新媒體環(huán)境下新聞廣播提升直播效果的路徑

徐婧

摘要：在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞廣播想要獲得更好的發(fā)展，就要積極與新媒體融合，引入直播環(huán)節(jié)，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)用。因此，當(dāng)前需要針對(duì)新聞廣播直播過程中存在的實(shí)際問題進(jìn)行分析和研究，找到無法有效提升直播效果的具體原因，制定出針對(duì)性的解決策略。以此保證在新媒體的輔助下，滿足人們對(duì)于新聞廣播的多樣化要求，保證新聞廣播行業(yè)能夠朝著融媒體的方向不斷發(fā)展，提升新聞廣播行業(yè)的競爭力。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞廣播;直播

信息技術(shù)的不斷進(jìn)步為新媒體的穩(wěn)定發(fā)展，提供了非常好的支持，而這也在無形之中給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。針對(duì)新聞廣播來說，想要保證在全新的媒體環(huán)境中，獲得更好的發(fā)展空間，就需要強(qiáng)化與新媒體的融合，積極創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，提升自身的核心競爭力。因此，當(dāng)前新聞廣播需要積極利用新媒體的優(yōu)勢，通過直播提升新聞廣播的影響力，吸引更多的受眾參與到直播中，以此促使新聞廣播行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

新聞直播的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的新聞廣播方式相比，在新媒體環(huán)境下的新聞直播存在著比較明顯的優(yōu)勢，具體可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，新聞直播形式為人們更加自由地獲取新聞信息，提供了非常好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，直播將新聞和受眾之間的距離有效拉近，通過為受眾提供更加親民的新聞信息，使人們能夠更加積極地參與到直播中，真正發(fā)揮出直播的效果。同時(shí)，通過新媒體的輔助，人們能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的深入思考，將自己所想表達(dá)出來，并且在第一時(shí)間獲得想要的反饋，真正實(shí)現(xiàn)了交流自由。其次，傳統(tǒng)的新聞媒體在制作新聞節(jié)目的過程中，一般是將已經(jīng)發(fā)生過的內(nèi)容展現(xiàn)在人們面前，并且從新聞發(fā)生到播出的這個(gè)過程中，想要真正了解新聞事件的真相，還需要及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)各種信息進(jìn)行收集和整理，人們獲得的新聞往往是被仔細(xì)加工過的。而直播形式的新聞不僅能夠?qū)⒁恍┬侣剝?nèi)容完整地傳遞給人們，同時(shí)也可以保證提供的信息更加全面和完整。

新媒體環(huán)境下提升新聞廣播直播效果的意義

提升新聞廣播關(guān)注度與關(guān)注度

比較高的社會(huì)新聞或者娛樂新聞等新聞形式相比，廣播新聞在內(nèi)容上一般與民生有著非常直接的聯(lián)系，直接關(guān)系到人們的切身利益，主要涉及到人們身邊發(fā)生的事件，是非常生活化、細(xì)節(jié)化的內(nèi)容。而直播自身有著明顯的跨平臺(tái)傳播作用，相比嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體，其有著更加接地氣的表達(dá)方式，如果能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)性的直播報(bào)道，則能夠非常有效地吸引受眾興趣，提升新聞廣播的關(guān)注度。同時(shí)，直播還可以結(jié)合實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式，將人們對(duì)于新聞內(nèi)容的想法和意見傳遞出去，這在一定程度上增進(jìn)了人們與媒體之間的聯(lián)系，將受眾的主動(dòng)性充分調(diào)動(dòng)了起來。塑造更好的媒體形象以往的新聞播報(bào)中，受眾接收新聞往往是強(qiáng)制的、被動(dòng)的，這非常不利于提升新聞廣播媒體的大眾化。而在直播中，由于傳統(tǒng)新聞媒體自身的特點(diǎn)，相關(guān)內(nèi)容的準(zhǔn)確度比較高，加上主持人和參與直播的人員政治素養(yǎng)比較強(qiáng)，在語言表達(dá)能力、公眾意識(shí)等方面，都體現(xiàn)出了比較高的水平，代表媒體的形象。因此，通過將主流媒體與直播結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的有效融合，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體樹立更加積極的形象，進(jìn)而確保傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠獲得人們的高度認(rèn)可和支持。確保新聞內(nèi)容更加豐富廣播新聞在傳統(tǒng)媒體模式下，由于存在時(shí)間上的限制，加上在審核方面提出的要求，在內(nèi)容上無法做到豐富多彩，也是由于這個(gè)因素，造成傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容缺少特色，對(duì)受眾產(chǎn)生的吸引力較小。而直播在廣播新聞中的有效融合，能夠?yàn)槿藗儙A一種“零時(shí)差”的感受，縮短了人們和新聞內(nèi)容之間的距離感，使內(nèi)容變得更加生動(dòng)和具體。在直播的作用下，人們能夠?qū)崿F(xiàn)與主持人和嘉賓的零距離互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了受眾吸引力。同時(shí)，直播不僅僅針對(duì)當(dāng)前某個(gè)事件的報(bào)道，也可以通過融入社會(huì)倫理和法律等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)事件的綜合分析，與以往相比，可以采用更加直觀的方式，將新聞內(nèi)容展示在人們面前。這不僅保證了新聞自身的完整性，同時(shí)也能夠創(chuàng)建出相對(duì)比較適合的環(huán)境，使人們能夠更加積極地參與到事件分析和討論中。

新媒體環(huán)境下影響新聞廣播直播效果的原因

專業(yè)程度較低

新聞廣播在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)了比較多的份額，與音樂、交通共同組成了廣播行業(yè)的三大板塊內(nèi)容，不管是從收聽率、滿意度還是影響力等方面，都有著比較大的比重。但是實(shí)際上，新聞廣播也是最容易被忽視的一項(xiàng)內(nèi)容，資源投放力度不足、內(nèi)容不夠新穎等，都是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中存在的實(shí)際問題。而在新媒體的背景下，影響新聞廣播直播效果的重要因素之一，就是其在專業(yè)度方面存在比較明顯的不足，這不僅僅是由于在新聞廣播方面的重視程度比較低、投入較小，同時(shí)也是由于在制作新聞廣播節(jié)目的過程中，沒有體現(xiàn)出新聞廣播的特色，造成直播節(jié)目的定位非常不明確，影響了直播的專業(yè)度。

內(nèi)容較為無趣

在新媒體的環(huán)境下，各個(gè)傳統(tǒng)媒體開始積極地與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，旨在全新的媒體環(huán)境中，能夠獲得一席之地。但是在實(shí)際融合的過程中，大部分媒體過于重視融合的形式，忽略了在內(nèi)容上的改革和創(chuàng)新，尤其是新聞廣播行業(yè)與直播相互結(jié)合的過程中，如果僅僅是將廣播中的內(nèi)容體現(xiàn)在直播中，那么融合的意義并不大。此外，在新聞內(nèi)容收集方面，相關(guān)人員也需要給予充分的重視，盡量避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，需要結(jié)合直播的特點(diǎn)，真正為人們留下深刻的印象。

應(yīng)用程度較低

近些年以來，大量的移動(dòng)端音頻媒體開始涌現(xiàn)，其憑借著自身數(shù)據(jù)量大、資源多等優(yōu)勢，吸引了大量的受眾，并且在擁有大量受眾群體的基礎(chǔ)上，在各個(gè)移動(dòng)端中融入了直播內(nèi)容，非常有效地吸引了大眾眼光。而新聞廣播在這方面還存在一定的不足，一些媒體不僅在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面，還局限在“兩微一瑞”的層面上，同時(shí)在運(yùn)營的過程中，也存在著更新頻次較低、文案和平臺(tái)不相符、宣傳過于官方化等問題。一些媒體甚至?xí)獠粍?dòng)地將內(nèi)容直接“搬運(yùn)”到直播平臺(tái)中，造成受眾無法提起觀看直播的興趣，造成直播的效果不佳。

新媒體環(huán)境下新間廣播提升直播效果的具體策略

轉(zhuǎn)變直播思路，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

正確的觀念能夠?yàn)樾袆?dòng)提供準(zhǔn)確指引，因此在新媒體時(shí)代中，想要全面提升新聞廣播直播效果，就需要對(duì)當(dāng)前的發(fā)展理念進(jìn)行完善和更新，從人員酡備、直播流程等方面入手，實(shí)現(xiàn)資源的全面整合，保證傳統(tǒng)媒體的面貌真正通過直播得以改善。首先，新聞廣播媒體在落實(shí)直播欄目之前，需要及時(shí)對(duì)內(nèi)部員工實(shí)施思想觀念方面的強(qiáng)化，積極引導(dǎo)其參與新媒體學(xué)習(xí)，為新舊媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展奠定一定基礎(chǔ)。如可以通過內(nèi)部員工交流、專業(yè)新媒體課程培訓(xùn)等工作，創(chuàng)新員工的理念。其次，需要積極打造新型的主流媒體，需要將建設(shè)跨媒體采編播運(yùn)營體系落實(shí)在實(shí)際中，需要建設(shè)多元化的投資和融資渠道，建立完整的市場化產(chǎn)品全新經(jīng)營模式。最后，為了能夠更好地將直播融入到新聞廣播中，保證能夠發(fā)揮出直播的實(shí)標(biāo)優(yōu)勢，媒體人需要在實(shí)際工作中樹立正確的意識(shí)，形成良好的新聞辨別能力，在準(zhǔn)確落實(shí)直播的過程中，還需要加強(qiáng)對(duì)于新聞直播題材的合理選擇。一般情況下，題材的選擇需要圍繞實(shí)際達(dá)到宣傳目的，選擇與人們?nèi)粘Ｉ罨蛘吖ぷ飨⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容，保證題材自身具備的實(shí)際意義和社會(huì)影響力。如可以在一些傳統(tǒng)節(jié)日，開展一次娛樂形式的直播，在直播中傳遞中華民族傳統(tǒng)文化。通過這種形式將直播融入到實(shí)際的廣播新聞日常運(yùn)行中，不僅能夠保證發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)思想的積極作用，還可以在一定程度上促進(jìn)媒體的發(fā)展，使媒體能夠得到社會(huì)的廣泛關(guān)注，為傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

加強(qiáng)溝通交流，實(shí)現(xiàn)有效資源共享

傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中，很少會(huì)與社會(huì)上的其他媒體進(jìn)行溝通和交流，一般都擁有獨(dú)立的新聞編輯、新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)，同時(shí)也有著專門的運(yùn)營模式以及新聞運(yùn)作方法。這種傳統(tǒng)的封閉形式，不僅造成無法與當(dāng)前新媒體時(shí)代的實(shí)際要求相符合，同時(shí)也無法真正凸顯出媒體自身具備的優(yōu)勢，不利于新聞廣播形成自身的直播品牌，提升行業(yè)競爭力。而在新媒體中，由于新媒體的表現(xiàn)形式非常豐富多樣，并且對(duì)于信息的需求量相對(duì)比較大，因此，新聞廣播必須要改變?cè)械陌l(fā)展模式，通過資源共享，保證對(duì)新聞資源實(shí)現(xiàn)最大程度的開發(fā)。首先，需要對(duì)現(xiàn)有的新聞編輯團(tuán)隊(duì)展開培訓(xùn)工作，將攝影技術(shù)與文字結(jié)合在一起，提供更加多樣化、個(gè)性化的稿件服務(wù)，落實(shí)資源的共享工作，以此保證能夠?yàn)樾侣勚辈?nèi)容的完整性和多樣性提供支持。其次，需要與手機(jī)、電腦等移動(dòng)端結(jié)合在一起，搭建對(duì)應(yīng)的傳播平臺(tái)，并且在新聞采編流程、新聞傳播方式等多個(gè)方面，積極地應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)。如可以采用全媒體的數(shù)字采編相關(guān)系統(tǒng)，通過應(yīng)用高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息檢索、審核以及策劃的統(tǒng)一辦理，為資源共享工作提供技術(shù)、制度支持。這樣不僅能夠保證充分利用現(xiàn)有的資源，同時(shí)也可以完善直播的運(yùn)行機(jī)制，為提升直播效果奠定良好基礎(chǔ)。

完善準(zhǔn)備工作，控現(xiàn)場播出效果

針對(duì)電視新聞的播出來說，其不僅僅包括人們看到的新聞播出過程，在播出之前也需要經(jīng)過大量的準(zhǔn)備工作，是一項(xiàng)策劃和組織工作內(nèi)容都非常繁重的系統(tǒng)性工作。因此，想要真正通過直播的形式播放傳統(tǒng)新聞，相對(duì)來說任務(wù)量非常大，只有前期做好充分的準(zhǔn)備，才能獲得較好的效果，保證直播能夠順利進(jìn)行，并且獲得預(yù)期的效果。這就要求媒體人需要做好播出之前的準(zhǔn)備工作，為獲得更好的直播效果提供基礎(chǔ)。首先，在正式播出之前，為了能夠吸引更多的受眾參與到直播中，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的高效溝通和互動(dòng)，要提前制定宣傳計(jì)劃，做好前期的宣傳工作，如直播之前在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行預(yù)告等，并且在預(yù)告中需要明確提出具體觀看平臺(tái)和觀看時(shí)間以及直播的內(nèi)容，使人們能夠提升對(duì)于新聞媒體的信賴度。此外，還需要注重結(jié)合其他的媒體，擴(kuò)大直播的影響力，如同步在其他電視臺(tái)播出，或者是在某個(gè)網(wǎng)站中同步直播等。其次，還需要對(duì)現(xiàn)場的直播和督導(dǎo)工作進(jìn)行完善，通過控制好直播的順序、環(huán)節(jié)，確保各個(gè)部分之間能夠有效銜接在一起，為人們帶來一場連接通順、內(nèi)容完整、吸引力強(qiáng)的直播節(jié)目。如在開始直播之前，電視臺(tái)主持人可以共同商議，對(duì)現(xiàn)場可能出現(xiàn)的異常情況進(jìn)行全面考量，制定出對(duì)應(yīng)的臨場發(fā)揮計(jì)劃，隨機(jī)應(yīng)變地開展直播活動(dòng)。這樣不僅能夠保證直播的自然，處理好現(xiàn)場可能出現(xiàn)的各種事故，還可以獲得受眾對(duì)媒體的工作認(rèn)可，進(jìn)而提升媒體形象與關(guān)注度。滿足直播要求，編輯需要重新定位在新媒體時(shí)代，不僅對(duì)新聞編輯、新聞制作等提出了比較嚴(yán)格的要求，同時(shí)對(duì)于新聞編輯也有著更加嚴(yán)格的要求，即使是同樣一個(gè)新聞事件，通過新媒體、傳統(tǒng)媒體報(bào)道出的內(nèi)容，也會(huì)天差地別。出現(xiàn)這種情況主要是由于對(duì)于新聞編輯來說，一些編輯會(huì)比較注重視頻和圖片，一些新聞編輯會(huì)更加重視文字，也有一些編輯會(huì)重點(diǎn)關(guān)注新聞內(nèi)容具備的權(quán)威性和真實(shí)性。因此，在新媒體的時(shí)代背景下，想要保證新聞直播能夠獲得更好的效果，首先，需要新聞編輯對(duì)直播的特征、定位進(jìn)行充分了解，在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身的專業(yè)編輯能力，通過對(duì)素材進(jìn)行加工等方式形成獨(dú)特的新聞直播內(nèi)容。同時(shí)，為了保證直播內(nèi)容不與新聞廣播內(nèi)容以及其他媒體中的內(nèi)容相互重合，編輯人員還需要深入地對(duì)新聞進(jìn)行了解和分析，及時(shí)與前線記者進(jìn)行交流與溝通，結(jié)合記者發(fā)回的新聞素材信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)直播內(nèi)容的有效篩選、分析和制作，二次編輯后再將其應(yīng)用在直播中，保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性。其次，為了能夠滿足人們對(duì)于新聞直播的多樣化需求，在直播的過程中，編輯還需要不斷地進(jìn)行規(guī)劃，發(fā)揮出數(shù)字媒體具備的親和力、互動(dòng)性，并且將這些優(yōu)勢與廣播媒體影響力、權(quán)威性結(jié)合在一起，按照觀眾的實(shí)際要求，積極落實(shí)直播互動(dòng)、線下活動(dòng)，強(qiáng)化新聞直播的效果。

在新媒體的環(huán)境中，新聞廣播行業(yè)想

要真正通過直播提升新聞廣播的影響力，保證傳播的效果，就需要從新聞直播理念、方法、內(nèi)容等多個(gè)方面入手，不斷地對(duì)新聞直播機(jī)制進(jìn)行完善。以此保證通過強(qiáng)化傳統(tǒng)煤體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)程，激發(fā)出新聞直播的活力，保證直播的實(shí)際效果。這不僅是提升新聞廣播行業(yè)競爭力的有效途徑，同時(shí)也可以保證新聞廣播行業(yè)朝著新型主流媒體不斷發(fā)展。

作者簡介：

徐蜻（1977.11-）;性別，女，漢，籍貫：江蘇;學(xué)歷：本科;職稱：新聞專業(yè)系列編輯專業(yè)編輯資格;研究方向：新聞系列。

【作者單位：如皋市融媒體中心（傳媒集團(tuán)）】