縣級(jí)融媒體中心做好新聞宣傳工作的實(shí)踐舉措研究

李亞琴

摘要：融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體新聞宣傳工作的外部環(huán)境出現(xiàn)了變化，如何結(jié)合融媒體時(shí)代背景探索新聞宣傳工作的創(chuàng)新成為受到學(xué)界關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。鑒于此，本文將從概述縣級(jí)融媒體展開(kāi)，分析和探討融媒體時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心如何做好新聞宣傳工作，并提出可行性意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;縣級(jí)融媒體中心;新聞宣傳;實(shí)踐舉措

融媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體應(yīng)用越來(lái)越廣泛、越來(lái)越重要，在一定程度上推動(dòng)新聞業(yè)朝著現(xiàn)代化、高效化的方向發(fā)展。為了能夠適應(yīng)新時(shí)代，也為了滿足民眾個(gè)性化新聞閱讀需求，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新創(chuàng)造，積極改進(jìn)新聞宣傳工作，即將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，拓展傳播渠道;探索新型的創(chuàng)編方式，豐富縣級(jí)新聞內(nèi)容與形式;借助不同的媒介形式來(lái)處理縣級(jí)新聞，使之以視頻、圖文、音頻、動(dòng)畫(huà)等媒介形式呈現(xiàn)出來(lái)，增加縣級(jí)新聞的可讀性。

一

縣級(jí)融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體的概述

融媒體起源于美國(guó)，是由美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝在1978年提出的。伴隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)逐漸深入，接受度逐漸提高，越來(lái)越多的學(xué)者參與到融媒體研究中來(lái)，進(jìn)而推動(dòng)其越來(lái)越廣泛地發(fā)展。近些年國(guó)內(nèi)高度重視融媒體的發(fā)展，雖然沒(méi)有提出統(tǒng)一的定義來(lái)概述，但欒軼玫博士在《融媒體傳播》內(nèi)具體解釋了融媒體，即未來(lái)媒體融合的大趨勢(shì)，要求媒介機(jī)構(gòu)掌握不同媒介的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，靈活運(yùn)用不同媒介。陸先高編輯在《光明日?qǐng)?bào)》中這樣解釋融媒體，即它重點(diǎn)在于融，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道、市場(chǎng)資源、技術(shù)手段等方面予以有機(jī)融合。由此可以看出，融媒體相當(dāng)于操作機(jī)制被廣泛應(yīng)用于媒體領(lǐng)域，促進(jìn)該領(lǐng)域緊跟時(shí)代步伐、社會(huì)發(fā)展步伐，朝著現(xiàn)代化的方向邁進(jìn)。

縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀

高度重視統(tǒng)一管理。為了能夠適應(yīng)新時(shí)代、適應(yīng)媒體領(lǐng)域，推動(dòng)縣級(jí)融媒體更好地發(fā)展，呈現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的新聞宣傳工作。也就是在融媒體時(shí)代背景下調(diào)整組織架構(gòu)，構(gòu)建專門(mén)的縣級(jí)融媒體中心，明確領(lǐng)導(dǎo)班子，優(yōu)選工作人員，在此基礎(chǔ)上制定可行性的責(zé)任制，將各項(xiàng)職責(zé)落實(shí)到具體工作人員頭上，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況及新聞宣傳需求，統(tǒng)一部署工作計(jì)劃及工作目標(biāo)，積極引用先進(jìn)技術(shù)來(lái)構(gòu)建個(gè)性化的資源共享平臺(tái)，根據(jù)在平臺(tái)運(yùn)行的情況，合理地配置和應(yīng)用資源，良好地展開(kāi)新聞信息采集、新聞編輯、新聞宣傳等工作，與此同時(shí)完善績(jī)效管理，通過(guò)統(tǒng)一管控，保證人員之間協(xié)調(diào)配合，將媒體的社會(huì)功能和宣傳功能充分發(fā)揮出來(lái)，展現(xiàn)縣級(jí)媒體風(fēng)采。

構(gòu)建優(yōu)秀的人才隊(duì)伍。融媒體時(shí)代下為了能夠促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心始終保持良好的運(yùn)行狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，需要掌握新媒體相關(guān)知識(shí)及技能的復(fù)合型人才或創(chuàng)新型人才的支持。正因如此，縣級(jí)融媒體中心負(fù)責(zé)人根據(jù)新聞宣傳工作需要，組織人事人員制定可行性的人才招聘計(jì)劃，借助多種渠道來(lái)吸納優(yōu)秀人才。與此同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有工作人員進(jìn)行新媒體相關(guān)知識(shí)及技術(shù)培訓(xùn)，提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)。另外，為了能夠激勵(lì)員工全身心地投入到新聞宣傳工作中來(lái)，還制定適合的、可行的人才激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)物質(zhì)激勵(lì)、精神激勵(lì)或者職位晉升激勵(lì)，讓員工始終保持高漲的工作熱情，認(rèn)真對(duì)待工作，創(chuàng)新創(chuàng)造。

重視廣泛聯(lián)結(jié)。為了能夠打造與時(shí)俱進(jìn)的縣級(jí)融媒體中心，相關(guān)負(fù)責(zé)人注重與互聯(lián)網(wǎng)公司或者優(yōu)秀的融媒體平臺(tái)構(gòu)建合作關(guān)系，以便得到技術(shù)支持，將新媒體能夠與新聞宣傳工作進(jìn)行有機(jī)融合，探究新型的工作模式，以便通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳，讓廣大人民群眾能夠了解縣級(jí)發(fā)展?fàn)顩r抑或重要舉措等等。比如某市區(qū)縣融媒體中心建立好自己與優(yōu)秀的報(bào)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建合作關(guān)系，在集團(tuán)的支持下探索出“新聞+政務(wù)+電商+服務(wù)”的智慧運(yùn)營(yíng)融媒體模式[1]。

縣級(jí)融媒體中心面臨的困境

融媒體時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心發(fā)展?fàn)顩r良好，始終保持積極向上的發(fā)展勢(shì)頭，但深入了解，各部門(mén)及各項(xiàng)工作執(zhí)行實(shí)際情況，縣級(jí)融媒體中心要想在融媒體時(shí)代下始終保持良好的運(yùn)行狀況，還需要克服以下困境：

輿論引導(dǎo)能力有待提升。2021年8月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。截至2021年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步縮小至19.1個(gè)百分點(diǎn)。這充分說(shuō)明了越來(lái)越多的農(nóng)村居民參與到網(wǎng)絡(luò)化生活中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化生活方式已然成為常態(tài)。這也充分說(shuō)明了新媒體正在不斷壯大。此種情況下，為了能夠促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心良好發(fā)展，在新聞宣傳工作執(zhí)行中，除了注重引用先進(jìn)技術(shù)，應(yīng)用新媒體之外，還要重視輿論管理，積極正面地引導(dǎo)輿論，盡量避免不良信息或者惡意傳播現(xiàn)象發(fā)生，降低縣級(jí)政府在廣大農(nóng)民群眾心中的形象，阻礙和諧型社會(huì)的構(gòu)建與發(fā)展。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合不暢。縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作執(zhí)行還要面臨的困難是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合不暢。也就是因融媒體時(shí)代的到來(lái)給新聞宣傳工作帶來(lái)較大的影響，工作人員積極探索新媒體應(yīng)用方式，比如借助微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)宣傳縣級(jí)新聞，嚴(yán)重忽略了傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用，這就使得未能習(xí)慣或者參與網(wǎng)絡(luò)生活的民眾難以通過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲得縣級(jí)新聞信息。所以，為了滿足不同民眾新聞閱讀需求，應(yīng)當(dāng)注重有機(jī)融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，促使新聞宣傳多渠道展開(kāi)。

二

融媒體時(shí)代下縣級(jí)融媒體

中心新聞宣傳工作創(chuàng)新要素

構(gòu)建良性的輿論環(huán)境

目前國(guó)內(nèi)很多縣級(jí)黨政機(jī)構(gòu)政務(wù)公開(kāi)都是利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)展開(kāi)的。以上主流媒體在縣級(jí)空間傳播中呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，但卻表現(xiàn)出協(xié)同不夠，導(dǎo)致主流輿論所發(fā)揮的引導(dǎo)作用有限，難以產(chǎn)生良好的基層輿論環(huán)境?？h級(jí)融媒體要想做好新聞宣傳工作，第一步就需要構(gòu)建良性的輿論環(huán)境。也就是對(duì)當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心所掌握的傳播資源予以明確，結(jié)合當(dāng)前新聞傳播的實(shí)際情況及創(chuàng)新需求，進(jìn)而探究可行性的措施來(lái)調(diào)整宣傳模式，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，拓展宣傳渠道，滿足不同受眾群體新聞閱讀需求。為此，可以提出“一微一網(wǎng)一端”的宣傳陣營(yíng)，即通過(guò)微信公眾號(hào)、新聞移動(dòng)直播、電視報(bào)道來(lái)宣傳縣級(jí)新聞，既可減少內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又可發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用。

重視現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用

融媒體時(shí)代背景下縣級(jí)融媒體中心要想做好新聞宣傳工作，探究新型的工作模式是非常必要的。為了能夠真正做到這一點(diǎn)，需要從時(shí)代特點(diǎn)的視角來(lái)審視以往新聞宣傳工作落實(shí)實(shí)際情況，明確該項(xiàng)工作存在的不足，比如新聞信息采集不全面、新聞編輯效率不高、新聞傳播不全面等等。在創(chuàng)新和優(yōu)化新聞傳播工作之際，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用的重要性，積極引用先進(jìn)技術(shù)，以便利用云端技術(shù)來(lái)進(jìn)行融媒體資源的調(diào)度，將新媒體、電視、原報(bào)紙等工作流程進(jìn)行整合，展開(kāi)區(qū)情、新聞線索、選題、編輯、稿件審核、傳播等流程的綜合，將過(guò)去一些分散的選題策劃和采編調(diào)度進(jìn)行統(tǒng)一和整合，如此勢(shì)必能夠大大提高新聞編輯和傳播的質(zhì)量。當(dāng)然，為了能夠真正做到這一點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)將廣泛聯(lián)結(jié)作為發(fā)展重點(diǎn)，注重維護(hù)與優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科研單位或者高校之間的合作關(guān)系，以便深化協(xié)同合作，使之能夠提供技術(shù)支持，為新聞宣傳拓展渠道。

探索媒體融合新路徑

要想使縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作良好展開(kāi)，媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。而要想使媒體融合符合新聞宣傳工作需求，那么探索可行性融合路徑是非常必要的。比如構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)媒體系統(tǒng)，也就是將縣電視臺(tái)作為傳播主體，對(duì)外進(jìn)行全縣的資源整合，如網(wǎng)信、政府平臺(tái)等，建立縣媒體融合中心。在內(nèi)部成立全媒體指揮調(diào)度中心，對(duì)采訪、編輯、運(yùn)營(yíng)開(kāi)展系統(tǒng)化的管理，實(shí)現(xiàn)事企分離的原則。比如構(gòu)建與新聞傳播相匹配的融合媒體平臺(tái)，使之能夠支持縣融媒體中心一站式媒體資訊傳播，通過(guò)微信公眾號(hào)、政府網(wǎng)站、廣播頻道等進(jìn)行新聞傳播。比如優(yōu)化調(diào)整生產(chǎn)流程，也就是借助先進(jìn)技術(shù)來(lái)構(gòu)建健全的全媒體數(shù)據(jù)管理庫(kù)，用以收集、整合、分類及存儲(chǔ)新聞信息，用以支持新聞?lì)}目創(chuàng)編、新聞內(nèi)容編輯等等，保證新聞策劃與宣傳能夠更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化展開(kāi)，擴(kuò)大縣級(jí)新聞的傳播范圍，使之能夠產(chǎn)生更大的正面輿論效應(yīng)。

加強(qiáng)融媒體內(nèi)容建設(shè)

無(wú)論任何時(shí)代、任何時(shí)期，新聞宣傳的重點(diǎn)都是優(yōu)質(zhì)的新聞?dòng)嵪?。所以，要想真正做好新聞宣傳工作，還要重視內(nèi)容創(chuàng)新。也就是通過(guò)多種渠道來(lái)了解受眾群體新聞閱讀需求，以此為切入點(diǎn)來(lái)創(chuàng)編新聞內(nèi)容，保證縣級(jí)新聞內(nèi)容豐富實(shí)用、短小精悍，能夠滿足不同受眾群體個(gè)性化閱讀需求，既能夠給人們說(shuō)好治國(guó)理政的好故事，也要能夠走進(jìn)基層群眾，給老百姓描繪出老百姓心中的“中國(guó)夢(mèng)”，展現(xiàn)出新時(shí)代的精神與風(fēng)貌。

三

融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心

做好新聞宣傳工作的實(shí)踐舉措

注重提高新媒體的公信力

為了能夠保證新聞宣傳與融媒體時(shí)代相契合，與廣大人民群眾閱讀需求相匹配，既要在新聞內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，又要在新聞宣傳上有作為。所以，提高新媒體的公信力是非常必要的。為此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)構(gòu)建特色化的新聞APP，同時(shí)開(kāi)通微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，通過(guò)多種渠道來(lái)推送縣級(jí)新聞，使更多人民群眾能夠通過(guò)縣級(jí)新聞，了解當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展現(xiàn)狀。具體來(lái)講，應(yīng)當(dāng)做好以下工作，即：

重視主流引導(dǎo)。首先應(yīng)當(dāng)正確定位縣級(jí)融媒體中心，即主流媒體陣地，將我黨和地方政府的“聲音”通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行傳播，讓廣大人民群眾能夠了解我黨和政府針對(duì)不同事件或者不同社會(huì)現(xiàn)象的看法及處理措施，提高黨和政府的權(quán)威性和公信力。就以新冠肺炎疫情防控相關(guān)新聞宣傳來(lái)講，某縣融媒體中心充分利用政府網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)移動(dòng)首發(fā)的傳播優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)布中央、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)關(guān)于新冠肺炎疫情防控的指示精神等，澄清不實(shí)信息，打破謠言，讓廣大人民群眾能夠正確看待新冠肺炎疫情，做好相關(guān)防護(hù)措施。

創(chuàng)新傳播方式。為了能夠讓縣級(jí)新聞更加深入人心，在執(zhí)行新聞宣傳工作的過(guò)程中還要注重創(chuàng)新宣傳方式。也就是基于廣大人民群眾個(gè)性化閱讀特點(diǎn)，創(chuàng)編了短視頻、MC動(dòng)畫(huà)、海報(bào)等多種媒體形式的縣級(jí)新聞，如此既能夠保證縣級(jí)新聞內(nèi)容更加具體，還能夠增加縣級(jí)新聞的可讀性，讓不同受眾群體都能夠參與到縣級(jí)新聞閱讀中來(lái)。除此之外，還優(yōu)化縣級(jí)新聞形式，比如創(chuàng)設(shè)專題新聞，連貫性地報(bào)道同一主題的新聞內(nèi)容，讓廣大人民群眾能夠了解新聞事件發(fā)展情況;創(chuàng)設(shè)深度報(bào)道新聞，也就是在報(bào)道新聞事件的基礎(chǔ)上從不同角度來(lái)深度解剖，客觀地反映事件本質(zhì)，比如社會(huì)現(xiàn)象或者道德觀念等等。

呈現(xiàn)與民生相關(guān)的新聞內(nèi)容

相對(duì)來(lái)說(shuō)，縣級(jí)新聞的主要受眾群體是當(dāng)?shù)孛癖?，意在了解身邊的人與事。為此縣融媒體中心在具體執(zhí)行新聞宣傳工作之際，還要注意了解當(dāng)?shù)孛癖娦畔⑿枨笄闆r，宣傳與民生相關(guān)的新聞，讓當(dāng)?shù)孛癖娔軌蚋由钊氲?、詳?xì)地了解地方政策、生產(chǎn)建設(shè)、民生問(wèn)題等等。

借助新媒體來(lái)呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)政策。在我國(guó)政府貫徹落實(shí)脫貧攻堅(jiān)政策的情況下，為了能夠讓廣大民眾了解本地區(qū)脫貧攻堅(jiān)的實(shí)際情況，縣級(jí)融媒體中心可創(chuàng)辦“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”專欄，借助新媒體來(lái)呈現(xiàn)圖文結(jié)合的脫貧攻堅(jiān)新聞、抑或借助新媒體來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，讓廣大人民群眾能夠了解本地區(qū)脫貧攻堅(jiān)政策落實(shí)實(shí)際情況，大力支持政策，響應(yīng)政府要求，共同努力，創(chuàng)造美好家園。

借助新媒體來(lái)解讀鄉(xiāng)村振興政策。如何深入地展開(kāi)新聞宣傳，讓群眾更容易接受新聞內(nèi)容。縣級(jí)融媒體中心還可以充分利用新媒體的圖文特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或者百姓語(yǔ)言來(lái)解讀鄉(xiāng)村振興政策，宣傳相關(guān)典型案例，讓廣大民眾能夠認(rèn)可國(guó)家政策，信任地方政府，為共同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村而努力。

縣級(jí)融媒體中心作為媒體傳播的主陣地，是政府與民眾之間產(chǎn)生聯(lián)系的橋梁。但以往傳統(tǒng)媒體人民群眾僅能通過(guò)新聞宣傳了解我黨和地方政府的聲音，而政府方面難以了解民眾的心聲。伴隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，縣級(jí)融媒體中心新聞傳播工作有所改變、有所創(chuàng)新，即傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，可通過(guò)電視廣播、微信公眾號(hào)、官方微博、政府網(wǎng)站、抖音等渠道來(lái)傳播縣級(jí)新聞，讓越來(lái)越多的民眾能夠了解國(guó)家政策、地方政策、社會(huì)現(xiàn)象等訊息。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜波.融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心如何做好新聞宣傳工作[J].文淵（中學(xué)版），2021（4）：256.

[2]王業(yè)民.試論區(qū)縣級(jí)融媒體中心如何運(yùn)用新媒體展開(kāi)新聞宣傳—以肇慶市高要區(qū)融媒體中心為例[J].西部廣播電視，2021，42（14）：178-180.

[3]譚維華.淺談媒體融合時(shí)代如何做好新聞宣傳工作[J].記者觀察，2021（23）：70-71.

（作者單位：山東省臨沭縣融媒體中心）