分析商品包裝中的設計美學意義

摘要：茶，對于中國人來說是一種信仰。在漫長的發(fā)展過程中，國人已經(jīng)賦予了其精神文化上的含義，它已深深融入了中國傳統(tǒng)文化。茶是中國人的生活美學，所以作為茶葉載體的包裝也時刻被大眾所關注著。文章以設計美學在茶葉包裝中的應用為研究方向，結合一些具體案例，對茶包裝中的圖形、色彩、字體進行分析，旨在為提高現(xiàn)代茶包裝設計中的審美價值提供參考。

關鍵詞：包裝設計;設計美學;茶;圖形;色彩;字體

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）02-0-03

0 引言

在這個物質充盈的時代，大部分人群已經(jīng)不單單滿足于物質上的享受，還渴望精神上的享受。包裝，即包裹和裝飾，一件商品應該在包裹完好的基礎上進一步追求視覺上的美感?！鞍b”這個詞本身就具有一種美學韻味，而茶也是東方美學的代表，因此茶包裝是文化的載體，蘊含一定的審美價值。

1 產(chǎn)品包裝中的設計美學

在如今競爭激烈的市場中，產(chǎn)品的包裝越來越多樣化，一個好的包裝就像一名金牌銷售員。包裝最初的目的是保護產(chǎn)品本身，方便儲存運輸，但現(xiàn)在的包裝是作為呈現(xiàn)產(chǎn)品的一種形式而存在的，是為產(chǎn)品服務的。隨著人們生活水平的日益提高，審美水平也逐漸提高，具有美感的事物更能滿足人們的審美需求，因此，增強產(chǎn)品包裝的設計美感無疑是錦上添花[1]。

產(chǎn)品包裝上的圖形、顏色、文字都傳達著商品的信息，而在傳播的過程中，只有讓用戶產(chǎn)生審美上的共鳴，才能起到更好的效果，帶來舒適的體驗。設計美學來源于生活，又回歸于生活。產(chǎn)品包裝設計作為一種美學載體，與消費者有著情感上的互動。設計美學要求設計師將其體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設計之中，要考慮消費者的體驗感，同時讓設計更有感染力，從而滿足消費者的審美體驗，刺激大眾消費[2]。

2 茶包裝設計現(xiàn)狀

我國現(xiàn)在市場上的茶包裝大同小異，十分單一，基本都是偏古雅的風格，采用工筆畫或水墨畫風格的圖案、偏復古的主色調……這些固定版式的包裝設計看多了會讓大眾感到審美疲勞，甚至使人認為是在故意打造傳統(tǒng)懷舊的賣點。

茶葉作為如今最受歡迎的送禮佳品，需要精美的包裝來提高附加值?？墒怯行┢髽I(yè)為追求精美，常常過度包裝，最外面用木盒，木盒內鋪上泡沫和絲綢，再放置幾個鐵盒，鐵盒內還有錫箔紙……大致估摸，真正的茶葉可能只占1/10的空間。

這種包裝毫無美感，它們并不需要設計師花太多時間設計，只需要一些廉價的材料層層包裹，就可以賣出不菲的價格?！墩搨鹘y(tǒng)元素在茶包裝設計中的現(xiàn)代化融入》對茶包裝設計現(xiàn)狀的分析也指出，如果茶包裝缺乏創(chuàng)意和過度包裝，會導致茶文化的內涵無法體現(xiàn)甚至違背茶葉本身的特性[3]。這樣的設計并不是當代設計所需要的，現(xiàn)代的設計需要的是具有美學價值的，能夠讓消費者產(chǎn)生情感共鳴并愿意為其買單的包裝。

3 茶包裝中的設計美學研究

3.1 茶包裝中的圖形設計美學

在設計中，圖形是一種全球通用的表達方式，當我們遇到語言或文字上的溝通障礙時，圖形可以跨越這些障礙幫助我們溝通。圖形有著傳遞信息的重要功能，所以當它作為包裝上的一部分時，需要清楚地傳達商品的信息。合理的圖像設計不僅能夠起到信息傳遞的作用，而且能夠增強包裝的美感，使之成為一件藝術品。

在我國的茶葉乃至許多產(chǎn)品的包裝設計中，運用到中國傳統(tǒng)元素的不在少數(shù)。譬如《包裝設計中的傳統(tǒng)文化語義表達與設計研究——傳統(tǒng)圖形在包裝創(chuàng)新設計中的應用》一文研究了傳統(tǒng)文化語義在包裝設計中的商業(yè)價值、美學價值、人文價值，認為將傳統(tǒng)文化語義應用在包裝設計上，結合當代科技，對傳統(tǒng)圖形進行再生演變、重構解碼，能夠使傳統(tǒng)文化與包裝設計完美地演繹中國獨特的東方韻味，推動中華文化的發(fā)展[4]。

如圖1所示，清友明心是精研臺灣地區(qū)烏龍茶的茶品牌，茶包裝以“明”字和花形窗框結合的圖形為主體，透過光線營造出了一種坐在窗邊沏茶、喝茶的愜意優(yōu)雅之感。盒裝的設計沿用了花形窗框的圖案，也運用了更加年輕化的設計。盒子內部翻蓋上的圖案是茶山，簡簡單單的兩三條線條就將其概括了出來，與盒子整體的簡約風格也很好地融合在了一起。這些精細的圖案設計體現(xiàn)出了這款茶包裝整體的美感。

這款茶包裝精致且富有情調，但并沒有過度包裝，僅僅采用了一個鏤空雕刻的硬殼，就讓整體韻味十足。硬殼包裝打開后便是一盒一盒的小包裝，沒有繁復的鋪墊和多余的材料。

所有的圖形都是在歷史的長河中不斷發(fā)展出來的，每個時代的符號都有它獨特的內涵，中國的傳統(tǒng)圖案更是如此。不同時期的宗教信仰、社會習俗等影響著不同的審美取向，傳統(tǒng)圖形從美學角度來說，有一定的美學價值，有利于提高大眾審美水平。

在運用傳統(tǒng)紋樣的基礎之上，我們應該在設計中融入新時代的審美特點，通過包裝展現(xiàn)出人文韻味和現(xiàn)代設計美感。

3.2 茶包裝中的色彩設計美學

我國茶葉種類繁多，每種茶葉泡出來后都有不同的顏色，所以包裝上的色彩設計也十分獨特。在琳瑯滿目的貨架上，消費者第一眼被吸引一定是因為包裝的顏色，因為顏色是所有設計表達中最具有視覺沖擊力的，往往能夠給人留下深刻的印象[5]。

圖2是光愛福茶推出的一款產(chǎn)品，通過綠色的包裝就能看出賣的產(chǎn)品是綠茶。這款包裝的色彩設計選用低飽和度的綠色，并通過由深綠色到白色的漸變，勾勒出茶山連綿起伏的畫面，清新又簡約。而茶葉內盒的罐子以純黑色包裝為主，很好地起到了保護茶葉的作用，也能給消費者足夠的信任感和安全感。茶葉罐身的綠色燙銀封套和外包裝相呼應，色彩簡潔明快，在審美上，這種淡色系的色彩能給消費者帶來一種放松舒暢的感受。

雖然這款包裝設計和絕大部分的綠茶包裝一樣，用綠色作為主色調，但與墨綠、暗綠不同，這種清爽的綠色能給人一種置身于春天的感覺，再加上燙銀這種現(xiàn)代印刷工藝，整體呈現(xiàn)出現(xiàn)代美感，是符合年輕群體審美的設計。

除此之外，現(xiàn)代的茶包裝中也有一些創(chuàng)新性色彩設計，如圖3是西班牙SANS&SANS茶葉品牌所做的茶包裝設計。據(jù)說這個品牌的茶葉是品茶師經(jīng)過多年的工作和研究，從世界各地挑選出來的?？紤]到品牌背后的文化和世界各地茶葉的多樣化，設計團隊最終決定將這款茶葉的主色調定為彩色，以此體現(xiàn)世界各地不同的文化。每款茶葉的小盒包裝茶以及里面的小袋包裝配色都是一致的，在色彩上做到了風格統(tǒng)一，也與大包裝的彩色主色調呼應。這樣的包裝使得它在眾多同類產(chǎn)品中顯得尤為特別，能增強消費者的好奇心。

在茶包裝設計中，顏色是最直白的表達，最能夠帶給消費者直觀的感受，它是引導消費者的一種視覺符號[6]。因此，思考包裝色彩設計中的美學特征時，應該周全考慮其是否具有和諧美、藝術美以及個性美。

3.3 茶包裝中的字體設計美學

在我國的茶包裝中，漢字也是較常使用的設計元素[7]。在中國漢字中，僅僅一個“茶”字，就有許多種書寫方法。不同的文字和字體，給消費者的感受也是不同的。消費者在還不了解產(chǎn)品的時候，往往憑借第一眼的審美體驗判斷。一個好的字體元素，能夠在眾多同類產(chǎn)品中吸引人的眼球。

除了功能性的文字以外，大標題更需要從審美角度考慮，從而給消費者帶去好的體驗感。目前市場上的大多數(shù)茶葉包裝運用的主要字體都是楷體、宋體，但從茶葉產(chǎn)品的特性來看，書法樣式一類的字體更符合茶葉的特性，我國是茶文化的發(fā)源地，有著悠久的發(fā)展歷史，而書法藝術也是我國重要的傳統(tǒng)文化之一，在茶包裝中融入書法元素，能使?jié)h字文化與茶道精神文化價值緊密結合[8]，也能更好地體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。

在我國的茶文化傳播到其他國家的時候，茶包裝亦是重要的一環(huán)，運用書法元素的字體，能將我國的傳統(tǒng)文化全方位地傳播發(fā)揚出去。當然，也需要在傳統(tǒng)文化的基礎上創(chuàng)新，以圖4的字體設計為例，“膳茶”在原本書法字體的基礎上，刻意對一些線條進行了加粗和傾斜，使得字體看起來圓潤俏皮，并且還加上了茶葉和竹籃的插圖，整體幽默可愛又不失文化內涵?！安枞ぁ痹凇安琛弊值囊晦嗌系趿艘粋€茶壺，一個小茶壺的暗示很容易讓我們在喝茶時也想著去用茶壺沖泡，享受生活中的閑情雅致，小茶壺運用了水墨畫的形式，與原本的字體巧妙結合，這一設計為茶包裝增添了一絲趣味。這些設計將現(xiàn)代設計創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化及茶文化有機結合，使茶包裝在傳播傳統(tǒng)文化的同時，成為一件藝術品[9]。

漢字在中國文化中本身就具有極高的美學價值，只要在茶包裝中重視并做出合理的設計，就可以帶來完全不一樣的視覺效果，就能夠將自身原本所具有的美學價值發(fā)揮到極致，并且通過包裝的設計，將這種美感直觀地傳達給消費者，讓其感受到其中的魅力并被吸引。

4 結語

設計的目的是服務于人，是為了讓大眾的生活越來越好。美學是研究人類審美活動的科學，本質也是為了人，是為了讓大眾獲得審美和精神上的享受。所以，設計師在設計茶包裝時，需要考慮到，在讓消費者感受茶葉清香的同時，得到精神上的滿足。設計會隨著時代的演進而不斷變化，現(xiàn)代人的審美意識會不斷增強，賦予商品包裝的意義也會不斷更新。除了情感，審美、吸引力和美感等因素也很重要。設計師不能始終停留在某個時間段，應該緊跟時代潮流，將現(xiàn)代審美融入設計，在具有美感的基礎上不斷創(chuàng)新。當然，在設計的同時也要考慮到材料的綠色環(huán)保，不能過度包裝，具有美感的設計并不需要通過層層疊疊的裝飾展示出來。

參考文獻：

[1] 張珊山.淺談包裝設計的審美價值[J].藝術科技，2017，30（5）：245-246.

[2] 李天露.基于設計美學視角下的產(chǎn)品包裝設計研究[J].參花，2021（10）：111-112.

[3] 張春明.論傳統(tǒng)元素在茶包裝設計中的現(xiàn)代化融入[J].福建茶葉，2018，40（3）：142.

[4] 黃俊菱.包裝設計中的傳統(tǒng)文化語義表達與設計研究：傳統(tǒng)圖形在包裝創(chuàng)新設計中的應用[J].西部皮革，2021，43（11）：61-62.

[5] 李鵬.包裝設計的藝術通感視覺傳達效果分析[J].藝術科技，2017，30（12）：292.

[6] 陳志.茶包裝中的色彩設計應用[J].西部皮革，2020，42（24）：43-44.

[7] 高漢君.從審美角度談茶包裝的設計元素[J].福建茶葉，2015，37（6）：95-96.

[8] 孫雨桐，仲淑佳.基于視覺語言下的茶文化包裝設計探析[J].福建茶葉，2019，41（9）：90.

[9] 王小璐.書法藝術與茶葉包裝設計的融合[J].福建茶葉，2021，43（6）：200-201.

作者簡介：龔心怡（2000—），女，江蘇蘇州人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。

指導老師：孫怡康（1987—），男，江蘇南京人，博士，講師，研究方向：設計藝術理論、文化創(chuàng)意、藝術傳播、認知人因、設計教育。