新時期新使命

裴超

新冠肺炎疫情發(fā)生兩年多來，我國會展業(yè)發(fā)展不斷呈現(xiàn)各種新的變化。這包含多數(shù)傳統(tǒng)大型展會開始探索如何實現(xiàn)品牌年輕化升級，疫情造成的外部因素令用戶習慣和企業(yè)營銷理念發(fā)生劇變。新經(jīng)濟帶來的內部因素讓固化的會展營收模式發(fā)生轉變。

今年是“十四五”布局之年。新時期、新階段、新發(fā)展的局面已經(jīng)展開。中國會展業(yè)必須站在國際、國內經(jīng)濟社會發(fā)展全局的高度檢視自身。以期更好完成“會展推動經(jīng)貿高質量發(fā)展”的重要使命。

陳澤炎

中國會展經(jīng)濟研究會學術指導委員會常務副主任

2022年，中國仍處于“重要戰(zhàn)略機遇期”內，會展業(yè)要按照“高質量發(fā)展”的總要求，注入新的動能，取得新的進展。

首先，要進一步明確會展業(yè)所承擔的新使命。會展業(yè)的新使命就是要繼續(xù)和網(wǎng)家的發(fā)展戰(zhàn)略，和國民經(jīng)濟的發(fā)展大局緊密相連。例如參與主場外交，以出展促進與“一帶一路”沿線國家產能的國際合作，按照“一帶一路”倡議的要求來具體落實構建人類命運共同體等國家主張。

其次，要發(fā)掘會展業(yè)發(fā)展的新前景。這個新前景除了國際上與各國第一階段貿易談判后帶來的好的發(fā)展預期，也包括一些國家戰(zhàn)略帶來的良好的新前景。例如京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略、長江經(jīng)濟帶發(fā)展戰(zhàn)略、黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展等新興國家戰(zhàn)略，以及早前提出的東部率先發(fā)展、西部大開發(fā)、中部崛起、東北老工業(yè)基地振興等。新的網(wǎng)家戰(zhàn)略，新的動能注入，就會產生新的發(fā)展前景。在這其中，會展業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，必然能夠在既有的基礎上有新的發(fā)展。

另外，要重點關注一些新領域。第一個是消費領域。隨著人們日益增長的美好生活需要，以及中美第一階段貿易談判后我國要進一步擴大進口，國家需要大力開拓提升內需市場。而在內需市場中，消費領域的比重必然會逐漸加大。

第二個是文化消費，即文博、文創(chuàng)、文旅“三文”行業(yè)的發(fā)展。此前也存在一些“三文”展會，不過主要是B2B的專業(yè)展、產業(yè)展。但據(jù)統(tǒng)計，2021年，在博物館舉辦的臨展、在類似798藝術區(qū)等場所舉辦的特展或文創(chuàng)特展、文博特展等活動達3.6萬余個，大大超出以產業(yè)類型為主的展會數(shù)量，這無疑是一個很廣闊的天地。

第三個是三大攻堅戰(zhàn)中的“縣域經(jīng)濟”，通過會展助力城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展也值得關注。縣域經(jīng)濟是會展經(jīng)濟的第一線，實際上在縣域會展經(jīng)濟的發(fā)展過程中，許多縣通過會展扶貧已經(jīng)取得了一定的成績。例如河北省平鄉(xiāng)縣舉辦的中國北方（平鄉(xiāng)）網(wǎng)際自行車、童車玩具博覽會，就對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到了重要的作用;再如四川省會展行業(yè)協(xié)會、成都市會展行業(yè)協(xié)會舉辦的縣域會展活動，將經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的產品通過會展活動銷售出去。因此，縣域會展也是一個新的領域。

另外，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G+4K/8K等新科技，也將給會展行業(yè)帶來一些新的發(fā)展機遇。

2022年是“十四五”規(guī)劃發(fā)展的立足之年，也是“十四五”規(guī)劃醞釀制定之年。在具體的展覽方面，會展人可以關注四個方面：一是圍繞“十四五”創(chuàng)新發(fā)展而舉辦的“各類成就展”;二是圍繞科技創(chuàng)新舉辦的會議與展覽，即“科技創(chuàng)新會與展”;三是圍繞2020年全國經(jīng)濟任務的“六穩(wěn)（穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預期）”而舉辦的一系列專業(yè)展覽會，即“促進‘六穩(wěn)專業(yè)展”;四是提升民眾生活品質的消費展，即“提升品質消費展”。

勝利收官成就展、科技創(chuàng)新會與展、促進“六穩(wěn)”專業(yè)展、提升品質消費展，體現(xiàn)了會展業(yè)在服務國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的大局方面可以繼續(xù)發(fā)揮積極、巨大的作用。因此，對于會展從業(yè)者而言，我們要有自己的責任和擔當，繼續(xù)為國家和社會的發(fā)展搭建平臺和提供服務。

張凡

中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計委員會副主任

我國形成一個什么樣的大市場，將從很大程度上決定中國經(jīng)濟未來呈現(xiàn)出什么樣的面貌。日前對外公布的《中共中央國務院關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》（下稱《意見》），一開篇就強調了建設全國統(tǒng)一大市場的重要性，即“建設全國統(tǒng)一大市場是構建新發(fā)展格局的基礎支撐和內在要求”，并明確提出了目標，即“加快建設高效規(guī)范、公平競爭、充分開放的全國統(tǒng)一大市場”。這意味著，以全國統(tǒng)一大市場構建新發(fā)展格局、推動中國市場由大到強轉變，成為我國當前深化改革、擴大開放的重頭戲。

改革開放40余年來，我國經(jīng)濟實力不斷增強，成為全球第二大經(jīng)濟體，是全球供應鏈產業(yè)鏈繞不開的“世界工廠”。我網(wǎng)網(wǎng)內市場規(guī)模也已位居世界前列，龐大的市場規(guī)模優(yōu)勢明顯，資本、技術、數(shù)據(jù)等全球市場要素不斷向我國集聚，“世界市場”成為我國經(jīng)濟的另一個代名詞。

但是，我國市場“大而不強”的問題仍然突出，這是因為中國市場體系長期存在制度規(guī)則不統(tǒng)一、要素資源流動不暢、地方保護和市場分割等突出問題，影響了我國市場功能的發(fā)揮。尤其是在我網(wǎng)加快構建新發(fā)展格局的背景下，唯有加快建設全罔統(tǒng)一大市場，才能不斷增強中國市場優(yōu)勢，才能更有效吸引全球高端要素和市場資源，才能為構建新發(fā)展格局打下堅實的基礎。

習近平總書記在去年1月11日省部級主要領導干部學習貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班上發(fā)表重要講話時說，構建新發(fā)展格局的關鍵在于經(jīng)濟循環(huán)的暢通無阻，就像人們講的要調理好統(tǒng)攝全身陰陽氣血的任督二脈。經(jīng)濟活動需要各種生產要素的組合在生產、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)有機銜接，從而實現(xiàn)循環(huán)流轉。在正常情況下，如果經(jīng)濟循環(huán)順暢，物質產品會增加，社會財富會積聚，人民福祉會增進，國家實力會增強，形成一個螺旋式上升的發(fā)展過程。如果經(jīng)濟循環(huán)過程中出現(xiàn)堵點、斷點，循環(huán)就會受阻，在宏觀上就會表現(xiàn)為增長速度下降、失業(yè)增加、風險積累、國際收支失衡等情況，在微觀上就會表現(xiàn)為產能過剩、企業(yè)效益下降、居民收入下降等問題。

那么如何建設高效規(guī)范、公平競爭、充分開放的全網(wǎng)統(tǒng)一大市場？《意見》給出的方法是—一立破并舉。

所謂“立”，就是建規(guī)立制。這體現(xiàn)在抓好“五統(tǒng)一”上，即強化市場基礎制度規(guī)則統(tǒng)一、推進市場設施高標準聯(lián)通、打造統(tǒng)一的要素和資源市場、推進商品和服務市場高水平統(tǒng)一、推進市場監(jiān)管公平統(tǒng)一。近年來，中國市場設施的“硬件”不斷完善，此次《意見》在進一步提出推進設施高標準聯(lián)通的同時，更強調補足制度規(guī)則等“軟件”短板，并就建立健全體制機制、打通制度堵點部署了一系列重點任務，為加快建設全國統(tǒng)一大市場構建四梁八柱。

所謂“破”，《意見》明確要進一步規(guī)范不當市場競爭和市場干預行為。從市場和技術層面來看，數(shù)字經(jīng)濟迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術正在摧毀各種可見的市場壁壘，成為加快建設全國統(tǒng)一大市場的重要力量。除此之外，還需要破除各種隱性壁壘。具體措施包括著力強化反壟斷，穩(wěn)步推進自然壟斷行業(yè)改革;依法查處不正當競爭行為，整治網(wǎng)絡黑灰產業(yè)鏈條;破除地方保護和區(qū)域壁壘，全面清理歧視外資企業(yè)、外地企業(yè)等各類優(yōu)惠政策;持續(xù)清理招標采購領域違反統(tǒng)一市場建設的規(guī)定和做法，制定招標投標和政府采購制度規(guī)則要嚴格按照罔家有關規(guī)定進行公平競爭審查、合法性審核等。

當下，中國經(jīng)濟發(fā)展面臨的困難和挑戰(zhàn)有所增多，尤其是疫情的反復和國際地緣政治局勢的變化，在讓國內國際局勢更加復雜的同時，也讓我們更加認識到暢通經(jīng)濟循環(huán)的重要性。只有立破并舉，在建設全國統(tǒng)一大市場時建穩(wěn)“四梁八柱”，破除顯性隱性壁壘，尤其是需要破除思想上的壁壘，才能把新發(fā)展理念真正貫徹到實處，為構建新發(fā)展格局奠定堅實的基礎。

縱觀我國深化市場化改革的各類政策文件，從此前的《中共中央、國務院關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》《中共中央國務院關于新時代加快完善社會主義市場經(jīng)濟體制的意見》，到這次《中共中央國務院關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》，體現(xiàn)出我國市場化改革不斷深化，越來越強調系統(tǒng)性、全局性，正在全面推動中網(wǎng)市場由大到強轉變。因為我國只有通過改革鞏固和擴展市場資源優(yōu)勢，發(fā)揮“世界工廠”和“世界市場”的協(xié)同效應，才能實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，在國際競爭中立于不敗之地。

劉?，?/p>

全國會展業(yè)標準化技術委員會副主任

在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、建設數(shù)字中國已成為國家戰(zhàn)略的當下，網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全成為世界各國共同關注的重大議題，具有全球戰(zhàn)略高度。早在2014年2月27日，中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組成立，習近平總書記親自擔任組長并發(fā)表講話“沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全，沒有信息化就沒有現(xiàn)代化”，這意味著網(wǎng)絡安全已經(jīng)上升到國家安全戰(zhàn)略層面。

俄烏沖突后，西方國家對俄羅斯開始全方位制裁，禁止俄羅斯幾家主要銀行使用SWIFT國際結算系統(tǒng)，波音、空客暫停向俄羅斯航空公司提供維護和技術支持服務，以美國為首的多家外國互聯(lián)網(wǎng)服務運營商切斷俄羅斯客戶的服務，試圖使俄羅斯陷入數(shù)字隔離局面。這給我們敲響了警鐘：網(wǎng)絡安全不僅是以網(wǎng)絡邊界防護為主的安全防護，還應當是自主可控。制裁也不是直接沖突下才存在，截止到2022年，總共有188家中網(wǎng)企業(yè)和機構以及19家中國教育機構，被美國商務部以美國國家安全為由，列為美國《出口管制條例》實體清單制裁的企業(yè)與機構。

2021年10月18日，習近平總書記在十九屆中央政治局第三十四次集體學習時強調“要完善國家安全制度體系，重點加強數(shù)字經(jīng)濟安全風險預警、防控機制和能力建設，實現(xiàn)核心技術、重要產業(yè)、關鍵設施、戰(zhàn)略資源、重大科技、頭部企業(yè)等安全可控?！?/p>

經(jīng)濟行業(yè)領域的網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全事件時有發(fā)生。例如，2020年，豐田汽車、特斯拉、富士康等知名制造企業(yè)受到勒索軟件攻擊;三菱公司、川崎重工等遭遇間諜竊密攻擊。數(shù)據(jù)安全事故的發(fā)生，導致企業(yè)公信度下降，失去現(xiàn)有和潛在客戶資源，會對企業(yè)形象產生難以估量的負面影響。

疫情發(fā)生以來，會展業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟加速融合，行業(yè)數(shù)據(jù)涉及參展商、觀眾、供應商、合作伙伴、場館等眾多利益相關方，尤其是網(wǎng)家級展會數(shù)據(jù)信息具有極高價值。

隨著國內智慧場館建設的興起，信息化的建設體量和復雜度也在同步提升，場館需要穩(wěn)定可靠的系統(tǒng)服務來保證運營的穩(wěn)定性，繼而保證提供場館對外服務、對內管理的可靠性，國家自主可控的信息安全問題需要引起高度關注。

會展行業(yè)應根據(jù)國家關于網(wǎng)絡安全、數(shù)據(jù)安全和個人信息保護的相關法律法規(guī)，建立會展行業(yè)數(shù)據(jù)安全運行規(guī)范。會展企業(yè)需要充分考慮客戶數(shù)據(jù)信息安全：一方面，提供可以讓客戶放心使用的產品與服務;另一方面，建立數(shù)據(jù)安全體制，加強數(shù)據(jù)信息管理和維護、持續(xù)對員工進行數(shù)據(jù)信息安全教育培訓、形成數(shù)據(jù)安全管理意識。值得注意的是，會展企業(yè)在選擇外部數(shù)字化系統(tǒng)和服務時應進行充分審查和甄別，實現(xiàn)核心系統(tǒng)國產化以確保信息安全可控。

安全在任何時代都應擺在第一位。在數(shù)字經(jīng)濟時代，更要筑牢網(wǎng)絡安全，消除數(shù)字隔離屏障，讓信息安全為數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字會展保駕護航。

張敏

上海會展研究院執(zhí)行院長，上海大學教授/博士生導師

未來會展業(yè)將恪守“人民中心”“生命至上”原則，在顧全大局、確保安全前提下，力爭在不確定不穩(wěn)定中搶抓可預期機遇，為中國經(jīng)濟率先走出疫情陰霾、助力高質量發(fā)展做出自己的貢獻。

之所以必須搶抓機遇，其特殊重要性在于，會展業(yè)是對外開放的市場化平臺，擔負著全球要素本土化和本土供需全球化重任。會展業(yè)對外開放、充分競爭、創(chuàng)新激勵和直接溝通的獨到優(yōu)勢，對高質量發(fā)展全局發(fā)揮著先導性戰(zhàn)略平臺作用。會展業(yè)受創(chuàng)，勢必導致B2B交易緊缺，國內外雙循環(huán)平臺機制削弱，威脅產業(yè)鏈供應鏈安全穩(wěn)定，增加平衡發(fā)展充分發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的潛在風險。

正因為如此，早在2020年3月18日政治局常委會做出統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展決策部署時，即突出強調展會服務模式創(chuàng)新，要求加強對國內外形勢的分析研判，及時制定針對性政策舉措，發(fā)揮展覽業(yè)在擴大對外開放、增加社會就業(yè)、拉動消費增長等方面的重要作用，助力外貿外資穩(wěn)住基本盤，保持國際產業(yè)鏈供應鏈暢通，保證經(jīng)貿活動正常進行。2021年全國兩會政府工作報告進一步要求，辦好進博會、廣交會、服貿會、投洽會等重大展會，促進外貿外資穩(wěn)中提質，提高貿易促進的服務水平。

會展業(yè)面對外部環(huán)境劇變、內在需求轉型、社會主要矛盾轉化、供給側結構性改革和人民對更美好生活的向往，著力以開放促改革、促創(chuàng)新、促發(fā)展，推動中罔經(jīng)濟從外向型走向開放型，促進國內外市場融合，實現(xiàn)人類社會的規(guī)?；献?。其語境互動、認知融合、關聯(lián)建構、創(chuàng)新激勵、品牌營銷，乃至信任信心信念的生產再生產，為改革開放高質量發(fā)展做出了獨有貢獻。

尤其是第三屆、第四屆兩屆進博會高水平如期舉辦，為各國會展業(yè)戰(zhàn)勝疫情提振了士氣，為全球經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定了預期，為企業(yè)間供需流轉提供了動能，為兩個市場兩種資源深度融合、構建開放型經(jīng)濟疏通了航線，為大循環(huán)雙循環(huán)相互促進、加快形成新發(fā)展格局拓寬了道路。進博會迄今已成功舉辦四屆，不僅自身意向成交額連年達到578.3、710、726.2、707.2億美元，而且在貿易摩擦和新冠疫情雙重擠壓下，與廣交會、服貿會、消博會、投洽會等全網(wǎng)政府主導型和市場驅動型共計1.1萬多個會展活動一起，成功穩(wěn)住了外貿外資基本盤。

中國的進出口總額自2014年、2017年兩次突破4萬億美元大關后，2021年一舉刷新6萬億紀錄，確保了我國國際貿易全球第一的市場地位。中國實際使用外資水平在各國大幅縮水情況下逆勢增長，2020年達到1630億美元，2021年更是創(chuàng)出1734億美元新高，遠好于世界平均水平。

會展人學習國家戰(zhàn)略大展成功經(jīng)驗，以會展創(chuàng)新服務百業(yè)創(chuàng)新，用加倍的心血、情懷和智慧，克服不確定不穩(wěn)定帶來的不可預期風險，為三次產業(yè)轉型升級搭建更有效更便利的市場化平臺。然而，出于“動態(tài)清零”疫情防控總要求，加之承辦冬奧會、亞運會、大運會，3月召開全國“兩會”、下半年舉行“二十大”的需要，圈家對經(jīng)濟與社會環(huán)境的穩(wěn)定可靠提出了高標準嚴要求，預計2022年全國會展城市的疫情防控政策仍將從嚴趨緊。

當然，從嚴趨緊的目的是疫情防控，不是不要發(fā)展。發(fā)展是硬道理。發(fā)展中的問題，只能在發(fā)展中解決。中央經(jīng)濟工作會議指出，當前我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重下行壓力，各行各業(yè)必須全力以赴。問題的緊迫性在于，擴需求、強供給、穩(wěn)預期，有待會展活動率先重啟、持續(xù)貢獻力量和智慧。

鑒于會展業(yè)是企業(yè)間交易的市場化平臺，具有全局性先導性戰(zhàn)略功能，建議各城市各領域有重點分步驟予以率先重啟，努力在不穩(wěn)定中搶抓可預期，以有效對沖經(jīng)濟下行壓力?，F(xiàn)代經(jīng)濟是信心經(jīng)濟?！傲€(wěn)六?！彪x不開合作可預期。會展業(yè)復蘇，意味著百業(yè)復蘇。為國擔當，從來不是一句空話。具體策略可以考慮“防疫優(yōu)先、觀眾精簡、雙線融合、確保發(fā)展”，就是說，在有效防控前提下，面向專業(yè)觀眾、壓縮集聚規(guī)模，創(chuàng)新服務模式、提升溝通成效，深入開發(fā)線下線上融合互補協(xié)同創(chuàng)新潛能，加快構建大循環(huán)雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

在這方面，會展活動“非必要不停辦”的南昌模式已經(jīng)為我們樹立了樣板。面對疫情帶來的種種困難和挑戰(zhàn)，南昌各級主管部門在不確定中搶抓可預期，高位推動勇于擔當，聚焦全國展、主攻產業(yè)展、緊盯消費展，2020年展覽面積相比2019年不降反增10%，2021年更是達到了創(chuàng)紀錄的210萬平方米。

展望未來，隨著全球疫情逐漸得到有效控制，我國宏觀政策將更加靈活精準，發(fā)展動能將主要由外需拉動向外需內需共同拉動、由要素驅動向要素創(chuàng)新共同驅動、由供給創(chuàng)生向供給需求共同創(chuàng)生持續(xù)轉換。預期中國會展業(yè)將不斷復蘇向好，到2025年如期走向世界會展強國。

編后語

立足當下

中國會展業(yè)是在對外開放過程中迅速發(fā)展起來的，現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟產業(yè)中一個不可或缺的行業(yè)，成為交流信息、促進貿易、傳播文化、推進合作的有效栽體和重要平臺。

“十四五”時期，中國會展業(yè)的發(fā)展目標同樣是謀求高質量發(fā)展。為此，在指導思想上就要堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，堅持政府引導、市場導向、各方協(xié)調的方針，堅持戰(zhàn)略引領、創(chuàng)新提升、系統(tǒng)推進、優(yōu)化服務的原則。要通過不斷努力，形成結構優(yōu)化、多元發(fā)展、區(qū)域協(xié)調、優(yōu)勢突出的會展業(yè)發(fā)展格局;使中國會展業(yè)國際競爭力顯著增強，為國民經(jīng)濟發(fā)展服務，為國家戰(zhàn)略大局服務的能力顯著提升。