2021年中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個(gè)，同比增長(zhǎng)48.6%;展覽總面積9299萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)27.2%。

從展覽數(shù)量分布來(lái)看，華東地區(qū)仍是主力軍，2021年數(shù)量達(dá)1259個(gè)，較上年增加了437個(gè)，為七大區(qū)中增加最多的地區(qū);華南地區(qū)數(shù)量為536個(gè)，較上年增加了202個(gè)。

2021年華東地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽總面積為4097萬(wàn)平方米，較上年增加了812萬(wàn)平方米，占總面積的44.1%。華南地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽總面積為1935萬(wàn)平方米，較上年增加了494萬(wàn)平方米;其次華北地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽總面積為970萬(wàn)平方米。

2021年舉辦50個(gè)以上展覽省市共有17個(gè)地區(qū)，其中廣東省以419個(gè)居全國(guó)首位;其次上海市、江蘇省展覽數(shù)量均超300個(gè);超100個(gè)另有浙江、山東、北京、河南、遼寧五省市。

從面積來(lái)看，2021年舉辦100萬(wàn)平方米以上展覽的共有22個(gè)地區(qū)，其中上海市以1705.5萬(wàn)平方米居全國(guó)首位;廣東省緊跟其后，展覽面積為1690.5萬(wàn)平方米;展覽面積500-1000萬(wàn)平方米的地區(qū)有山東、江蘇、北京、浙江。

2021年，在中國(guó)境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽中，10萬(wàn)平方米以上規(guī)模展覽數(shù)量及面積占比均最高，數(shù)量達(dá)1245個(gè)，面積為2561.8萬(wàn)平方米。

2017-2021年期間，輕工業(yè)類展覽數(shù)量穩(wěn)居所有行業(yè)之首，2021年數(shù)量為1224個(gè)，占總量的41.5%;重工業(yè)展覽數(shù)量為728個(gè)，占比24.7%;服務(wù)業(yè)展覽數(shù)量為687個(gè)，占比23.3%。

2021年，疫情得到有效控制，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度增幅。其中增幅最大的為專項(xiàng)展覽，同比增長(zhǎng)105.3%;輕工業(yè)同比增長(zhǎng)22.0%、重工業(yè)同比增長(zhǎng)19.0%、服務(wù)業(yè)同比增長(zhǎng)36.7%、農(nóng)業(yè)同比增長(zhǎng)25.7%。

在輕工業(yè)中，食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個(gè)，面積為786.4萬(wàn)平方米;家具木工機(jī)械展覽數(shù)量為171個(gè)，面積為522萬(wàn)平方米。在重工業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個(gè)，展覽面積為1115.8萬(wàn)平方米;電子與自動(dòng)化展覽數(shù)量為89個(gè)，展覽面積為338.6萬(wàn)平方米。在服務(wù)業(yè)中，休閑時(shí)尚藝術(shù)旅游展覽數(shù)量為181個(gè)，展覽面積為365.9萬(wàn)平方米;醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個(gè)，展覽面積為451.6萬(wàn)平方米。

2021年，新冠肺炎疫情在我國(guó)境內(nèi)已基本得到控制，因此我國(guó)各省市辦展情況較2020年相比有所好轉(zhuǎn)。2021年，我網(wǎng)辦展數(shù)量前三位的省份分別為廣東省、上海市和江蘇在省，分別辦展419場(chǎng)、341場(chǎng)和307場(chǎng);分別同比上漲了47.5%、11 .6%和10.4%。

從我國(guó)2021年會(huì)展行業(yè)重點(diǎn)城市的整體趨勢(shì)來(lái)看，上海市與廣東省是我國(guó)一直以來(lái)的辦展大省，且上海市的辦展數(shù)量一直多于廣東省。直到2021年，廣東省的辦展數(shù)量才首次反超上海，成為了國(guó)內(nèi)辦展數(shù)量第一的省份。2021年共有9個(gè)省市辦展數(shù)量超過(guò)100場(chǎng)。

總體來(lái)看，2021年我國(guó)共有9個(gè)省市辦展的數(shù)量超過(guò)100場(chǎng)，前五位分別是廣東、上海、江蘇、浙江和山東。辦展數(shù)量超過(guò)100場(chǎng)的9個(gè)省市在2021年合計(jì)辦展2069場(chǎng)，占國(guó)內(nèi)辦展總場(chǎng)數(shù)的70.2%.

上海、廣東辦展面積最大。從辦展面積角度來(lái)看，2021年，我國(guó)各省市辦展面積中排名第一的是上海市，全年累計(jì)辦展面積1705.5萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的18.3%，較2020年同比增加4.5%;排名第二的是廣東省，全年累計(jì)辦展面積為1690.5萬(wàn)平方米，同比增加4.5%。山東省舉辦展覽總面積為679.2萬(wàn)平方米，占全國(guó)展覽總面積的7.3%，較2020年同比增加25.1%;三大辦展強(qiáng)?。ㄗ灾螀^(qū)/直轄市）合計(jì)舉辦展覽總面積為4075.2萬(wàn)平方米，較2020年同比增加16.8%。

未來(lái)發(fā)展情況

進(jìn)入2022年，我國(guó)多城也出臺(tái)眾多政策支持會(huì)展行業(yè)發(fā)展，可以看到的是，在2022年會(huì)展業(yè)在新形勢(shì)下?lián)碛兄姸嘈聶C(jī)遇，不僅行業(yè)形勢(shì)逐步向好，政策暖風(fēng)也一直吹向會(huì)展行業(yè)。會(huì)展行業(yè)被譽(yù)為未來(lái)最賺錢(qián)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一，被列為高收入，高盈利，前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。2017-2019年之間，我網(wǎng)展會(huì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著新會(huì)展的建設(shè)和展覽數(shù)量的增加而不斷提升，2019年，我網(wǎng)展會(huì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1128億元，增長(zhǎng)率約為10%。

進(jìn)入2022年，全國(guó)多城會(huì)展行業(yè)也逐漸從疫情陰霾中復(fù)蘇，中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布報(bào)告指出，2022年中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出五個(gè)趨勢(shì)：

1）“雙循環(huán)”格局推動(dòng)展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展

2）綠色低碳成為展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向

3）專業(yè)化品牌成為展覽業(yè)發(fā)展主流

4）境外參辦展加快與國(guó)際接軌

5）數(shù)字展覽造就未來(lái)展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

展覽業(yè)開(kāi)啟“元宇宙”元年，展覽數(shù)字化轉(zhuǎn)變不斷加速。2022年，疫情對(duì)全球展覽行業(yè)的影響不斷加劇，各大展覽企業(yè)紛紛向線上尋求替代和突破。國(guó)際展覽聯(lián)盟發(fā)布的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)研對(duì)象中近六成受訪者在現(xiàn)有展覽產(chǎn)品中增加了數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)。

國(guó)內(nèi)雖然疫情防控成績(jī)較好，但各地?cái)?shù)字展覽較疫情前也明顯呈現(xiàn)線上線下融合、國(guó)內(nèi)網(wǎng)際聯(lián)結(jié)的大趨勢(shì)。以第130屆廣交會(huì)為例，此屆廣交會(huì)就采用了線上線下融合舉辦的形式，約2.6萬(wàn)家企業(yè)在線上參展，線上展品累計(jì)達(dá)287.39萬(wàn)件。

一站式數(shù)字會(huì)議管理系統(tǒng)，在2021年也為各種規(guī)模與主題的展覽提供了先進(jìn)的數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)，成為值得展覽行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)信賴的數(shù)字化轉(zhuǎn)型合作伙伴。

雙循環(huán)格局推動(dòng)展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，專業(yè)化品牌展將成發(fā)展主流方向。

國(guó)內(nèi)展覽業(yè)發(fā)展將積極響應(yīng)中央號(hào)召，構(gòu)建“雙循環(huán)”格局，2022年中國(guó)展覽業(yè)將更加側(cè)重行業(yè)上中下游的高效協(xié)同，促進(jìn)交通、住宿、餐飲、物流、通信、金融、保險(xiǎn)及文化、旅游、策劃、廣告、設(shè)計(jì)、印刷等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。展覽產(chǎn)業(yè)鏈增值更加具有溢出效應(yīng)，以“展覽+”產(chǎn)業(yè)集群、“展覽+”商圈、“展覽+”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)等模式充分釋放展覽經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

在展覽類型方面，從網(wǎng)際前沿趨勢(shì)來(lái)看，展覽日趨專業(yè)化，表現(xiàn)為針對(duì)性更強(qiáng)、觀眾質(zhì)量更高、參展效果更好、市場(chǎng)功能更強(qiáng)。另外，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展也都為專業(yè)化品牌展帶來(lái)了更大的市場(chǎng)空間。

大力推動(dòng)與提供綠色低碳辦展，保障實(shí)現(xiàn)展覽業(yè)雙碳目標(biāo)。2021年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》（網(wǎng)發(fā)[2021]4號(hào)）明確提出：“推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。

政策指引下，2022年起中國(guó)展覽行業(yè)必將向高效、綠色、低碳的高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)。從理念層來(lái)說(shuō)，“綠色規(guī)劃、綠色設(shè)計(jì)、綠色投資、綠色建設(shè)、綠色生產(chǎn)、綠色流通、綠色生活、綠色消費(fèi)”的低碳理念將逐漸成為各方對(duì)展覽的期望與共識(shí);從實(shí)踐層來(lái)說(shuō)，在場(chǎng)館設(shè)施及展會(huì)組織、展示設(shè)計(jì)、展臺(tái)搭建及展會(huì)服務(wù)等環(huán)節(jié)將實(shí)現(xiàn)綠色化，在展覽內(nèi)容上也將圍繞高效、綠色、低碳目標(biāo)向新能源汽車、智能制造、環(huán)保等領(lǐng)域發(fā)展一些大型展覽。