關(guān)于中國傳媒如何打造國際形響力的相關(guān)思考

段忠俊

摘要：在全球一體化發(fā)展的模式背景下，不同的行業(yè)也遇到了新的發(fā)展問題，對我國的傳媒行業(yè)來說，如何更好地發(fā)展，打造出更具國際影響力的傳媒是一個急需解決的問題。本文將對我國傳媒發(fā)展現(xiàn)狀進行簡單論述，再對我國傳媒在樹立國際影響力過程中遇到的問題，針對問題進行闡述，最后提出幾點改正措施，希望以此為相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員提供借鑒。

傳媒產(chǎn)業(yè)是一個以生產(chǎn)各種形式的信息產(chǎn)品并提供相關(guān)增值服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，其本身具有一定的特殊性。隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，電子雜志、電子廣播、智能電視等融媒體的傳播渠道不斷成熟與發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播方式也不斷改變，面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。雖然我國傳媒產(chǎn)業(yè)在這幾年里取得了快速的發(fā)展，但與其他國家相比，還有較大差距，研究提升我國傳媒國際影響力的途徑，提升我國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力具有一定的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：傳媒;影響力;國際

我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無論是投資、進出口還是消費、工業(yè)生產(chǎn)等主要經(jīng)濟指標均出現(xiàn)下滑。在整體經(jīng)濟環(huán)境壓力下，傳媒領(lǐng)域諸多行亞相關(guān)指標下降明顯。雖然傳統(tǒng)的電視及廣播傳媒依然占據(jù)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分份額，但是在傳播新聞資訊及民生信息渠道中，傳統(tǒng)電視及廣播傳媒的作用明顯下降。我國電影業(yè)也遭遇了寒冬期，受新冠肺炎疫情影響，電影業(yè)出現(xiàn)了嚴重的虧損情祝。2020年年初至當年4月份，我國大致有3000余家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。但值得關(guān)注的是，由疫倩催生的網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線視頻、在線教育等智能化及數(shù)字化的業(yè)務(wù)持續(xù)增長，新媒體行業(yè)的內(nèi)容多樣化、用戶增長數(shù)據(jù)向好，煤體融合趨勢不斷加深。由此可見，數(shù)字化已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的主要趨勢。

我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

傳媒產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)不健全

到目前為止，我國關(guān)于傳煤產(chǎn)業(yè)管理的法律法規(guī)制度還不完善，傳媒行業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)工作存在較為明顯的滯后性、單一性，其法律體系的制定和實施速度明顯滯后于融煤體發(fā)展以及傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。從而導(dǎo)致了一些問題出現(xiàn)，例如對視頻媒體內(nèi)容監(jiān)管不到位、在線教育行業(yè)混亂、版權(quán)問題混亂等。促進傳媒行業(yè)的健康發(fā)展需要結(jié)合多方力量，如營造良好的市場環(huán)境、稅收扶持、國家經(jīng)濟政策、投資融資等等。但是，目前我國市場環(huán)境對傳媒產(chǎn)亞業(yè)的系統(tǒng)化建設(shè)工作欠缺力度。

傳媒專業(yè)人才短缺

與西方國家相比，我國傳媒專業(yè)人才的培訓(xùn)及培養(yǎng)速度較為落后，導(dǎo)致相關(guān)

行業(yè)管理人才及國際化人才缺乏。雖然我國不少高校已經(jīng)開設(shè)了傳媒專業(yè)，但是由于高校偏重于教授學(xué)生專業(yè)理論知識，實踐教學(xué)少，導(dǎo)致相關(guān)從業(yè)人員的行業(yè)經(jīng)驗缺乏，行業(yè)技能欠缺，從而造成了相關(guān)從業(yè)人員工作水平參差不齊、缺少富有經(jīng)驗的專業(yè)人才。與此同時，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異，相關(guān)高校的專業(yè)課程建設(shè)、人才培養(yǎng)要求具有一定的行業(yè)滯后性，導(dǎo)致人才培養(yǎng)及人才發(fā)展的需求無法與傳煤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相匹配。

傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

有較大一部分傳媒企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)的認識不足，沒有充足的資金與人才來建造起一套適用于融媒體背景下的傳媒工作模式。公司管理的信息化水平低，并且發(fā)展后勁不足，創(chuàng)新能力不強。與此同時，某些傳媒企業(yè)依舊沿用傳統(tǒng)的方法開展工作，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)的市場集中度不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分散，綜合實力較弱。與此同時，我國的傳媒企業(yè)雖然數(shù)量較多，但規(guī)模卻普遍較小，跨國的傳媒集團較為缺乏，這在一定程度上影響了傳媒產(chǎn)品整體質(zhì)量的提升。

提高中國傳媒回際影響力的途徑

優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

為提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國際影響力，首先應(yīng)該促進我國傳煤產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，相關(guān)政府部門應(yīng)當完善傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)營管理法規(guī)，從實際的市場環(huán)境及我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢出發(fā)，切實做好立法工作，使得傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展及管理工作在法律法規(guī)的指引下能夠有效優(yōu)化。與此同時，政府應(yīng)該加強市場監(jiān)管力度，致力于營造適合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，促進傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。針對信息發(fā)展滯后、配套設(shè)施不完善的傳媒企業(yè)，政府采取積極的幫扶政策，加大幫扶資金投入，切實落實傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化及經(jīng)營環(huán)境優(yōu)化工作。與此同時，加快促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字信息化進程。通過利用現(xiàn)代計算機技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體宣傳渠道，加快傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展。在這一過程中，應(yīng)當注重提高傳媒產(chǎn)業(yè)的市場集中度，推進傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)兼并與重組，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加科學(xué)。與此同時，促進傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集成性發(fā)展，擴大傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，合理配制資源，促進傳媒企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)營，順應(yīng)經(jīng)濟開放政策與走出去戰(zhàn)略，逐步擴大國際傳媒市場的占有份額，進而達到提升國際競爭力的目的。優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時，還要推動傳媒產(chǎn)業(yè)管理制度的創(chuàng)新。在進行傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化時，應(yīng)該從當前傳媒產(chǎn)業(yè)存在的問題、從體制出發(fā)，準動傳煤產(chǎn)業(yè)的管理及運行機制的自我改革及創(chuàng)新。從我國目前傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢看，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)在以下幾個方面進調(diào)整：打破傳媒資源局限，提升傳媒產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)能力;明確傳媒產(chǎn)業(yè)的核心目的，簡化傳煤行業(yè)的流程;創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)的運營體制，增強傳媒產(chǎn)業(yè)的活力。

加大傳媒專業(yè)人才培養(yǎng)力度

在融媒體背景下，傳媒行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。通過培養(yǎng)傳媒專業(yè)人才，提升職業(yè)素養(yǎng)，提高專業(yè)能力，才能更好地為傳煤產(chǎn)業(yè)提供人才，促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。增強傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對傳媒產(chǎn)業(yè)知識的學(xué)習(xí)，引導(dǎo)其及時地關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新動態(tài)，了解行業(yè)內(nèi)富有創(chuàng)新性的理念，使得傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員能夠自主地閱讀專業(yè)書籍、參加網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、參加傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)講座等方式，不斷提升自已的職業(yè)素養(yǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力不斷擴大，從業(yè)人員應(yīng)該與時俱進，學(xué)習(xí)并掌握多媒體計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，關(guān)注先進的行業(yè)傳潘技術(shù)，跟上行業(yè)發(fā)展的腳步，促進自身發(fā)展。應(yīng)該注重培養(yǎng)傳媒專業(yè)人才協(xié)同不同類煤體的工作能力，促進傳媒產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展。與此同時，注重培養(yǎng)傳媒行業(yè)經(jīng)營管理方面的人才和國際化人才，提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國標影響力。通過引導(dǎo)經(jīng)營管理人才及具備國標化視野的人才堅持傳媒專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，提高工作技能，以提升傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力，使得我國傳媒產(chǎn)業(yè)在不斷進步中取得成就和發(fā)展，實現(xiàn)人盡其才，全面促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。注重培養(yǎng)具有正確價值理念以及政治素養(yǎng)的行業(yè)人才，使其在開展傳媒工作時，充分協(xié)調(diào)各方利益，堅持正確的政治立場和原則，將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為指導(dǎo)思想，堅持黨的原則，遵守法律法規(guī)，樹立積極向上的觀念，堅持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳正面信息，確保我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的正確性，提升我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國際影響力。所以相關(guān)單位部門應(yīng)當為從業(yè)人員提供思想政治培訓(xùn)規(guī)劃，科學(xué)地整合政治素養(yǎng)培訓(xùn)的需求，從而落實傳媒專業(yè)人才的政治素養(yǎng)與價值觀塑造工作。除此以外，建立科學(xué)合理的傳媒行業(yè)激勵機制，能夠提高從業(yè)人員參與傳媒工作的積極性，吸引優(yōu)秀人才。通過對相關(guān)從業(yè)人員的實際工作質(zhì)量、工作能力、工作態(tài)度進行綜合性評估，合理調(diào)薪，從物質(zhì)方面入手，切實提升從業(yè)人員的待遇。明確傳媒行業(yè)職工待遇及福利條款，增加傳媒行業(yè)的市場吸引力，以提高傳媒產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量來促進傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

釘造高質(zhì)量的傳媒產(chǎn)品

釘造高質(zhì)量的傳媒產(chǎn)品是提升我國傳媒產(chǎn)亞國際影響，促進傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的第一戰(zhàn)略措施。要打造高質(zhì)量的傳媒產(chǎn)品，首先要做好積極開展市場調(diào)研工作及品牌的宣傳工作，創(chuàng)設(shè)滿足市場及消費者需求的品牌并提高品牌的知名度。其次，還要注重保護品牌文化、打造獨具個性的品牌、做好品牌文化傳播和危機管理，通過各種新媒體渠道來推廣品牌。大力宣傳及推廣我國文化，以此輸出中國文化，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打廣下堅實的基礎(chǔ)。除了要落實傳媒品牌塑造及宣傳工作，還要注重發(fā)掘我國傳媒產(chǎn)業(yè)的獨特文化，開發(fā)地域特色分明且具有民族代表性的傳媒產(chǎn)品，以此提高國際影響力。第三，在正確認識自身優(yōu)劣及行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過學(xué)習(xí)引進國外先進的傳煤產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式，打造一批國內(nèi)重點傳媒企業(yè)。要大力推進生產(chǎn)標準化進程，包括生產(chǎn)流程、成本管理、產(chǎn)品質(zhì)量等。最后，不斷提升傳媒專業(yè)化程度，建立符合我國國倩的傳煤產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。與此同時，不斷地創(chuàng)新并完善傳媒產(chǎn)業(yè)人員培訓(xùn)系統(tǒng)，明確傳媒企業(yè)經(jīng)營理念，提升工作團隊的整體素養(yǎng)，避免對傳媒企業(yè)的品牌文化及企業(yè)聲譽造成不良影響。通過借助品牌戰(zhàn)路提升傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，以傳媒產(chǎn)品質(zhì)量和品位的提升作為立足點，加快優(yōu)質(zhì)品牌的釘造，打響我國傳媒企業(yè)在國際傳媒市場中的知名度。

開展跨界合作

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各行各業(yè)的營銷策略也改變了方向，很多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行線上品牌營銷，各行各業(yè)利用行業(yè)間的滲透和融合使品牌營銷更具有象征力。以美妝行業(yè)為例，近年來國內(nèi)外大小品牌紛紛跨界聯(lián)名，由此可見，僅憑單一的品牌文化已無法適應(yīng)具有多元化趨勢的現(xiàn)代消費者群體，而實現(xiàn)跨品牌及跨領(lǐng)域之間的合作能夠提升品牌對消費者的吸引力。通過讓國內(nèi)的傳媒企業(yè)與國外品牌或投資商合作的方式，可以打響我國傳媒品牌的知名度，是升我國傳煤產(chǎn)業(yè)的國標影響力?？缃鐮I銷的核心因素是“跨界”，主要指企業(yè)為了增加品牌吸引力、提高品牌市場競爭力、調(diào)整品牌文化的受眾結(jié)構(gòu)，通過跨越行業(yè)界線，采用企業(yè)合作的方法來開創(chuàng)新產(chǎn)品?；蛘咄ㄟ^尋求與其他非競爭性的企業(yè)合作來優(yōu)化銷售渠道及銷售模式。跨界營銷突破了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)單一的運作模式，通過企業(yè)間的團結(jié)協(xié)作方式創(chuàng)新營銷方法，提升我國傳媒品牌吸引力?？缃鐮I銷的實質(zhì)是以用戶為本，在激烈的市場競爭下幫助其獲得更多的用戶，與此同時，還能提高我國傳媒品牌的知名度，是一種雙贏的策略。堅持合理規(guī)劃傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，堅持因地制宜，突出重點的準則，并明確傳媒產(chǎn)業(yè)跨界合作的目標、任務(wù)及實質(zhì)，綜合考量經(jīng)濟社會及環(huán)境等因素，確保傳媒企業(yè)的影響力能有效提高。其次，建立和完善信息采集體系，運用現(xiàn)代化技術(shù)，建設(shè)智能化傳媒信息交流系統(tǒng)。完善傳媒產(chǎn)業(yè)管理監(jiān)督與合作政策，針對傳媒產(chǎn)業(yè)跨界合作中出現(xiàn)的問題，及時反饋，確保問題快速有效地解決。

拓寬融資渠道

在融資渠道上，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極破除行業(yè)和地區(qū)壁壘，擴大融資渠道，拓寬融資范圍，推行多元化的融資方式。區(qū)分好事業(yè)性傳媒產(chǎn)業(yè)及盈利性傳媒產(chǎn)業(yè)，遵守采編分離的經(jīng)營原則，建立起現(xiàn)代化的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營制度，提高外資吸引力。與此同時，嚴格獨立事業(yè)性傳媒，使得事業(yè)性傳媒的經(jīng)營和發(fā)展不受企業(yè)發(fā)展影響，降低融資風險，提高融資回報，以吸引民間投資。注重洞察傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及發(fā)展趨勢，切實落實消費者市場調(diào)查，提升傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的活力。注重為傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)造寬松的市場環(huán)境，使得傳媒產(chǎn)業(yè)在我國特殊的文化生態(tài)環(huán)境下不斷創(chuàng)新，使得傳媒文化期多元化方向發(fā)展。文化特色是我國傳媒產(chǎn)業(yè)的名片，與文化個性及國家形象密切相連。任何一個獨具影響力的傳媒企業(yè)，都保有自已獨特的文化。要提升我國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

力，就要了解自身的特色，運用特色，創(chuàng)新特色。文化特色是推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。我國獨特的文化特色無法被復(fù)制，是長期以來在歷史發(fā)展長河中形成的，所以在促進傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)當注重發(fā)掘我國的文化特色，并且采取相應(yīng)手段進行傳承保護。通過傳承宣傳中華民族優(yōu)秀文化，來提高傳媒產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

目前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)還存在較多問題，如相關(guān)行業(yè)法律法規(guī)不健全、人才缺乏、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等。為促進傳媒產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國標影響力，針對以上問題，需要合理規(guī)劃、優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);優(yōu)化傳媒專業(yè)人才培養(yǎng)體制，以人才促進傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;提升傳媒產(chǎn)品質(zhì)量，推動建立知名傳媒品牌;堅持跨界合作，提高傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力;拓寬融資渠道，繼承優(yōu)秀文化，促進傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國提高國際影響力的進程息息相關(guān)，也會直接決定新媒體發(fā)展及運營模式，影響著廣大人民群眾工作、學(xué)習(xí)及生活等各方面。所以，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)首先需要盡快建立完善行業(yè)機制，使得行業(yè)資源能被有效合理利用，從而實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)價值的最大化、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向合理化。相關(guān)行業(yè)工作者應(yīng)從傳媒產(chǎn)業(yè)核心及提高其國際影響力的發(fā)展需求出發(fā)，把控相關(guān)崗位工作的方向，讓傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向能與提升國際影響力的要求相適應(yīng)。

參考文獻：

【1】李力.提升我國傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策【J】.傳媒，2015（24）：74-76.

【2】范釗.提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際竟爭力對策分析【J】·財經(jīng)界（學(xué)術(shù)版），2014（3）：76-76.

【3】晏青，胡庭標.淺談如何提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力【J】，融合與發(fā)展研究，2018：43-44.

【4】楊永靜，楊永嬌.互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體的影響【J】.論壇，86-88

【5】張梅貞.我國網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)“新蝶體運營”方向需求調(diào)研與人才培養(yǎng)【J】，新聞知識，2016（12）：81-83.

（作者單位：北京廣播電視臺新聞中心）