博物館文創(chuàng)產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)與路徑創(chuàng)新

曲曉暉

摘 要：博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一直是近幾年博物館轉(zhuǎn)型發(fā)展、適應(yīng)社會多元化需求和文化要素轉(zhuǎn)型升級的新途徑。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)有利于我國培育壯大第三產(chǎn)業(yè)，有利于涵養(yǎng)國民的文化精神生活，有助于促進我國歷史文化的創(chuàng)新性保護和創(chuàng)造式發(fā)展。在這一背景下，有必要對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)狀態(tài)進行全面研究。文章正是以博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)為研究核心，就當(dāng)前階段博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)所面臨的機遇和遇到的挑戰(zhàn)進行綜合性剖析，并且就博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)化路徑提出了具體的舉措，希望能夠通過這些研究，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開發(fā)

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.06.023

0 引言

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，是博物館在新時代有效進行知識普及和文化創(chuàng)造性發(fā)展、有效發(fā)揮自身社會價值的重要途徑，同時也有利于進一步促進我國文化事業(yè)的發(fā)展。博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中積累了一些有益的經(jīng)驗，同時也遇到了一些亟待解決的挑戰(zhàn)，下一步就是總結(jié)歸納，梳理研究，通過剖析機遇、分析挑戰(zhàn)，來找出優(yōu)化博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的新路徑。

1 當(dāng)前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨的機遇

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)載體豐富

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有賴于文創(chuàng)載體平臺及要素的豐富。就文化事業(yè)的發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)而言，最主要的載體平臺就是博物館，如果文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背后的博物館載體平臺要素較多，則文創(chuàng)產(chǎn)品就有源源不斷的創(chuàng)意來源。就目前我國的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)載體平臺而言，博物館的數(shù)量持續(xù)增多。黨的十八大以來，隨著我國進入新時期，文博事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出更進一步的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2015年我國博物館的數(shù)量為3866家，2017年達(dá)4425家，2019年進一步增長至5535家，2020年達(dá)5788家。增長速度保持年均3.21%，呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)。據(jù)國家文物局統(tǒng)計，2020年我國文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣收入為87億元①。

1.2 政策環(huán)境優(yōu)越

近幾年，伴隨著我國第三產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，國家和社會總體的文創(chuàng)支持政策和支持理念越來越好，政策環(huán)境越來越改善。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅事關(guān)文化創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展，而且關(guān)乎著我國人民精神文化生活的拓展和深化。所以，國家在總體文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上出臺了許多優(yōu)惠性政策，在十三五規(guī)劃中首次提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一說法，再后來國家的其他相關(guān)支持文件中也多次提到要大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是對傳統(tǒng)文化，要取其精華，去其糟粕，將其中具有優(yōu)良傳統(tǒng)的精神文化作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的源泉。相關(guān)部委還發(fā)布了《關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間資本進入文化領(lǐng)域的實施意見》以及其他支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的政策。例如，在稅收方面，政府通過定向稅收優(yōu)惠、稅收返還，對中小型文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進行優(yōu)惠。還有一些地方政府通過定點政策扶持、文化創(chuàng)意基金支持等方式，大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。近些年來，許多地方紛紛成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，大力開發(fā)各類動漫原型產(chǎn)品或?qū)Σ┪镳^中的館藏展品創(chuàng)意優(yōu)化。這些政策的加持使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)有了確定性的政策環(huán)境支持。

1.3 社會消費觀念的變化

社會消費觀念的變化也同樣支撐著博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。特別是消費觀念新的年輕群體，開始為博物館開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品買單，并且也尊重博物館開發(fā)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。博物館也逐步開始通過親民路線大力推動文創(chuàng)產(chǎn)品的研究和創(chuàng)新。隨著社會的發(fā)展進步，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)保護、產(chǎn)權(quán)建設(shè)方面有了積極的動力，同時也有了可持續(xù)性的資源投入和資金收入，從而實現(xiàn)了良性循環(huán)，為博物館進一步開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展奠定了社會消費基礎(chǔ)和資源投入基礎(chǔ)②。

2 當(dāng)前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 開發(fā)資金缺乏

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)資金匱乏是當(dāng)前階段博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中遇到的一大阻力。我國雖然有大量博物館，但是這些博物館總體上是以政府財政撥款為日常經(jīng)營的主要資金來源，大部分國有館除此之外沒有其他資金來源。這種以上級撥付資金來維持博物館日常運營的狀況，使博物館在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時面臨著開發(fā)資金不足的難題。雖然我國近幾年也對博物館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)給予了專項資金支持，但是與市場化的資金投入力度相比，這些資金的投入明顯過小，而博物館受財政撥款限制，再加上除此之外沒有其他收入來源，資金主要用于日常運營和維護，再沒有多余資金進行其他工作。自有資金過少使博物館在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中，無法招攬優(yōu)秀的創(chuàng)意人才進行產(chǎn)品開發(fā)，無法進行創(chuàng)意產(chǎn)品推廣，也無法搭建起成體系化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條。長時間的入不敷出，使每一次博物館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時，首先要考慮的并非產(chǎn)品的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和市場受歡迎度，而是要考慮資金問題，這就大大消耗了博物館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的積極性，無法調(diào)動博物館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的深度開發(fā)。

2.2 文化內(nèi)涵挖掘不深

文化內(nèi)涵挖掘不深，是博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨的又一大問題。當(dāng)前階段，雖然我國博物館中收藏的文物燦若星辰，其中的奇珍異寶、稀有珍品數(shù)不勝數(shù)，但是怎樣通過一定的文化內(nèi)涵挖掘，將靜態(tài)的文物珍品轉(zhuǎn)化為動態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以適應(yīng)市場化發(fā)展，適應(yīng)人們的現(xiàn)代化生活，同時繼承文化創(chuàng)意產(chǎn)品與博物館文物原來的優(yōu)點和文化意蘊，成為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)之路上的一條攔路虎。近些年我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)了一些爆款，如《我在故宮修文物》紀(jì)錄片、河南博物院開發(fā)的文物盲盒系列產(chǎn)品，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過文化內(nèi)涵的挖掘，將歷史文化與市場創(chuàng)意進行了廣泛的結(jié)合。但是從整體上來看，對于將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與博物館中的文物進行廣泛結(jié)合，有效挖掘文物背后的歷史、風(fēng)俗、文化狀態(tài)和精神體驗，很多博物館還有許多不足，無法實現(xiàn)博物館文物與文化創(chuàng)意產(chǎn)品深度嵌套與融合。

2.3 觀念落后

觀念的落后使博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中面臨許多思維上的限制。一方面，由于博物館傳統(tǒng)的職能是展示文物、保護文物、研究文物，所以許多博物館工作人員對于怎樣讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品與博物館館藏文物進行深度融合，有效體現(xiàn)二者的優(yōu)點，有嚴(yán)重的能力不足，思想觀念、意識狀態(tài)認(rèn)識不夠。許多博物館從事文物保護的相關(guān)工作人員在觀念上仍然將市場發(fā)展與博物館、文物保護和展覽相互割裂，不能夠認(rèn)識到二者之間的融合是未來進行博物館多元化發(fā)展多效能提升的方法，許多人在思想意識上還存在著偏見。另一方面，許多博物館在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程中，仍然秉持著傳統(tǒng)的國有企業(yè)運作模式，通過大包大干、外行指導(dǎo)內(nèi)行思想的偏度認(rèn)知等主觀性，在觀念上將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)同博物館文化功能的發(fā)揮進行了割裂，不能夠有效地在思想觀念上真正認(rèn)識到二者之間的有機聯(lián)系和深度融合所帶來的市場爆發(fā)力。

2.4 體制機制不健全

體制機制不健全也是制約博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的主要問題。一是在當(dāng)前的管理體制下，我國博物館仍然是以政府監(jiān)管為主要管理模式，許多博物館的經(jīng)費都是由當(dāng)?shù)刎斦潛?，?dāng)?shù)夭┪镳^的人事任免等事項也均由政府干預(yù)。資金來源的單一性使博物館在管理中受政府牽制，也使博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中不能夠保證穩(wěn)定的資金投入。二是從根本上來講，博物館仍然屬于國家事業(yè)單位，工作人員經(jīng)過招聘成為國家事業(yè)單位工作人員，薪酬較為固定，缺乏市場化的激勵和競爭。

2.5 煙臺市博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2014年3月，國務(wù)院出臺《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，標(biāo)志文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。2015年3月20日，《博物館條例》正式實施，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動，挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展，這為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了制度保障。近兩年，如何利用文創(chuàng)產(chǎn)品有效傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為目前煙臺市博物館探討的重要課題之一。以上提到的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)所存在的問題，煙臺市博物館都有所存在，也因此影響了煙臺市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的速度與品質(zhì)。尤其是資金投入與回報兩方面，問題尤為突出。而這個問題由多方面條件制約，比如博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動的規(guī)定，在當(dāng)?shù)氐娜~撥款事業(yè)單位中就無法實行，所以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要借助于第三方合作來達(dá)成。2021年十一黃金周，煙臺市博物館真正意義上的文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)品—煙臺市博物館紀(jì)念幣才正式亮相（圖1），也可以說是唯一一件。煙博紀(jì)念幣一個半月的銷量為210件（僅館內(nèi)自動販賣機銷售量），從這一件文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量來看，是比較成功的。2021年國際博物館日，煙臺市博物館與萬華化學(xué)聯(lián)合推出了專為國際博物館日量身打造的公益科普互動活動，演示了3D打印技術(shù)在文物修復(fù)保護、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計制作等方面的應(yīng)用，現(xiàn)場的宣傳效果非常好，吸引了許多觀眾到館體驗（圖2）。這算是煙臺市博物館另一個比較成功的文創(chuàng)案例。

3 優(yōu)化博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的路徑

3.1 加大資金投入力度

為進一步推動博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，首先要加大資金投入力度。一是加大財政資金投入力度。政府為有效引導(dǎo)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有必要成立專門的普惠性的專項文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)基金，?？顚Ｓ?，以利于博物館進行專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。二是博物館在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程中，可以通過多途徑資金募集和捐贈等社會性方式廣泛尋求扶持，特別是可以加大與市場化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)合作，加大品牌授權(quán)，在IP開發(fā)、內(nèi)涵創(chuàng)意、產(chǎn)品挖掘等方面給予對方一定的權(quán)限，擴大資金受用范圍及自身的資金投入力度，從而結(jié)合市場要素來加大資金投入。

3.2 加快品牌建設(shè)

品牌建設(shè)至關(guān)重要，為進一步促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，必須加大品牌建設(shè)的要素融合，加快建立多中心、多主題、聚焦化的品牌縱向開發(fā)機制。博物館在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時，不應(yīng)過分分散精力，而應(yīng)抓住幾條主線，以最適應(yīng)市場又最有市場和社會文化價值的相關(guān)文創(chuàng)賽道為主要開發(fā)建設(shè)點。加大品牌化、個性化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和賦權(quán)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有個性化的烙印和帶有強烈地域特征、文化特性及市場適應(yīng)性的品牌，加大品牌IP挖掘，不斷實現(xiàn)品牌外拓和內(nèi)部深化，雙方向共同前進。

3.3 深入挖掘文化內(nèi)涵

深入挖掘文化內(nèi)涵，就是要求博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不僅是產(chǎn)品的直接開發(fā)，還應(yīng)當(dāng)是融入文化意蘊、文化內(nèi)涵和文化精神的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。一方面要廣泛挖掘文物背后的文化故事、歷史脈絡(luò)和文化精神;另一方面要賦予這些挖掘出來的文化精神、文化意蘊以人格化的意向和個性化的特性，從而使之能夠以更加擬人化的姿態(tài)出現(xiàn)，吸引人們特別是年輕人的注意。

3.4 加大創(chuàng)新力度

加大創(chuàng)新力度就是要不斷加大思想創(chuàng)新。在博物館進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程中，應(yīng)大膽突破以往的思路和思想觀念，勇于推陳出新。適應(yīng)市場，加大研究，不斷開發(fā)出新的產(chǎn)品、新的創(chuàng)意、新的品牌化IP，以此來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品加速迭代，不斷更新，以保持創(chuàng)新的新鮮度和創(chuàng)新產(chǎn)品的吸引力。如故宮博物院開發(fā)的圍繞皇宮的系列文創(chuàng)產(chǎn)品近些年來持續(xù)大火，他們就是抓住了創(chuàng)新這個牛鼻子，不斷加強與社會和民眾的互動，從而實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

3.5 完善體制機制

一是要著力構(gòu)建全面績效管理激勵體系，要打破鐵飯碗模式，加入競爭機制，特別是對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究開發(fā)，應(yīng)該增加市場化的激勵機制，以適應(yīng)市場發(fā)展、市場創(chuàng)新的步驟和模式。二是可以采取新型文化創(chuàng)意開發(fā)模式，組建第三方文化創(chuàng)意公司，以參股、入股或聯(lián)合開發(fā)的形式進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。這樣既有效利用了市場的競爭力，又有效規(guī)避了完全內(nèi)部化進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時的創(chuàng)新不足、競爭力不強、激勵無效等負(fù)面影響。

參考文獻

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