縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新研究

魏國(guó)茂

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要性

1.時(shí)代發(fā)展的必然

現(xiàn)階段傳媒行業(yè)已經(jīng)不再是以往的印刷與廣播媒介的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)，把媒介的形態(tài)基于“融媒體”時(shí)代里。融媒體除了門(mén)類(lèi)齊全，還更側(cè)重于媒介的融合發(fā)展，注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G技術(shù)等，推動(dòng)媒體行業(yè)不斷發(fā)展變革。因此，要與時(shí)俱進(jìn)，貼合群眾生活實(shí)際，積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，滿(mǎn)足群眾對(duì)信息的需求，促進(jìn)融媒體長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。[1]

2.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制

隨著縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，其經(jīng)營(yíng)理念也需要同步改革。例如，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)完成后，應(yīng)對(duì)頻道頻率考核方式進(jìn)行調(diào)整，如實(shí)行100%創(chuàng)收指標(biāo)考核制，將績(jī)效工資與創(chuàng)收目標(biāo)緊密結(jié)合。體制機(jī)制創(chuàng)新，有利于激發(fā)工作人員的積極主動(dòng)性，營(yíng)造良好的工作氛圍。

3.媒體融合的需要

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)前，基本的業(yè)態(tài)形式表現(xiàn)為廣播、電視、報(bào)刊等宣傳機(jī)構(gòu)使用自有宣傳陣地，通過(guò)指揮系統(tǒng)（各級(jí)宣傳部）領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一宣傳?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)可發(fā)揮媒體融合新業(yè)態(tài)形式，并幫助媒體走向更高層次的融合發(fā)展。例如，在融媒體中心建設(shè)后，可依托5G進(jìn)行信息傳播，除人的干預(yù)外，還可以加入物聯(lián)網(wǎng)的概念，如應(yīng)急、氣候、交通、飲食、文化、娛樂(lè)、宣傳等信息，或?qū)⒏鶕?jù)用戶(hù)畫(huà)像（上網(wǎng)行為）自動(dòng)推送。主流媒體在占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)主陣地之后，應(yīng)向更高的層次進(jìn)發(fā)，在輿論熱點(diǎn)跟蹤、智能撰稿、精準(zhǔn)推送等領(lǐng)域，借助不斷進(jìn)化的智能算法，開(kāi)創(chuàng)新的傳播業(yè)態(tài)。[2]

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的問(wèn)題

1.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)能力不足

調(diào)查顯示，由于我國(guó)融媒體中心建設(shè)仍然處于發(fā)展初期，其基本的設(shè)施設(shè)備還不夠完善，在這種情況下導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)于形式化。例如，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，雖然完成了對(duì)外掛牌的任務(wù)，在內(nèi)部依舊以傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行運(yùn)作，這無(wú)疑抑制了融媒體中心的可持續(xù)性發(fā)展。另外，還有個(gè)別地區(qū)雖然融媒體中心建設(shè)良好，但由于內(nèi)部技術(shù)人員較少，沒(méi)有將融媒體與5G技術(shù)完美結(jié)合，也無(wú)法發(fā)揮融媒體建設(shè)成效。[3]

2.縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容不夠豐富

目前，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，由于采編思維沒(méi)有創(chuàng)新，內(nèi)容缺乏時(shí)效性和創(chuàng)新性，無(wú)法吸引觀(guān)眾注意。例如，在現(xiàn)有的采編人員缺乏創(chuàng)新理念，無(wú)法按照融媒體要求制作出符合融媒體時(shí)代的節(jié)目，在人員素質(zhì)較差的情況下，也無(wú)法推動(dòng)當(dāng)?shù)厝诿襟w建設(shè)發(fā)展。

3.縣級(jí)融媒體中心人才短缺，人員流動(dòng)性較大

目前，在個(gè)別地區(qū)融媒體中心建設(shè)中，人才短缺問(wèn)題較為突出，很多專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。另外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人員變動(dòng)較為頻繁，外聘人員收入較低。這些情況都影響了融媒體中心建設(shè)效果，難以真正發(fā)揮融媒體中心的宣傳優(yōu)勢(shì)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)服務(wù)本地發(fā)展、服務(wù)人民的宣傳平臺(tái)的目的，這也嚴(yán)重影響了融媒體建設(shè)在我國(guó)的可持續(xù)性發(fā)展。[4]

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新對(duì)策

1.加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重視程度

目前，為加快實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，當(dāng)?shù)貞?yīng)加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重視力度，并圍繞軟硬件環(huán)境建設(shè)、圍繞中心服務(wù)大局等“三個(gè)關(guān)鍵”，扎實(shí)推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，發(fā)揮融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，重塑“融合媒體”的內(nèi)涵和外延，成為黨和政府離不開(kāi)、基層群眾信得過(guò)用得上的主流強(qiáng)勢(shì)媒體，真正發(fā)揮融媒體中心在基層文化宣傳和輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用。[5]

2.豐富建設(shè)內(nèi)容，打造全方位的傳播效果

首先，在建設(shè)融媒體中心時(shí)，應(yīng)當(dāng)把能力建設(shè)放在首位，既強(qiáng)化硬件支撐，又研究受眾特點(diǎn)，切實(shí)提高節(jié)目的制作傳播能力。例如，應(yīng)以硬件為先“強(qiáng)實(shí)力”。堅(jiān)持把硬件建設(shè)擺在重要位置，以前沿技術(shù)為支撐，搭好平臺(tái)說(shuō)新事、講故事。建設(shè)指揮調(diào)度中心。以縣廣播電視臺(tái)為依托，整合縣域內(nèi)廣電、報(bào)紙、網(wǎng)站、“兩微一端”等公共媒體資源，建成融媒體指揮調(diào)度中心，構(gòu)建縣域傳播“大腦”，以加強(qiáng)組織保障、提升能力素質(zhì)，做好組織換屆后半篇文章，深化組織建設(shè)工程，全面提升基層隊(duì)伍組織凝聚力和履職擔(dān)當(dāng)力。

同時(shí)，搭建全新的采、編、播管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作、全終端覆蓋、全方位服務(wù)。其次，應(yīng)當(dāng)建設(shè)節(jié)目生產(chǎn)中心。建設(shè)全媒體演播廳，融合廣播電視、IT等技術(shù)，滿(mǎn)足時(shí)政、專(zhuān)題訪(fǎng)談、綜藝娛樂(lè)等多種類(lèi)型節(jié)目制作要求，具備線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)直播功能。建設(shè)融媒全景演播室，整合原有的演播室，提高設(shè)備利用率，同時(shí)增加站播、欄目采訪(fǎng)、人機(jī)互動(dòng)等功能，還可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程、互動(dòng)等智能化功能。最后，可建設(shè)播發(fā)中心，該中心主要是融媒體發(fā)布中心，具備廣播、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視、地面數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)直播、IP電視、手機(jī)客戶(hù)端、手機(jī)報(bào)等七大平臺(tái)同步播發(fā)功能，通過(guò)無(wú)線(xiàn)、有線(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)等傳輸方式，播發(fā)信號(hào)能夠縣域全覆蓋。同時(shí)配備預(yù)警監(jiān)測(cè)和高清播出系統(tǒng)，保障播出質(zhì)量與安全。

以受眾為本，根據(jù)受眾和新聞自身特點(diǎn)，采取多種宣傳報(bào)道形式，擴(kuò)大影響力。例如，可開(kāi)展直播，把電視節(jié)目從大屏搬到小屏，打造電視節(jié)目“掌聲看”。積極借助抖音號(hào)、快手號(hào)、今日頭條號(hào)、火山小視頻、西瓜小視頻等年輕人常用的社交平臺(tái)，制作各類(lèi)新聞?lì)惡椭R(shí)性、服務(wù)性短視頻。除傳統(tǒng)的記者、編輯崗位外，算法工程師、輿論監(jiān)測(cè)專(zhuān)員、網(wǎng)絡(luò)信息采集等職業(yè)，將逐步出現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)宣傳工作中，打造全方位的信息傳播渠道，滿(mǎn)足群眾對(duì)于信息的需求。最后，在融媒體中心建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)的聯(lián)系，逐步構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視+報(bào)紙+網(wǎng)站+客戶(hù)端+智能戶(hù)外+樓宇社區(qū)”的多平臺(tái)矩陣，打造全方位、全媒體傳播格局。[6]

3.提高縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)性能

首先，在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心后，應(yīng)當(dāng)滿(mǎn)足群眾對(duì)于信息的多元化需求，并要求有關(guān)人員積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及微博、微信等常用社交軟件，積極拓展融媒體新聞傳播渠道。其次，為適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，廣播電視應(yīng)基于觀(guān)眾體驗(yàn)，對(duì)于不同節(jié)目的編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。編輯人員需要采用多元化的創(chuàng)新手法，在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變觀(guān)念，以此來(lái)迎合在融媒體環(huán)境下廣播電視的新發(fā)展，并以多種形式突出縣級(jí)融媒體建設(shè)服務(wù)性能。[7]

4.優(yōu)化人才培養(yǎng)機(jī)制

人才作為融媒體建設(shè)的根本，當(dāng)?shù)貞?yīng)發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，堅(jiān)持能力優(yōu)先、靈活選用的機(jī)制，聚各類(lèi)融媒人才為己用。首先，在招聘中，應(yīng)在國(guó)內(nèi)一流新聞傳播類(lèi)大學(xué)進(jìn)行招聘，以高端新聞人才帶動(dòng)整個(gè)媒體采編團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)水平的整體提升。同時(shí)，在縣域內(nèi)廣泛搜集特殊人才，特別是針對(duì)無(wú)人機(jī)航拍領(lǐng)域人才短缺問(wèn)題，不拘體制內(nèi)外、不看學(xué)歷高低，只看操作水平，通過(guò)公開(kāi)選拔，招聘技術(shù)人才。其次，應(yīng)深挖部門(mén)內(nèi)部人才，采取一把手“一對(duì)一”座談和集體測(cè)評(píng)的方式，結(jié)合干部個(gè)人性格、偏好、意愿等方面，把人才用到關(guān)鍵崗位。特別是針對(duì)抖音、快手等小視頻制作領(lǐng)域人才稀少問(wèn)題，通過(guò)現(xiàn)有外聘人員介紹，采取政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)方式，以此引進(jìn)抖音制作人才。最后，應(yīng)注重融媒體人才的自我培養(yǎng)，提高融媒體內(nèi)部自身“造血”功能。一方面以高帶低，通過(guò)與央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道和當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)合作，充分抓住采景和現(xiàn)場(chǎng)錄制節(jié)目的契機(jī)，采取一對(duì)一跟班學(xué)習(xí)的方式，讓自己的導(dǎo)演、編導(dǎo)、攝像為對(duì)方做助理，越過(guò)書(shū)本，直接面對(duì)面學(xué)編導(dǎo)策劃和拍攝微電影等真經(jīng)驗(yàn)，取得積極成效。另一方面，應(yīng)發(fā)揮以老帶新培訓(xùn)對(duì)策，把對(duì)接上級(jí)媒體學(xué)來(lái)的工作和方法，帶回科室、帶進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、帶給其他業(yè)務(wù)人員，做到全中心人員的整體能力提升。并且，應(yīng)以競(jìng)爭(zhēng)上崗、揭榜掛帥的方式選擇導(dǎo)演，激發(fā)干部動(dòng)腦、動(dòng)手積極性。以此，在發(fā)揮人才培育機(jī)制時(shí)，能有力保障融媒體建設(shè)成效，確保各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展。[8]

5.以群眾為導(dǎo)向，打造融媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)

首先，在堅(jiān)持提高服務(wù)性能的同時(shí)，應(yīng)繼續(xù)以群眾為導(dǎo)向，著力打造出融媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)，并堅(jiān)持為發(fā)展舞旗、為群眾吶喊，充分發(fā)揮媒體的宣傳推介優(yōu)勢(shì)。

例如，應(yīng)堅(jiān)持圍繞中心服務(wù)大局，結(jié)合用戶(hù)特點(diǎn)，充分運(yùn)用短視頻、抖音等形式，制作有高度、有溫度、易傳播的作品，用作品影響人、感染人、引導(dǎo)人，在群眾中形成輿論效應(yīng)。例如，應(yīng)把城鄉(xiāng)環(huán)境整治的大環(huán)境講明講透，形成涉違群眾之間的輿論震撼力，有效推進(jìn)拆違工作的順利和諧開(kāi)展。應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以群眾需求為導(dǎo)向，緊扣服務(wù)鄉(xiāng)村振興的主題，為群眾做好服務(wù)。為發(fā)展發(fā)聲，可借助全市旅發(fā)大會(huì)的契機(jī)，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR、AR齊上陣，全方位集中推介當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。最后，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)后，把如何服務(wù)群眾作為主要的思考方向，其服務(wù)群眾的關(guān)鍵是要講好本地故事，傳遞本地聲音。要充分發(fā)揮“媒體+”的宣傳優(yōu)勢(shì)，突出媒體為民的理念，把“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)作為黨史學(xué)習(xí)教育的重點(diǎn)，開(kāi)展“融媒在行動(dòng)”活動(dòng)，以“媒體+鄉(xiāng)村振興”的形式，對(duì)全區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介，為農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)售牽線(xiàn)搭橋，有力宣傳區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品和美食，切實(shí)為老百姓提供幫助。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，要加快建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，則要積極投入資金、技術(shù)、人才等，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融合，不斷發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新融媒體生態(tài)，以更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓主旋律唱得更響，讓正能量傳播得更廣。

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