體育賽事社會(huì)影響的定量評(píng)價(jià)研究

朱奕璇

摘 要：體育賽事，特別是大型體育賽事，其本質(zhì)上已經(jīng)是一個(gè)準(zhǔn)公共產(chǎn)品，政府更看重的是其社會(huì)影響和社會(huì)效益。2018年《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)[2018]121號(hào)）中明確提出：要綜合評(píng)估世界錦標(biāo)賽、世界杯賽等大型單項(xiàng)國(guó)際賽事的影響力和市場(chǎng)價(jià)值;要培育一批社會(huì)影響力大、知名度高的業(yè)余精品賽事。在理論界，有研究明確認(rèn)為：在體育賽事3種影響的重要性排序中，社會(huì)影響的權(quán)重系數(shù)最高，經(jīng)濟(jì)影響次之，環(huán)境影響最低。

關(guān)鍵詞：體育管理;體育賽事;社會(huì)影響;定量評(píng)價(jià)

引言

目前，國(guó)際上還沒(méi)有公認(rèn)方法來(lái)評(píng)估舉辦體育賽事帶來(lái)的社會(huì)影響。由于對(duì)體育賽事社會(huì)影響的評(píng)價(jià)很難直接找到和獲得對(duì)應(yīng)有效的定量社會(huì)指標(biāo)，所以不少?lài)?guó)外學(xué)者選擇替代方法，如采用問(wèn)卷調(diào)查形式的“居民感知法”來(lái)測(cè)量體育賽事所產(chǎn)生的社會(huì)影響，但都只是通過(guò)“居民感知法”得到的數(shù)據(jù)來(lái)修正和完善自己的測(cè)量工具，并沒(méi)有將其應(yīng)用于對(duì)體育賽事社會(huì)影響的具體評(píng)價(jià)之中。而且，有研究表示目前用于評(píng)估社會(huì)影響的方法、措施和量表往往是針對(duì)并側(cè)重于單一賽事活動(dòng)的案例研究，主要是捕捉特定類(lèi)型（如單項(xiàng)體育賽事）的社會(huì)影響而設(shè)計(jì)，并不適用于各種類(lèi)型體育賽事。

一、國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育賽事社會(huì)影響定量評(píng)價(jià)的研究現(xiàn)狀及理論困境

根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析，目前在體育賽事社會(huì)影響定量評(píng)價(jià)理論研究中存在的不足之處，即理論困境有兩個(gè)：第一，從測(cè)量的角度，體育賽事社會(huì)影響廣泛，而且不同類(lèi)型賽事的社會(huì)影響差異較大，所以其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系比較復(fù)雜難以統(tǒng)一，目前缺乏權(quán)威的評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)量表。第二，從評(píng)價(jià)的角度，雖然居民感知法被廣泛應(yīng)用于測(cè)量居民對(duì)體育賽事社會(huì)影響的感知程度，但如何將這些具體繁雜的居民感知數(shù)據(jù)最終轉(zhuǎn)化為對(duì)體育賽事社會(huì)影響的評(píng)價(jià)結(jié)論（分值、程度），目前還沒(méi)有很好的辦法。

二、統(tǒng)一不同類(lèi)型體育賽事社會(huì)影響的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)

（一）維度模塊化結(jié)構(gòu)應(yīng)用于體育賽事社會(huì)影響測(cè)量的必要性和可行性

體育賽事社會(huì)影響測(cè)量的特點(diǎn)決定了它適宜采用模塊化結(jié)構(gòu)。通過(guò)采用維度模塊化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不同類(lèi)型賽事選擇不同的維度模塊組合，從而構(gòu)建各自的社會(huì)影響測(cè)量指標(biāo)體系。目前構(gòu)想的社會(huì)影響第一級(jí)維度指標(biāo)大致包含：國(guó)家、城市（正面）、城市（負(fù)面）、居民（正面）、居民（負(fù)面）、體育等六個(gè)。小型體育賽事，可以通過(guò)“體育+居民”兩個(gè)維度模塊進(jìn)行測(cè)量;標(biāo)志性體育賽事，可以通過(guò)“體育+居民+城市”三個(gè)維度模塊進(jìn)行測(cè)量;超大型體育賽事，可以利用“體育+居民+城市+國(guó)家”四個(gè)維度模塊組合進(jìn)行社會(huì)影響的測(cè)量。

（二）運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)體育賽事社會(huì)影響進(jìn)行定量評(píng)價(jià)

自20世紀(jì)90年代起，模糊綜合評(píng)價(jià)法被較多移植和應(yīng)用到體育科學(xué)研究中。模糊綜合評(píng)價(jià)法運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)把定性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為定量評(píng)價(jià)，通過(guò)精確的數(shù)字手段處理模糊評(píng)價(jià)對(duì)象，能對(duì)蘊(yùn)藏信息呈現(xiàn)模糊性的資料作出比較科學(xué)、合理、貼近實(shí)際的量化評(píng)價(jià)，能較好地解決模糊的、難以量化的問(wèn)題，適合對(duì)受到多種因素制約的事物或?qū)ο笞龀隹傮w評(píng)價(jià)。模糊綜合評(píng)價(jià)法的這些特點(diǎn)決定其非常適合于體育賽事社會(huì)影響定量評(píng)價(jià)。當(dāng)采用“體育賽事社會(huì)影響測(cè)量量表”，通過(guò)居民感知法對(duì)體育賽事社會(huì)影響進(jìn)行準(zhǔn)確測(cè)量后，對(duì)所獲得的居民感知數(shù)據(jù)可以通過(guò)模糊綜合評(píng)價(jià)法實(shí)現(xiàn)最終的社會(huì)影響評(píng)價(jià)。

三、居民感知法+模糊綜合評(píng)價(jià)法”：一種有效的評(píng)價(jià)方法

（一）居民感知法分析

對(duì)體育賽事社會(huì)影響的評(píng)價(jià)很難直接找到和獲得對(duì)應(yīng)有效的定量社會(huì)指標(biāo)，所以中外學(xué)者選擇了問(wèn)卷調(diào)查形式的“居民感知法”來(lái)測(cè)量體育賽事所產(chǎn)生的社會(huì)影響。需要指出的是感知主體應(yīng)該是居民還是專(zhuān)家，目前在理論界并未統(tǒng)一。按照評(píng)估理論的最新研究成果，本文認(rèn)為在體育賽事社會(huì)影響評(píng)價(jià)中，應(yīng)采用以當(dāng)?shù)鼐用駷樵u(píng)價(jià)主體的“居民感知法”。

（二）模糊綜合評(píng)價(jià)法分析模糊綜合評(píng)價(jià)法的特點(diǎn)決定了它非常適合于體育賽事社會(huì)影響定量評(píng)價(jià)。當(dāng)我們采用“體育賽事社會(huì)影響測(cè)量量表”，通過(guò)居民感知法對(duì)體育賽事社會(huì)影響進(jìn)行了測(cè)量后，對(duì)所獲得的居民感知數(shù)據(jù)，可以通過(guò)模糊綜合評(píng)價(jià)法實(shí)現(xiàn)最終的社會(huì)影響評(píng)價(jià)。本文通過(guò)舉例說(shuō)明：如何采用“居民感知法+模糊綜合評(píng)價(jià)法”，對(duì)體育賽事社會(huì)影響進(jìn)行定量評(píng)價(jià)。

（三）通過(guò)“居民感知法”獲得的客觀數(shù)據(jù)是體育賽事社會(huì)影響定量評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)

據(jù)前述分析，理論界較多利用“居民感知法”來(lái)測(cè)量居民對(duì)體育賽事社會(huì)影響的感知程度，但鮮有人意識(shí)到這些客觀數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步用來(lái)對(duì)體育賽事社會(huì)影響進(jìn)行準(zhǔn)確的定量評(píng)價(jià)。Fredline等曾將社會(huì)影響定義為“對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量有潛在影響的所有影響”，即認(rèn)為居民對(duì)賽事的態(tài)度感知是判斷賽事活動(dòng)影響和衡量賽事成功的重要表征。所以，在很難直接找到和獲得對(duì)應(yīng)有效的定量社會(huì)指標(biāo)情況下，通過(guò)測(cè)量受體育賽事影響最直接的當(dāng)?shù)鼐用窀兄獢?shù)據(jù)，可以用來(lái)評(píng)價(jià)體育賽事社會(huì)影響。有必要進(jìn)一步明確的是，“居民感知法”的評(píng)價(jià)主體或者說(shuō)調(diào)查對(duì)象應(yīng)該是當(dāng)?shù)鼐用襁€是專(zhuān)家，目前在我國(guó)體育理論界并未統(tǒng)一，已有相關(guān)研究中有采用“專(zhuān)家感知”代替“居民感知”。按照評(píng)估理論的最新研究成果，當(dāng)前項(xiàng)目評(píng)估方法強(qiáng)調(diào)由當(dāng)事人、受益者直接做為評(píng)估主體。我國(guó)著名非營(yíng)利組織評(píng)估專(zhuān)家鄧國(guó)勝教授介紹：參與式評(píng)估（participatoryruralappraisal，PRA）是當(dāng)前國(guó)際上最為流行的評(píng)估方法之一，這種方法的評(píng)估調(diào)查更多依靠受益者或目標(biāo)群體自身，依靠他們自己對(duì)項(xiàng)目反應(yīng)的信息去評(píng)估，而不是傳統(tǒng)的由專(zhuān)家或項(xiàng)目管理人員得出評(píng)估結(jié)論，打破了原來(lái)“由上而下”、迷信上級(jí)和專(zhuān)家權(quán)威的評(píng)估。

結(jié)束語(yǔ)

為解決體育賽事社會(huì)影響定量評(píng)價(jià)的兩個(gè)研究困境，分別提出：在測(cè)量中采用”維度模塊結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)”，在評(píng)價(jià)中采用“居民感知法+模糊綜合評(píng)價(jià)法”2個(gè)創(chuàng)新方法，可以定量評(píng)價(jià)不同類(lèi)型體育賽事各維度和總體的社會(huì)影響。目前這些方法只是從理論層面提出，至于實(shí)際效果如何仍需實(shí)證研究和實(shí)踐檢驗(yàn)。在后續(xù)研究中，可在目前構(gòu)建的測(cè)量問(wèn)卷基礎(chǔ)上，按照量表制作的標(biāo)準(zhǔn)化程序繼續(xù)開(kāi)發(fā)測(cè)量量表，并探討構(gòu)建“體育賽事社會(huì)影響力指數(shù)”的必要性。

參考文獻(xiàn)

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