中文科技期刊封面設(shè)計(jì)與探索
——以《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》為例

■李 娜 戴申倩 劉 洋 趙 娜 李玉樂 董 哲

1)中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》編輯部，北京市東城區(qū)帥府園1號(hào) 100730 2)中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)出版社，北京市東城區(qū)東單三條9號(hào) 100730

精心設(shè)計(jì)的科技期刊封面，不僅能夠吸引讀者眼球，更能體現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合，進(jìn)而展現(xiàn)期刊獨(dú)特的品質(zhì)，凸顯其品牌效應(yīng)。選取期刊重要學(xué)術(shù)論文作為封面文章并進(jìn)行科學(xué)可視化的封面設(shè)計(jì)，成為國(guó)內(nèi)外頂級(jí)科技期刊的主流選擇[1-3]，這往往能夠讓讀者通過形象的視覺圖片和由此構(gòu)建的科學(xué)故事，深入領(lǐng)會(huì)封面文章的學(xué)術(shù)價(jià)值和創(chuàng)新之處，對(duì)推動(dòng)新成果、新理論的傳播起到了重要作用。然而，維持此類封面故事圖片設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性和延續(xù)性絕非易事[4]，因此我國(guó)絕大多數(shù)科技期刊對(duì)此望而卻步，具有較高可視化封面設(shè)計(jì)水平的中文科技期刊更是鳳毛麟角。本文通過分析制約中文科技期刊封面發(fā)展的因素，介紹《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》封面設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，展示封面設(shè)計(jì)在其期刊品牌塑造過程中發(fā)揮的作用，旨在為中文科技期刊的發(fā)展提供借鑒。

1 我國(guó)科技期刊封面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

早在2014年，王國(guó)燕等[2]即對(duì)我國(guó)3635種科技期刊進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)研，將動(dòng)態(tài)可變的封面占所有封面的比例定義為封面可視化率，結(jié)果顯示，中文科技期刊的封面可視化率僅為31.72%，外文科技期刊的封面可視化率為36.85%，且進(jìn)行封面可視化設(shè)計(jì)的期刊中，絕大多數(shù)封面一成不變或缺乏精心設(shè)計(jì)和獨(dú)特構(gòu)思，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而同一時(shí)期，國(guó)際影響因子排名Top 20 的生物學(xué)期刊的封面可視化率高達(dá)70%，且均具有較高的科學(xué)和藝術(shù)水準(zhǔn)[1]。劉嶺[3]隨機(jī)抽取2013—2015年100種中文科技期刊封面，發(fā)現(xiàn)富有藝術(shù)美感、能產(chǎn)生視覺沖擊的科技期刊封面不足10%，被抽取的期刊封面在專業(yè)性和藝術(shù)性方面均存在明顯不足。2017年，王秋萍等[5]對(duì)121種綜合性科技期刊封面設(shè)計(jì)的調(diào)查結(jié)果顯示，僅1.6%(1/121)的期刊封面兼具藝術(shù)性與科學(xué)性。2021年，白小晶等[6]對(duì)我國(guó)341種科技期刊的調(diào)研結(jié)果顯示，英文科技期刊的封面可視化率為56%(55/98)，JCR Q1區(qū)科技期刊的封面可視化率更是高達(dá)75%(30/40)，而中文科技期刊的封面可視化率僅為37%(73/198)，相比王國(guó)燕等[2]2014年的調(diào)研結(jié)果(31.72%)僅稍有提高。本研究對(duì)2020年《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)》收錄的214種醫(yī)藥衛(wèi)生綜合性期刊進(jìn)行調(diào)查，得到其封面可視化率為39%(84/214)，僅有4種(1.9%)期刊封面結(jié)合封面文章、選題主題等進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。以上結(jié)果表明我國(guó)科技期刊封面整體設(shè)計(jì)理念仍然相對(duì)落后，中文科技期刊封面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀更不理想，絕大多數(shù)封面并未在科技期刊學(xué)術(shù)傳播和品牌塑造中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值和作用。

2 制約中文科技期刊封面設(shè)計(jì)發(fā)展的瓶頸

近10年來，我國(guó)學(xué)者對(duì)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)科技期刊封面進(jìn)行了較多研究，并對(duì)我國(guó)科技期刊封面設(shè)計(jì)提出了諸多建議[1-4,7-9]，說明封面對(duì)科技期刊的重要作用越來越受到關(guān)注。然而，科學(xué)成果的視覺表達(dá)是一個(gè)復(fù)雜的創(chuàng)作過程，涉及表達(dá)理念、表達(dá)方式、表達(dá)文化等一系列問題[7]，若要追求藝術(shù)極致且精準(zhǔn)表達(dá)科學(xué)內(nèi)涵，科技期刊必須擁有穩(wěn)定且極具水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這可能成為制約我國(guó)科技期刊封面發(fā)展的最大障礙。此外，科技期刊的封面創(chuàng)作需要具有較高科學(xué)素養(yǎng)和較強(qiáng)繪畫設(shè)計(jì)能力的跨學(xué)科人才，這已在海外，尤其是歐美國(guó)家相對(duì)成熟的科學(xué)科技體系得到了驗(yàn)證[4]。雖然近幾年我國(guó)涌現(xiàn)的封面可視化設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或設(shè)計(jì)公司越來越多，但所設(shè)計(jì)的作品普遍存在“模仿痕跡重，自主創(chuàng)新少”等問題，導(dǎo)致合作的科技期刊封面缺乏自我特色，在期刊品牌塑造方面發(fā)揮的價(jià)值有限。而口碑較好、封面設(shè)計(jì)水平較高的團(tuán)隊(duì)或服務(wù)機(jī)構(gòu)大多選擇為成果發(fā)表于頂級(jí)科技期刊的學(xué)者服務(wù)，與中文科技期刊建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定合作的案例較少。究其原因：一方面是受“SCI效應(yīng)”的影響，目前中文科技期刊普遍缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)性研究論文，很難每期都有重要研究成果發(fā)表，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作意愿低；另一方面，受“融媒體時(shí)代”的影響，中文期刊發(fā)行量大幅縮水，而多數(shù)期刊缺乏有效的媒體傳播途徑[10]，封面設(shè)計(jì)的“性價(jià)比”不被中文期刊認(rèn)可。因此，在這一大背景下，中文科技期刊有必要主動(dòng)探索出一條適合自身發(fā)展的封面設(shè)計(jì)之路。

3 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》既往封面設(shè)計(jì)存在的問題

《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》于2010年創(chuàng)刊，是中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院主辦的一本中文綜合性醫(yī)學(xué)期刊。其自創(chuàng)刊之日起即每期進(jìn)行選題策劃，并對(duì)封面進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)。但是，由于缺乏穩(wěn)定的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，期刊封面設(shè)計(jì)圖的呈現(xiàn)水平參差不齊，一直未能達(dá)到理想狀態(tài)。總結(jié)回顧《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》既往封面設(shè)計(jì)歷程，大致可分為如下兩個(gè)階段：(1)第一階段(2010—2016年)為創(chuàng)刊早期，84.6%(22/26)的封面以北京協(xié)和醫(yī)院建筑及重要人物為主要風(fēng)格，例如創(chuàng)刊號(hào)，采用的是北京協(xié)和醫(yī)院老樓西門影像作為封面圖[圖1(a)]，展現(xiàn)了北京協(xié)和醫(yī)院這所百年醫(yī)院所承載的歷史厚重感；而以“外科學(xué)進(jìn)展”為主題的重點(diǎn)?？瘎t采用曾憲九教授照片作為封面圖[圖1(b)]，曾憲九教授被譽(yù)為“世界外科學(xué)界的一盞明燈”，展現(xiàn)了北京協(xié)和醫(yī)院對(duì)中國(guó)乃至世界醫(yī)學(xué)人才培養(yǎng)的貢獻(xiàn)。這一時(shí)期的封面凸顯了主辦單位的人文色彩，整體風(fēng)格較穩(wěn)定，但仍存在較多潛在問題。首先，北京協(xié)和醫(yī)院的代表性建筑和人物數(shù)量有限，無法滿足期刊長(zhǎng)期發(fā)展的需求；其次，封面的設(shè)計(jì)感和學(xué)術(shù)性均不足，缺乏人文與科技的深度融合以及對(duì)所選圖片的故事性闡述，對(duì)期刊學(xué)術(shù)成果的反映力度較小，導(dǎo)讀價(jià)值有限。(2)第二階段(2017—2018年)，隨著我國(guó)學(xué)者“將封面藝術(shù)融入科學(xué)傳播”意識(shí)的逐漸提高，2017年，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》全體編委重點(diǎn)討論了期刊封面的設(shè)計(jì)問題，并決定與設(shè)計(jì)公司合作，封面定位于“以學(xué)術(shù)為主線”，圍繞期刊重點(diǎn)選題展開，由責(zé)任編輯作為科研人員和設(shè)計(jì)人員溝通的紐帶，在其中發(fā)揮學(xué)術(shù)與藝術(shù)的橋梁作用。這一時(shí)期的封面(圖2)學(xué)術(shù)性相較往期的確有較大改觀，但仍然存在諸多不盡如人意之處：合作的設(shè)計(jì)公司同時(shí)與國(guó)內(nèi)多家期刊編輯部合作，多是從圖片庫中選擇圖片元素并進(jìn)行二次加工，設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異，存在品牌不突出、特色不鮮明的問題，不利于處于上升期的期刊宣傳及推廣；此外，此種模式的商業(yè)氣息過濃，比如設(shè)計(jì)公司最多只提供3次修改機(jī)會(huì)，這往往導(dǎo)致封面對(duì)選題內(nèi)涵的表達(dá)不夠準(zhǔn)確，無法達(dá)到滿意的效果。

4 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》封面探索與實(shí)踐

4.1 封面手繪團(tuán)隊(duì)的建立

著名期刊人陳浩元認(rèn)為，好的科技期刊封面除兼具藝術(shù)性和科學(xué)性外，還應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性[11]，獨(dú)創(chuàng)性正是提升期刊品牌力的最重要方面。例如：《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》(TheJournaloftheAmericanMedicalAssociation，JAMA)采用不涉及版權(quán)糾紛的繪畫作品，體現(xiàn)期刊自身追求科學(xué)精神背后的人文情懷；《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志》(BritishMedicalJournal，BMJ)擅長(zhǎng)運(yùn)用英國(guó)人特有的幽默和達(dá)觀視角，將封面畫面創(chuàng)作得簡(jiǎn)潔達(dá)意；《柳葉刀》 (TheLancet)子刊多采用樣式生動(dòng)的平面化繪圖設(shè)計(jì)體現(xiàn)主題。聚焦醫(yī)學(xué)期刊封面，頂級(jí)期刊均在嘗試和探索自己獨(dú)特的內(nèi)容外延和精神內(nèi)涵。隨著《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》學(xué)術(shù)質(zhì)量的不斷提升，提高封面設(shè)計(jì)水平的需求也越來越迫切，建立可靠且極具水準(zhǔn)的封面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成為期刊發(fā)展的重要內(nèi)容，封面“獨(dú)創(chuàng)性”亦成為雜志追求的目標(biāo)之一。2018年9月，北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)八年制醫(yī)學(xué)生的首屆手繪作品展引起了筆者的極大興趣，建立以醫(yī)學(xué)生為主體的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的想法應(yīng)運(yùn)而生。作為未來的醫(yī)學(xué)家和醫(yī)學(xué)研究者，醫(yī)學(xué)生既是編委團(tuán)隊(duì)的后備力量，又是期刊傳播的前沿陣地，而醫(yī)學(xué)期刊不僅是他們自我展示的重要舞臺(tái)，還能夠?yàn)樗麄兇罱己玫膶W(xué)術(shù)平臺(tái)，這為建立穩(wěn)定合作關(guān)系打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；此外，醫(yī)學(xué)生群體每年不斷更新，可為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)源源不斷注入“新鮮血液”，這亦為團(tuán)隊(duì)發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。此設(shè)想迅速獲得了主編和主辦單位的強(qiáng)烈支持和深度贊同，并為團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)提供了足額經(jīng)費(fèi)支持。

圖1 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2010—2016年部分封面展示(a)創(chuàng)刊號(hào)封面；(b)“外科學(xué)進(jìn)展”?？饷?/p>

圖2 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2017—2018年部分封面展示

在具有醫(yī)學(xué)應(yīng)用美術(shù)專業(yè)背景的戴申倩老師的協(xié)調(diào)和組織下，遴選出6名既有較強(qiáng)創(chuàng)作能力，又有臨床實(shí)習(xí)或見習(xí)經(jīng)驗(yàn)的中高年級(jí)醫(yī)學(xué)生，組成《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》“封面手繪團(tuán)隊(duì)”，自2019年1月起，輪流安排醫(yī)學(xué)生圍繞當(dāng)期重點(diǎn)選題內(nèi)容進(jìn)行跟創(chuàng)。從重點(diǎn)選題確定之日起，創(chuàng)作者即全程參與選題策劃與定稿，與專家和編輯面對(duì)面進(jìn)行學(xué)術(shù)及封面表現(xiàn)元素的探討，甚至在創(chuàng)作過程中與執(zhí)行主編直接進(jìn)行溝通，及時(shí)修正封面理念的傳遞形式。經(jīng)過不斷磨合，目前已經(jīng)形成了良好的工作機(jī)制。而戴老師作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，不僅在設(shè)計(jì)中給予全程指導(dǎo)，保證了設(shè)計(jì)水平的穩(wěn)定性，還協(xié)助發(fā)現(xiàn)新人，實(shí)現(xiàn)了隊(duì)伍的不斷發(fā)展壯大。目前封面手繪團(tuán)隊(duì)成員已不僅限于臨床醫(yī)學(xué)八年制醫(yī)學(xué)生，研究生和住院醫(yī)師也不斷被吸納入伍，從而保證了團(tuán)隊(duì)發(fā)展的穩(wěn)定性。

以《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2021年第5期為例，該期的選題為“人工智能的臨床應(yīng)用”。近年來，以醫(yī)學(xué)影像為代表的多方面臨床應(yīng)用研究有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但醫(yī)學(xué)人工智能仍然面臨較多瓶頸和難題，比如數(shù)據(jù)庫的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)問題、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)問題等，均亟待解決。圍繞以上選題策劃內(nèi)容，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》編輯部邀請(qǐng)十多位醫(yī)學(xué)人工智能領(lǐng)域的專家撰寫前沿觀點(diǎn)、總結(jié)研究成果，形成一期頗具分量的?？?。封面創(chuàng)作者在認(rèn)真閱讀稿件內(nèi)容后，提煉出創(chuàng)作切入點(diǎn)并形成兩版創(chuàng)意草圖[圖3(a)、(b)]，經(jīng)過專家投票后選取其一進(jìn)行深度創(chuàng)作；創(chuàng)作過程中繼續(xù)征求專家的修改意見和建議，并不斷完善[圖3(c)]，最終形成了滿意的封面設(shè)計(jì)效果圖[圖3(d)]。

圖3 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2021年第5期封面創(chuàng)作圖形成過程(a)(b)兩版創(chuàng)意草圖；(c)封面創(chuàng)作圖；(d)當(dāng)期期刊封面

4.2 封面創(chuàng)作成果展示

《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》為雙月刊，2019年1月至今共策劃了19個(gè)重點(diǎn)選題，每期封面均圍繞重點(diǎn)選題進(jìn)行手繪創(chuàng)作，同時(shí)雜志開設(shè)了“封面故事”專欄，邀請(qǐng)創(chuàng)作者闡述作品呈現(xiàn)思路，解讀封面所反映的選題內(nèi)涵(圖4)。封面手繪圖不僅展示了科學(xué)主題，還具有人文色彩，并逐漸形成期刊的獨(dú)特風(fēng)格。而編輯在邀請(qǐng)專家參與選題策劃時(shí)，高品位的期刊封面展示(圖5)成為亮點(diǎn)，從而能夠不斷激發(fā)專家參與選題策劃的主動(dòng)性和挖掘前沿選題的敏銳洞察力。

圖4 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2021年第5期封面故事

圖5 《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2019年以來部分封面展示

4.3 基于新媒體的多元化傳播

《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》自2017年起陸續(xù)開通了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)，以及在今日頭條、知乎、一點(diǎn)資訊、人民日?qǐng)?bào)等多個(gè)客戶端開通了期刊官方賬號(hào)，與期刊官方網(wǎng)站共同形成“矩陣滾動(dòng)式”新媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)[10]，粉絲量不斷攀升，這為期刊封面多元化傳播創(chuàng)造了先決條件。

4.3.1 傳播一：立體化封面故事解讀

以微信視頻號(hào)為主宣傳陣地，在封面創(chuàng)作完成后即邀約封面創(chuàng)作者錄制視頻，口述封面圖的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作難點(diǎn)以及展現(xiàn)的內(nèi)涵等，使封面展示更加立體化，從而吸引讀者進(jìn)一步關(guān)注期刊選題相關(guān)內(nèi)容。例如，2021年第6期重點(diǎn)選題文章正式發(fā)布前，編輯部即通過微信視頻號(hào)發(fā)布封面故事的解讀視頻“破繭成蝶：顱底外科之初印象”，該視頻發(fā)布當(dāng)天瀏覽量即突破1萬人次，收獲點(diǎn)贊400 余次，轉(zhuǎn)發(fā)350次，成功打造了科技期刊微信視頻號(hào)的“頂流”，圓滿完成重點(diǎn)主題內(nèi)容的宣傳任務(wù)。

4.3.2 傳播二：配合重點(diǎn)選題文章同期發(fā)布

以微信公眾號(hào)為主宣傳陣地，邀約當(dāng)期執(zhí)行主編和封面手繪創(chuàng)作者錄制解讀視頻，配合當(dāng)期重點(diǎn)選題文章共同發(fā)布。例如，2021年第4期重點(diǎn)選題為“檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)新進(jìn)展”，封面以北京協(xié)和醫(yī)院標(biāo)志性建筑“老樓”屋頂為依托，象征著協(xié)和檢驗(yàn)學(xué)科作為中國(guó)檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)的奠基者，并從檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)標(biāo)志性設(shè)備——“顯微鏡”的視角，將檢驗(yàn)的“微觀”世界展現(xiàn)在浩瀚星空中，寓意檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)深邃而廣闊的研究空間以及研究者孜孜不倦的探索精神(圖5)。執(zhí)行主編和封面手繪創(chuàng)作者的解讀視頻一首一尾放置在微信公眾號(hào)的推文中，2 h內(nèi)閱讀量即突破3000人次，在推動(dòng)內(nèi)容傳播方面發(fā)揮了重要作用。

4.3.3 傳播三：開展網(wǎng)絡(luò)封面評(píng)選活動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)是提高期刊曝光度的一種宣傳途徑，例如優(yōu)秀論文評(píng)選、優(yōu)秀審稿人評(píng)選等，均是期刊經(jīng)常采用的宣傳方式?！秴f(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2020年舉辦了第一次網(wǎng)絡(luò)封面評(píng)選活動(dòng)，引起了讀者的廣泛興趣和關(guān)注，共3200人參與(推文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/UZvJ0caMNmxX_QYB1EbU7A)；而2021年舉辦的第二次網(wǎng)絡(luò)封面評(píng)選活動(dòng)更是吸引了15000余人參與，微信后臺(tái)留言好評(píng)如潮(推文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/MRGl4hQsvX6DwtLg8RnbXQ)，廣泛提高了期刊的美譽(yù)度，同時(shí)增加了讀者對(duì)期刊的關(guān)注度。

4.3.4 傳播四：設(shè)計(jì)封面文創(chuàng)產(chǎn)品

將封面手繪圖設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步推廣，成為編輯部嘗試的另一種宣傳途徑。2020年底，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》編輯部將2019年和2020年12幅封面圖制成了帶有編輯部獨(dú)特元素的新年日歷明信片，于2021年元旦在微信公眾號(hào)上以新年禮物形式贈(zèng)送給當(dāng)篇推文評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊數(shù)Top 10的用戶(推文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/nbibMMCqVYm9805_AePmjA)。該項(xiàng)活動(dòng)受到熱烈追捧，很多網(wǎng)友甚至多方尋求購買途徑。2021年底，《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》編輯部又開發(fā)了封面筆筒臺(tái)歷，在“百年協(xié)和文創(chuàng)”小程序上進(jìn)行售賣，同樣廣受好評(píng)。今后，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)封面文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，諸如手機(jī)殼/支架、口袋筆記本等，均可作為研發(fā)的方向。

5 對(duì)中文科技期刊封面發(fā)展的啟示

5.1 提升理念，符合期刊發(fā)展的內(nèi)在要求

科技期刊影響力的提升主要反映為學(xué)術(shù)質(zhì)量和出版質(zhì)量?jī)煞矫娴奶嵘齕12]，而期刊封面是出版質(zhì)量的重要反映?！秴f(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》的實(shí)踐證明：封面設(shè)計(jì)與學(xué)術(shù)質(zhì)量的提升是相輔相成的關(guān)系，好的封面設(shè)計(jì)能夠?qū)W(xué)術(shù)傳播起到促進(jìn)作用，同時(shí)也是樹立期刊品牌形象、提升期刊品味的重要因素。中文科技期刊在爭(zhēng)創(chuàng)一流科技期刊的征途中，應(yīng)認(rèn)識(shí)到出版質(zhì)量與學(xué)術(shù)質(zhì)量對(duì)期刊影響力的提升具有同等重要的作用，并緊緊抓住媒體融合機(jī)遇，利用新媒體傳播平臺(tái)的新技術(shù)、新理念，實(shí)現(xiàn)期刊高質(zhì)量發(fā)展。

5.2 結(jié)合實(shí)際，符合期刊發(fā)展的自身定位

國(guó)內(nèi)外頂級(jí)科技期刊較多選取期刊重要學(xué)術(shù)論文作為封面文章并圍繞單篇封面文章進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，中文期刊有其自身特點(diǎn)，且不同期刊在不同發(fā)展時(shí)期的特點(diǎn)均不同，絕不能簡(jiǎn)單模仿和盲目跟從[5]?！秴f(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》的實(shí)踐證明：(1)目前，圍繞重點(diǎn)選題進(jìn)行封面創(chuàng)作對(duì)中文科技期刊來說更具可行性；(2)千篇一律的計(jì)算機(jī)繪圖無法形成期刊自己的特色，尋求更多表現(xiàn)手法，也許更能形成期刊風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)期刊品牌的成功塑造。

5.3 善于發(fā)現(xiàn)，巧借期刊便于整合的資源

高水平的封面設(shè)計(jì)往往意味著要有穩(wěn)定且極具水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及良好的運(yùn)行機(jī)制的支持。目前，部分中文科技期刊將封面圖交由封面文章的作者自行完成，另有部分期刊選擇了設(shè)計(jì)公司，以上舉措《協(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》均嘗試過，但效果并不理想?！秴f(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》2019年陸續(xù)通過遴選包括醫(yī)學(xué)生、研究生和住院醫(yī)師在內(nèi)的青年才俊，組成了封面手繪團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員已經(jīng)具備一定的醫(yī)學(xué)專業(yè)背景，加上深厚的繪畫功底以及全程跟創(chuàng)的經(jīng)歷，創(chuàng)作水平穩(wěn)定且收效甚好。因此，在編委人才梯隊(duì)化建設(shè)過程中，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和利用青年人才，不僅可以降低期刊運(yùn)營(yíng)資金和人力投入，還可以顯著提高運(yùn)營(yíng)效率。

6 結(jié)束語

科技期刊作為記錄科學(xué)研究成果的重要載體，具有學(xué)術(shù)交流和文明傳承的雙重作用。而封面是科技期刊的外在形象，設(shè)計(jì)精美、內(nèi)涵出眾的科技期刊封面不僅可激發(fā)讀者閱讀興趣、引發(fā)讀者共鳴，還可直接提高讀者對(duì)期刊的關(guān)注度?！秴f(xié)和醫(yī)學(xué)雜志》通過發(fā)現(xiàn)和充分挖掘編委后備人才的潛能，建立了穩(wěn)定的封面創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，其獨(dú)特的手繪封面受到廣大讀者和業(yè)界同仁的廣泛關(guān)注和肯定，相繼獲評(píng)“中國(guó)最美醫(yī)藥衛(wèi)生期刊”和“首屆方正電子杯中國(guó)期刊設(shè)計(jì)藝術(shù)周推薦封面”，在提升期刊品牌塑造方面產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)超預(yù)期?？萍计诳绊懥Φ奶嵘^不僅僅是學(xué)術(shù)質(zhì)量的提升，封面建設(shè)作為期刊品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，同樣應(yīng)引起辦刊人的高度重視。