電影受眾的需求變遷與發(fā)展趨勢(shì)分析
——以2011—2020電影年度票房前十影片為例

武建勛

(北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875)

自中國電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，中國電影市場(chǎng)保持年均30%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，擁有著蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，中國電影銀幕數(shù)量位居全球第一，后疫情時(shí)代中國電影市場(chǎng)更是由全球第二躍升為全球第一，中國無疑已經(jīng)成為電影大國。在全球經(jīng)歷新冠肺炎疫情肆虐的背景下，中國由于出色的抗疫制度和模式為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，而后疫情時(shí)代的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將面臨著新的形勢(shì)，中國電影的新主流化之路亦出現(xiàn)了更多的可能性。

一、電影、受眾與新主流化

根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)鏈理論，電影生產(chǎn)流程包含制作、發(fā)行、放映三個(gè)階段，放映作為電影產(chǎn)業(yè)鏈末端環(huán)節(jié)主要是影院放映，也是電影面向受眾的重要渠道；受眾作為電影的市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象，自然是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所不可忽視的群體，電影的發(fā)展某種程度上也是受眾變遷的結(jié)果。在電影發(fā)展的歷史過程中，產(chǎn)生過電影的市場(chǎng)和藝術(shù)之間的爭(zhēng)論，這種爭(zhēng)論將電影的藝術(shù)屬性和商業(yè)屬性完全劃分開來：持電影藝術(shù)優(yōu)先觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為電影不以藝術(shù)為首要就會(huì)阻礙藝術(shù)性的呈現(xiàn)和表達(dá)，進(jìn)而消減了電影作為藝術(shù)的價(jià)值；持電影市場(chǎng)優(yōu)先觀點(diǎn)的學(xué)者則認(rèn)為電影作為工業(yè)時(shí)代的文化產(chǎn)品，應(yīng)該以商品屬性對(duì)待和認(rèn)知，完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則運(yùn)營。時(shí)至今日，在電影研究中這種爭(zhēng)論已不多見，大家普遍認(rèn)可電影的復(fù)合屬性，并按照多元的特點(diǎn)來發(fā)展。但是在市場(chǎng)中我們?nèi)匀豢梢砸姷筋愃啤吧虡I(yè)電影”“藝術(shù)電影”“主旋律電影”等標(biāo)簽被不斷地貼至各個(gè)電影上用來區(qū)分不同的電影，似乎電影之間仍然存在固有的界限，而筆者認(rèn)為新主流電影的探索與發(fā)展應(yīng)當(dāng)是需要不斷地沖破和拆除這種標(biāo)簽式的屏障，而受眾則有可能成為沖破標(biāo)簽的一個(gè)有效維度。事實(shí)上，在電影新主流化的探索中，很多學(xué)者已經(jīng)注意到了受眾的重要性，如尹鴻、梁君健(2021)提出的觀點(diǎn)：許多在影院引起廣泛好評(píng)的電影都具備了吸引觀眾的“必看性”。影院主動(dòng)消費(fèi)的屬性決定了觀影需要一種“必看性”，而不僅是“可看性”選擇。他們提出了受眾選擇電影的“可看性”和“必看性”的差異，而那些被受眾列為“必看”的電影，自然是增加受眾消費(fèi)主動(dòng)性，表現(xiàn)優(yōu)異的影片。周星(2019)提出的觀點(diǎn)認(rèn)為：事實(shí)上，時(shí)代已經(jīng)呼喚要有共同認(rèn)可的價(jià)值觀，老百姓認(rèn)為好的就是中國所需要的，這是一種看似無界限卻實(shí)際上暗含著時(shí)代發(fā)展已經(jīng)逐漸形成的共有認(rèn)識(shí)。張斌(2020)提出：盡管類型電影的發(fā)展是為了滿足不同受眾的多樣選擇，但依然會(huì)有價(jià)值統(tǒng)一性的需求牽引觀眾的觀影渴望。不難看出，他們的觀點(diǎn)都肯定了受眾對(duì)于電影發(fā)展的重要程度，并且都表達(dá)了電影在多元化發(fā)展的局面中仍然存在著引導(dǎo)或吸引受眾的統(tǒng)一性規(guī)律。

在筆者看來，電影與受眾之間始終保持著一種雙向互動(dòng)的關(guān)系。一方面，電影的生產(chǎn)是面向受眾的，雖然持“作者論”觀點(diǎn)的學(xué)者和創(chuàng)作者會(huì)強(qiáng)調(diào)電影的內(nèi)容表達(dá)和創(chuàng)作意圖，但不可否認(rèn)的是當(dāng)電影被創(chuàng)作生產(chǎn)出來之后，其就已經(jīng)具備了向受眾傳播的屬性，無論其面向受眾的廣度如何，電影都形成了與受眾的聯(lián)結(jié)，電影通過影像來吸引并影響受眾。正如湯姆·岡寧曾說的：電影史上的每一個(gè)變化都意味著它對(duì)觀眾的影響方式的變化，每一個(gè)時(shí)期的電影也都會(huì)以一種新的方式建構(gòu)它的觀眾。另一方面，隨著受眾地位的逐漸提升，受眾對(duì)電影的反饋?zhàn)饔靡苍絹碓缴睿珉娪霸u(píng)論和電影批評(píng)對(duì)電影發(fā)展的作用重要一樣，電影受眾對(duì)電影的評(píng)價(jià)和偏好潛移默化地影響著未來電影的創(chuàng)作。同時(shí)，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，電影受眾的年齡結(jié)構(gòu)、社會(huì)環(huán)境、觀影方式等都產(chǎn)生了改變，也必然會(huì)要求電影生產(chǎn)從類型、內(nèi)容、題材、風(fēng)格等方面進(jìn)行調(diào)整，即導(dǎo)致電影創(chuàng)作的改變。因此，這種雙向互動(dòng)關(guān)系的存在也彰顯了電影與受眾之間不可分割的內(nèi)在聯(lián)系。

回到新主流電影的探索與發(fā)展，也自然要與受眾緊密聯(lián)系。中國電影的發(fā)展過程，實(shí)質(zhì)上經(jīng)歷了由主旋律電影到主流電影再到新主流電影的路徑，這種路徑的產(chǎn)生其實(shí)也是主旋律電影和主流電影向受眾靠攏的結(jié)果。正如陳旭光所提：新主流電影開始尊重市場(chǎng)、受眾，通過商業(yè)化策略，包括大投資、明星策略、戲劇化沖突、大營銷等，彌補(bǔ)了主旋律電影一向缺失的“市場(chǎng)”之翼。同時(shí)新主流電影體現(xiàn)了對(duì)多元文化(主流文化、平民文化、青年文化等)的包容。而在尹鴻、梁君健的觀點(diǎn)下：所謂新主流電影，則新在既不同于教化功能明顯和外在的主旋律電影，也不同于商業(yè)功能至上甚至唯一的主流商業(yè)電影，其核心特點(diǎn)是主流價(jià)值+主流市場(chǎng)的大眾電影。不難看出，新主流的新即新在其對(duì)新受眾的兼容并包，充分采用新受眾偏好的方式包裝生產(chǎn)主旋律電影和主流電影，進(jìn)而更好地達(dá)到內(nèi)容的推廣。

二、十年電影受眾變遷的規(guī)律及特點(diǎn)

電影作為一種大眾藝術(shù)的文化產(chǎn)品，若要衡量其是否是大眾的，受眾的覆蓋程度應(yīng)當(dāng)成為比較重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。就當(dāng)下的電影市場(chǎng)而言，電影票房的高低能夠間接反映電影是否受到市場(chǎng)認(rèn)可、是否被廣大受眾所接受，雖然“唯票房論”并不可取，票房并不能完全反映電影的藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等方面，但是僅從是否被最多的受眾觀看這一屬性而言，票房卻又是不可忽視的直觀數(shù)據(jù)。因此，本文以2011—2020年度票房前十名的電影共百部作為分析樣本，通過剖析電影受眾的變化趨勢(shì)及表現(xiàn)特征，以探求中國電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的過程中電影受眾的內(nèi)在變遷規(guī)律。

圖1 2011—2020年票房前十電影中進(jìn)口電影與國產(chǎn)電影比例圖

(一)國產(chǎn)比重逐漸上升，金字塔效應(yīng)愈發(fā)明顯

觀察百部電影樣本，可以發(fā)現(xiàn)在2011年和2012年票房排名前十的電影中，進(jìn)口電影數(shù)量大于國產(chǎn)電影數(shù)量，而在之后的幾年中，進(jìn)口電影則最多保持與國產(chǎn)電影數(shù)量的持平，多數(shù)時(shí)候國產(chǎn)電影數(shù)量占據(jù)了大部分的份額，而2020年國產(chǎn)電影更是包攬了票房前十的全部名額。雖然2020年有新冠肺炎疫情的原因?qū)е虏糠执篌w量的進(jìn)口電影未能上映，但國產(chǎn)電影的表現(xiàn)也確實(shí)給予了中國電影極大的信心。從受眾角度理解，進(jìn)口電影和國產(chǎn)電影的比例某種程度上也說明了國產(chǎn)電影質(zhì)量逐漸得到了本土觀眾的認(rèn)可。在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，曾經(jīng)有一段時(shí)間年度票房排名前十中多數(shù)是進(jìn)口電影，在這一階段進(jìn)口電影依靠其高規(guī)格的制作水平和先進(jìn)的制作技術(shù)，一度獲得了國內(nèi)受眾的青睞，而進(jìn)口電影的出色表現(xiàn)也一定程度上帶動(dòng)了國產(chǎn)電影制作水平的提升和中國電影市場(chǎng)的發(fā)展。伴隨國產(chǎn)電影制作水平的提高，國產(chǎn)電影和進(jìn)口電影比例也開始逐步傾斜，國產(chǎn)電影對(duì)于受眾的需求滿足也能夠達(dá)到良好的效果。

而從各年度票房前十電影的總票房占全年票房比重角度觀察，可以發(fā)現(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)這一比例維持在30%～36%左右，但2018年之后這一數(shù)據(jù)開始顯著提升，達(dá)到40%以上，2020年更是達(dá)到了接近60%。年度票房前十電影本身是當(dāng)年度最受歡迎的電影，觀看的受眾數(shù)量也是當(dāng)年度電影中較多的，而票房占全年票房比重可以說明受眾觀看這些電影占全年受眾比例的數(shù)量，如票房占全年總票房40%可以近似等于受眾觀影人次占總觀影人次的40%，而這恰恰說明了受眾偏好影片的趨向性。受眾某種角度上看會(huì)向頭部電影集中，取得票房成績(jī)?cè)礁叩碾娪捌涫鼙姷母采w面也相對(duì)越大。

圖2 2011—2020年票房前十電影票房總和占當(dāng)年票房總量比重

(二)“喜劇”“視效片”偏好穩(wěn)定，類型結(jié)構(gòu)逐漸多元

縱觀十年的百部電影，可以發(fā)現(xiàn)百部電影包含的類型豐富，各類題材都有出現(xiàn)，但是仍然有一些固定的類型長(zhǎng)期保持著觀眾的偏好，主要集中于兩個(gè)類型。其一是如“漫威電影”、《速度與激情》系列電影等為代表的視效大片，這類影片通過工業(yè)化制作為受眾提供了豐富的視聽體驗(yàn)，通過巨大的視聽沖擊來使受眾獲得觀影快感，進(jìn)而達(dá)到觀影的休閑娛樂目的。而在百部影片的類型標(biāo)簽中，這類影片往往擁有“動(dòng)作”“科幻”“奇幻”“冒險(xiǎn)”等標(biāo)簽，而票房前十的百部影片中出現(xiàn)這些標(biāo)簽的頻次在歷年中也是最頻繁的；其二就是以《人再囧途之泰囧》《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等為代表的喜劇電影，這類影片通過詼諧搞笑的方式吸引觀眾走進(jìn)影院充分放松，以歡樂的電影內(nèi)容使受眾獲得觀影快感。對(duì)于電影受眾來說，絕大部分受眾走進(jìn)電影院的目的其實(shí)是休閑娛樂，而喜劇作為最能契合這一目的的內(nèi)容，自然備受青睞。可以說，無論電影市場(chǎng)如何發(fā)展，長(zhǎng)期來看受眾對(duì)“喜劇”和“視效片”的偏好是較為穩(wěn)固的。

表1 2011—2020年票房前十電影類型標(biāo)簽出現(xiàn)頻次數(shù)量

同時(shí)，“喜劇”基本都為國產(chǎn)電影，而“視效片”則綜合了國產(chǎn)和進(jìn)口電影，隨著中國電影制作技術(shù)的提升，近些年像《戰(zhàn)狼2》《尋龍?jiān)E》《流浪地球》等為代表的中國“視效”電影開始崛起。由于喜劇電影具有一定的門檻，文化差異導(dǎo)致進(jìn)口喜劇電影往往難以在國內(nèi)獲得較高的反響，因此國產(chǎn)喜劇電影長(zhǎng)期保持著穩(wěn)定的發(fā)展。而“視效”電影則完全取決于電影制作理念和制作技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，因此，隨著國產(chǎn)“視效”電影的崛起，一定程度上也推動(dòng)了國產(chǎn)電影數(shù)量的提升，也說明觀眾對(duì)于“視效”的需求不僅限于進(jìn)口影片，優(yōu)秀的國產(chǎn)“視效”電影也可以滿足國內(nèi)受眾。

從另一個(gè)角度來看，雖然“喜劇”和“視效片”需求穩(wěn)定，但整體看，百部影片的類型結(jié)構(gòu)也保持著多元化的結(jié)構(gòu)，如《龍門飛甲》這樣的古裝武俠、《致我們終將逝去的青春》這樣的愛情劇情、《爸爸去哪兒》這樣的家庭冒險(xiǎn)、《盜墓筆記》這樣的驚悚懸疑奇幻、《芳華》這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)劇情、《烈火英雄》這樣的災(zāi)難動(dòng)作、《少年的你》這樣的青春劇情、《哪吒之魔童降世》這樣的動(dòng)畫喜劇、《拆彈專家2》這樣的犯罪動(dòng)作……一定程度上說明受眾仍然有對(duì)不同類型電影的需求存在，每年票房排名前十的影片中都會(huì)出現(xiàn)一到兩部非主要類型的影片，也搭建了受眾需求的多元結(jié)構(gòu)。如此，受眾的需求某種程度上可以理解為多元化類型中的個(gè)別重點(diǎn)偏好的特點(diǎn)。

(三)熱門檔期分量提升，觀眾年齡結(jié)構(gòu)趨于年輕

經(jīng)過對(duì)十年票房前十影片的上映日期的對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)高票房、高觀影人次的電影越來越多產(chǎn)生于熱門的電影檔期。根據(jù)我們當(dāng)下對(duì)電影檔期的認(rèn)知，較為熱門的檔期有“春節(jié)檔”“國慶檔”“暑期檔”三個(gè)依靠長(zhǎng)休假形成的檔期。而次熱門的檔期則包括“五一檔”“情人節(jié)檔”“賀歲檔”等以各類短休假節(jié)日形成的檔期，其中“暑期檔”時(shí)間跨度較長(zhǎng)，一般為七、八兩個(gè)月份的時(shí)間段，其余檔期都是法定節(jié)假日期。通過觀察，可以較為明顯地發(fā)現(xiàn)樣本影片的檔期變化規(guī)律：一是高票房、高觀影人次的影片逐漸向檔期靠攏。2011年，《變形金剛3》《哈利波特與死亡圣器(下)》《藍(lán)精靈》三部進(jìn)口影片是暑期檔期間上映，其余成績(jī)好的影片都產(chǎn)生于非常規(guī)檔期時(shí)間，中國受眾還未形成檔期意識(shí)。而隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2012—2018年期間，高票房、高觀影人次影片越來越多產(chǎn)生于檔期中，數(shù)量逐漸提升并多年穩(wěn)定在6部左右，顯示出檔期對(duì)于受眾的聚攏效應(yīng)產(chǎn)生并成熟。而到了2019年，當(dāng)年度票房前十的影片產(chǎn)生于檔期內(nèi)的已經(jīng)達(dá)到8部之多，檔期已經(jīng)成為吸引受眾觀看影片的關(guān)鍵因素，高票房、高觀影人次影片越來越難以出現(xiàn)在非檔期時(shí)間段。二是在已有檔期中，越來越多的影片向“春節(jié)檔”“國慶檔”“暑期檔”這樣的大型檔期集中。2011年并沒有春節(jié)檔影片進(jìn)入票房前十，2012年僅有《碟中諜4》在春節(jié)檔期間上映，并且是大年初六上映，自2013年開始，每年才開始有于大年初一上映的春節(jié)檔影片進(jìn)入票房排名前十中，進(jìn)入2016年之后，春節(jié)檔迎來大發(fā)展，每年都保持2～3部影片進(jìn)入票房排名前十中，成為受眾和出品方都非常重視的檔期。而“國慶檔”亦和“春節(jié)檔”有著相似的發(fā)展軌跡，在2013年以后開始出現(xiàn)并發(fā)展?！笆钇跈n”作為長(zhǎng)期以來重要的檔期，由于其時(shí)間跨度長(zhǎng)，始終保持著較高的受眾關(guān)注度。不難發(fā)現(xiàn)，排名高的影片向檔期尤其是熱門檔期靠攏的趨勢(shì)下，正說明了受眾的觀影偏好，受眾越來越傾向于選擇節(jié)假日觀影，電影對(duì)于熱門檔期的休閑娛樂意義更甚。

而從受眾結(jié)構(gòu)變化來看，筆者整理搜集了數(shù)據(jù)平臺(tái)各電影的想看人數(shù)年齡分布比例，因本部分并非考量單部影片的受眾結(jié)構(gòu)，故在整理時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)化處理，即忽略影片之間由于類型產(chǎn)生的受眾年齡差異，將其統(tǒng)籌進(jìn)行整體測(cè)算。根據(jù)數(shù)據(jù)，從2014年至2020年，僅2015年、2016兩年25～29歲的人群占比最高(2016年25～29歲占比僅比20～24歲高0.2%)，多數(shù)時(shí)間20～24歲群體仍然是觀影的主力，且20歲以下群體占比呈上升趨勢(shì)，而如30～34歲、35～39歲和40歲以上群體則多年保持穩(wěn)定的比例，變化幅度不明顯。因此，電影的消費(fèi)主力仍然是30歲以下的受眾，電影受眾發(fā)展趨勢(shì)是趨于年輕化的。

(四)電影創(chuàng)作系列較多，新主流化作品數(shù)量增加

從十年百部樣本的電影內(nèi)容來看，近四成的內(nèi)容為系列電影，說明系列電影更易被觀眾所接受。系列電影往往是在既定的世界觀下、特有的主題下或者固定的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)下所進(jìn)行的延續(xù)性創(chuàng)作，如果系列電影的第一部受到了觀眾的認(rèn)可，那往往后續(xù)的電影在受眾層面的期待值就會(huì)提升，若系列作品的內(nèi)容制作水準(zhǔn)沒有出現(xiàn)大的滑坡，則往往后續(xù)系列電影也能取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。從樣本來看，系列電影更多的為進(jìn)口電影，也就是我們熟知的“漫威宇宙”系列、《速度與激情》系列、《變形金剛》系列，等等。進(jìn)口電影僅有《地心引力》《環(huán)太平洋》《星際穿越》等科幻冒險(xiǎn)類視效影片這樣的非系列片進(jìn)入排行榜，間接說明進(jìn)口原創(chuàng)題材在國內(nèi)受眾方面得到的認(rèn)可仍有限，還難以獲得大批量的觀眾。而反觀國內(nèi)影片，系列片取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如《戰(zhàn)狼》系列、《捉妖記》系列、“我和我的”系列，這些影片在探索中國系列片方面做出了一定的貢獻(xiàn)，也證明中國的系列片也能夠得到受眾的認(rèn)可和偏愛。但是，國產(chǎn)系列影片在故事之間的銜接性上，或者說世界觀的架構(gòu)上還未做到進(jìn)口影片的成熟度，導(dǎo)致部分系列影片在內(nèi)容上并沒有太多的關(guān)聯(lián)性。更多地，國產(chǎn)優(yōu)秀影片是非系列故事題材，創(chuàng)作者們更加專注于一個(gè)故事的描繪刻畫，如《流浪地球》《我不是藥神》《八佰》等影片，都難以系列化創(chuàng)作，但是卻通過精良的內(nèi)容吸引了大批的受眾。因此，中國受眾對(duì)于電影內(nèi)容仍然是以質(zhì)量為先，若創(chuàng)作者能夠進(jìn)行成熟的系列化制作會(huì)在市場(chǎng)中獲得加分，但并不是贏得受眾的關(guān)鍵。

圖3 2014—2020年票房前十電影觀眾年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)圖

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影作為宣傳教育工具的屬性越來越強(qiáng)，這一點(diǎn)也從十年百部影片的發(fā)展歷程中得到了印證。筆者簡(jiǎn)單地將樣本影片分為主旋律影片和普通商業(yè)影片，主旋律影片即那些影片內(nèi)核旨在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電影。在62部國產(chǎn)影片中，具有明顯主旋律特點(diǎn)或者新主流特點(diǎn)的影片約為17部，僅占國產(chǎn)影片的1/4左右，但是比較明顯的是，近3年出現(xiàn)的此類影片數(shù)量明顯較之前的多，即新主流化的商業(yè)影片數(shù)量越來越多，這也是當(dāng)下中國電影市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。一方面，國家開始重視電影承載的內(nèi)核與精神，更加強(qiáng)調(diào)電影要為傳播主流價(jià)值觀服務(wù)；另一方面，電影受眾也越來越喜歡和接受能夠展現(xiàn)中國精神、中國風(fēng)貌的影片，受眾潛移默化中已經(jīng)轉(zhuǎn)化為主流化電影消費(fèi)群體。在各年度影片中大多仍然是不具有典型主流化特點(diǎn)的影片，但是偏偏這些主流化的電影成為市場(chǎng)贏家，的確反映了當(dāng)下電影受眾的偏好轉(zhuǎn)移或者說受眾文化自信的覺醒。

三、電影主流化探索的發(fā)展路徑

受眾在變遷，未來的電影創(chuàng)作仍然需要緊緊抓住受眾這個(gè)核心要素，而新主流電影的探索也必然需要緊跟受眾的發(fā)展趨勢(shì)，通過與受眾的互動(dòng)反饋以實(shí)現(xiàn)電影發(fā)展的躍升。根據(jù)前文分析，筆者認(rèn)為未來電影主流化探索的發(fā)展路徑應(yīng)遵循三個(gè)路徑。

(一)新主流電影應(yīng)當(dāng)更加滿足受眾需求偏好

首先，新主流電影的路徑自然應(yīng)當(dāng)是不斷地滿足受眾需求的偏好。根據(jù)前文分析，受眾的需求偏好是會(huì)隨著時(shí)代發(fā)展而不斷變遷的，在這個(gè)變遷過程中，原本受歡迎的新主流類型在新時(shí)期可能就成為不那么受歡迎的作品，而過去可能受眾還未充分接受的作品在新時(shí)期反而可能突然受到熱捧，短期看受眾偏好的改變可能會(huì)由于某一款作品而改變，但長(zhǎng)期看受眾偏好一定是遵循著一條潛移默化的規(guī)律。從電影創(chuàng)作的角度來看，新主流電影的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)是在與受眾充分地互動(dòng)反饋后所形成的方向。這個(gè)方向不僅可以把握受眾需求變遷的基本規(guī)律，同時(shí)也可以兼顧創(chuàng)作者的創(chuàng)作表達(dá)，使之成為真正的受觀眾喜愛的電影。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度看，電影的生產(chǎn)就是為了滿足受眾的需求，而大部分電影基本都能夠?qū)崿F(xiàn)這一功能，作為新主流電影，不能僅滿足于此。新主流電影應(yīng)當(dāng)不斷為更大范圍的受眾服務(wù)，成為能夠覆蓋多數(shù)受眾群體的兼具社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的作品。從這個(gè)角度來看，新主流電影應(yīng)當(dāng)在立足當(dāng)下的同時(shí)，面向未來受眾，保持新主流電影的日常新陳代謝。這種新陳代謝是指新主流電影的“新”要與時(shí)俱進(jìn)，新是相對(duì)于舊而言的，如何讓新主流電影在時(shí)代發(fā)展的浪潮中，在電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)的步伐中始終能夠站在潮頭和隊(duì)首，也是新主流電影創(chuàng)作者們必須考量的問題。因此，新主流電影探索的首要路徑就是與時(shí)俱進(jìn)，常拍常新，做受眾真正喜愛的文化產(chǎn)品。

(二)新主流電影應(yīng)當(dāng)逐漸拓展受眾類型空間

其次，新主流電影的路徑應(yīng)當(dāng)是不斷地豐富和拓展受眾的類型空間。通過分析可知，受眾長(zhǎng)期來看更加傾向于“喜劇”“動(dòng)作”“科幻”等類型，這些類型能夠被最廣大的受眾所喜愛有著明顯的社會(huì)發(fā)展指引，即電影娛樂屬性、電影科技屬性等，本質(zhì)上也是滿足受眾對(duì)于休閑娛樂、視聽體驗(yàn)的需求。但是，作為新主流電影，在保持對(duì)當(dāng)下受眾需求滿足的基礎(chǔ)上，也肩負(fù)著培養(yǎng)潛在受眾群體、拓展受眾類型需求的任務(wù)。從新主流電影的內(nèi)涵特點(diǎn)來看，新主流電影應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)大眾文化的發(fā)展。這種引領(lǐng)也包含引導(dǎo)的功能在內(nèi)，即不斷培育受眾對(duì)于美的認(rèn)知和追求，不斷塑造和傳遞正確的價(jià)值觀、世界觀、人生觀。電影受眾在主要的類型偏好之外，往往都會(huì)產(chǎn)生一些多樣化的需求，這也是為什么如《少年的你》《誤殺》等影片能夠脫穎而出取得不錯(cuò)成績(jī)的內(nèi)因。而新主流電影也需要采用這樣的多元化發(fā)展趨勢(shì)，通過對(duì)不同類型、不同風(fēng)格影片的探索，為受眾提供更多的選擇。同時(shí)，在新主流電影內(nèi)核中嵌入統(tǒng)一的精神表達(dá)和體現(xiàn)，使得無論哪種類型風(fēng)格的電影最終都能夠被廣泛接受。但是從電影發(fā)展規(guī)律來看，非熱門類型產(chǎn)出優(yōu)秀電影的概率相比熱門類型還有差距，其實(shí)既是電影類型創(chuàng)作品質(zhì)的問題，也包括電影受眾的接受問題，新主流電影的發(fā)展就需要面對(duì)這兩方面問題，提升自身品質(zhì)，并從類型等方面不斷拓展受眾。

(三)新主流電影應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持聚焦中國本土特色

最后，新主流電影的路徑需要回歸中國本土，講述的故事應(yīng)當(dāng)聚焦中國的現(xiàn)實(shí)情境、描繪中國的當(dāng)代風(fēng)貌、譜寫中國的時(shí)代精神。新主流電影其實(shí)是最能代表中國電影發(fā)展的內(nèi)容，在最初幾年，國產(chǎn)電影與進(jìn)口電影還難以抗衡使得中國受眾在國產(chǎn)電影選擇上有一定局限，但是隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，這一現(xiàn)象被逐漸扭轉(zhuǎn)。國產(chǎn)電影越來越成為電影受眾的主選，這其中有中國電影制作品質(zhì)不斷提升的作用，也有中國電影開始專注于中國本土故事的影響。近幾年，像《湄公河行動(dòng)》《中國機(jī)長(zhǎng)》《我不是藥神》等一系列扎根中國本土的作品受到了廣泛歡迎，好評(píng)不斷，證明中國受眾對(duì)于本土題材尤其是發(fā)生在身邊的現(xiàn)實(shí)主義題材接受度很高；同時(shí)，像《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》這類刻畫歷史變幻的主旋律影片也獲得了受眾的青睞。可以說，在近年來電影越來越受到黨和國家重視的背景下，中國化這一特點(diǎn)也愈發(fā)突出，新主流作品作為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前沿陣地，自然需要自覺踐行文藝來源于生活的宗旨，做到“因時(shí)而興，乘勢(shì)而變，隨時(shí)代而行，與時(shí)代同頻共振”，通過持續(xù)生產(chǎn)的優(yōu)秀作品樹立中國新主流電影的旗幟。

結(jié) 語

根據(jù)2011—2020年度票房前十名的電影共百部樣本分析，可以發(fā)現(xiàn)受眾在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的確存在著需求的變遷，當(dāng)然有一些需求因素長(zhǎng)期以來受眾保持比較穩(wěn)定，屬于“不變”的成分，但伴隨著電影發(fā)展受眾需求也產(chǎn)生了“變”的內(nèi)容。電影新主流化探索過程中，尤其是后疫情時(shí)代，中國電影與受眾的互動(dòng)關(guān)系將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，中國新主流電影探索離不開受眾的支撐，同樣也需要引導(dǎo)受眾不斷成長(zhǎng)，唯有如此中國電影才能保持良性的發(fā)展。