試論《人民日報(bào)》微博新聞的傳播新特性

摘要：本文以《人民日報(bào)》微博為研究對象，采用構(gòu)造周抽樣法抽取2019年—2021年的微博新聞作為樣本，基于其傳播現(xiàn)狀，試從體裁、詞匯、文本等三個(gè)角度對其微博新聞傳播新特性進(jìn)行探討，并借此探究《人民日報(bào)》微博的成功運(yùn)營給其他嘗試轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體的啟示和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：微博新聞;《人民日報(bào)》;新特性

2012年7月22日的一條“北京，加油”的微博，標(biāo)志著《人民日報(bào)》正式入駐新浪微博，截至2021年12月1日，《人民日報(bào)》微博共發(fā)布了141390條微博，粉絲數(shù)量達(dá)到1.26億，日閱讀量100萬+，成為互聯(lián)網(wǎng)上同類媒體中一道靚麗的風(fēng)景線。本文在之前研究的基礎(chǔ)上，試以具有代表性的《人民日報(bào)》微博為調(diào)研對象，在研究方法上，采取構(gòu)造周抽樣法。本文在2019年至2021年這三年（共計(jì)156周）里，將所有的樣本集中起來，在2019，2020、2021上下半年中各抽取一周（即構(gòu)造周）作為樣本，三年的樣本中共抽取了6個(gè)構(gòu)造周，共計(jì)1740條微博樣本。本文選取2019年一2021年《人民日報(bào)》微博在構(gòu)造周內(nèi)發(fā)布的所有微博為本文調(diào)研的總體樣本，借此探討《人民日報(bào)》微博新聞傳播新特性。

《人民日報(bào)》微博的傳播現(xiàn)狀

內(nèi)容定位

《人民日報(bào)》微博基于其政治指導(dǎo)功能、文化導(dǎo)向作用的功能定位，其所傳播的信息內(nèi)容大致包括4類：新聞?lì)?、評論類、美食類和資訊服務(wù)類。新聞?lì)悆?nèi)容占《人民日報(bào)》微博比重較大，主要傳遞國內(nèi)外新聞事件，向受眾展示全方位的社會資訊。評論類中，《人民日報(bào)》微博將訴諸理性和訴諸感性的方式辯證結(jié)合，站在權(quán)威的角度對奧論進(jìn)行引導(dǎo)，開辟了《你好，明天》《人民微評》《微議錄》等等評論欄目。資訊服務(wù)類和美食類相輔相成，資訊服務(wù)類的內(nèi)容是除新聞內(nèi)容外的第二大內(nèi)容輸出，《人民日報(bào)》微博也由單一的新聞?lì)愋麄髌脚_向服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，從提供新聞向以提供生活資訊為主的服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，不再局限于新聞?lì)}材，致力于提供豐富多樣的信息內(nèi)容的同時(shí)，也把時(shí)間和空間分給其它不同的內(nèi)容，使得各類信息相互平衡。資訊服務(wù)類與美食類欄目的增加，使《人民日報(bào)》微博走向了“親民化”，也帶動(dòng)了《人民日報(bào)》微博的點(diǎn)贊評論和轉(zhuǎn)發(fā)量的提升。

推送頻率

據(jù)本文統(tǒng)計(jì)，《人民日報(bào)》微博的推送頻率主要有如下特征：首先，日發(fā)文數(shù)量穩(wěn)定：基本控制在30條一60條之間。其次，評論類欄目持續(xù)推送：《人民日報(bào)》微博的評論類欄目《你好，明天》每日在23： 00—24： 00這個(gè)時(shí)間段準(zhǔn)時(shí)推送，評論圍繞的話題或是國內(nèi)社會熱點(diǎn)，或是國際形勢，采用一事一議的方式，評論觀點(diǎn)的表達(dá)具有概括性和典型性，多為激勵(lì)性話語。最后，各欄目內(nèi)容布局合理，《人民日報(bào)》微博的內(nèi)容以新聞為主，但并不全是新聞資訊，也會適當(dāng)穿插評論類、資訊服務(wù)類以及美食類的內(nèi)容，滿足受眾全方位的信息需求。

《人民日報(bào)》微博新聞的傳播新特性

體裁： 140字內(nèi)的精煉與概括

對非關(guān)鍵信息的省略以及對描繪詞語的濃縮體現(xiàn)了《人民日報(bào)》微博新聞表達(dá)凝練，言簡意敗這一傳播特性。由于微博140個(gè)字的限制，要想把一則新聞事件敘述清楚，篇幅必須短小精煉。微博新聞一改過去一些紙媒長篇大論的敘事風(fēng)格，化長為短，化曲為直，用簡潔的語言來表達(dá)充足的信息，語言傳播上具有高度的概括性和總結(jié)性。例如在2020年9月份同一則對海昏侯國遺跡園開園的報(bào)道，紙媒為我們用文字展現(xiàn)了南昌漢代?；韬顕z跡園內(nèi)的詳細(xì)畫面，在介紹遺址博物館之前還作了文字鋪墊，細(xì)致具體地展現(xiàn)了博物館歷史文物的珍貴與面積之大，紙媒的報(bào)道力求完整、立體性。而對同一則事件，微博新聞只是簡單地告知了開園時(shí)間，其他的要素一筆帶過，在表達(dá)上要簡潔有力得多，微博新聞的報(bào)道力求概括凝練性。

詞匯：口語化的表達(dá)，用詞親民

根據(jù)施拉姆的選擇或然率公式：選擇的或然率—報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。在淺閱讀時(shí)代，大部分用戶對長篇大論、宏大敘事的內(nèi)容毫無閱讀興趣，因此新聞的易讀性與接近性成為是否能得到用戶青睞的重要指標(biāo)，直接影響用戶的閱讀選擇?？谡Z化的表達(dá)方式是《人民日報(bào)》微博誕生以來備受用戶關(guān)注的又一特點(diǎn)，用詞及內(nèi)容親民是《人民日報(bào)》微博新聞的又一傳播新特性。

《人民日報(bào)》微博不僅是受眾及時(shí)知悉國內(nèi)重大事件的重要窗口，也是了解政府決策和中央精神的主要門戶，還是人民日常生活中的“情緒解壓閥”“能量加油站”。例如這條微博新聞： “【大熊貓寵粉與游客擊掌】，近日，在遼寧大連，網(wǎng)民發(fā)了一條大熊貓與游人熱烈互動(dòng)的視頻走紅互聯(lián)網(wǎng)。視頻中熊貓們趴在玻璃上，快樂地與玻璃外的游客們依次擊掌，盡力地滿足每一位‘粉絲’”。熊貓作為國寶，因其外形的慈態(tài)可掏而備受寵愛，也是《人民日報(bào)》微博中常出現(xiàn)的新聞元素，通過視頻對熊貓與游客進(jìn)行互動(dòng)的事件進(jìn)行還原，既達(dá)到了和微博網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)的目的，也通過對類似“擊掌”“粉絲”“努力營業(yè)”等等流行語、網(wǎng)絡(luò)用語的大膽使用，把自身打造成可閑話家常的朋友。目前該條微博的評論達(dá)到2230條，點(diǎn)贊量1.8萬。再如這條微博視頻新聞：【新生代小灰灰強(qiáng)勢出道，新型認(rèn)熊貓插件桃心耳朵成功上線，快來pick一下吧！】，此條博文中，“新生代”“出道” “pick一下”都是粉絲圈流行網(wǎng)絡(luò)熱詞。詞匯是語言組成最基本的部分，詞匯使用的變化和發(fā)展則直觀地反映了社會文化的變遷，《人民日報(bào)》微博在博文中大膽啟用網(wǎng)絡(luò)熱詞、新詞，為其往日刻板化的話語敘事和用詞習(xí)慣注入了新鮮的血液，也在官方話語體系中吹起了一股“小清新”之風(fēng)。

文本：傳播符號多樣性，多元展現(xiàn)

傳播符號的多樣性，主要表現(xiàn)在《人民日報(bào)》微博通常使用文本、圖像、視頻和直播等多媒體傳播手段，突破了傳統(tǒng)媒體靠單一或者幾種傳播手段疊加的線性傳播手段的弊端。互聯(lián)網(wǎng)的超文本特征，使微博資訊得以表現(xiàn)得更加豐富多彩，所謂超文本模式，簡而言之，就是利用超級鏈接的方法讓資訊和資訊之間形成了某種聯(lián)系。超文本特征，使得微博新聞文體跳出了僅僅使用文字描寫的窠曰，使得新聞報(bào)道寫作方法變得更加多元化。

受微博平臺的字?jǐn)?shù)限制，新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)往往被限制在一段話甚至幾句話之內(nèi)，不像紙媒那樣可以詳盡地說出事件的來龍去脈，同時(shí)，一條微博只能簡單地?cái)⑹鲆粭l新聞或者簡短地對事件表達(dá)觀點(diǎn)看法，這就導(dǎo)致微博報(bào)道產(chǎn)生了敘事不夠具體，信息量過少的不足的情況。因此，傳播符號的多樣化成為應(yīng)對這一問題的最優(yōu)選。例如在本文抽取的構(gòu)造周內(nèi)的這條微博新聞： “【當(dāng)國慶遇上中秋，《人民日報(bào)》直播陪你過‘十一’！】這個(gè)十一假期，國慶遇上中秋，你打算怎么過？……《人民日報(bào)》不間斷直播，一起圍觀?！痹摋l新聞中插入了直播鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接即可直接觀看現(xiàn)場景象，實(shí)現(xiàn)了在字?jǐn)?shù)有限的新聞敘事中，多元化展現(xiàn)事件原貌的效果。再如這條微博新聞：“【一起呼吁：這個(gè)假期，拒絕動(dòng)物表演！】今天是2020世界動(dòng)物日，拒絕動(dòng)物表演，你可以影響，更多人！ ”該條微博新聞如果單從文字上看，很難達(dá)到震撼人心的效果，《人民日報(bào)》微博采用九宮格圖片的傳播方式，給最常在海洋館以及馬戲團(tuán)表演的9種動(dòng)物制作了插圖，每張圖片都從動(dòng)物的角度出發(fā)，以呼吁的口吻配套相應(yīng)的文案，仿佛人與動(dòng)物間的面對面交流，直接將受眾帶入情境之中。例如，老虎配圖的文案： “我天生怕火，但卻要一遍又一遍地上高臺鉆火圈。人類說，這是一種叫做馬戲的文化?！?/p>

啟示和借鑒意義

內(nèi)容生產(chǎn)：與熱點(diǎn)接軌，語言表達(dá)上的新穎性

語言表達(dá)的新穎性體現(xiàn)在《人民日報(bào)》微博對諸如“速存”“速轉(zhuǎn)”“圍觀” “官宜” “錦鯉”等這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用，使得表達(dá)既簡潔又有力，增強(qiáng)了新聞?wù)Z言的現(xiàn)代感，也符合當(dāng)下讀者的審美趣味?！度嗣袢請?bào)》微博，在借助紙媒作為官媒的巨大影響力和原有受眾面的基礎(chǔ)上，一改傳統(tǒng)報(bào)紙給人的嚴(yán)肅、“居廟堂之高”的刻板印象，在恪守原有定位的基礎(chǔ)上，努力塑造新形象，適應(yīng)碎片化閱讀時(shí)代，以簡潔的語言與多種傳播方式從不同的新聞視角為受眾解讀社會熱點(diǎn)。在微博新聞風(fēng)格的塑造上，既能尊重原有的新聞寫作規(guī)律，又能大膽放手，推陳出新， 給讀者耳目一新的感覺。

傳播姿態(tài)：與受眾對話，開放情境下的互動(dòng)性

互動(dòng)性主要體現(xiàn)在微博上，無論是，網(wǎng)絡(luò)紅人、官媒還是普通網(wǎng)民，都可以通過點(diǎn)贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)與《人民日報(bào)》微博進(jìn)行互動(dòng)交流。開放性也是網(wǎng)絡(luò)的基本特征，開放性使微博的傳播更加情境化，人們仿佛可以在微博上直接對話，而開放性又使微博的溝通更加平等化，在這些開放性機(jī)制的共同影響下，《人民日報(bào)》微博的語言也變得更接地氣，受眾在自己感興趣的微博新聞下通過評論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)，寫下自己的讀后感，仿佛朋友間的日常對話。這樣既縮短了文本和用戶間的距離，又提高了信息的傳遞效率。

文本表達(dá)：與事件零距離，新聞話語中的人文性

人文性主要表現(xiàn)為在《人民日報(bào)》微博以親切的口吻，從話語的表述上體現(xiàn)人文性的特征，拉近了與受眾間的距離，從而能夠更好地引導(dǎo)奧論。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于微博的目標(biāo)受眾群覆蓋了不同行業(yè)、地域、年齡階段，為滿足這些目標(biāo)群體的社會人文意識，《人民日報(bào)》通過微博所發(fā)表的信息內(nèi)容范圍廣泛，宏觀上涉及中國國內(nèi)的的重大政治、經(jīng)貿(mào)與社會人文等相關(guān)內(nèi)容，微觀上涉及的社會熱點(diǎn)事件以及知識科普、勵(lì)志故事等等，這些內(nèi)容的呈現(xiàn)皆體現(xiàn)了人文關(guān)懷。例如：第一，由社會熱點(diǎn)話題給予民眾提醒：2020年6月20日發(fā)布的來自國家衛(wèi)健委夏季疫情防控提醒【“轉(zhuǎn)發(fā)提醒！收好“夏季科學(xué)防護(hù)指南” 】。這類善意的提醒給讀者帶來關(guān)心之感;第二，由宏觀的國際事件推向微觀的人民生活： 2020年11月4日的微博【與你有關(guān)！年輕人關(guān)心的這些事，規(guī)劃《建議》都提到了】，從年輕人的角度分析“十四五”規(guī)劃將會給年輕人的求學(xué)、就業(yè)、收入、醫(yī)療和住房方面帶來哪些變化，體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

傳播情境：與時(shí)效同步， “快”語境下的簡潔性

簡潔性主要體現(xiàn)在《人民日報(bào)》微博為了適應(yīng)讀者的視覺閱讀，會將每篇微博新聞中最重要的核心概括于“【】”括號當(dāng)中，既凝練地表達(dá)了新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，又傳達(dá)了傳播者的情感態(tài)度，使讀者一眼掃過去就能辨明新聞的重點(diǎn)，進(jìn)而選擇是否細(xì)看，充分地考慮了受眾的視覺習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使新聞?dòng)伞凹皶r(shí)性”走向了“全時(shí)性”，微博新聞迅速及時(shí)的特性符合當(dāng)下新聞對“時(shí)效性”的追求。在快閱讀時(shí)代，快速、實(shí)用的消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)者需要正視的現(xiàn)實(shí)。受眾在瀏覽微博的時(shí)候，常常一眼掃過，這就要求內(nèi)容生產(chǎn)者使受眾在短時(shí)間內(nèi)便獲得核心的新聞?dòng)嵪ⅲ糇∈鼙?。例?020年8月23日的一條微博新聞：【#一分鐘回顧趙立堅(jiān)回應(yīng)美國合集*】【轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注！ #一分鐘了解美伊沖突最新進(jìn)展#】等，皆強(qiáng)調(diào)了“一分鐘”，以要點(diǎn)提示的方式適應(yīng)了受眾“快”語境下的碎片化閱讀習(xí)慣，既讓受眾在1分鐘即可了解關(guān)鍵訊息，又讓受眾在心理做好了鋪墊，可以聚焦于內(nèi)容的閱讀。

上述分析表明，《人民日報(bào)》微博無論在體裁、詞匯還是文本上，都呈現(xiàn)了全新的傳播方式。在體裁上，140字以內(nèi)的字?jǐn)?shù)限制使《人民日報(bào)》微博在內(nèi)容上呈現(xiàn)出高度的概括性和凝練性，體現(xiàn)了“微言大義”的話語風(fēng)格;在詞匯的使用上，《人民日報(bào)》微博大膽啟用新詞和網(wǎng)絡(luò)熱詞，在語言上與時(shí)代接軌，口語化的表達(dá)彰顯親民;在文本上，《人民日報(bào)》微博采用文字、圖片、視頻和直播等多元化傳播手段，打破線性的敘事方式，情感充沛，立場鮮明，表達(dá)更具感染力。

《人民日報(bào)》微博以“參與、溝通，記錄時(shí)代”為責(zé)任擔(dān)當(dāng)，其成功運(yùn)營給許多還在嘗試轉(zhuǎn)型浪潮中逆流盲泳的傳統(tǒng)媒體以啟示和借鑒意義。對于傳統(tǒng)新聞媒體該如何在新媒體時(shí)代中轉(zhuǎn)型，該如何革新或堅(jiān)守，做出適應(yīng)性舉措，《人民日報(bào)》微博的成功轉(zhuǎn)型或許能提供一定的思考和方法借鑒。

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徐莉（1993.8—），女，漢，江西撫州人，碩士研究生，湖南科技大學(xué)，新聞與傳播專業(yè)，研究方向：媒介技術(shù)與現(xiàn)代新聞。

（作者單位：湖南科技大學(xué)人文學(xué)院）