廣播電視編導(dǎo)在新媒體時代背景下的創(chuàng)新路徑

朱珊霓 張慧 張琳娜 胡金河

摘要：隨著科技的發(fā)展，社會上各個領(lǐng)域在科技的驅(qū)動下不斷變革。在傳媒領(lǐng)域內(nèi)，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體時代也拉開帷幕。在新媒體時代下，隨著人類掌握新聞資訊的途徑和速度越來越快，新聞內(nèi)容也日益豐富。同時，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也因為新媒體的到來而受到了沖擊，特別是在傳統(tǒng)媒體中的廣播電視為了適應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢，編導(dǎo)必須進行創(chuàng)新變革。

關(guān)鍵詞：廣播電視;編導(dǎo);新媒體

在大數(shù)據(jù)時代新媒體形態(tài)也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢。其中，新媒體正不斷沖擊傳統(tǒng)廣電新聞編輯行業(yè)發(fā)展方向。在新媒體時代背景下，許多媒介的傳播方式與形態(tài)都出現(xiàn)了重大的變革。它們的傳播速率都變得更快，通信途徑和渠道也更加多樣，通信范圍更為廣闊。但在同時，也給廣播電視編導(dǎo)工作者帶來了困難。部分人員忘記了傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向形式的變化，對速度的要求也日益突出，極大地影響著傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的有效發(fā)揮。所以，有必要緊密結(jié)合當(dāng)前的信息化時代背景和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，進一步做好廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新提升，推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展。在新媒體時代里，廣播電視的發(fā)展會受新媒體的影響。在這個快速發(fā)展的時代里，廣播電視編導(dǎo)需要創(chuàng)新發(fā)展路徑，保持原來的優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，這樣才有助于廣播電視媒體更長遠的發(fā)展。

新媒體時代背景的特征

新媒體時代下，大數(shù)據(jù)信息越來越多地被人們所應(yīng)用。各類數(shù)據(jù)的整合和聚合所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)分析是新媒體的一個主要特征。有效利用這些大數(shù)據(jù)信息，需要新的技術(shù)手段來讓其運作?；跀?shù)字技術(shù)、移動信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用我們平常所使用的手機等移動端和數(shù)字電視等媒體終端，就可以實現(xiàn)新聞信息的高速傳輸。

新媒體的另一個重要優(yōu)勢是它突破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間、地點、媒體形式等方面的限制，從而使新聞信息的傳遞和使用更加有效。這也說明新媒體對受眾的要求有很強的適應(yīng)性，可以在短時間內(nèi)將相關(guān)的大數(shù)據(jù)信息傳遞給特定的平臺或群體。它的傳輸和使用不再被動，用戶也可以根據(jù)需要主動完成信息的收集和使用。在新媒體時代，信息的傳播和收集顯得相對自主，不再受傳統(tǒng)媒體時代的束縛。但是想把新媒體做好也是十分困難的，因為現(xiàn)在新媒體之間的競爭越來越激烈，新媒體公司有成千上萬家，他們都爭著搶占市場，如果沒有一定的特色和優(yōu)勢的話，是很難在這個市場上立足的。在政府正確的引導(dǎo)下，公司間的良性有序競爭導(dǎo)致市面上越來越多優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)，所以這無疑給廣播電視的編導(dǎo)帶來很大壓力。

新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)工作存在的問題

編導(dǎo)的創(chuàng)新意識不足，節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

隨著市場經(jīng)濟的特續(xù)發(fā)展，中國民眾的物質(zhì)生活水平也在不斷改善，越來越多的人會追求精神生活的品質(zhì)和內(nèi)涵。在科技驅(qū)動下，隨著蓬勃發(fā)展的新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂節(jié)目及其娛樂形態(tài)將更加滿足人們的需要。首先是在內(nèi)容上更加豐富多元，從而可以滿足大多數(shù)人的欣賞需要;其次，隨著信息內(nèi)容刷新速度越來越快，從而減少了人們娛樂的時間成本;再者內(nèi)容表現(xiàn)更加多樣化，從而可以使人們隨時隨地在不同場景下接收內(nèi)容。而相比于新媒體的優(yōu)點，傳統(tǒng)廣播媒介信息種類較少、表現(xiàn)形式比較單調(diào)，從而無法滿足網(wǎng)絡(luò)時代下人們的需求。沒有一定觀眾基礎(chǔ)的電視節(jié)目只會隨著收視率的下滑消失在這個時代的潮流里。傳統(tǒng)廣播的觀眾基礎(chǔ)降低，吸引力下降很大一部分原因就是傳統(tǒng)廣播媒體的編導(dǎo)固守陳規(guī)，缺乏創(chuàng)新意識，從而導(dǎo)致節(jié)目形式落后，內(nèi)容缺乏時效性。節(jié)目缺乏創(chuàng)新只會被新媒體超越，甚至被這個時代淘汰。

節(jié)目設(shè)計理念相對落后

社會的發(fā)展內(nèi)涵和廣大觀眾的審美需要是電視節(jié)目設(shè)計理念的基石，而傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的編排就需要在這種基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目的形態(tài)和內(nèi)涵進行設(shè)計與編排。除此之外，傳統(tǒng)電視節(jié)目的編排者在設(shè)計欄目內(nèi)容時要在滿足廣大受眾需求并且貼近社會發(fā)展內(nèi)函的基礎(chǔ)上，還必須做出自身的特點與品牌，切忌單純地迎合市場而沒有底線。這樣的節(jié)目形式可以在新煤介興起的年代里占據(jù)一席之地，并且在未來有更明朗更穩(wěn)健的發(fā)展。不過現(xiàn)階段的節(jié)目編導(dǎo)們卻忽略了這一點，固守過去傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容形式，在新時期里，人們的精神生活節(jié)奏日益加快，從而人們對充實精神生活中的娛樂內(nèi)容質(zhì)量要求也愈來愈高。尚若廣播電視編導(dǎo)不能把握好新時期人們對電視節(jié)目內(nèi)涵、表現(xiàn)形式及其質(zhì)量的新標(biāo)準(zhǔn)，將會無法掌握好電視節(jié)目設(shè)計理念的新走向，進而采取落伍的節(jié)目制作方法，與人們的創(chuàng)新思維和需求相背離，從而缺乏了觀眾基礎(chǔ)。而長此以往，傳統(tǒng)廣播與電視媒體的發(fā)展結(jié)果就只會是逐漸被新興媒介所代替。

不能有效融合新媒體技術(shù)

新媒體的特點就是利用科學(xué)技術(shù)為載體來傳播節(jié)目內(nèi)容，通過新媒體技術(shù)能夠更好更快地向人們傳遞信息內(nèi)容。大數(shù)據(jù)時代背景下，人們利用信息技術(shù)進行大數(shù)據(jù)分析，統(tǒng)計出人們偏好的內(nèi)容以及形式，并以此為基礎(chǔ)更加準(zhǔn)確地定位節(jié)目內(nèi)容方向以及節(jié)目內(nèi)容形式。除此之外，信息技術(shù)進發(fā)的時代里，新媒體之間的競爭越來越激烈，在政府正確的引導(dǎo)下，人們之間的良性有效競爭導(dǎo)致市面上越來越多優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)，形成一個“百家爭鳴”的局面。不僅如此，新媒體技術(shù)讓人們可以利用生活中的碎片化時間隨時隨地觀看節(jié)目。相較于新媒體，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目則明顯處于劣勢一面，比如廣播節(jié)目主要是通過公共媒體設(shè)備播放，沒有辦法準(zhǔn)確地迎合新媒體時代人們私人專享的娛樂需求。除此之外，由于廣播傳煤所采用的廣播設(shè)施受時間和空間因素的影響都相當(dāng)大，而現(xiàn)代人的生活節(jié)奏也越來越快，無法有更多自己的時間來觀看節(jié)目。所以在新興媒介時期，廣播傳媒技術(shù)在發(fā)展中也并不能局限于廣播和有線電視這種傳統(tǒng)的媒體設(shè)施上，同時還應(yīng)根據(jù)廣大聽眾的需求而不斷融入新媒體支術(shù)，使傳送途徑更加拓寬。而目前由于很多廣播電視編導(dǎo)人員在實際工作中還無法有效運用新媒體技術(shù)，使得電視節(jié)目的傳遞效果、收視率等均無法迅速提升。

新煤體時代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新選徑分析

強化編導(dǎo)創(chuàng)新意識，提高節(jié)目質(zhì)量

編導(dǎo)是整個節(jié)目內(nèi)容以及形式定位的決策者，所以強化廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識是新媒體時代里廣播電視能夠獲得一個明朗穩(wěn)定的發(fā)展前景的基礎(chǔ)。首先，廣播電視編導(dǎo)需要意識到創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容以及形式在新媒體時代里的重要性。新時代在不斷變化當(dāng)中，人們的生活內(nèi)容以及工作內(nèi)容也會隨之變化，創(chuàng)新是這個時代的主題。廣播電視編導(dǎo)根據(jù)時代的發(fā)展主題以及人們對電視節(jié)目的需求和興趣，重新對節(jié)目的內(nèi)容以及形式進行定位，準(zhǔn)確捕捉人們的關(guān)注，從而獲得忠實的觀眾基礎(chǔ)。其次，編導(dǎo)要做好充分的市場調(diào)查，敏感地捕捉社會上的最新信息和人們關(guān)注的熱點，合理地在節(jié)目內(nèi)容里穿插社會熱點，讓節(jié)目具有時效性。再或者，廣播電視的編導(dǎo)還要對節(jié)目的質(zhì)量做好把關(guān)，不能過于追求社會上的熱點以及觀眾的喜好而忽視了節(jié)目的質(zhì)量。編導(dǎo)應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)以及內(nèi)容，做出自己節(jié)目的品牌。最后編導(dǎo)可以在節(jié)目后期制作以及編制上下功夫，創(chuàng)新節(jié)目形式，打破人們對廣播節(jié)目的刻板的印象。

提高廣播電視導(dǎo)演的綜合素質(zhì)，可以更好地制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，減少節(jié)目粗俗內(nèi)容?，F(xiàn)在的市場十分繁榮。不少企事業(yè)單位加強了對效益的要求。部分導(dǎo)演加強了對欄目收視率和效益目標(biāo)的要求，但在一定程度上忽略了道德底線，通過使用各種庸俗的內(nèi)容來抓人眼球，不僅觸犯了國家有關(guān)法規(guī)，而且給廣大觀眾也造成了一定的影響。但通過瘋狂獲取經(jīng)濟效益的方法，確實能夠在短期內(nèi)獲得廣大民眾的喜愛，但是如果從社會長期發(fā)展的角度考慮，這些形式低俗的節(jié)目會給社會長遠發(fā)展帶來很大的影響。例如，由貴州衛(wèi)視出品的《生活》，該欄目雖然確實在一定程度上表現(xiàn)了都市生活內(nèi)容，但由于過于渲染了人們?nèi)粘Ｉ钪械耐纯?，從而出現(xiàn)了強烈的負面情感傳遞現(xiàn)象，對未成年觀眾的毒害極大。又如廣東衛(wèi)視出品的電視節(jié)目《美麗新約》，直播整容，侵犯相關(guān)群眾隱私，對社會造成不良影響，也被停播。因此，提高廣播電視導(dǎo)演素質(zhì)，淘汰低俗節(jié)目內(nèi)容也成了重中之重。

在廣播電視編導(dǎo)工作中，要全面汲取和運用資源優(yōu)勢，不斷地豐富廣播節(jié)目內(nèi)涵。在新媒體時代背景下，不同形式的新媒體媒介相互交叉滲透、互動，各個媒介都有著不同的優(yōu)勢。這些媒體通過取長補短，從而促進了新媒體的發(fā)展。廣潘技術(shù)是向傳統(tǒng)媒體傳遞信息的主要基礎(chǔ)技術(shù)，應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，同時還具備了真實性高、現(xiàn)場體驗感強的優(yōu)點。將這種優(yōu)點發(fā)揮到最大，能夠釋放更強的吸引力。例如《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等幾部收視率高的節(jié)目，這些節(jié)目都為觀眾提供了強烈的現(xiàn)場感和高度的真實性，所以這些欄目的收視率也相當(dāng)高。而且現(xiàn)代人的生活壓力普遍都很大，精神壓力也很大，急需要通過另一種方式來填補缺失的精神世界，而電視節(jié)目便是能夠填補精神世界的存在，電視節(jié)目做好了，做的有意思了，會在人們閑暇時間里起到補充精力的作用，所以從這個角度上來說，編導(dǎo)更要有一種社會責(zé)任，把電視節(jié)目做好。如今新媒體時代的競爭性十分明顯，內(nèi)容形式上也都會存在大部分雷同的現(xiàn)象。所以要想在這個新媒體時代里脫穎而出，需要編導(dǎo)在節(jié)目理念中突出自己的特點，這就更加要求編導(dǎo)要有過硬的專業(yè)水平了。

在節(jié)目設(shè)計理念創(chuàng)新上強化節(jié)目特點

新時代之下的電視廣播創(chuàng)新對廣播媒體來說至關(guān)重要，但是廣播電視媒體編導(dǎo)需要注意創(chuàng)新的真正內(nèi)涵。有一些編導(dǎo)認為創(chuàng)新是做大家都在做的事情，眼著社會熱點走。但是這種創(chuàng)新失去了其真正的意義，這種創(chuàng)新只會導(dǎo)致廣播電視的節(jié)目形式內(nèi)容雷同，而進一步阻礙了廣播電視的發(fā)展。對此，編導(dǎo)應(yīng)該加強對創(chuàng)新的理解，編導(dǎo)需要明白創(chuàng)新是有自己的節(jié)目理念，做自己的節(jié)目內(nèi)容。要實現(xiàn)節(jié)目理念創(chuàng)新可以從以下幾個方面出發(fā)，首先編導(dǎo)要對節(jié)目播放載體上創(chuàng)新，比如利用新媒體技術(shù)來作為電視節(jié)目的播放載體之一，符合新時代媒體的需求，讓更多使用多媒體的人能夠接觸到電視節(jié)目。其次，編導(dǎo)需要對媒體市場進行充分調(diào)研，探究目前媒體市場中缺少哪一種聲音。最后，找準(zhǔn)節(jié)目定位之后，編導(dǎo)要在節(jié)目理念以及節(jié)目編排中突出節(jié)目的特點。新媒體時代的競爭性十分明顯，內(nèi)容形式上都會存在大部分雷同的現(xiàn)象。所以要在這個新媒體時代里脫穎而出，需要編導(dǎo)在節(jié)目理念中突出自己的特點，以求增加競爭力。

充分利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新工作方法

新時代的媒體最明顯的特征就是利用新煤體技術(shù)來加快新聞信息內(nèi)容的傳播速度以及豐富內(nèi)容的傳播形式。這給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，也會帶來機遇。廣播電視媒體最大的優(yōu)勢就是節(jié)目資源豐富，由專業(yè)成熟的體系以及團隊來制作節(jié)目。廣播電視煤體能夠立足于自身的優(yōu)勢之下，再應(yīng)用新時代的煤體技術(shù)，能夠幫助廣播電視媒體帶來前所未有的發(fā)展。編導(dǎo)可以探究將新媒體技術(shù)融合廣播電視媒體的方法，將新媒體技術(shù)充分地融合于廣播電視當(dāng)中，在傳播載體這一方面創(chuàng)新發(fā)展廣播電視?，F(xiàn)今關(guān)于廣播電視應(yīng)用新媒體技術(shù)的形式有很多，比如在進行直播晚會時，可以使用手機的搖一搖功能來和受眾交流;在音樂節(jié)目當(dāng)中，受眾也可以使用手機通過投票方式進行選播歌曲;在選拔節(jié)目當(dāng)中，受眾可以使用官方軟件來進行投票挑選自己最喜愛的選手;在比賽節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目可以建立一個平臺讓觀眾進行適時評論互動。這些方式實現(xiàn)了廣播電視與新媒體技術(shù)的融合，極大程度地促進了廣播電視內(nèi)容的展現(xiàn)程度，加強了節(jié)目與觀眾的互動，從而獲得更好的節(jié)目效果。

新媒體時代的到來，使人們獲取信息的速率越來越快，獲得內(nèi)容的種類也更加多，因此也徹底改變了人們獲取信息的習(xí)慣。受眾收聽習(xí)慣的改變在一定程度上對廣播電視產(chǎn)生一定的負面影響，從而使廣播電視行業(yè)進入了低迷狀態(tài)。編導(dǎo)需要正確看待這個既是沖擊又是機遇的現(xiàn)狀，應(yīng)該積極應(yīng)對，利用創(chuàng)新的理念提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，從節(jié)目設(shè)計理念，節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式上進行改進。另外要加強新媒體技術(shù)在廣播電視媒體中的應(yīng)用，利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢來不斷創(chuàng)新和發(fā)展廣播電視媒體。隨著時代的不斷進步，新媒體不斷沖擊廣電編輯行業(yè)。在這個時代背景下，廣電導(dǎo)演必須不斷創(chuàng)新和完善，提高專業(yè)技巧，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（作者單位：福州外語外貿(mào)學(xué)院）