非遺賦能鄉(xiāng)村旅游的路徑探析

楊彬彬

摘 要：本文以西咸新區(qū)大力發(fā)展非遺、推進(jìn)非遺賦能鄉(xiāng)村旅游的工作實(shí)際和探索為例，研究分析非遺在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，積極探索和梳理非遺賦能鄉(xiāng)村旅游路徑和范例，以期助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：非遺；鄉(xiāng)村旅游；路徑

為進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承工作，2011年6月1日起《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》正式施行。為進(jìn)一步加快和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，2021年2月25日國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌，2021年6月1日起《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》正式施行。在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、在奮進(jìn)新時代開啟新征程的背景下，如何進(jìn)一步推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)助力鄉(xiāng)村振興成為我們面臨的一個重要而緊迫的課題。

一、非遺在鄉(xiāng)村振興中的重要作用

（一）非遺賦能鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施助力添彩

文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要內(nèi)容之一，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化振興的重要抓手，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施需要非遺助力添彩，非遺的保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展離不開鄉(xiāng)村振興，兩者相互促進(jìn)相互借力，共生共榮。更重要的是非遺的保護(hù)和傳承利用可以提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，提升鄉(xiāng)村文化發(fā)展水平，加快和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

（二）非遺賦能鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁力量

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，它強(qiáng)調(diào)的是以人為核心的技藝、經(jīng)驗(yàn)和精神，具有活態(tài)流變、社會經(jīng)濟(jì)和文化價值等特點(diǎn)，具有以文化人的禮樂作用和較強(qiáng)的實(shí)用性。非遺能為鄉(xiāng)村旅游賦能，大大提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大動力。開發(fā)和打造特色鮮明、內(nèi)涵豐富的“非遺+鄉(xiāng)村旅游”新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，確定一批“非遺+鄉(xiāng)村振興”試點(diǎn)，扶持一批具有市場潛力、能夠帶動就業(yè)的非遺傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，開展生產(chǎn)性保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、解決鄉(xiāng)村就業(yè)和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大力量。

（三）非遺賦能鄉(xiāng)村旅游，對鄉(xiāng)村振興具有重要推廣價值

目前，非遺已成為鄉(xiāng)村旅游的一個亮點(diǎn)和重要抓手。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游賦能助力添彩，體現(xiàn)出了很大的帶動價值，同時在助推我國脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮了重要作用，為脫貧致富帶來新生機(jī)，形成了一些“非遺+扶貧”好的經(jīng)典案例和推廣模式，發(fā)展和形成了一些規(guī)?；奶厣a(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)。如非遺茯茶在扶貧方面成效顯著，帶動了產(chǎn)業(yè)興旺和村民增收致富，對鄉(xiāng)村振興具有重要的推廣價值。

（四）非遺賦能鄉(xiāng)村旅游，對鄉(xiāng)風(fēng)文明具有重要提升作用

十九大報告把“鄉(xiāng)風(fēng)文明”作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求之一，充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)風(fēng)文明對于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性，鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和靈魂。作為以鄉(xiāng)村為重要土壤和生存空間的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化——非遺，我們需要積極挖掘和傳承利用，發(fā)揮其對鄉(xiāng)村旅游的最大賦能作用。非遺的保護(hù)與傳承具有很強(qiáng)的教化和引導(dǎo)作用，在鄉(xiāng)村治理和鄉(xiāng)村振興中貢獻(xiàn)著重要力量，能夠助力鄉(xiāng)風(fēng)文明的提升，使人民群眾共沐文明鄉(xiāng)風(fēng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的有機(jī)融合發(fā)展，不斷增強(qiáng)群眾的獲得感和幸福感。

二、非遺賦能鄉(xiāng)村旅游的重要路徑探析

（一）非遺+鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村振興更具煙火氣和生命力

陜西省西咸新區(qū)充分依托非遺茯茶項(xiàng)目，整合優(yōu)勢資源，積極探索“非遺+鄉(xiāng)村旅游”模式，走出了一條具有西咸特色的鄉(xiāng)村振興之路。在涇河新城雙趙村打造中國茯茶博物館和茯茶小鎮(zhèn)，現(xiàn)已建成了集茯茶制作、茯茶品鑒、茯茶銷售、茯茶文化旅游體驗(yàn)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌為一體的國家4A級旅游景區(qū)茯茶小鎮(zhèn)，年均接待游客300萬人次以上，年綜合產(chǎn)值4億元以上，帶動了雙趙村及周邊農(nóng)民脫貧致富增收。非遺茯茶現(xiàn)已成為西咸新區(qū)鄉(xiāng)村旅游的重要載體和體驗(yàn)項(xiàng)目，成為陜西省鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的代表性項(xiàng)目之一。近年來，西咸新區(qū)圍繞非遺茯茶開發(fā)了“周而茯始”“秦半兩”等茯茶文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者青睞和市場好評；策劃出版了以茯茶為主題的小說《金花》《茯釅》，對茯茶小鎮(zhèn)和茯茶產(chǎn)業(yè)起到了很好的拉動作用。現(xiàn)如今到茯茶小鎮(zhèn)體驗(yàn)手工筑茶、煮茶品茶、坐而論道成為一種時尚的生活方式，讓鄉(xiāng)村振興更具煙火氣和生命力。

（二）非遺+研學(xué)旅行，讓鄉(xiāng)村旅游更具實(shí)踐性和體驗(yàn)性

2013年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國民休閑旅游綱要》明確提出要“逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行”。2016年由教育部等部門頒發(fā)實(shí)施的《教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》指出要“打造安全適宜的中小學(xué)生研學(xué)旅行基地”。西咸新區(qū)充分依托茯茶、秦腔、皮影、剪紙、古琴、陶瓷等陜西優(yōu)勢非遺資源，打造了中國茯茶博物館、三秦非遺館、國藝館、國學(xué)館、崇文塔、詩經(jīng)里、張?jiān)＞魄f等非遺研學(xué)旅行基地，推出了系列精品研學(xué)旅行線路，開發(fā)了生動而豐富的研學(xué)旅行課程和活動，現(xiàn)已成為全國和陜西省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐基地，每年接待全國中小學(xué)生研學(xué)旅行人次15萬左右，讓中小學(xué)生在研學(xué)旅行中感受一次中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化非遺的獨(dú)特魅力，學(xué)習(xí)一種非遺技能，嘗試一次實(shí)踐創(chuàng)新，體驗(yàn)一回鄉(xiāng)村旅游生活，感受一下鄉(xiāng)村振興新變化，達(dá)到寓教于樂的效果。積極探索出了“非遺+研學(xué)旅行”模式，成為一個文旅品牌，讓鄉(xiāng)村旅游更具實(shí)踐性和體驗(yàn)性，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

（三）非遺+科技體驗(yàn)，讓鄉(xiāng)村旅游更具想象力和時尚性

數(shù)字化時代的到來和科技創(chuàng)新的日新月異，使得科技體驗(yàn)在非遺傳承、鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域中越來越普及、越來越吃香。5G+VR、5G+AR、“非遺+科技”互動式沉浸式表演體驗(yàn)秀越來越受大眾青睞，其科技感、互動性、趣味性和即時性深深打動著廣大游客和體驗(yàn)者，如今科技體驗(yàn)提升已成為旅游提升的重要內(nèi)容、時尚標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展趨勢之一。目前，茯茶小鎮(zhèn)、詩經(jīng)里、張?jiān)＞魄f等已形成“非遺+科技體驗(yàn)”推廣模式，建成5G體驗(yàn)景區(qū)和場景，發(fā)揮了非遺挖掘保護(hù)、宣傳推廣、傳承發(fā)展和教育實(shí)踐的作用，已成為網(wǎng)紅打卡地，景區(qū)每年不定期進(jìn)行科技體驗(yàn)改造提升，使得西咸新區(qū)的鄉(xiāng)村旅游更具想象力和時尚性。

（四）非遺+配套政策，讓鄉(xiāng)村旅游更具動力和持久性

我國非遺傳承發(fā)展和鄉(xiāng)村振興都非常需要強(qiáng)有力的綜合配套政策加以扶持和引導(dǎo)。西咸新區(qū)出臺了相關(guān)配套政策，主要做法如下。1.加大獎勵力度。非遺產(chǎn)品取得全國級旅游商品大賽金銀銅獎（一二三等獎）的分別獎勵10萬元、5萬元、3萬元，省級的獎項(xiàng)依次給予獎勵5萬元、3萬元、1萬元。對有一定規(guī)模的非遺文化企業(yè)一次性給予20萬獎勵。參加全國展銷推廣活動給予一定補(bǔ)助等。這些政策激發(fā)了非遺創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力。2.加大采購力度。西咸新區(qū)加大在鄉(xiāng)村旅游活動和重大文旅推廣活動中優(yōu)先采購秦漢戰(zhàn)鼓、涇河竹馬、茯茶、五陵原黑陶、古琴和塤表演等非遺文化服務(wù)和產(chǎn)品的力度，豐富了鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)活動，使其常態(tài)化更具動力。3.申報扶持資金。積極引導(dǎo)和組織茯茶、秦漢戰(zhàn)鼓、涇河竹馬、五陵原黑陶等項(xiàng)目爭取到省級非遺扶持專項(xiàng)資金，增強(qiáng)了非遺賦能鄉(xiāng)村旅游的持久性。4.搭建展銷平臺。積極搭建線上線下展演展銷推廣平臺，引導(dǎo)和幫助黑陶、茯茶等入駐電商，組織非遺項(xiàng)目參與各類鄉(xiāng)村旅游展銷展演活動等，邀請流量網(wǎng)紅主播及非遺傳承人進(jìn)行直播帶貨，引領(lǐng)非遺消費(fèi)風(fēng)尚，提升其市場營銷能力和造血功能。5.加強(qiáng)宣傳推廣。西咸新區(qū)加強(qiáng)全媒體平臺宣傳推廣，以抖音短視頻、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等為主，加強(qiáng)非遺的場景化活態(tài)推廣，年均宣傳推廣100條次左右，不斷擴(kuò)大其知名度和影響力。這些配套政策的出臺和落實(shí)，取得了良好的成效，讓非遺賦能鄉(xiāng)村旅游更具動力和持久性。

（五）非遺+人民共享，讓鄉(xiāng)村旅游迅速惠及千家萬戶

堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施和非遺傳承創(chuàng)新發(fā)展必須堅(jiān)持的原則。目前，雖然我們的非遺IP培育和鄉(xiāng)村旅游品牌提升較快，但是大多數(shù)人都沒有體驗(yàn)過其發(fā)展成果，并沒有完全實(shí)現(xiàn)“人民成果人民共享”的初衷和初心。因此，我們要不斷探索和推廣“非遺+人民共享”模式，建立推廣協(xié)調(diào)機(jī)制，完善配套扶持政策，加大專項(xiàng)資金扶持，推出一批非遺巨匠和工匠，培育一批非遺傳承推廣隊(duì)伍，加大非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園活動力度，建成一批非遺工坊和研學(xué)旅行基地，建設(shè)一批非遺產(chǎn)業(yè)和技藝示范項(xiàng)目（景區(qū)、街區(qū)），搭建線上線下非遺展演展銷推廣平臺，加大數(shù)字化宣傳推廣力度，講好非遺傳承、鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興故事，讓非遺飛入尋常百姓家，讓鄉(xiāng)村旅游惠及千家萬戶，讓鄉(xiāng)村振興全面開花結(jié)果。

（西咸新區(qū)文化和旅游局）