廣東省出版集團版權(quán)運營的實踐與思考

張芳

摘 要：版權(quán)產(chǎn)業(yè)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局以及建設(shè)創(chuàng)新型國家和文化強國、知識產(chǎn)權(quán)強國進程中的地位和作用日益顯著。本文以廣東省出版集團為例，分析其版權(quán)運營的典型案例，探索新時期出版企業(yè)在版權(quán)資源的創(chuàng)作、管理、運營和保護等方面的做法，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)在“十四五”時期的創(chuàng)新發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞：版權(quán)產(chǎn)業(yè) 版權(quán)資源 版權(quán)運營 發(fā)展模式

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把知識產(chǎn)權(quán)保護工作擺在了更加突出的位置。習近平總書記強調(diào)，知識產(chǎn)權(quán)保護工作關(guān)系國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國家對外開放大局，關(guān)系國家安全。在國家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》中，明確了“十四五”版權(quán)工作的發(fā)展目標，對全國版權(quán)工作進行了全面部署，描繪了版權(quán)發(fā)展的前景和藍圖。在當今信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展、作品形態(tài)和傳播方式不斷變化的大環(huán)境下，廣東省出版集團進一步提高站位，與時俱進做好新時代版權(quán)領(lǐng)域各項工作，探索開拓版權(quán)產(chǎn)業(yè)運營的新模式。集團位于粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)位，是中國出版業(yè)的重要力量，2012年被評為全國文化體制改革先進單位，多次榮膺“全國文化企業(yè)30強”，2007—2022年連續(xù)16年被評為“國家文化出口重點企業(yè)”。廣東省出版集團擁有10家出版社4報6刊，年均出版大眾圖書近4000種，成立以來共有101種出版物榮獲中宣部“五個一工程獎”“中國出版政府獎”“中華優(yōu)秀出版物獎”三大國家級獎項，出版了《嶺南文庫》《世界客家文庫》《廣東華僑史文庫》《嶺南中醫(yī)藥精華書系》等2000多種弘揚嶺南文化的精品力作；《時代周報》被評為“史坦國際最具投資價值媒體”，《花城》被譽為“全國大型文學期刊四大名旦”之一，《隨筆》享有“北有《讀書》、南有《隨筆》”之譽，《新周刊》是中國最新銳的生活類周刊，《少年文摘》多次入選“全國優(yōu)秀少兒報刊”并出口到東南亞多個國家。

一、找準市場多元供給，積極運營國內(nèi)圖書版權(quán)產(chǎn)業(yè)

近年來，廣東省出版集團深挖地方文化資源富礦，創(chuàng)新思路，大力推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在版權(quán)資源的創(chuàng)作、管理、運營和保護等方面，積極探索，主動作為，取得了顯著成效。

（一）升級開發(fā)主題出版數(shù)字化產(chǎn)品

“主題出版在內(nèi)涵建設(shè)、多媒體開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈運營等方面都迎來了融合發(fā)展新時代?！盵1]集團旗下廣東人民出版社通過升級開發(fā)主題出版數(shù)字化產(chǎn)品，培養(yǎng)知識付費的市場意識，在紅色文化系列圖書及重點項目“紅色廣東叢書”的基礎(chǔ)上，開發(fā)了“廣東基層黨建數(shù)字學習書包”，在各終端上線推廣和營銷，通過“百年黨史·青年說”聽書產(chǎn)品前期預(yù)熱。自2021年“五四青年節(jié)”正式上線后，多家媒體進行了報道，引起社會廣泛關(guān)注和好評。截至目前，共上線181期節(jié)目，其中故事100期、跟讀節(jié)目81期，總點擊量超過150萬人次。為更好推動黨史學習教育在灣區(qū)青年中開展，厚植愛黨愛國愛社會主義情感，廣東人民社還與香港聯(lián)合出版集團合作，于2022年5月將“百年黨史·青年說”相關(guān)音頻通過“知書”平臺在中國香港以粵語形式上線，并于6月15日在香港巴士旗下媒體上線，進一步擴大了內(nèi)容在大灣區(qū)的傳播范圍。[2]

（二）精細運營影視同名圖書

近年來，“劇書同熱”現(xiàn)象屢現(xiàn)，影視作品的熱播帶動了衍生文學作品IP的開發(fā)。廣東省出版集團旗下花城出版社推出了具有廣泛社會影響的影視同名書，如劉和平的《大明王朝1566》《北平無戰(zhàn)事》，魯引弓的“中國教育四重奏”（包括《小別離》《小歡喜》《小舍得》《小痛愛》），海飛的《驚蟄》，萬瑪才旦的《塔洛》《撞死了一只羊》等?；ǔ巧缭凇缎∩岬谩冯娨晞〔コ鲋H，打出了一波極為有力的線上、線下營銷組合拳，線上聯(lián)系了多家千萬大號自媒體進行圖書推薦；與全國多家圖書館和教育類、讀書類微博賬號進行轉(zhuǎn)發(fā)贈書等合作，上述賬號粉絲合計超過2000萬人；與廣州地鐵合作發(fā)起關(guān)于《小舍得》原著讀后感的留言話題，每天觸達人流達1000萬人次，有力促進了圖書的銷售。

（三）深挖圖書版權(quán)多種運營模式

當前依然是“內(nèi)容為王”，出版社要基于內(nèi)容優(yōu)勢，開發(fā)IP潛能，實現(xiàn)價值鏈延伸。廣東省出版集團旗下新世紀出版社一直致力于將其經(jīng)營的少兒暢銷書“小屁孩日記”系列打造成多媒體融合的經(jīng)典童書品牌， 不斷深入挖掘“小屁孩日記”IP的潛能，提升IP影響力?，F(xiàn)已開發(fā)出8個系列、71個品種的“小屁孩日記”紙質(zhì)書產(chǎn)品，并開發(fā)中英雙語版的電子書及有聲書產(chǎn)品，該電子書項目獲得“掌閱2019年度好書大獎”；運用“小屁孩日記”系列中鮮明的漫畫形象，制作并投放了微信表情包，深受讀者粉絲歡迎；與第三方商業(yè)場所策劃并主辦了多場“小屁孩環(huán)球玩趣”藝術(shù)展，以多感官的互動環(huán)節(jié)打破傳統(tǒng)書籍展覽的靜態(tài)模式?！靶∑ê⑷沼洝毕盗腥脒x2020年“全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

（四）打造網(wǎng)文紙書產(chǎn)品線

在當下的自媒體時代，網(wǎng)文與受眾的關(guān)系更為接近，網(wǎng)文與讀者即時互動，能夠持續(xù)地影響和產(chǎn)出讀者最需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。[3]花城社深入發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)平臺大V賬號的網(wǎng)紅文章，借助大V賬號自身的流量帶動紙質(zhì)圖書的營銷。2021年，花城社推出了百萬級公號“沒藥花園”創(chuàng)始人何襪皮的《沒藥花園：愛與恨是相互的解藥》、美食類自媒體Top3的美食IP——菜菜美食日記的《2022好食光日歷》、超火的國民IP“一禪小和尚”的《等風來，不如追風去》等圖書，取得了一定的經(jīng)濟效益。

二、挖掘圖書外宣潛力，版權(quán)對外輸出持續(xù)發(fā)力

《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》中指出：“強化版權(quán)涉外宣傳工作，進一步提升版權(quán)國際傳播力， 以塑造良好形象、維護國家利益、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要任務(wù)，把握大勢、區(qū)分對象、精準施策，助力提高國家文化軟實力和中華文化影響力。”集團克服疫情帶來的不利影響，在圖書版權(quán)對外輸出和合作方面不斷精準發(fā)力，取得了良好的效果。

2021年，廣東省出版集團的版權(quán)輸出再創(chuàng)新高，全年向海外輸出版權(quán)305種，同比增長8%，其中圖書285種，數(shù)字出版物20種。①版權(quán)輸出進一步向“一帶一路”沿線國家延伸。2021年超過90%的版權(quán)輸出到“一帶一路”沿線國家，近年來占比持續(xù)提高。目前，集團已與38個“一帶一路”沿線國家有版權(quán)合作，接下來將繼續(xù)落實國家“一帶一路”建設(shè)倡議。②慶祝建黨百年題材、脫貧攻堅題材等主題圖書成為版權(quán)輸出亮點。為慶祝建黨百年推出的《理想的足跡：黨的故事青少年讀本》輸出英文版、法文版等8個語種版本，《夢想啟航：中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立的故事》輸出俄文版，《歷史性句號：全球發(fā)展視野下的中國脫貧與世界發(fā)展》輸出法文版、俄文版等5個語種版本，《嶺南萬戶皆春色：廣東精準扶貧紀實》輸出阿拉伯文版、波斯文版，《大黨治貧——脫貧攻堅中的黨建力量》和《扶貧手記》輸出阿拉伯文版，《見證——連樟村從貧窮到小康蝶變之路》輸出白俄羅斯文版，全方位講好中國故事。③“雙區(qū)”建設(shè)題材輸出成效顯著?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)規(guī)劃和全球定位》英文版已在新加坡中國主題國際編輯部出版，《活力粵港澳大灣區(qū)叢書》輸出僧伽羅文版和白俄羅斯文版，《深圳傳》輸出阿拉伯文版等3個語種，多版本輸出講好灣區(qū)故事。④網(wǎng)絡(luò)文學的海外影響力初顯。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學在海外異軍突起，花城社與泰國出版商合作，以在泰國網(wǎng)絡(luò)平臺連載的方式，翻譯一章上線一章，連載完成了長篇仙俠小說《燃魂傳1：俠烈無疆》，實現(xiàn)了“一魚三吃”（紙質(zhì)書、電子書和電子書網(wǎng)絡(luò)連載權(quán)）的創(chuàng)新輸出方式。

三、對推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的幾點思考

廣東是經(jīng)濟大省、文化大省，也是版權(quán)大省，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已成為廣東重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2022年，冬奧會上的諸多廣東原創(chuàng)與廣東智造驚艷了世界，得到全世界的矚目。廣東已創(chuàng)建全國版權(quán)示范城市3個、國家版權(quán)創(chuàng)新發(fā)展基地1個、全國版權(quán)示范單位（含軟件正版化）11個、國家版權(quán)貿(mào)易基地1個，多家單位先后榮獲“中國版權(quán)金獎”。[4]在良好的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中，廣東省出版集團將進一步貫徹落實《版權(quán)工作“十四五”規(guī)劃》重要精神和任務(wù)，緊貼廣東特色構(gòu)建出版格局，推動嶺南文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，打造出版的特色版權(quán)產(chǎn)業(yè)模式，推動版權(quán)工作高質(zhì)量發(fā)展。

（一）堅持守正創(chuàng)新，用新技術(shù)賦能促進版權(quán)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

堅持守正創(chuàng)新是新時期版權(quán)工作的一項基本原則。版權(quán)產(chǎn)業(yè)要堅持正確政治方向，積極服務(wù)黨和國家的發(fā)展大局。[5]在版權(quán)產(chǎn)業(yè)保護上，集團要利用好新技術(shù)賦能做好版權(quán)產(chǎn)業(yè)全鏈條保護，增強全行業(yè)尊重和保護版權(quán)的意識。嘗試利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，探索新技術(shù)條件下的版權(quán)保護解決方案，提高版權(quán)保護效率。[6]

（二）依托豐富的地方文化資源，打造特色版權(quán)產(chǎn)業(yè)模式

版權(quán)兼具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬實力和文化傳播的軟實力。廣東省出版集團以“成為植根嶺南、服務(wù)灣區(qū)、放眼世界的文化領(lǐng)軍企業(yè)”為愿景，在牢牢守好國家意識形態(tài)安全“南大門”前提下，緊緊圍繞服務(wù)文化強省和粵港澳大灣區(qū)、深圳先行示范區(qū)“雙區(qū)”建設(shè)，按照專業(yè)化特色化品牌化的發(fā)展思路，深入開展原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，推進嶺南文化“雙創(chuàng)”工程，助力廣東省文化強省建設(shè)。針對疫情沖擊和讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變，集團創(chuàng)新傳播形態(tài)，建設(shè)嶺南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以“文化+創(chuàng)新”模式，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)與生產(chǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條，打造極具嶺南文化韻味的展示、體驗、實踐場所，推動嶺南文化創(chuàng)新性發(fā)展。[7]下一步，集團將爭取在每年舉辦的南國書香節(jié)、廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等重要展會中設(shè)立廣東版權(quán)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，加強版權(quán)產(chǎn)業(yè)相關(guān)前沿問題的理論研究與行業(yè)交流。

（三）加強出版深度融合發(fā)展，推進全版權(quán)運營

為深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，根據(jù)中宣部《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》文件精神，出版單位需進一步提升出版創(chuàng)新能力，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)出版融合創(chuàng)新成果，促進出版高質(zhì)量發(fā)展。2020年，廣東省成年居民的綜合閱讀率為94.67%，數(shù)字閱讀終端接觸率為93.55%。這個數(shù)據(jù)在全國范圍內(nèi)來說都是走在前列的。[8]集團正在積極推進全版權(quán)產(chǎn)業(yè)運營，以用戶思維策劃選題和經(jīng)營內(nèi)容資源，既注重紙質(zhì)書出版的社會效益和經(jīng)濟效益，也兼顧數(shù)字出版、影視、動漫、游戲等文化產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)與市場拓展。

（四）發(fā)揮地緣優(yōu)勢，促進灣區(qū)及國際版權(quán)交流與合作

廣東省出版集團身處粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)位，近年來積極參與“粵港澳大灣區(qū)文化圈”建設(shè)，發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)文化教育交流中心的功能作用，促進三地文化交流及出版業(yè)共融發(fā)展，推動灣區(qū)出版聯(lián)盟及出版?zhèn)髅街菐旖ㄔO(shè)，有效促進粵港澳三地的出版物版權(quán)交流與合作。當前，灣區(qū)多個城市已建立了集版權(quán)登記、版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)金融、版權(quán)法律服務(wù)和知識培訓(xùn)為一體的版權(quán)產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，積極構(gòu)建輻射粵港澳大灣區(qū)三地的版權(quán)服務(wù)高地。筆者期望國家和相關(guān)部門加快提升我國版權(quán)國際影響力和話語權(quán)，積極參與國際版權(quán)事務(wù)，深化國際交流合作，在國際舞臺上講好中國故事、傳播好中國聲音。

（作者單位系南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?/p>