全媒體視域下縣級融媒體中心新聞宣傳工作分析

黃貴鑫

摘要：隨著新媒體時代的到來，各類新媒體應用日益豐富大眾的生活，各平臺之間不斷融合尋求創(chuàng)新。融媒體環(huán)境的到來，使得縣級媒體中單一傳播信息的形式成為過去式，縣級各平臺利用自身的優(yōu)勢與其它傳播平臺進行合作，加大了信息傳播的效率，使得更多更準確的信息及時有效地傳遞給受眾。當然，融媒體時代的新聞傳播效率不是一蹴而就的，需要廣大新聞工作者不斷創(chuàng)新思維提升能力，在保質保量的基本原則下更好地創(chuàng)新編輯思維和提升新聞宣傳工作的能力?；谖覈壳翱h級融媒體環(huán)境中新聞編輯和融合能力的不足，本文通過分析這一現狀，對縣級融媒體新聞編輯的創(chuàng)新意識和融合能力的提升提出針對性策略，以期能促進縣級融媒體獲得更好的發(fā)展。

關鍵詞：全媒體視域;縣級融媒體中心;新聞宣傳;工作分析

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，使得大部分行業(yè)都需要革新自己的技術水平，逐漸地適應新時代的快節(jié)奏生活。對于媒體行業(yè)來說，計算機網絡技術的發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來了一定的發(fā)展效率，促使新聞報道更加追求時效性。對于縣級融媒體的建設來說，新聞宣傳內容的編輯依托互聯(lián)網的發(fā)展，可以使得編輯內容更加豐富多樣。計算機技術的革新和數字化時代的到來，改變了受眾過去接收信息的方式，使得信息獲取的渠道日益多樣化。因此，縣級融媒體要想在日益復雜的環(huán)境中有一席之地，就要不斷地革新和開拓傳播途徑，吸引更多的受眾?？h級融媒體的新聞宣傳工作必須要結合時代進行更新，以期獲得更好的發(fā)展。

縣級融媒體中心新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)

融媒體這一概念最早是由美國學者提出的，該學者認為在傳播技術迭代更新的時代，只有把它們當作獨立的事物存在，媒體才會得到更好的發(fā)展。在我國的融媒體發(fā)展中，學術界對于融合媒體并沒有明確的定義，可見我國融媒體的發(fā)展是較落后于西方發(fā)達國家的，但是我國學者對該概念也進行了系統(tǒng)的解釋。著名學者陸先高認為，融合媒體的重點在于“融”，把分散的媒體力量集中于一個整體，融合地去進行新聞報道。因此，可見在我國融合媒體并不是一個媒體，而是一個運營機制。我國縣級融媒體隨著時代的發(fā)展需要逐步地形成，為當地居民提供信息服務。但是在全媒體視域下，各個縣區(qū)的受眾都有可能被新型的媒體所吸引，而不再通過縣級融媒體獲取相關信息。這使得縣級融媒體的建設面臨很大的挑戰(zhàn)，如何更好地宣傳自身是縣級媒體要十分重視的。縣級媒體有著自身的獨特優(yōu)勢，對當地的風土人情和人文都較為了解，通過實地的采訪和報道，在受眾心里是有一定的地位的。但是其宣傳形式還較為落后，沒能跟隨時代的發(fā)展去創(chuàng)新，這便不利于縣級媒體的優(yōu)勢發(fā)揮。縣級媒體應該加大新聞宣傳力度，學會整合媒體資源，以受眾喜歡的方式去進行新聞宣傳和信息報道，讓自己的優(yōu)勢結合新時代的媒介技術得到充分的發(fā)揮。

現在縣級融媒體中心可謂是在夾縫中求生存，受眾大范圍流失，大多被新型的短視頻媒介例如抖音、快手等吸引，使得縣級融媒體中心的建設受到嚴重打擊。因為新聞宣傳的核心就是受眾，如果受眾流失，那么媒體的經營和效益都會受到嚴重影響。通過數據調查可以發(fā)現，現在的短視頻新聞受眾多達5.9億，由此可以分析當今全媒體時代受眾的喜好?？h級融媒體中心要充分重視這一趨勢，為受眾帶來更實用更高效的新聞報道。縣級融媒體中心處在艱難的發(fā)展階段，未來其要及時地根據市場需要去進行創(chuàng)新，為百姓帶來更多的特色節(jié)目。在保留原有受眾群體的同時，積極地吸引不同層次的受眾。對于媒體來說，閱讀量和觀看量就是其新聞宣傳工作是否到位的檢驗標準?？h級融媒體中心可以通過市場調查，對相關新聞欄目進行數據分析，從而找到其優(yōu)勢和不足，為新聞宣傳工作進行合理的規(guī)劃和部署，從而實現縣級融媒體的高效率運營。在艱難的發(fā)展時期，縣級融媒體中心應該更加把握好新聞宣傳工作的原則，不可隨波逐流或者以“標題黨”的形式去吸引受眾，這樣媒體很難實現長期的運營，反而還會失去部分的原有受眾。全媒體視域下，縣級融媒體中心要根據自身的發(fā)展目標取長補短，從而更好地為當地受眾服務。

縣級融媒體具有較高的時效性和報道信息的全面性，可以充分利用各種技術使得自身的報道更加多元化立體化，讓受眾有良好的閱讀體驗?，F在各種各樣的新聞報道眾多，如何讓自身媒體的報道脫穎而出，還需要新聞編輯結合編輯技術的創(chuàng)新發(fā)展和報道內容的整體性呈現，來讓自身的報道可以脫離同質化的報道形式。融媒體時代的到來，給廣大新聞編輯工作者提出了更加嚴格的要求，需要編輯人員及時地去提升自身的媒介報道素養(yǎng)，積極地學習各種新型的報道技能，讓自身媒體的新聞報道逐步增強影響力，可以更好地進行信息呈現以及進行高質量的輿論引導。這也是新時代縣級融媒體建設所面臨的困境，是需要結合不同縣級的發(fā)展情況以及相關報道事件在報道實踐中不斷完善的。縣級融媒體建設相較于其它主流媒體的建設具有一定的特殊性，因此要有針對性地創(chuàng)新相關報道形式和宣傳策略。

創(chuàng)新縣級融媒體新聞宣傳工作的有效策略

縣級融媒體中心要進行明確的市場定位

新聞報道就好比一個產品，每個產品在營銷之前都要進行市場定位，對于新聞宣傳工作來說也是如此。媒體要明白當今時代的發(fā)展趨勢，以及自己的新聞宣傳是要宣傳給誰。這是十分重要的問題，可以使得縣級融媒體的發(fā)展更加有方向性。當前，媒體的發(fā)展趨勢呈現出融合報道的形式，各媒體融合發(fā)展的趨勢是不可阻擋的，也是縣級融媒體中心建設所需要的。任何新型理念的實施，都需要有相關人才的培養(yǎng)，通過融媒體建設人才的引入，讓媒體的發(fā)展更加有方向性?？h級媒體要積極地轉變發(fā)展策略，積極與各類媒體相融合。學習不同媒體報道形式的優(yōu)點，建立一定的有效性合作，在合作中開展更有意義的理論學習和實踐經驗的積累?？h級融媒體中心的記者，要具備集采寫編評為一體的能力，這在一方面上也增加了新聞報道的客觀性和時效性。同時市場定位是媒體發(fā)展中十分重要的一個方面，有了發(fā)展的目標媒體才會有發(fā)展的不竭動力，從而促進媒體內部機制的革新和完善?？h級媒體可以通過多數量高質量的報道，引導受眾對相關事件的正確認知。從源頭上提升公眾的媒介素養(yǎng)，凈化網絡環(huán)境和輿論場地。讓縣級融媒體中心有自己完善的報道機制，更好地為受眾服務，從而打造自身的媒介品牌，形成一定的媒介發(fā)展戰(zhàn)略。

以創(chuàng)新的內容開展新聞宣傳，形成自身的特色

在全媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的新聞報道形式對大眾群體是缺乏一定的吸引力的。這種現象使得部分受眾逐漸失去了對單一類新聞報道的興趣。融媒體形式的出現使得受眾的群體擴大了，但是新聞編輯需要一定的創(chuàng)新性。例如，可以在新聞報道中加入當下較為流行的元素，增加自身新聞報道的特性，以自己獨有的特色吸引受眾，增強文章的可讀性?？梢酝ㄟ^不同的傳播平臺進行創(chuàng)新傳播，開展系列互動過程或者受眾參與性強的小游戲，來吸引讀者。以創(chuàng)新性的報道形式和報道策略，來加大新聞宣傳的力度。只有這樣才能滿足新時代受眾的多樣化需求，與時代接軌，利用新型的高科技技術為依托，創(chuàng)新新聞的內容和表達形式，增強新聞內容的可讀性?？h級融媒體中心應該順應時代的發(fā)展需要，把握好這一發(fā)展趨勢，以創(chuàng)新型的內容來吸引受眾，形成自身的報道特色。

現在的部分報道同質化十分嚴重，缺乏新穎的主題和報道內容，縣級融媒體可以根據自身的優(yōu)勢，更多地報道一些有利于當地縣區(qū)居民的主題。例如，民生養(yǎng)老問題，縣級融媒體中心可以通過實地走訪，來對老人進行采訪，宣傳其生活面臨的困境以及需要，從而讓政府以及相關愛心人士對老人進行幫助。在內容創(chuàng)新的同時媒體宣傳工作者要對每一條新聞線索進行挖掘，把利于居民生活的報道線索進行放大，開展系列深度報道，從而通過為老百姓辦實事來贏得當地居民的信任，讓縣級融媒體有著自身的報道特色。

以受眾為中心，增強與受眾之間的互動

在全媒體視域下，受眾的地位逐步提升，部分媒體為了滿足受眾的喜好都積極地進行業(yè)務轉型。但是在萬物皆媒的時代，大量的網絡新聞報道層出不窮，所有人都可以進行新聞信息的發(fā)布，但是因媒介素養(yǎng)的不同，真假新聞信息迭代出現，讓受眾難以辨別。在這樣的媒介背景下，縣級融媒體中心就應該充分發(fā)揮自己的權威性，突出報道重大事件的真實性以及事態(tài)的發(fā)展，為受眾解答疑慮。通過后續(xù)的跟蹤報道，來完整地呈現重大事件的發(fā)展情況?？h級融媒體中心要以受眾為中心，在相關報道發(fā)出后可以對當地受眾進行采訪，通過和受眾之間的良性互動，來更好地報道受眾想要了解的信息。縣級融媒體中心可以通過微信、微博以及抖音等渠道進行新聞宣傳，通過建立完善的用戶反饋機制，在滿足自身受眾群體的需要時，爭取吸引更多的受眾。通過和各平臺之間的合作，從而更加全面地進行新聞報道。

縣級媒體的報道實踐探索要依據自身的具體情況，媒體報道要符合地方的風土人情。每個媒體都有自己發(fā)展的特色，要結合一定的社會熱點及時地調整報道重點。作為傳統(tǒng)媒體，其本身就有一定的感召力會有一批忠實用戶，但是對于青年一代來說，很容易被新型的媒介所吸引，從而失去青年群體的受眾勢力。因此，各個縣級媒體要結合自身的獨有優(yōu)勢，開創(chuàng)自身媒體的特色報道，加深公眾的印象，把握好融合媒體的發(fā)展趨勢，以特色的新聞報道去吸引更多的受眾來關注。通過獨特性報道的開展，深入基層去了解民眾所需要的信息，從而更好地提供給受眾。通過節(jié)目內容和形式的創(chuàng)新來打造新型融合媒體，從而滿足新時代受眾的媒介使用需求。媒體要充分利用好自己的資源優(yōu)勢，形成自己獨特的報道路徑和報道風格，而不是盲目地跟風，否則即使閱讀量會上升，但也許會在短時間內流失?？h級融媒體要讓受眾感受到自己的中心地位，通過采訪和互動豐富地表達民意和民情，從而讓縣級融媒體在承擔自身報道責任的過程中，也能實現自我的高質量發(fā)展。

聚焦民生熱點，建立新型的新聞生產模式

在當代縣級融媒體的建設和宣傳當中，傳統(tǒng)的新聞報道形式對不同層次的受眾群體是缺乏一定的吸引力的。這種現象使得縣級融媒體的建設失去了動力。融媒體形式的出現使得受眾的群體擴大了，但是新聞編輯需要一定的創(chuàng)新性。例如，縣級融媒體在報道中，可以以本縣的民生熱點為切入點，可以在新聞制作和內容生產的過程中具有獨特的眼光，結合可視化的信息傳播方式，讓自身的新聞報道具有特性，以自己獨有的特色吸引受眾，增強文章的可讀性?？梢酝ㄟ^不同的傳播平臺進行創(chuàng)新傳播，開展系列互動過程或者受眾參與性強的小游戲，來吸引讀者。通過新型技術例如VR等進行情景式傳播，讓受眾感受到用戶至上的理念，更積極地參與到縣級融媒體傳播過程中。只有這樣才能滿足新時代受眾的多樣化需求，與時代接軌，利用新型的高科技技術為依托，創(chuàng)新新聞的內容和表達形式，增強新聞內容的可讀性，建立新型的新聞生產模式。

縣級融媒體由于具有報道貼近性的獨特優(yōu)勢，可以對一定地區(qū)范圍內的新聞事件進行快速深入的調查研究，從而結合新聞事件進行及時的有效報道?，F在媒體融合報道已經成為一種新型的報道形式，例如人民日報所采用的“中央廚房”是較為先進的采編形式，適應了新時代的發(fā)展需求。通過一次新聞采集，可以進行不同平臺不同形式的發(fā)布，各平臺根據相同的報道內容結合自身平臺的優(yōu)勢，有差異性地完成新聞報道工作，促使各平臺吸引各平臺用戶的支持?？h級融媒體新聞生產模式可以吸收借鑒其高效率的信息采集經驗，通過全媒體新聞生產和傳播平臺的構建，做到了各平臺之間的合作交流，達成縣級各媒體平臺之間信息共享的友好傳播精神。不同平臺的發(fā)布形式的不同，也增強了媒介環(huán)境的豐富性，促進了我國媒介行業(yè)的發(fā)展?？h級媒體新聞編輯工作形式的創(chuàng)新發(fā)展，有利于媒體在實踐中提升融合報道的能力，推動新聞生產和新聞傳播環(huán)境呈現出合作共贏的和睦氛圍，讓縣級融媒體中心的建設更加有效率。

通過上述內容的整體性分析，可以發(fā)現縣級融媒體在全媒體視域下面臨著較大的挑戰(zhàn)，需要結合各縣級媒體中心的實際情況去進行創(chuàng)新，從而為當地居民報道更加高效真實且實用的信息?？h級融媒體的新聞宣傳工作可以為其發(fā)展創(chuàng)新奠定堅實的基礎，縣級各媒體可以發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢，來創(chuàng)造適合當地居民且受到當地觀眾喜愛的節(jié)目。從而促使縣級媒體能跟隨時代的發(fā)展，更好地為大眾服務。

（作者單位：山東省鄆城縣融媒體中心）