大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視監(jiān)測中的應(yīng)用策略探討

李成堃

（大連新聞傳媒集團(tuán)大連廣播電視發(fā)射臺(tái)，遼寧 大連 116000）

0 引 言

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已得到人們?nèi)粘Ｉ睢⑸a(chǎn)的廣泛應(yīng)用，為人們帶來了巨大的便利。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，也為廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了技術(shù)保障，為智慧廣電的實(shí)現(xiàn)提供了良好的機(jī)遇。廣播電視行業(yè)的監(jiān)測工作也需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求，及時(shí)改進(jìn)監(jiān)管模式，全面整合各類監(jiān)管資源，構(gòu)建云平臺(tái)與數(shù)據(jù)平臺(tái)，積極引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，為監(jiān)測工作開辟智能化、信息化、數(shù)字化的發(fā)展方向，構(gòu)建互聯(lián)互通、數(shù)字智能、資源共享的監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。廣播電視播出形態(tài)繁多，內(nèi)容豐富，傳統(tǒng)的監(jiān)測工作模式已難以滿足實(shí)際要求，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用已成為必然趨勢。因此，采取有效的應(yīng)用策略十分必要。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視監(jiān)測概述

1.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種通過多種途徑采集海量數(shù)據(jù)并進(jìn)行高效加工處理，最終輸出有價(jià)值信息數(shù)據(jù)的一種技術(shù)手段。對(duì)其功能進(jìn)行分析，大數(shù)據(jù)技術(shù)具備數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)、分析及處理功能，功能完備。其中，數(shù)據(jù)信息的收集主要依靠各類傳感器對(duì)滿足要求的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)、靈活、全面收集，最終獲取海量的信息內(nèi)容；數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠?qū)⑼瓿墒占臄?shù)據(jù)進(jìn)行初步篩選、加工，按照相應(yīng)的標(biāo)簽將其進(jìn)行分類存儲(chǔ)、管理；數(shù)據(jù)的加工處理也需要依靠相應(yīng)的算法和模型實(shí)現(xiàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘，最終篩選出具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息資源。

對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，其特點(diǎn)主要包括：

（1）可視化。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)⒃咎摂M、分散的數(shù)據(jù)信息通過更加直觀形象的方式為用戶呈現(xiàn)，能夠幫助用戶快速識(shí)別和了解數(shù)據(jù)信息內(nèi)容，提高對(duì)數(shù)據(jù)信息的感知能力。

（2）極強(qiáng)的預(yù)測性。大數(shù)據(jù)技術(shù)具備數(shù)據(jù)建模等功能，可以結(jié)合用戶需求，設(shè)置相關(guān)參數(shù)，構(gòu)建出數(shù)據(jù)模型。通過對(duì)模型的分析，可以預(yù)測相關(guān)趨勢與發(fā)展規(guī)律，有效利用數(shù)據(jù)信息，提高預(yù)測分析能力。

（3）靈活性。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用以一系列算法為基礎(chǔ)，而這些算法能夠結(jié)合用戶需求進(jìn)行不斷調(diào)整與完善。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用極具靈活性，可以結(jié)合算法進(jìn)行不斷優(yōu)化與更新。

1.2 廣播電視監(jiān)測

廣播電視監(jiān)測是廣播電視業(yè)務(wù)工作的重要一環(huán)，主要指通過采取有效的監(jiān)測手段，以客觀測量及主觀評(píng)價(jià)充分反映廣播電視節(jié)目的播出情況及質(zhì)量。廣播電視監(jiān)測對(duì)于保障廣播電視的覆蓋效果、提升傳輸質(zhì)量和播出質(zhì)量具有重要作用，具體監(jiān)測內(nèi)容主要包括廣播電視頻段無線電波秩序、播出動(dòng)態(tài)等[1]。廣播電視監(jiān)測工作的開展，有助于確保信號(hào)傳輸與接收的有效性與穩(wěn)定性，對(duì)于廣播電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行具有重要意義。而且，目前隨著技術(shù)水平的不斷提高，廣播電視微波信號(hào)體量明顯增加，為了進(jìn)一步提高信號(hào)傳輸質(zhì)量，需要采用有效的監(jiān)測手段合理調(diào)控信號(hào)資源，確保信號(hào)能夠以適宜的方式進(jìn)行傳輸。

2 廣播電視監(jiān)測工作現(xiàn)狀分析

經(jīng)過長期的發(fā)展以及先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，目前廣播電視監(jiān)測工作已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、自動(dòng)化監(jiān)測，對(duì)于確保節(jié)目的安全、穩(wěn)定播出做出重要貢獻(xiàn)。但是，隨著新媒體的誕生以及大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)的發(fā)展，目前廣播電視監(jiān)測仍存在一定的問題。

2.1 監(jiān)測工作存在諸多不確定性

廣播電視監(jiān)測并非單一對(duì)廣播電視系統(tǒng)運(yùn)行情況的監(jiān)測，而是涵蓋諸多內(nèi)容。隨著科技的不斷發(fā)展，其學(xué)科專業(yè)知識(shí)以及領(lǐng)域也在不斷增加，系統(tǒng)的硬件不斷升級(jí)與更新，導(dǎo)致數(shù)據(jù)庫環(huán)境及系統(tǒng)運(yùn)行環(huán)境處于不斷變化的狀態(tài)，因此監(jiān)測工作伴隨諸多不確定性[2]。具體原因主要在于，現(xiàn)行廣播電視監(jiān)測體系尚未明確統(tǒng)一的硬件配置與軟件版本，難以確保工作質(zhì)量，對(duì)硬件性能的更新優(yōu)化造成阻礙。

2.2 監(jiān)測業(yè)務(wù)獨(dú)立分散

目前，廣播電視監(jiān)測工作各部門的業(yè)務(wù)較為獨(dú)立，各自為政現(xiàn)象嚴(yán)重，監(jiān)測單位間的交流溝通明顯不足，難以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效共享，開展同步監(jiān)測十分困難，相同業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)下很多監(jiān)測系統(tǒng)平臺(tái)也是各自建設(shè)，因此難以有效整合各類資源，數(shù)據(jù)信息無法得到有效利用，資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。如果一個(gè)區(qū)域出現(xiàn)故障問題，極易對(duì)其他區(qū)域造成影響，難以確保節(jié)目的正常播出。目前廣播電視監(jiān)測體系以樹形模式為主，多個(gè)子系統(tǒng)共同組成監(jiān)測系統(tǒng)，當(dāng)其中一個(gè)系統(tǒng)或路徑傳輸環(huán)節(jié)發(fā)生異常，必然會(huì)影響到整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行。

2.3 業(yè)務(wù)內(nèi)容繁多復(fù)雜

信息化時(shí)代背景下，廣播電視監(jiān)測工作的范圍在不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)量明顯增加，不但需要對(duì)信號(hào)傳輸質(zhì)量、節(jié)目播出質(zhì)量等進(jìn)行監(jiān)測，還需要監(jiān)測節(jié)目內(nèi)容、廣告內(nèi)容等多個(gè)方面。目前節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)多元豐富的發(fā)展趨勢，節(jié)目的播出依賴于獨(dú)立的服務(wù)器，因此需要加強(qiáng)對(duì)服務(wù)器的管理。工作量增加的同時(shí)，工作的復(fù)雜程度也在增加，面對(duì)大量、煩瑣的應(yīng)用接口，工作難度明顯提高。

2.4 智能化水平有待提高

結(jié)合現(xiàn)狀分析，廣播電視各領(lǐng)域的監(jiān)測系統(tǒng)呈現(xiàn)信息化、智能化、規(guī)范化的發(fā)展趨勢，技術(shù)水平明顯提升，但是其智能化水平仍有待進(jìn)一步提高。對(duì)具體原因進(jìn)行分析，首先，監(jiān)測系統(tǒng)對(duì)大數(shù)據(jù)、新媒體等技術(shù)的應(yīng)用頻率較低，程度不夠，很多監(jiān)測工作仍依靠人工手段完成；其次，監(jiān)測數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性分析水平低下，各監(jiān)測模塊互相獨(dú)立；最后，監(jiān)測數(shù)據(jù)的采集與分析存在諸多弊端，只注重本單位設(shè)備的監(jiān)測數(shù)據(jù)，具有一定的局限性[3]。而廣播電視在制作、傳輸?shù)冗^程中，很多有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息均可以采集，且很多數(shù)據(jù)間存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，有助于提高智能化水平，進(jìn)一步提高監(jiān)測質(zhì)量和效率。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視監(jiān)測中的應(yīng)用策略

3.1 數(shù)據(jù)采集

傳統(tǒng)工作模式下，廣播電視監(jiān)測工作以人工操作為主，工作人員需要將不同媒體下廣播電視節(jié)目的數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，并對(duì)完成劃分的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行單獨(dú)監(jiān)測，最終將監(jiān)測獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，生成廣播電視監(jiān)測的最終結(jié)果。這一工作模式雖然具有一定的效果，但是工作量較大，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，整體工作效率和質(zhì)量低下。大數(shù)據(jù)技術(shù)在信息采集方面具有自動(dòng)化、信息化、智能化等優(yōu)勢，已成為目前廣播電視監(jiān)測中數(shù)據(jù)采集的主要技術(shù)。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，工作人員可構(gòu)建相應(yīng)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、平臺(tái)，能夠高效、完整地收集廣播電視節(jié)目信息，在實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的監(jiān)測過程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，為信號(hào)傳輸質(zhì)量及節(jié)目播出質(zhì)量提供保障[4]。合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠充分收集各類監(jiān)測信息，數(shù)據(jù)采集以文本挖掘、網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)為基礎(chǔ)，深入挖掘各類有價(jià)值信息數(shù)據(jù)，為工作人員隨時(shí)獲取相關(guān)信息提供巨大的便利。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還具備存儲(chǔ)功能，能夠?qū)⑹占臄?shù)據(jù)進(jìn)行合理存儲(chǔ)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)工作模式下信息存儲(chǔ)困難的不足。

3.2 構(gòu)建專業(yè)模型

構(gòu)建專業(yè)模型，有助于進(jìn)一步提高廣播電視監(jiān)測水平。具體工作過程中，專業(yè)模型在監(jiān)測工作體系中類似“信息樹”，也就是通過模型能夠?qū)⒃痉稚?、抽象的?shù)據(jù)通過直觀的樹形模型呈現(xiàn)出來，在“信息樹”中呈現(xiàn)各監(jiān)測模塊間的關(guān)系，幫助工作人員更為準(zhǔn)確地分析廣播電視信號(hào)的傳輸情況和效果[5]。同時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)大量信息的重要程度，專業(yè)模型能夠?qū)?shù)據(jù)信息進(jìn)行合理劃分與科學(xué)排序，將完成處理的信息數(shù)據(jù)重新配置在模型中，具有動(dòng)態(tài)更新的特點(diǎn)，能夠保證監(jiān)測工作的時(shí)效性。

3.3 數(shù)據(jù)分析

廣播電視監(jiān)測結(jié)果的生成以及相關(guān)監(jiān)測措施的制定，都需要以數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)信息能夠?yàn)橄嚓P(guān)業(yè)務(wù)工作、決策工作提供重要的依據(jù)。隨著廣播電視節(jié)目類型、數(shù)量的不斷增加，監(jiān)測系統(tǒng)需要監(jiān)測的數(shù)據(jù)信息量也在不斷增加，監(jiān)測規(guī)模越來越大，導(dǎo)致工作難度明顯提升。通過合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，積極開發(fā)智能化的數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)對(duì)信號(hào)、信息數(shù)據(jù)的自動(dòng)采集、分析及處理，無需等待較長時(shí)間便可以得到監(jiān)測結(jié)果，為系統(tǒng)運(yùn)行、節(jié)目播出質(zhì)量、信號(hào)傳輸質(zhì)量的準(zhǔn)確判斷提供保障。另外，通過對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理運(yùn)用，監(jiān)測系統(tǒng)能夠自動(dòng)生成相應(yīng)的檢測模型，及時(shí)將數(shù)據(jù)信息的分析結(jié)果反饋給工作人員，為其評(píng)估算法是否合理、模型是否客觀提供參考依據(jù)，準(zhǔn)確體現(xiàn)廣播電視信號(hào)傳輸?shù)木唧w情況，為工作人員進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)算法和模型提供指導(dǎo)。

3.4 信息綜合管理

廣播電視監(jiān)測是一項(xiàng)長期、系統(tǒng)的工程，工作內(nèi)容、流程復(fù)雜，不但要做好常規(guī)信號(hào)傳輸、接收的監(jiān)測，還需要為節(jié)目產(chǎn)生工作的優(yōu)化提供數(shù)據(jù)保障，這便需要加強(qiáng)對(duì)廣播電視監(jiān)測信息綜合管理平臺(tái)的利用，構(gòu)建完善可靠的綜合管理平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用。大數(shù)據(jù)技術(shù)不但具備數(shù)據(jù)采集、分析等功能，同時(shí)還具備數(shù)據(jù)檢索功能，可以充分結(jié)合用戶需求高效收集和呈現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)信息，為廣播電視監(jiān)測管理提供信息支持。

4 廣播電視監(jiān)測應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)注意的相關(guān)問題

4.1 數(shù)據(jù)并非越多越好

對(duì)廣播電視監(jiān)測工作而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用并非把所有考慮到的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面收集。如果獲取的數(shù)據(jù)過多，并不會(huì)提高工作效率，而是會(huì)占據(jù)大量的存儲(chǔ)空間，后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和處理的復(fù)雜程度也會(huì)提高，這也是導(dǎo)致很多單位應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)頻率較低的主要原因。數(shù)據(jù)量較大，則需要依靠可靠的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行有效處理。實(shí)際上，如果收集、存儲(chǔ)及分析數(shù)據(jù)的成本較高，工作人員應(yīng)適當(dāng)舍棄一些數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用初期，相關(guān)主體應(yīng)結(jié)合業(yè)務(wù)需求構(gòu)建專門的數(shù)據(jù)模式，明確主要問題，采集能夠解決主要問題的數(shù)據(jù)信息，避免獲取大量無價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，逐漸提高監(jiān)測系統(tǒng)的工作效率。

4.2 充分挖掘數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值

廣播電視監(jiān)測中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)充分挖掘數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，考慮其再利用。一項(xiàng)數(shù)據(jù)目前沒有價(jià)值并不能說明其未來沒有價(jià)值。工作人員應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)，改進(jìn)操作方式，更新工作理念，將沒有價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的信息。數(shù)據(jù)信息的重復(fù)利用也能夠得到諸多不同的結(jié)果，而由于人們思維的局限性，忽視了對(duì)數(shù)據(jù)信息的重復(fù)利用。例如有線電視EPG信息，對(duì)單個(gè)頻道信息在時(shí)間軸上進(jìn)行縱向分析，能夠了解節(jié)目構(gòu)成；而通過對(duì)節(jié)目信息的橫向?qū)Ρ?，能夠了解哪些?jié)目受觀眾喜好；對(duì)節(jié)目進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)相關(guān)問題[6]。

4.3 避免過于迷信大數(shù)據(jù)

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)是一項(xiàng)具有極高應(yīng)用價(jià)值的先進(jìn)技術(shù)，但是也應(yīng)避免過于迷信技術(shù)，認(rèn)為數(shù)據(jù)分析便能夠解決所有問題。大數(shù)據(jù)的分析主要以算法為基礎(chǔ)，很多方法都是基于計(jì)算機(jī)學(xué)科、數(shù)學(xué)的相關(guān)理論，且大數(shù)據(jù)架構(gòu)并非一種萬能架構(gòu)，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)架構(gòu)也具有其自身優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)背景下，單位內(nèi)部數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)主要為混合式結(jié)構(gòu)。精確數(shù)據(jù)具有明顯優(yōu)勢，其每條數(shù)據(jù)均具備準(zhǔn)確的含義以及明確的價(jià)值。例如，上報(bào)一條廣播電視節(jié)目播出異常信息，傳統(tǒng)關(guān)系型數(shù)據(jù)庫能夠高效處理相關(guān)數(shù)據(jù)信息，通過匹配相應(yīng)的對(duì)策，得到具體結(jié)果。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在于對(duì)模糊數(shù)據(jù)的處理，例如對(duì)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的網(wǎng)頁記錄進(jìn)行監(jiān)測等，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)海量模糊數(shù)據(jù)的全面整合和有效分析，明確業(yè)務(wù)流程，挖掘有價(jià)值的信息，之后通過海量數(shù)據(jù)對(duì)比，進(jìn)一步優(yōu)化配置，提高工作效率。

5 結(jié) 語

為了滿足工作要求，彌補(bǔ)傳統(tǒng)工作模式的不足，廣播電視監(jiān)測工作中采用大數(shù)據(jù)技術(shù)十分必要。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息的有效采集、處理、分析和加工，為相關(guān)業(yè)務(wù)工作提供信息支持，進(jìn)一步提高廣播電視監(jiān)測效率和質(zhì)量。