天貓大牌日，全民“玩大牌”

廣告牌隨處可見，而且樣式在不斷變化，但參差不齊的內(nèi)容質(zhì)量，加上線上營銷不斷搶奪受眾視線，讓受眾對千篇一律的內(nèi)容過目就忘，只有“創(chuàng)意”才能將品牌植入其心智。天貓大牌日在愚人節(jié)發(fā)布短片，記錄與八大品牌進行的“全民玩大牌”街頭爆改廣告牌行動。

所謂“高手在民間”，采訪路人的奇思妙想后，8 個品牌結(jié)合當下的熱門話題打造8 塊廣告牌。營養(yǎng)品牌Swisse 的“每天只敲一次鐘佛系養(yǎng)生廣告牌”；生發(fā)品牌蔓迪的“享受摸頭殺廣告牌”，緩解發(fā)量焦慮；寵物食品品牌麥富迪的廣告牌真的會“撒狗糧”；森馬的“放飛自我廣告牌”，契合其品牌理念“穿什么就是什么”；滴露“有潔癖的廣告牌”時刻在進行消毒；家居燈飾品牌月影家居的廣告牌，為晚歸的人實時打燈；歐萊雅有“社牛癥廣告牌”，隨時準備與你High Five；高露潔的微笑廣告牌……

契合當下年輕人的脫發(fā)危機、疫情下的社會情緒等痛點，廣告牌在互動中治愈路人。天貓大牌日以戶外廣告為媒介，將創(chuàng)意回歸生活，建立起有趣、有梗的品牌心智。

—彭錦函