融媒體時(shí)代新媒體新聞 敘事策略的創(chuàng)新路徑

師歡歡

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播媒介為了能夠更好地適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，也在不斷地進(jìn)行更新和變革。對(duì)于融媒體的發(fā)展帶來了強(qiáng)大的推動(dòng)力，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)過程中也面臨著不小的挑戰(zhàn)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，為了能更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，就要對(duì)新聞敘事策略進(jìn)行創(chuàng)新，要精準(zhǔn)把握不同媒介平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，才能找到更加適宜的發(fā)展創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞敘事;策略分析;傳播手段

當(dāng)前融媒體在快速發(fā)展的過程中，適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展需要，大力推動(dòng)了新聞傳播手段的更新。但在另一方面也給相關(guān)工作者帶來了更大的壓力，提出了更高的要求。對(duì)于傳統(tǒng)新聞敘事方式要不斷地進(jìn)行革新，在新技術(shù)的推動(dòng)下要注重?cái)⑹虏呗缘淖兏?，只有注重?chuàng)新才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展所需。

融媒體時(shí)代的特征

融媒體時(shí)代最大特點(diǎn)就在于“融”，在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之前，人們獲取新聞的方式無非是報(bào)紙或電視，這種方式具有極大的被動(dòng)性，用戶不能根據(jù)個(gè)人喜好選擇相應(yīng)的資訊。在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，尤其是智能手機(jī)的大量出現(xiàn)，獲取資訊的方式不僅有專業(yè)的門戶網(wǎng)站還有社交平臺(tái)，也可以通過論壇或線上交流的方式。所以，通過“融”字可以理解為“兼容并蓄，百花齊放”，可以將不同形式媒介融合在一起，將它們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，不僅能夠更好地調(diào)配各項(xiàng)資源，也使得信息傳播的效果得到成倍提升。隨著社會(huì)的發(fā)展，也出現(xiàn)了很多新興的信息技術(shù)手段，比如VR技術(shù)，能夠給人帶來強(qiáng)烈的三維立體感覺，若能夠與新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行融合，則能夠給觀看者帶來更為真實(shí)的體驗(yàn)。

融媒體時(shí)代新媒體

新聞敘事存在的不足之處

新媒體在快速發(fā)展的過程中，由于信息是以碎片化的形式出現(xiàn)在大量的媒介平臺(tái)，由于存在紛繁復(fù)雜的特點(diǎn)，內(nèi)容量也極為龐大，會(huì)不可避免地存在重復(fù)以及同質(zhì)化的現(xiàn)象。而在另一方面，隨著該行業(yè)的迅速發(fā)展，新聞源也逐步走向了透明化和公開化，這就導(dǎo)致同題競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象變得越來越明顯。表面上看，新媒體豐富了當(dāng)前新聞報(bào)道的形式，然而大部分新聞其真正有價(jià)值的內(nèi)容并不多，仔細(xì)一看很多都是在講述同樣的新聞，存在明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。在2019年，大家都非常關(guān)注5G牌照的發(fā)放，隨著工信部正式向多家企業(yè)發(fā)放牌照，短時(shí)間就在網(wǎng)絡(luò)上引起了強(qiáng)烈的反響，無論是專業(yè)的媒體平臺(tái)還是自媒體，都在持續(xù)關(guān)注這則事件，但所有的新聞存在基本內(nèi)容相似，缺乏對(duì)信息的進(jìn)一步挖掘和分析，對(duì)于讀者而言似乎存在千篇一律的感覺;在融媒體時(shí)代，新聞發(fā)布存在范圍過于廣泛，在質(zhì)量方面的控制略顯不足，部分媒體為了提升點(diǎn)擊率，采取過于夸張事實(shí)甚至制作虛假信息，導(dǎo)致內(nèi)容存在嚴(yán)重失真的現(xiàn)象。而像這樣的問題，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代比比皆是，僅僅只是今日頭條，就對(duì)制造虛假信息的博主進(jìn)行大面積的封殺;在人工智能以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，眾多資訊平臺(tái)也開始打造個(gè)性化推薦方案，融媒體為廣大受眾用戶提供碎片化新聞，忽視了“信息繭房”對(duì)人思維判斷力的影響。大多數(shù)平臺(tái)的移動(dòng)端首頁，往往會(huì)根據(jù)用戶個(gè)人喜好，向他們推薦特定的新聞資訊。長(zhǎng)此以往，容易導(dǎo)致用戶沉寂在以個(gè)人愛好為主導(dǎo)的新聞環(huán)境下，性格會(huì)變得越來越極端，也會(huì)喪失人基本的判斷能力，尤其在評(píng)價(jià)新聞事件時(shí)極端化的現(xiàn)象十分明顯。比如在最近司馬南7問聯(lián)想事件中，就有網(wǎng)友向他本人發(fā)出了生命威脅，導(dǎo)致司馬南在一天之內(nèi)不得不連續(xù)報(bào)警4次。

融媒體時(shí)代給新聞

敘事策略所帶來的影響

在電視媒體時(shí)代，新聞媒體需要通過精煉的語言，將社會(huì)上所發(fā)生的熱點(diǎn)事件，按照傳統(tǒng)的邏輯順序向讀者進(jìn)行描述，以便于達(dá)到快速傳播的目的。在融媒體時(shí)代，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)步，在情節(jié)組織和語言描述等方面相比于傳統(tǒng)的新聞所受到的限制比較少，具備較強(qiáng)開放性和靈活性，在敘述的過程中可以采用遞進(jìn)、轉(zhuǎn)折、倒敘等多種方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加注重新聞傳播的互動(dòng)性，而考慮到網(wǎng)絡(luò)溝通的便捷性，對(duì)于發(fā)行者而言通過對(duì)聽眾意見的傾聽和吸取，有助于改善自身所存在的問題，對(duì)于推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展具有積極作用。對(duì)于普通的受眾，在參與到新聞構(gòu)建的過程中會(huì)有主人翁感覺，這不僅能夠更好地推動(dòng)新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，也能促使廣大群眾自身的文化涵養(yǎng)得到提升。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，素材的收集主要是通過記者深入到社會(huì)，并對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行記錄和編寫，發(fā)行新聞目的主要是為了獲得利潤(rùn)維持機(jī)構(gòu)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，提升工作人員福利待遇，因此內(nèi)容上存在一定的公正性。對(duì)于相關(guān)事件的評(píng)述往往以第三人稱進(jìn)行敘述，存在較強(qiáng)的主觀意愿。作為聽眾和讀者，也只能被動(dòng)接受他們的意見，很難將個(gè)人的建議和想法表露出來;在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著受眾渠道的不斷擴(kuò)大，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，也要采取新穎方式吸引更多的讀者，對(duì)相關(guān)新聞故事編寫，可以根據(jù)個(gè)人意愿或經(jīng)驗(yàn)增加與故事主角的交流頻率，從而獲得更多有價(jià)值的素材，以便于刊物在發(fā)表之后，能夠給讀者帶來較為客觀的公正性和真實(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，新聞從業(yè)者與人民群眾之間的聯(lián)系和互動(dòng)也在不斷加深，從被動(dòng)接收資訊的群體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闃?gòu)建新聞的主體，報(bào)社等相關(guān)機(jī)構(gòu)也會(huì)因?yàn)樗夭氖占来蠓葦U(kuò)展，效率得到成倍提升。

融媒體時(shí)代新媒體新聞

敘事策略的創(chuàng)新路徑

積極引入新式媒體

如今人們獲取資訊的方式早已變得極其豐富，在此背景下，若繼續(xù)采用傳統(tǒng)的新聞傳播模式，顯然無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。而為了改變這一現(xiàn)狀，對(duì)此就需要積極引入眾多新式媒體。尤其是對(duì)于社會(huì)類的新聞而言，其傳播速度是極其快速的，如果能夠配合微博、微信以及眾多的自媒體平臺(tái)，通過轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和評(píng)論新聞，那么其傳播的效率就會(huì)得到快速提升。而在當(dāng)前，有大量的時(shí)政類和社會(huì)類以及娛樂類的新聞，就是通過多媒體的綜合應(yīng)用，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上所拍出的照片視頻等相關(guān)要素，能夠讓讀者從不同的角度去了解新聞資訊。比如在《今夜有流星雨》這篇報(bào)道中，通過三維立體圖片和動(dòng)態(tài)視頻，能夠給觀眾帶來更為震撼的視覺享受，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體可比。除此之外，還可以在文本中加入超鏈接盡最大可能去豐富新聞內(nèi)容。此外還需要進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)文字新聞的可讀性，可以增加動(dòng)態(tài)圖片或音頻，有助于盡最大可能還原新聞場(chǎng)景，在此基礎(chǔ)上還要加強(qiáng)對(duì)各種碎片化新聞素材的收集和整理，從而能夠給受眾群體展現(xiàn)出真實(shí)的新聞內(nèi)容，帶來更加豐富的閱讀感受，有助于提升新聞的權(quán)威性和趣味性。

情節(jié)、故事創(chuàng)新

當(dāng)前隨著科技的不斷發(fā)展，媒介技術(shù)也在不斷地完善和豐富，雖然在新聞報(bào)道的具體表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了明顯變化，然而無論是存在多么大的變化，新聞故事的內(nèi)容是不會(huì)出現(xiàn)任何形式更改，也就是說在充分利用現(xiàn)有各種有效傳播工具的過程中，其目的還是為了能夠給廣大受眾群體講好故事。從字面意思進(jìn)行理解，需要知道媒介的作用，在于傳播過程的效率和廣度，但情節(jié)以及故事的內(nèi)容卻沒有做出任何更改，只是在具體的表現(xiàn)方式上存在略微差距，有可能會(huì)從故事某個(gè)情節(jié)入手，也有可能是從結(jié)果下手通過倒敘方式講述。比如傳統(tǒng)的新聞傳播方式是呈金字塔型的，無論是電視還是新聞報(bào)刊更要注重故事情節(jié)的敘述。

在融媒體的推動(dòng)下，對(duì)于新聞故事，只需通過文本超鏈接就可以將其內(nèi)容完全地展示出來，也可以在此基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行豐富。因此新技術(shù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的敘事體系，能夠?qū)F(xiàn)有的基礎(chǔ)要素進(jìn)行重新整理，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成新興的敘事方法。在此過程中，可以充分利用機(jī)構(gòu)的資料庫對(duì)于所牽涉到符號(hào)單元中各種要素進(jìn)行整合，還需對(duì)相同基礎(chǔ)元素的題材進(jìn)行提取，對(duì)類別相近的元素采用新的排列方式進(jìn)行重組。以今日頭條為例，其獨(dú)特的算法能夠給讀者帶來個(gè)性化推薦機(jī)制，這也和傳統(tǒng)的媒體有著巨大的不同。

如今在新媒體不斷攻城略地的同時(shí)，眾多傳統(tǒng)媒體也在謀求改變。從具體表現(xiàn)來看著重在于改變節(jié)目形式，無論是節(jié)目還是新聞傳播，基本上都是在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，考慮到平臺(tái)之間存在差異性以及豐富性，導(dǎo)致傳播的形式與方法與傳統(tǒng)媒體存在較大區(qū)別。而新媒體平臺(tái)會(huì)考慮到用戶對(duì)于短平快資訊格外喜愛，因此無論是文字內(nèi)容還是視頻，不再是以篇幅長(zhǎng)為重點(diǎn)，需要提煉其精華進(jìn)行碎片化處理，滿足當(dāng)前讀者需求。此外，短視頻也可以在平臺(tái)上吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注，以此獲得更多的點(diǎn)擊量。比如江蘇電視臺(tái)就推出了《你所不知道的中國(guó)》，在敘事結(jié)構(gòu)上做出了調(diào)整，進(jìn)行了碎片化的播放，每一篇的主題短片，時(shí)間控制在7分鐘左右，雖然比較短內(nèi)容卻十分豐富，用戶在看完之后有種酣暢淋漓之感，自推出以后瞬間成為網(wǎng)絡(luò)熱搜，收視率也得到了大幅度提升。

敘事框架創(chuàng)新

不同媒介所呈現(xiàn)故事的方式存在較大的區(qū)別，比如電視和電影是通過鏡頭來呈現(xiàn)故事的發(fā)展脈絡(luò)。而漫畫則是通過“框”敘事，比較有名的有《灌籃高手》《犬夜叉》，其特點(diǎn)就在于通過框架將故事呈現(xiàn)給讀者，因此這就和傳統(tǒng)的電影等形式存在很大的不同之處。在當(dāng)前面對(duì)越來越挑剔的受眾群體，只采用一種媒體技術(shù)，不僅無法達(dá)到理想的傳播效果，也會(huì)被市場(chǎng)所逐漸拋棄。作為新聞從業(yè)工作者，就需要積極利用新興的媒介技術(shù)，無論是短視頻或者VR技術(shù)都要有所涉獵并加以研究，還要致力于媒介形式的創(chuàng)新，這樣才能夠提高敘事以及傳播的效果。

早在2012年，遠(yuǎn)在大洋彼岸的《紐約時(shí)報(bào)》就發(fā)表了一部著名的作品《雪崩》，其特點(diǎn)并不在于故事的稀缺性或者拍攝技術(shù)的精湛。而在于在報(bào)道的過程中充分應(yīng)用了當(dāng)時(shí)較為先進(jìn)的多媒體技術(shù)，能夠?qū)⑾鄬?duì)單一的內(nèi)容進(jìn)行更加豐富化的報(bào)道，讓更多的讀者發(fā)現(xiàn)原來新聞也是如此有趣。而這部作品的出現(xiàn)對(duì)于新聞行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，此后無論是我國(guó)還是歐美國(guó)家，已經(jīng)有越來越多的作品將多媒體技術(shù)融入其中。

除了借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以外，通過對(duì)新聞的內(nèi)容以及表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能選擇受到市場(chǎng)檢驗(yàn)并具有良好效果的媒體技術(shù)。對(duì)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道的過程中，可以將真實(shí)的資訊進(jìn)行整合，然后再通過視頻、圖像以及動(dòng)態(tài)圖片的方式開展多媒體融合，才能更好地開展對(duì)新聞內(nèi)容的敘事工作。在融媒體時(shí)代下，都會(huì)不自覺地體現(xiàn)出濃厚的媒介融合意愿，其實(shí)像多媒體或者是跨媒體新聞，這些新興的概念都是在不斷融合的過程中而慢慢出現(xiàn)的。其實(shí)在目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有眾多電視媒體開始嘗試跨媒介的節(jié)目創(chuàng)作，比如湖南衛(wèi)視在這方面就做得非常不錯(cuò)，已經(jīng)有多檔節(jié)目深受眾多用戶的好評(píng)，獲得了比較好的社會(huì)反響，極大提升了收視率。

新聞質(zhì)量的升級(jí)

當(dāng)今社會(huì)隨著生活節(jié)奏的不斷加快，尤其是智能手機(jī)的普及，能夠讓人們隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)上沖浪。而在另一方面，受制于學(xué)習(xí)和工作壓力，也不得不利用碎片化的時(shí)間閱讀自己感興趣的新聞和資訊，導(dǎo)致當(dāng)前的新聞無論是文字還是視頻，都存在短小精悍的特點(diǎn)。在這種情況下，就需要更加認(rèn)真地制作新聞，以此體現(xiàn)出媒體權(quán)威的作用。在融媒體時(shí)代下，新媒體不僅要注重傳播的效率和廣度，不能亂編新聞虛假陳述，而要秉持行業(yè)基本素養(yǎng)，為廣大受眾群體提供真實(shí)且全面的資訊，才能得到社會(huì)大眾的認(rèn)可。此外作為該行業(yè)的從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)不斷提升專業(yè)水平以及創(chuàng)作能力，不僅要保證傳播信息的真實(shí)性，也不能存在任何低級(jí)趣味，要符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求，創(chuàng)建人民大眾所喜歡的新聞敘述模式。

融媒體時(shí)代新媒體新聞

敘事創(chuàng)新注意事項(xiàng)

隨著多媒體渠道的快速增加，讓越來越多的人群主動(dòng)地參與到新聞構(gòu)建中，而一些負(fù)面的現(xiàn)象也在不斷涌現(xiàn)。考慮到參與的公民素養(yǎng)參差不齊，因此在進(jìn)行點(diǎn)評(píng)或者創(chuàng)作的過程中，很有可能會(huì)對(duì)他人造成一定的影響，部分的網(wǎng)民受到莫名的傷害，這不僅會(huì)嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，對(duì)于融媒體的發(fā)展也帶來了不利的影響。因此社會(huì)各界在大力推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)管理部門也需要提升這方面的監(jiān)督懲戒力度，這對(duì)于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，防止出現(xiàn)不良的現(xiàn)象具有重要的作用。

綜上所述，時(shí)代在不斷地發(fā)展，但是不同時(shí)期也有著不同的媒體呈現(xiàn)形式，其表達(dá)方式也有差異性。因此傳統(tǒng)媒體想要獲得更好的發(fā)展，就需要緊緊追隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于新聞行業(yè)從業(yè)者而言，不僅要堅(jiān)持創(chuàng)新也要結(jié)合時(shí)代背景做好相應(yīng)的調(diào)整，才能促使工作成效得以大幅度提升。在融媒體時(shí)代，廣大用戶對(duì)于新媒體新聞的發(fā)展有了更高的要求，然而只有堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、積極開拓，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，才能夠獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。

（作者單位：鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）