朗姿布局品牌升級(jí)

楊捷 陳辰

“羅衫葉葉繡重重，金鳳銀鵝各一叢?！碧圃姟秾m詞》中的詩句，展示了中華服飾之美和文化自信。如今，朗姿作為民族女裝品牌，在新時(shí)代傳承民族文化，堅(jiān)定民族自信，以工匠之心，為人們裁剪出屬于今天的高品質(zhì)華美服飾。

從誕生以來，朗姿女裝無疑見證了中國女裝時(shí)尚的發(fā)展。朗姿股份有限公司董事長申東日表示，從歐美風(fēng)到日韓風(fēng)，再到如今的國潮興起，時(shí)尚和市場在變，朗姿也必須與時(shí)俱進(jìn)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，中國人不斷地豐富對(duì)“美”的理解。但無論什么時(shí)代，服裝都是詮釋“美”最直接的“語言”之一。

“美由心生”是朗姿女裝對(duì)現(xiàn)代女性美的深刻理解，而冬奧冠軍張虹則完美地展現(xiàn)了這種現(xiàn)代女性之美。在2014年的索契，速度滑冰運(yùn)動(dòng)員張虹書寫了中國速度滑冰的歷史。如今，張虹又多了一個(gè)新的身份——女裝品牌朗姿LANCY| UNIVERSAL“Where’s Wally&Jurrasic World III”系列品牌探索大使。

“作為一名女性，我們可以與男性一樣追求夢(mèng)想、超越自己、實(shí)現(xiàn)自己的人生目標(biāo)。在不斷嘗試中，我們從內(nèi)心出發(fā)，就一定能發(fā)現(xiàn)更多美好，收獲更多可能性。而這正是朗姿的品牌內(nèi)核——‘美由心生’?！睆埡缭诮邮懿稍L時(shí)說道。

在賽場上不斷超越自我，在生活中自在綻放多面魅力，張虹所展現(xiàn)的，一如朗姿此次推出的聯(lián)名系列新品所詮釋的女性的活力和有趣。

據(jù)朗姿女裝品牌負(fù)責(zé)人介紹，退役后的張虹不斷嘗試突破舒適圈，在新領(lǐng)域持續(xù)發(fā)光的她更加自信、獨(dú)立、堅(jiān)持、無畏，她的經(jīng)歷和氣質(zhì)與朗姿所推崇的女性形象相吻合，同時(shí)也與朗姿提倡的“美由心生”品牌內(nèi)核高度契合。朗姿也希望借由此次合作，讓更多人看到冰雪體育中的耀眼女性。她們不僅馳騁于冰雪賽道，也在賽場之外詮釋著不同的美，她們頑強(qiáng)拼搏、挑戰(zhàn)自我，向世界展現(xiàn)出屬于中國女性獨(dú)有的力量與風(fēng)采。這種健康陽光、自信勇敢的美麗是永遠(yuǎn)不會(huì)褪色的。

據(jù)介紹，此次朗姿跳出運(yùn)動(dòng)名人只能和運(yùn)動(dòng)品牌合作的框架，也打破了時(shí)裝品牌只能由影視藝人代言形象的固有思維?！拔覀兿Ｍ麑⒍瑠W精神與現(xiàn)代時(shí)尚進(jìn)行一次完美的融合?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，基于二十二年品牌沉淀，朗姿的“西服套裝”已深入人心，也逐漸成為朗姿的標(biāo)簽品類。未來，朗姿將深入打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，繼續(xù)探索運(yùn)動(dòng)精神與時(shí)裝文化的結(jié)合，多維融合地刻畫出豐盈立體的朗姿女性畫像。

據(jù)朗姿女裝品牌負(fù)責(zé)人介紹，簽約張虹為聯(lián)名系列品牌探索大使，是因?yàn)閺埡绮粌H展現(xiàn)了新時(shí)代中國女性身上的堅(jiān)強(qiáng)與自信，也為年輕女性樹立了榜樣。她的經(jīng)歷證明了一個(gè)人可以通過努力和拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的人生目標(biāo)。這與朗姿女裝所秉持的價(jià)值觀不謀而合。希望此次攜手，能夠?qū)⑽覀兂珜?dǎo)的堅(jiān)強(qiáng)與自信傳播到每位新時(shí)代女性心中?！?/p>

自從2000年誕生，到2011年成為首個(gè)在A股成功上市的中國女裝品牌，再到如今，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，朗姿股份已經(jīng)建立起了多層次、多階段需求的時(shí)尚業(yè)務(wù)方陣，逐漸形成以時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童裝三大業(yè)務(wù)為主的多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、協(xié)同發(fā)展的泛時(shí)尚業(yè)務(wù)生態(tài)圈，成為中國時(shí)尚行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)。

申東日表示，時(shí)尚不是簡單的潮流趨勢(shì)、新奇獨(dú)特，而是精致健康的品質(zhì)生活和人生態(tài)度。特別是女性，伴隨著收入提高和社會(huì)地位的上升，她們對(duì)時(shí)尚的追求越發(fā)的多元。

為了滿足如今女性不同層次的多元化時(shí)尚需求，朗姿股份在中高端女裝市場不斷推進(jìn)多品牌布局，自主品牌和代理運(yùn)營齊頭并進(jìn)，目前已形成多個(gè)自主女裝品牌。這些品牌用不同的風(fēng)格詮釋著其對(duì)時(shí)尚的多層次理解，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

朗姿品牌于2021年6月啟動(dòng)品牌升級(jí)，集團(tuán)將高端產(chǎn)品線從原有品牌中拆分，品牌“一分為二”，構(gòu)成雙品牌戰(zhàn)略，以雙線并進(jìn)的形式推進(jìn)。

LANCY（朗姿）主要針對(duì)對(duì)材質(zhì)、品質(zhì)有更高要求的高端客群，為兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性提供多場合系列服裝的高端女裝品牌。全新品牌LANCY FROM25（悅朗姿），則更傾向于承接品牌誕生以來一路追隨的忠實(shí)消費(fèi)者，致力于呈現(xiàn)雅致、浪漫而充滿感染力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，成就中國當(dāng)代女性獨(dú)特風(fēng)韻，以美感啟發(fā)生活。

朗姿女裝品牌負(fù)責(zé)人表示，朗姿女裝品牌升級(jí)后，將更加致力于刻畫都市精英女性形象，并倡導(dǎo)她們以女性身份而自豪，勇于發(fā)現(xiàn)個(gè)體的真我，不斷創(chuàng)造自我價(jià)值，對(duì)生活的態(tài)度輕松自在，對(duì)自己的目標(biāo)更加堅(jiān)持。

中國一直被譽(yù)為“禮儀之邦”“衣冠上國”，服裝文化是中國文化的重要組成部分。中國悠久的傳統(tǒng)文化為當(dāng)今的時(shí)尚潮流提供了無窮的元素和靈感。

朗姿女裝作為國內(nèi)一線女裝品牌的領(lǐng)航者，始終努力將民族元素融入服裝設(shè)計(jì)中，讓中華文化元素通過服飾展示在世界面前?！懊鎸?duì)全球市場激烈的競爭，中國的服裝設(shè)計(jì)要走出一條自己的路，必然要建立在中國的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)之上?！鄙陽|日曾在接受媒體時(shí)說道。

“當(dāng)今在時(shí)尚界，國潮興起是一種趨勢(shì)，朗姿作為中國女裝品牌佼佼者，我們有責(zé)任也有義務(wù)將中華民族傳統(tǒng)文化融入我們的設(shè)計(jì)中，融進(jìn)我們產(chǎn)品的基因里，通過服飾這門‘語言’，講好中國故事。”申東日說。

在申東日看來，國潮已經(jīng)成為新的生活方式，“Design in China”正在成為當(dāng)下消費(fèi)市場的商業(yè)文化追求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品質(zhì)量是國潮服飾需要持續(xù)發(fā)力與提升的重要環(huán)節(jié)。

申東日表示，國內(nèi)設(shè)計(jì)師要理解中國的民族文化，并創(chuàng)造出更多屬于中華文化的設(shè)計(jì)精品，在服裝領(lǐng)域也要從中國制造變成中國創(chuàng)造。為了讓國際審美與中國審美有機(jī)結(jié)合，朗姿邀請(qǐng)的設(shè)計(jì)師中既有很多本土的，也有很多國外的，這有利于將國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與國內(nèi)民族元素相結(jié)合，展示給消費(fèi)者，也展示給全世界。

此次發(fā)布的LANCY | UNIVERSAL聯(lián)名系列“威利在哪里？（Where’s Wally）”，最初的靈感來源于由英國插畫家馬丁·漢德福創(chuàng)作的兒童書籍《威利在哪里？》。這一次，朗姿對(duì)“威利”這項(xiàng)IP進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，將“威利在哪里？（Where’s Wally）”與品牌本季旅行主題融合，體現(xiàn)朗姿關(guān)于“旅行”更深層次的思考，同時(shí)產(chǎn)品以休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主，色彩圍繞IP經(jīng)典藍(lán)白色彩衍生創(chuàng)造，彰顯品牌年輕有趣的時(shí)尚態(tài)度。這也是國際審美和中國審美的結(jié)合，正如申東日所說，全面提升中國服裝品牌的競爭力，需要將民族的文化精神和世界的設(shè)計(jì)語言相結(jié)合。未來，引領(lǐng)世界潮流，中國品牌更需要國際化的設(shè)計(jì)。

從短道速滑到速度滑冰，從奧運(yùn)冠軍到國際體育組織成員，對(duì)于“速度女神”張虹來說，每一次轉(zhuǎn)型都是一次全新的人生旅程。如今，張虹踏足時(shí)尚領(lǐng)域，成為LANCY | UNIVERSAL “Where’s Wally &Jurrasic World III”系列品牌探索大使。談到朗姿品牌提倡的“美由心生”品牌內(nèi)核，張虹希望每一位女性都能由內(nèi)而外綻放出屬于自己的美。

問：您在身兼數(shù)職的情況下是如何將多元身份做到更好的？

張虹：無論是國際體育組織的代表、哈爾濱工業(yè)大學(xué)的老師，還是虹基金的創(chuàng)始人，都離不開奧林匹克教育和青少年教育的支撐。我希望通過投入奧林匹克教育的工作中，來帶動(dòng)青少年參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)。

問：在這次合作之前對(duì)朗姿品牌有哪些了解？怎么看這次代言合作？

張虹：首先，我特別喜歡朗姿這個(gè)國內(nèi)女裝一線品牌。由于我自己有身份角色的轉(zhuǎn)換，平時(shí)也需要身穿正裝出席會(huì)議以及一些正式場合。我感覺朗姿的服裝在剪裁和設(shè)計(jì)上都十分注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)，時(shí)尚中不乏高貴優(yōu)雅，還包含了成熟女性因時(shí)光積淀，從而由內(nèi)散發(fā)出的自信。

其實(shí)每一個(gè)走出國門的女性都是中國女性的代表。我現(xiàn)在也從事著國際體育組織官員的工作，朗姿的設(shè)計(jì)、面料以及定位都很符合我目前的身份和需求。我經(jīng)常參加一些國際性質(zhì)的商務(wù)會(huì)議活動(dòng)，更需要展現(xiàn)中國女裝獨(dú)特的風(fēng)采。我希望有朗姿的陪伴，能向世界展現(xiàn)出我們中國女性的魅力。

問：作為獨(dú)立女性的代表，您對(duì)新時(shí)代年輕女性有什么建議呢？

張虹：首先我想對(duì)新時(shí)代的年輕女性們表示祝賀，我們很幸運(yùn)可以生活在一個(gè)對(duì)女性充分認(rèn)可的時(shí)代。我們有更多的機(jī)會(huì)去追求夢(mèng)想、展現(xiàn)自己，可以成為自己認(rèn)可和向往的獨(dú)立女性。

我希望，每個(gè)女性都能把握時(shí)代賦予我們的一切，在追求夢(mèng)想和堅(jiān)持自我的過程中，能越來越無畏，越來越自信，越來越優(yōu)秀。這其實(shí)也是我一直以來想要傳遞的奧林匹克精神、體育精神。預(yù)祝每位女性都能在堅(jiān)持的過程中，收獲更美的風(fēng)景，發(fā)現(xiàn)更好的自己。

（文/楊捷）