主題出版如何接地氣

徐敏峰

摘要：主題出版是新時(shí)代中國(guó)出版事業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，近20年來，其服務(wù)于黨和國(guó)家的工作主線和重心，出版了一系列主題出版物，實(shí)現(xiàn)了黨的理論創(chuàng)新和理論傳播的重要使命。在開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家歷史新征程、全黨全國(guó)人民喜迎黨的二十大召開之際，如何讓主題出版更接地氣，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，是本文探討的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;主題出版;接地氣

所謂“主題出版”是聚焦國(guó)家政治生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)繁榮等方面，圍繞其中涉及的重大理論、熱點(diǎn)事件、重點(diǎn)題材等，針對(duì)特定主題、活動(dòng)等開展的選題策劃、編輯出版、市場(chǎng)營(yíng)銷等一系列出版活動(dòng)。主題出版經(jīng)過近20年如火如荼的發(fā)展，其內(nèi)涵和外延均發(fā)生了較大變化，其核心不僅僅是單純地講政治，而是延伸至經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、教育、科學(xué)、生活等方面;其意義也由“唱響主旋律、傳播正能量”的內(nèi)宣為主，擴(kuò)展到“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的內(nèi)外兼顧。

如今，中國(guó)已開啟了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，作為新時(shí)代的主題出版，想要更好地發(fā)揮記錄歷史、宣傳真理、資政育人的功能，更好地承擔(dān)服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的使命和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任，就要做到主題出版的“有意義”和“有意思”有機(jī)結(jié)合，讓抽象的、宏大的“意義”與具體的、可感知的“意思”水乳交融，互相生發(fā)。對(duì)主題出版來說，“意義”因?yàn)椤坝幸馑肌钡某尸F(xiàn)而更加吸引人、感染人，“意思”則因“有意義”的內(nèi)容支撐而更具生命力。簡(jiǎn)而言之，主題出版既要全面準(zhǔn)確地“上情下達(dá)”，又要接地氣、沾雨露，把大道理用百姓聽得懂的話講出來。

一、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念

習(xí)近平總書記曾指出，文藝工作者要“做到胸中有大義、心里有人民、肩頭有責(zé)任、筆下有乾坤，推出更多反映時(shí)代呼聲、展現(xiàn)人民奮斗、振奮民族精神、陶冶高尚情操的優(yōu)秀作品”。主題出版要時(shí)刻牢記為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的使命與職責(zé)，自覺與時(shí)代同行，與人民同心，與國(guó)家發(fā)展同命運(yùn)。廣大文藝工作者要經(jīng)常在路上、在基層、在現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)作出多些泥土味、多些百姓情，更接地氣、更有生氣的文藝作品來。要深入群眾、緊跟時(shí)代，要反映現(xiàn)實(shí)、關(guān)愛民生。在新時(shí)代的中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)中，形成了載人航天精神、抗震救災(zāi)精神、抗疫精神、脫貧攻堅(jiān)精神等，涌現(xiàn)了一批可歌可泣的英雄人物。這些精神是偉大的，事跡是真實(shí)的、立體的，要深入挖掘，不能空洞陳述。無論是作家、記者還是出版人，只有撲下身子、扎根一線，才能把握社會(huì)脈搏的律動(dòng)，才能打通與群眾血肉相連的“最后一公里”;只有腳下“沾滿泥土”，觀察、思考問題才能深入，寫出的作品才能“冒熱氣”“帶露珠”，最終，也才能真正贏得讀者。

據(jù)國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2020年52種年度印數(shù)達(dá)到或超過100萬冊(cè)的一般圖書中，主題圖書有16種、占比30.8%。另據(jù)中宣部出版物數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2021年出版的新書當(dāng)年銷售量在100萬冊(cè)以上的共7種，其中6種為主題圖書。這都顯示出主題出版強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力和讀者認(rèn)可度。

二、了解民生之需，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)

“民生是最大的政治”，民生一直以來都是黨中央和人民群眾熱切關(guān)注的問題，它關(guān)系到人民群眾的切身利益，關(guān)系著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，也關(guān)系著中國(guó)未來發(fā)展的進(jìn)程。民生問題既是經(jīng)濟(jì)問題、社會(huì)問題，更是政治問題。習(xí)近平總書記指出，“讓人民過上好日子，是我們一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。我們將堅(jiān)持在發(fā)展中保障和改善民生，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，不斷促進(jìn)社會(huì)公平正義，使人民獲得感、幸福感、安全感更加完善、更有保障、更可持續(xù)”。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，順應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的向往，變成了民生工作的重點(diǎn)。民生無小事，枝葉總關(guān)情。主題出版要堅(jiān)持小切口折射大題材、小故事反映大道理，要突出人民群眾的獲得感、幸福感和安全感，通過這些看得見、摸得著的感覺，來回答時(shí)代之問，回答現(xiàn)實(shí)之問，拉近與人民群眾心理距離的同時(shí)，也對(duì)外宣講了中國(guó)故事，傳播了中國(guó)聲音，展示了中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)新成就。

三、服務(wù)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國(guó)精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價(jià)值追求。當(dāng)今世界，不同文明間的人文交流日益頻繁，社會(huì)思想思潮多元多變，價(jià)值取向差異明顯。作為新時(shí)代的主題出版要注重價(jià)值觀引領(lǐng)作用，不斷增強(qiáng)人民群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理性認(rèn)知和情感認(rèn)同，增強(qiáng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想自覺和行動(dòng)自覺。核心價(jià)值觀是一個(gè)民族賴以維系的精神紐帶，是一個(gè)國(guó)家共同的思想道德基礎(chǔ)。所以在主題出版的選題策劃上，首先要用中國(guó)特色社會(huì)主義的生動(dòng)實(shí)踐，把黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)人民走過的不平凡歷程、創(chuàng)造的輝煌成就作為價(jià)值觀教育的鮮活教材，來突顯中國(guó)特色和中國(guó)優(yōu)勢(shì);其次是要利用好中華民族五千年的文化力量，深入挖掘中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，大力弘揚(yáng)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，用悠久的歷史文化滋養(yǎng)當(dāng)代中國(guó)人的精神世界。新時(shí)代的主題出版要突出愛國(guó)主義教育、紅色教育、傳統(tǒng)文化教育、革命文化傳統(tǒng)以及先進(jìn)模范、英雄楷模、國(guó)家勛章獲得者、改革先鋒人物故事等。

四、增強(qiáng)讀者意識(shí)，打造雙效統(tǒng)一的精品

主題出版類圖書除了要緊緊圍繞工作中心服務(wù)國(guó)家大局外，還要真正服務(wù)于人民群眾的閱讀需求，真正形成市場(chǎng)熱點(diǎn)與市場(chǎng)賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，要經(jīng)得起讀者評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)和市場(chǎng)檢驗(yàn)。這就要求在選題策劃時(shí)，除嚴(yán)格把握主題特色，還要從內(nèi)容構(gòu)思、產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、市場(chǎng)需求和營(yíng)銷宣傳等方面貫穿精品意識(shí)。此外，還要深入調(diào)研，策劃的選題既要滿足讀者需求，又要起到引導(dǎo)讀者閱讀習(xí)慣的作用。增強(qiáng)讀者意識(shí)不是指無底線地一味滿足讀者的閱讀需求，而是要使作品展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)的價(jià)值理念，反映中國(guó)人的審美觀念，體現(xiàn)正能量和高追求，起到陶冶情操、升華思想的作用。作為一部精品來說，不能只看它的思想內(nèi)容或裝幀設(shè)計(jì)，也不能只看它在排行榜上的排名，更不能只看它是否獲得了國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)，雖然這些都是一部精品力作的必備條件，但不是它的全部。一部精品力作最主要的目標(biāo)是被廣大讀者接受和喜愛，要傳播得開，流傳得下去。

五、與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)新媒體融媒體發(fā)展需要

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著移動(dòng)電子設(shè)備如手機(jī)、筆記本電腦等產(chǎn)品的普及，其便捷高效、可視化、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)在日常生活中得到廣泛應(yīng)用，成為人們閱讀、購(gòu)物、學(xué)習(xí)、交流等的工具，人們的閱讀習(xí)慣和購(gòu)買方式也在發(fā)生著深刻變革。在主題出版圖書內(nèi)容上，應(yīng)該采取“紙質(zhì)+數(shù)字（或有聲、視頻等）”的形式，在營(yíng)銷模式上應(yīng)該打造“圖書+直播”的路徑，為圖書的內(nèi)容和營(yíng)銷注入新動(dòng)力，切實(shí)適應(yīng)新時(shí)代新媒體融媒體的發(fā)展需要。隨著越來越多的讀者，尤其是青少年讀者，開始習(xí)慣于無紙化閱讀，數(shù)字出版呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，主題出版應(yīng)很好地把握這一時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在圖書內(nèi)容制作和呈現(xiàn)形式上緊跟時(shí)代步伐，契合青少年的閱讀習(xí)慣和審美情趣，引領(lǐng)和激發(fā)他們的閱讀興趣。據(jù)中宣部出版物數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2021年圖書統(tǒng)計(jì)銷售為154.74億元，其中網(wǎng)店為106.98億元，占比69.14%，實(shí)體店47.76億元，占比30.86%。實(shí)體店銷售日漸萎縮，伴隨著抖音、快手等自媒體直播帶貨的興起，傳統(tǒng)電商平臺(tái)也受到很大的沖擊。作為圖書出版行業(yè)，應(yīng)及時(shí)調(diào)整優(yōu)化營(yíng)銷策略，通過全新的互動(dòng)體驗(yàn)式直播營(yíng)銷，扭轉(zhuǎn)紙質(zhì)圖書銷售的困境，同時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像，策劃打造出更加適合讀者的圖書產(chǎn)品。

總之，一部接地氣的精品力作才能真正發(fā)揮其傳播價(jià)值和育人功能，為廣大人民群眾所接受。對(duì)于不同的作品，接地氣的方式方法有很多，但都應(yīng)該不斷適應(yīng)時(shí)代的新發(fā)展、新要求，與時(shí)俱進(jìn)。只有體現(xiàn)國(guó)家和民族的意志，符合人民群眾的需求，跟得上時(shí)代的步伐，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的作品，才能承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

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