東京奧運會中國女排媒介形象研究
——以《人民日報》與央視新聞客戶端為例

王翊帆

一、研究的背景及方法

中國女排作為一支三大球中唯一取得過世界冠軍的球隊，在國內(nèi)外的影響巨大，20世紀80年代的中國還處于改革開放初期，中國女排憑著頑強戰(zhàn)斗、勇敢拼搏的精神，五次蟬聯(lián)世界冠軍，為國爭光，為人民建功。她們的這種精神，給予全國人民巨大的鼓舞。從此，女排精神廣為傳頌，家喻戶曉，各行各業(yè)的人們在女排精神的激勵下，為中華民族的騰飛頑強拼搏。中國女排留給廣大人民的印象，大多是通過新聞媒體的報道所構(gòu)建的，當時中國女排的媒介形象大都是“英雄主義式”的，隨著社會的進步與人們觀念的更新，中國女排的媒介形象也漸漸地從“英雄主義式”向“普通運動員”轉(zhuǎn)變?；诖?，研究本次奧運會期間新聞媒體關(guān)于中國女排的媒介形象報道顯得很有必要。本研究通過分析東京奧運會期間《人民日報》與央視新聞客戶端關(guān)于中國女排的所有報道，并比較兩種媒介在報道時的不同，從而總結(jié)出東京奧運會期間媒體所構(gòu)建出的中國女排的媒介形象，其中包含集體形象和個人形象。

本研究以內(nèi)容分析法為主，輔之以文本分析法和對比分析法。研究選擇女排賽事開賽前一周到比賽結(jié)束后一周期間《人民日報》和央視新聞客戶端關(guān)于中國女排的報道進行分析。

二、研究的意義

（一）理論意義

目前，學界上關(guān)于中國女排的研究多集中在比賽中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)或者是技戰(zhàn)術(shù)分析等方面，而關(guān)于女排媒介形象的研究較少，在中國知網(wǎng)上以“女排媒介形象”為主題詞進行檢索，僅有23條結(jié)果。在為數(shù)不多的研究中，還有許多是研究中國女性運動員、奧運明星的媒介形象，而單純以女排媒介形象做研究的更是少之又少。此外研究中多以中國女排取得輝煌成績時期的新聞報道為研究對象，來大力宣傳女排精神?；诖?，本文選取東京奧運會期間《人民日報》和央視新聞客戶端關(guān)于中國女排的新聞報道為樣本，來研究中國女排處在“低谷”時期的媒介形象。

（二）現(xiàn)實意義

中國女排在賽場上展現(xiàn)了祖國至上、團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏、永不言敗的精神面貌并影響了幾代人。中國女排是中國體育的一面旗幟，女排精神更是激勵整個民族前進的精神動力。新時期女排精神被賦予了新的內(nèi)涵，女排精神具有巨大的現(xiàn)實意義和時代價值，中國女排媒介形象的研究對于弘揚和傳承女排精神具有重要意義。[1]此外，研究中國女排“低谷”時期的新聞報道，也有助于擺脫受眾對于中國女排“刻板印象”的束縛，使其能正確認識中國女排的相關(guān)報道，使大眾媒介達到更好的傳播效果。

三、《人民日報》關(guān)于中國女排報道的內(nèi)容分析

（一）報道數(shù)量

《人民日報》在2021年7月23日奧運會開幕當天開辟了“奧運特刊”專欄，7月16日至8月15日期間，發(fā)表關(guān)于中國女排的報道共9篇，而五年前的里約奧運會《人民日報》從2016年7月29日至8月28日發(fā)表關(guān)于中國女排的報道為31篇，平均每天報道一篇，體現(xiàn)出較高關(guān)注度。[2]出現(xiàn)這一明顯反差的最主要原因不外乎是中國女排在東京奧運會的成績不佳，僅僅獲得了第九名。而五年前的里約奧運會中國隊是時隔12年重新站上了奧運會的最高領(lǐng)獎臺。從賽程上看，里約奧運會比東京奧運會多打了四分之一決賽、半決賽和決賽三場球，作為黨和人民耳目喉舌的官方媒體，《人民日報》加大力度報道也在情理之中。從報道時間上看，主要集中在7月26日至8月3日中國女排比賽期間，共報道5篇，其余4篇分別是7月23日（1篇）、7月24日（3篇），后面沒有出現(xiàn)新的報道。五年前的里約奧運會，在奧運會結(jié)束后的一周內(nèi)，《人民日報》關(guān)于中國女排的報道還在持續(xù)進行。由此可見，成績因素是決定媒體報道數(shù)量的關(guān)鍵一環(huán)。

其次，《人民日報》在為數(shù)不多的9篇報道中，由于中國女排隊長朱婷擔任本屆奧運會開幕式的旗手，所以在7月24日發(fā)表的3篇報道都是關(guān)于朱婷的，并且還用大篇幅介紹了朱婷最近幾年所獲得的一些榮譽以及在2019年就曾談到旗手話題。

（二）報道版面

從報道版面來看，所發(fā)表的9篇報道中有8篇是發(fā)布在了“奧運特刊”版，僅有《第三十二屆夏季奧運會在東京開幕》是發(fā)布在“要聞”版，而這篇報道中關(guān)于中國女排的部分也僅僅是介紹了朱婷在開幕式上舉著五星紅旗，走在最前面。奧運會作為體育界的盛大賽事，開幕式的消息放在“要聞”版也在情理之中。除此之外，其他8篇關(guān)于中國女排的報道無一例外都放在了“奧運特刊”版。而五年前的里約奧運會《人民日報》關(guān)于中國女排的報道不僅在“奧運特刊”發(fā)表，在“要聞”“頭版”“人民論壇”“評論”等版面也有所涉及。相比之下，里約奧運會比東京奧運會的報道顯得分量更多更重。

（三）報道主題

從報道主題來看，可以分為以下幾類：賽前預告（1篇）、賽后報道（4篇）、綜合新聞（2篇）、人物報道（2篇）。其中賽后報道所占比例最高，中國隊在本屆奧運會上一共打了5場比賽，《人民日報》主要對其中四場比賽進行了報道，小組賽中國隊負于土耳其隊和戰(zhàn)勝意大利隊的兩場比賽，《人民日報》在7月26日和8月1日分別發(fā)表了題為《中國隊負于土耳其》《中國隊戰(zhàn)勝意大利隊》的消息，兩篇報道客觀中立，僅僅是闡述客觀事實并沒有加入評論的成分，中國隊的另外兩場對陣俄羅斯和阿根廷的比賽結(jié)束后，《人民日報》在7月30日和8月3日發(fā)表的兩篇報道不僅有對賽事結(jié)果的即時報道，又有對比賽做出的點評《逆境更需卸包袱》《“愿你們一切都好，繼續(xù)加油！”》，這兩篇報道抒發(fā)了感情，也表達了觀點。直接或者間接塑造了中國女排的媒介形象。文中不僅客觀地分析了女排輸球的幾點原因，并且多了一分對女排姑娘們的鼓勵和寬容，文中最后寫道：無論最終結(jié)果如何，只要拼出精氣神，中國女排的旗幟就依然閃亮。[3]這展現(xiàn)了中國女排這支“光榮之師”即使是身處逆境，也會站起來拍拍身上的泥土，眼神中充滿堅定。

其次是人物報道和綜合新聞?！度嗣袢請蟆匪l(fā)表的2篇人物報道一篇是來自中國女排隊長朱婷，另一篇是關(guān)于中國女排比賽時負責現(xiàn)場日文和英文播報的工作人員李和林，報道朱婷是因為她擔任本次奧運會開幕式的旗手，“從2014年世錦賽一戰(zhàn)成名，7年間，這位河南農(nóng)家姑娘一步步攀登世界排壇的最高峰，奧運冠軍、世界冠軍、“MVP（最有價值球員）收割機”、世界第一主攻……朱婷成長為新一代中國女排的‘門面擔當’，更成為具有世界影響力的體育人物。中國女排是中國體育的一面旗幟，由朱婷擔任中國體育代表團夏奧會歷史上第一位女旗手，被視為眾望所歸?！盵4]這篇報道給了朱婷極高的評價，凸顯了《人民日報》對朱婷個人媒介形象的重視。

央視新聞客戶端關(guān)于東京奧運會中國女排相關(guān)報道數(shù)量時間分布圖

關(guān)于賽前預告，《人民日報》僅在7 月23 日發(fā)表了一篇《“我們已經(jīng)準備好了”》，并且是一篇綜合報道，里面包括中國奧運代表團其他運動隊的備戰(zhàn)情況，對于女排的情況只用了一小段的文字：20日，里約奧運會冠軍中國女排進行了抵達后的首次訓練?！?年了，終于有機會再次踏上奧運賽場”，主教練郎平說，球隊會全力以赴，一場場去拼。雖然部分隊員參加過里約奧運會，但是本次比賽的情況與當年完全不同，對手都在進步和成長，對于中國女排，一切要從零開始，郎平說：“中國隊這次會去沖擊對手，而不是等對手的沖擊?！盵5]這體現(xiàn)出《人民日報》在報道中國女排時更加趨于理性和客觀。

四、央視新聞客戶端關(guān)于中國女排報道的內(nèi)容分析

（一）報道數(shù)量

央視新聞客戶端在東京奧運會開幕式前一周至閉幕式后一周，共報道關(guān)于中國女排的新聞20篇。從報道時間上看，開賽前報道的數(shù)量最多，隨著比賽的深入，報道數(shù)量逐步減少。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的根本原因應(yīng)該還是成績原因，以7月25日開賽為分界點，7月25日之前報道了12篇，占到了報道總數(shù)的50%以上。7 月19日發(fā)表的3 篇報道（《“2、9、12”是啥？來看東京奧運會中國女排制勝密碼》《出征！中國女排、中國跳水隊……多支隊伍今日將抵達東京》《出征！中國女排今日將抵達東京》）每一篇都提到了一句話“本屆奧運會，中國女排保留了大部分主力，依然具備強勁的奪金實力”。這體現(xiàn)出媒體對于中國女排在本次奧運會上衛(wèi)冕成功還是抱有很大希望，也構(gòu)建出中國女排這支“榮譽之師”在當今排壇依舊實力強勁的媒介形象。

央視新聞客戶端 《目標堅定！中國女排完成“第一練”》

央視新聞客戶端 《出征！中國女排今日將抵達東京》

央視新聞客戶端《獨家視頻丨中國女排抵達東京 郎平：我們準備好了！》

7月25日之后，央視新聞客戶端關(guān)于中國女排的報道越來越少，保持在平均一天一篇且大部分是對賽事過程及結(jié)果的報道。但報道中還是對女排姑娘們給予肯定，7月28日發(fā)表的兩篇報道（《中國女排迎戰(zhàn)俄羅斯……明日賽事重點來了！》《7月29日觀賽指南：游泳乒乓球全力爭金中國女排期待首勝》）傳達出人們對中國女排迎來首勝的期盼。在此前的兩輪比賽中，中國隊以兩個0：3敗給了土耳其和美國，接下來對陣實力在中國隊之下的俄羅斯隊，新聞媒體還是對中國女排取勝抱有很大的期待。

（二）報道形式

央視新聞客戶端和《人民日報》相比，凸顯出了新媒體的優(yōu)勢，多次運用圖片和視頻的形式進行報道。在總共發(fā)布的20篇關(guān)于中國女排的報道中，運用視頻報道的占到了14篇，并且?guī)缀趺恳黄獔蟮乐卸疾迦肓藞D片。這可以幫助受眾更好地認知媒體所構(gòu)建的中國女排的媒介形象。所發(fā)布的視頻中，有的是把電視新聞截取后放到了央視新聞客戶端（7月21日《目標堅定！中國女排完成“第一練”》），也有中國女排在出發(fā)時網(wǎng)友或記者拍到的畫面（《出征！中國女排今日將抵達東京》《獨家視頻丨中國女排抵達東京郎平：我們準備好了！》）。由于新媒體的技術(shù)優(yōu)勢使得央視新聞客戶端關(guān)于中國女排的報道不像傳統(tǒng)媒體受制于版面、時長等限制，有足夠的空間全面、即時、立體地報道中國女排，也使得中國女排的媒介形象更加“鮮活”。

（三）報道主題

從報道主題來看，可分為賽前報道（11篇）、賽后報道（7篇）和人物報道（2篇）。其中賽前報道的比例占到了一半以上。

賽前報道中有賽事預告的部分（《中國女排迎戰(zhàn)俄羅斯……明日賽事重點來了！》《7月29日觀賽指南：游泳乒乓球全力爭金 中國女排期待首勝》）也有賽前動態(tài)的部分（《開練！中國女排東京首訓》《目標堅定！中國女排完成“第一練”》《中國女排適應(yīng)比賽場地 郎指導抓細節(jié)不放松》）。賽前報道的主題大多是正向的，表達出對中國女排的鼓勵與支持，即使是中國女排小組賽兩連敗，媒體依然對中國隊接下來的比賽獲勝充滿信心。

和《人民日報》相比，央視新聞客戶端對賽后報道更為詳細，不僅報道了賽事的最終結(jié)果，還對比賽過程進行了細致的描述（7月27日《0比3再負美國 中國女排遭遇小組賽兩連敗》、7月29日《2∶3不敵俄奧隊 中國女排遭遇小組賽三連敗》），并且從更為專業(yè)的角度對比賽進行了技戰(zhàn)術(shù)分析與點評，還做了全場比賽的視頻集錦，凸顯出新媒體的優(yōu)勢。

人物報道涉及兩篇（《前中國女排隊長魏秋月：“女排精神”給予我很多正能量》《前中國女排隊長魏秋月：退役五年了 還會夢到被排球砸到臉》），是關(guān)于中國女排前隊長魏秋月的，在報道中主持人以視頻連線的方式采訪到了魏秋月，被粉絲稱為“月神”的魏秋月?lián)伪緦脢W運會女排賽事的特約解說員。她雖然已經(jīng)離開了賽場，但沒有離開女排，如今她以另一種方式繼續(xù)參與到了奧運會的比賽。

五、《人民日報》和央視新聞客戶端關(guān)于中國女排報道的不同

對于《人民日報》和央視新聞客戶端來說，前者屬于傳統(tǒng)媒體，后者屬于新媒體，但二者同屬于官方媒體。因此在構(gòu)建中國女排的媒介形象時有相同但也有些許差異。

（一）報道數(shù)量

《人民日報》作為黨的機關(guān)報，作為黨和政府的耳目喉舌，是中國對外文化交流的重要窗口，記錄著中國社會的變化，報道的領(lǐng)域涉及方方面面，因此關(guān)于中國女排在東京奧運會的報道，只是眾多報道中的一小部分，所占比例和篇幅不大。而作為新媒體的央視新聞客戶端，則不受報道版面和時長等限制，基本上做到了“事無巨細”地報道。

（二）報道形式

《人民日報》作為傳統(tǒng)媒體，報道形式僅限于文字加圖片，作為新媒體的央視新聞客戶端，則可以采用融合新聞的報道方式，將文字、圖片、視頻集中在一篇報道中，使報道更加立體、多元。且消息來源更加多元，有專業(yè)記者直接采寫的，也有網(wǎng)友用手機拍攝的視頻。

（三）報道主題

《人民日報》在報道中，基本上只停留在比賽的層面，僅對比賽的結(jié)果、過程以及賽后做出簡短的評論，另外朱婷作為東京奧運會開幕式旗手，也在報道范圍之內(nèi)。而央視新聞客戶端在報道主題的選取上更加多元，有中國女排到達東京之后訓練的視頻，也有對中國女排前隊長魏秋月的直播連線等。

六、東京奧運會中國女排的媒介形象

（一）集體形象

通過對東京奧運會期間《人民日報》關(guān)于中國女排報道的分析可以得出，《人民日報》對中國女排媒介形象的構(gòu)建已經(jīng)更加偏于客觀理性，更多的是把中國女排作為一支“普通運動隊”來看待。相關(guān)報道對中國女排的態(tài)度更加趨于寬容，也對輸球原因進行客觀分析。比如“中國女排近年來連戰(zhàn)連捷，并非實力全面壓制對手，更多是依托于團隊作戰(zhàn)。近兩年疫情使得國際排球比賽大幅減少，中國女排缺少了解對手、磨合隊伍的機會”，也有從技戰(zhàn)術(shù)角度點評的報道，比如“00后小將李盈瑩爆發(fā)能量，連續(xù)強攻、發(fā)球得分給對手施壓，其他隊員也都越打越放開”。雖然本屆奧運會中國女排創(chuàng)下了歷史最差戰(zhàn)績，但是作為“老女排精神”的傳承者，她們還是展現(xiàn)出了應(yīng)有的精神面貌。當中國隊輸給俄羅斯隊后，《人民日報》在《逆境更需卸包袱》中寫道：盡管中國女排拼盡全力，依然以2∶3惜敗對手；中國女排之所以為人們所稱頌，不只是順境時乘風破浪，更在于逆境中倔強地昂起頭。此外，央視新聞客戶端在報道中也表達出對中國女排的肯定，構(gòu)建出了中國女排在國人心目中的地位依然是一支強隊的媒介形象。

作為新媒體央視新聞客戶端，基本不受報道空間的限制，因此報道可以涉及中國女排的方方面面，在構(gòu)建中國女排媒介形象時也從多方面著手，在相關(guān)報道中，往往能夠抓住普通人看不到的細節(jié)，比如《“2、9、12”是啥？來看東京奧運會中國女排制勝密碼》這篇報道運用圖片和視頻的形式向受眾解讀了“2、9、12”分別是中國女排主攻手朱婷、張常寧、李盈瑩的球衣號碼，放眼世界排壇，這算是“最強主攻線”，這些報道使女排姑娘們的媒介形象更加“鮮活”而且富有個性。

總的來說，《人民日報》和央視新聞客戶端所構(gòu)建中國女排的媒介形象是多元且積極向上的，畢竟女排精神作為一種“文化符號”被官方媒體塑造出來也意在傳播主流價值觀，即使中國女排戰(zhàn)績不佳，相關(guān)報道也是以正面報道為主，中國女排依然是主流意識形態(tài)的“代言人”和全國人民的榜樣，此外中國女排也是一支普通運動隊，是具有“人情味”的普通人。

（二）個人形象

《人民日報》和央視新聞客戶端除了對中國女排集體媒介形象有塑造外，還注重對中國女排個人媒介形象塑造。在本屆奧運會中，著重塑造了中國女排隊長朱婷、中國女排主教練郎平以及中國女排前隊長魏秋月的媒介形象。

1.朱婷的媒介形象

由于中國女排隊長朱婷擔任本屆奧運會開幕式中國代表團的旗手，《人民日報》也對朱婷作出了特別的報道：“中國女排是中國體育的一面旗幟，由朱婷擔任中國體育代表團夏奧會歷史上第一位女旗手，被視為眾望所歸?！眾W運會的開幕式旗手是一個國家的門面與擔當，國家能把這一重要角色賦予朱婷足以體現(xiàn)出中國女排在中國體育的重要地位，也足以證明朱婷對于中國女排的重要程度。從相關(guān)報道中構(gòu)建出朱婷雖然出身普通，但努力上進，一步步登上了世界排壇最高峰的媒介形象。在《人民日報》的其他報道中也能體現(xiàn)出朱婷對于隔網(wǎng)相對的競爭對手來說也是不可忽視的力量。從本屆奧運會前幾場比賽看，對手均針對朱婷進行部署，對我們的技術(shù)特點研究透徹?？傮w而言，作為黨媒的《人民日報》關(guān)于朱婷媒介形象的構(gòu)建是“國家英雄”“民族驕傲”。

2.郎平的媒介形象

《人民日報》和央視新聞客戶端關(guān)于郎平的報道，大部分是將她的話作為直接引語拿來運用。郎指導留給廣大球迷的印象總是在比賽中能夠冷靜指揮、布置戰(zhàn)術(shù)，賽場下又十分幽默、平易近人。關(guān)于比賽的前景，郎平能夠做到冷靜分析，在相關(guān)報道中有所體現(xiàn)，比如“球隊會全力以赴，一場場去拼?！薄爸袊犨@次會去沖擊對手，而不是等對手的沖擊”。當女排姑娘們輸球后，郎平不僅沒有苛責隊員，而是對隊員鼓勵，“我們要昂起頭走出賽場?！崩善阶鳛槔吓拧拔暹B冠”時期的核心球員，將女排精神一代代傳承，她的大半輩子都奉獻給了女排。2013年再次任教以來，一步步把處在低谷期的中國女排重新帶回了世界之巔，相關(guān)報道中也體現(xiàn)出了郎平對中國女排的辛苦付出：從2013年執(zhí)教中國女排，郎平看著這批隊員成長，帶領(lǐng)隊伍攀上巔峰?！斑@8年非常精彩，我們奪得奧運會、世界杯等多個大賽的冠軍，除了這一次有點遺憾?！钡终f，“留點遺憾也好，讓年輕人更有渴望去追求下一個目標?！盵6]郎導更是一位受球員愛戴與尊敬的教練：“伴隨《陽光總在風雨后》的背景音樂，中國女排主教練郎平與隊員們擊掌。大家手拉手圍上前，集體對郎導深鞠了一躬。郎平逐一與隊員擁抱，淚水模糊了每個人的雙眼?！笨傊?，《人民日報》筆下的郎平是積極進取、不畏艱難的，是一位“勝不驕、敗不餒”的主教練，有時候又是“媽媽”般的存在，關(guān)心呵護著自己的“女兒”們。

3.魏秋月的媒介形象

央視新聞客戶端在東京奧運會期間發(fā)表了兩篇關(guān)于魏秋月的報道，央視新聞的奧運特別節(jié)目《奧運一點通》請到魏秋月進行了直播連線環(huán)節(jié)。在連線中，魏秋月表示雖然退役五年了，但還是會經(jīng)常夢到排球突然間砸到臉上，也一直沒有離開體育，會經(jīng)常去做一些排球的推廣。連線中魏秋月還提到了自己的孩子和老公。以往的報道中更多的是關(guān)于賽場上魏秋月的表現(xiàn)，對于賽場下的報道很少有涉獵。央視新聞的這次直播連線，使魏秋月的媒介形象更加立體和多元。中國女排的隊員們在賽場上是為國爭光、敢打敢拼的運動員，回歸到現(xiàn)實生活中仍舊是可親、可愛的人。

不論是中國女排的主教練郎平，還是球員朱婷和魏秋月，賽場上她們是巾幗英雄、人民的榜樣，是“偉大教練”“偉大球員”“全民偶像”，是女排精神的傳承者，賽場外她們是妻子、母親，是一個個富有人情味的普通人。

央視新聞客戶端《前中國女排隊長魏秋月：退役五年了 還會夢到被排球砸到臉》

七、結(jié)語

本文通過分析《人民日報》和央視新聞客戶端在東京奧運會期間關(guān)于中國女排的報道，總結(jié)出這兩種媒介所建構(gòu)的中國女排媒介形象，中國女排雖然在東京奧運會上的表現(xiàn)不佳，但這兩種媒介還是構(gòu)建出了一支充滿正能量的中國女排。不僅從官方角度來報道中國女排，還善于運用“側(cè)面報道”，通過捕捉細節(jié)，理性而真實地塑造了中國女排的媒介形象。