淺議市場行為影響文物藝術品價格的主要因素

梁啟明

藝術品是藝術家智力勞動成果的結晶，它作為一種特殊商品流通于藝術市場，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性，即使用價值和經(jīng)濟價值；不同的是，藝術品的使用價值體現(xiàn)在精神層面而不是物質層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術品的使用價值受到主觀因素的影響極大。但隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，一提到價格，人們會很自然地聯(lián)想到在購物過程中，一件產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。從本質上說，價格是圍繞價值上下波動的一種從屬于價值并由價值決定的貨幣表現(xiàn)形式，一般情況下，藝術品價格主要受供給因素、需求因素、交易平臺、網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)平臺、社會環(huán)境因素的影響。

一、供給因素

物以稀為貴，供求關系影響經(jīng)濟中的任何商品和服務，資本流向都是有價值取向的，而不是盲目的，藝術品也不會例外。以宋代汝瓷為例，藝術品供給因素包含：

（一）藝術品的知名度

喜歡和熟悉中國瓷器的人大都承認，中國瓷器的巔峰是宋瓷，宋瓷精華在：汝、官、鈞、哥、定五大名窯中列魁首的毋庸置疑是汝窯瓷。

（二）藝術品的制作周期、存世量和存世時間

據(jù)學者研究，汝窯之燒造時間極短，普遍認為或只二十載，存世作品不過區(qū)區(qū)數(shù)十件，但每件都價值連城、珍逾拱璧。

（三）藝術品的獨特性和唯一性

汝窯瓷色如同雨后天空，卻又如劃過夜空的流星，轉瞬即逝——汝瓷天青釉在徽宗朝達到了青瓷燒造的最高水平，造型古樸簡潔，釉面柔和潤澤，純凈如玉，色調優(yōu)雅，舉世無與倫比。

（四）藝術品的吸引力

對于瓷器收藏家來說，想擁有一般人終生只能仰視的熱點藏品，如元青花、明成化斗彩、清三代琺瑯彩，只要財力雄厚，耐心期待，就有機會購藏。但汝窯瓷器卻是難以企及的巔峰，它是收藏家夢寐以求的夢中情人，是畢生的終極收藏。原因無他，就是因為它的稀少珍罕。

二、需求因素

曾有業(yè)內專業(yè)經(jīng)濟分析人士指出，在20世紀60年代，隨著亞洲“四小龍”經(jīng)濟的快速發(fā)展，香港、臺灣出現(xiàn)了一批有錢人。這些人擁有了財富后，基本上都經(jīng)歷了一個“先比車，后比房，再比墻（看誰家墻上掛的畫好）或比藏”的過程。所以說不管近兩年來藝術品市場自身如何調整，不可否認的是，藝術品成了繼股票和房地產(chǎn)之后的第三大投資標的，“藝術品投資”也成了投資領域的關鍵詞，近幾年來越來越多的知名企業(yè)家和資本開始涉足藝術品收藏與投資領域，隨著我國經(jīng)濟的高質量發(fā)展，中國藝術品市場開始受到越來越多的人的關注。從藝術品市場消費者的目的來看，消費者主要分三類，分別是收藏家、投資者和投機者，這三類人影響著藝術品的價格。

三、交易平臺

由于我國現(xiàn)行的法律制度因素和藝術品具有特殊性，在藝術品市場上的買賣雙方所掌握的信息有嚴重的不對稱性，這就使得交易平臺在促成藝術品交易的過程中還可以起到影響藝術品市場的價格和發(fā)展的作用，我國當前的藝術品市場交易平臺主要有文物商店、拍賣公司等。

（一）文物商店

中國藝術品收藏歷史雖久，但放開交易也就是近30年的事，完全是一個封閉的半地下式的產(chǎn)業(yè)，在20世紀90年代仍被國家規(guī)定為特種行業(yè)之一，價格、買賣長期都是不透明的，文物藝術品的交易一直存在于私人之間，并沒有一個規(guī)范的、系統(tǒng)且有章可循的交易秩序。導致藝術品的成交價格通常受買賣雙方討價還價的能力和買家的一些主觀認識，撿漏也是常有的事，如對該藝術品真?zhèn)巫R別的能力或自主判斷該藝術品的價值等影響。

（二）拍賣公司

拍賣公司在中國藝術品市場發(fā)展過程中，起到了舉足輕重的作用。在改革開放后，1992年，即《中華人民共和國拍賣法》頒布5年之前，上海朵云軒發(fā)起了新中國成立后第一場文物拍賣會，之后藝術品拍賣迅速發(fā)展，2019年全國已經(jīng)有6700余家拍賣公司，其中藝術品拍賣所占份額極大，拍賣將廣大客戶聚于一堂，買賣開誠布公，對于廣大藏家，尤其是民間收藏者來說無疑是極為有利的，在這里不必擔心低價收貨，買家也不必擔心價格虛高，這無疑是符合買賣雙方利益的。尤其是全國十大藝術品拍賣公司的拍賣成交數(shù)據(jù)，是全球藝術品價格的風向標，很大程度上影響著藝術品的價格行情。

四、網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)平臺

網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)平臺如中國國家發(fā)改委價格監(jiān)測中心上線的文物藝術品價格指數(shù)、雅昌指數(shù)、易拍全球價格指數(shù)等通過對藝術大數(shù)據(jù)的采集、統(tǒng)計、整理、研究、分析和出版發(fā)布等，把握藝術品價值的客觀規(guī)律，為藝術品市場提供價格參數(shù)，為藝術品的價格評估和價值認定等提供依據(jù)和參考。隨著藝術品市場的健康發(fā)展和不斷完善，這些網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)平臺藝術品的價格指數(shù)將影響著未來藝術品市場價格的走勢。

五、社會環(huán)境因素

藝術品市場存在于社會當中，社會環(huán)境對藝術品價格的制定有一定的影響作用，包括社會的文化因素、經(jīng)濟環(huán)境、國家政策等。

（一）文化因素

藝術品的價格制定受宗教信仰、風俗習慣、道德情操、學術思想、文學藝術、科學技術、文化素質等的影響。例如唐卡，由于信仰和風俗習慣不同，同一藝術品存在于不同的歷史時期乃至在同一歷史時期的不同地域間，其價格也會有很大差異。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

影響藝術品市場發(fā)展的還有經(jīng)濟周期，俗話說“亂世黃金，盛世收藏”。樓市降溫，股市難見起色，存在銀行里的錢又要面對通脹的風險。如此大勢之下，藝術品投資以其風險小、升值快、格調高，被很多人視為繼股市、樓市之后的第三大投資領域，成為投資者青睞的投資新貴。當市場上的貨幣供給量增加時，藝術品的拍賣價格也會隨之上漲。因此，當我國經(jīng)濟快速發(fā)展時，會促進藝術品拍賣市場的迅速發(fā)展，會催生出大量高價格的拍品。

（三） 國家政策

政策支持利好，行業(yè)發(fā)展前景就好，在2014年政府工作報告中，首次將文化產(chǎn)業(yè)寫入“經(jīng)濟結構優(yōu)化升級”部分。藝術產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據(jù)巴塞爾藝術展和瑞士銀行聯(lián)合發(fā)布的2018年全球藝術品市場研究報告，2018年，全球藝術品拍賣市場交易額為291億美元，中國藝術品拍賣市場交易額為85億美元，占全球拍賣市場份額的29%，成為僅次于美國的全球第二大藝術品拍賣市場。2019年，國務院及相關部門不斷深化簡政放權，進一步優(yōu)化拍賣及文物拍賣監(jiān)管模式，加快文化產(chǎn)業(yè)立法，推進文化市場誠信建設，打擊文物違法犯罪，積極調研拍賣貨款增值稅發(fā)票問題等不斷地推動行業(yè)政策法規(guī)建設，如此一來，藝術品的價格也會隨著我國經(jīng)濟的高質量發(fā)展而水漲船高。