互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)商業(yè)性維權(quán)現(xiàn)象研究

李露 劉怡

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著圖片需求量和使用量的不斷增長(zhǎng)，因網(wǎng)絡(luò)圖片的不當(dāng)使用而引起的侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)下的傳播環(huán)境為“圖片霸權(quán)”提供了生長(zhǎng)土壤，出現(xiàn)了一種維權(quán)主體集中，通過(guò)惡意起訴實(shí)現(xiàn)訴訟盈利的圖片商業(yè)化維權(quán)亂象。對(duì)此，為了實(shí)現(xiàn)有效的規(guī)制，需要從多個(gè)維度進(jìn)行深入的原因分析，并從立法完善和技術(shù)革新兩個(gè)方面提出規(guī)制商業(yè)性維權(quán)的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：圖片商業(yè)性維權(quán);互聯(lián)網(wǎng)圖片交易;圖片版權(quán);圖庫(kù)公司;圖片侵權(quán)

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）05（b）--03

1 圖片“商業(yè)性維權(quán)”引發(fā)的問(wèn)題

圖片商業(yè)性維權(quán)是圖片的權(quán)利人通過(guò)合法權(quán)利來(lái)獲取利益的體現(xiàn)，并未違反《著作權(quán)法》的規(guī)定，也符合程序正當(dāng)性，但這種以批量訴訟獲取賠償?shù)木S權(quán)方式擾亂了網(wǎng)絡(luò)圖片版權(quán)的正常交易秩序，違背了著作權(quán)保護(hù)的立法本意，其合理性問(wèn)題備受爭(zhēng)議。

1.1 圖片“商業(yè)性維權(quán)”現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)圖片商業(yè)性維權(quán)雖不是圖片版權(quán)保護(hù)的正式法律概念，但是近年來(lái)興起的圖庫(kù)公司以商業(yè)經(jīng)營(yíng)手段維護(hù)圖片版權(quán)的維權(quán)表達(dá)。某些圖庫(kù)公司就同一類作品在全國(guó)多地法院均以相同模式提起多起訴訟，其個(gè)案訴訟成本相對(duì)較低，訴訟結(jié)果和可獲賠償數(shù)額具有強(qiáng)預(yù)見性。實(shí)踐中，圖片侵權(quán)人通常出于多方面的顧慮無(wú)奈作出讓步，以購(gòu)買圖庫(kù)公司的相關(guān)服務(wù)作為調(diào)解或和解方式結(jié)案。由于此類案件具有以維權(quán)為表象、以獲利為目的、以商業(yè)化方式運(yùn)作的突出特點(diǎn)，從而獲得了圖片“商業(yè)性維權(quán)”的提法。

1.2 圖片“商業(yè)性維權(quán)”引發(fā)的法律爭(zhēng)議

關(guān)于圖片商業(yè)性維權(quán)的爭(zhēng)議，主要集中在其是否具有合理性的問(wèn)題上。肯定者主要從法理角度進(jìn)行剖析，認(rèn)為根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，權(quán)利人對(duì)自己的作品擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和獲得報(bào)酬的權(quán)利。如果圖庫(kù)公司合法取得了圖片原權(quán)利人的授權(quán)，那么其所宣稱的維權(quán)行為就是為提高民眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和更好地維護(hù)權(quán)利人的合法利益，具有天然的合法性基因，所以需要社會(huì)的肯定與支持。持否定意見者主要從情理層面考量，認(rèn)為圖片商業(yè)性維權(quán)訴訟曲解了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法所捍衛(wèi)的價(jià)值，有必要對(duì)其進(jìn)行規(guī)制，理由如下：第一，商業(yè)性維權(quán)訴訟有違訴訟法的立法宗旨，行為人開發(fā)了商業(yè)性維權(quán)訴訟賺取利潤(rùn)的全新方式，存在惡意訴訟之嫌。第二，此類訴訟容易造成訴訟道德危機(jī)，引發(fā)社會(huì)道德風(fēng)險(xiǎn)，“追逐利益最大化是商業(yè)性維權(quán)的特征，尤其是以此為生的專業(yè)維權(quán)人的目標(biāo)僅在于賠償，而非讓被告停止侵權(quán)”。第三，商業(yè)性維權(quán)訴訟違背了《著作權(quán)法》的立法宗旨。我國(guó)《著作權(quán)法》的立法宗旨是保護(hù)原創(chuàng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，但是實(shí)施商業(yè)性維權(quán)手段的圖庫(kù)公司提起訴訟并不是為了維護(hù)圖片創(chuàng)作者的合法權(quán)益，而是想以此獲取經(jīng)濟(jì)利益。

2 圖片“商業(yè)性維權(quán)”的原因分析

商業(yè)性維權(quán)的合法性為其產(chǎn)生和發(fā)展提供了法律基礎(chǔ)，但圖庫(kù)網(wǎng)站能有效利用法律實(shí)現(xiàn)其商業(yè)利益的價(jià)值轉(zhuǎn)換，是多重原因?qū)е碌?。第一，互?lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境促生了以圖庫(kù)網(wǎng)站為主導(dǎo)作用的網(wǎng)絡(luò)圖片交易模式，這為圖庫(kù)網(wǎng)站利用信息優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)性維權(quán)提供了基礎(chǔ)。第二，在具體操作上，圖片使用人版權(quán)意識(shí)薄弱以及獲取授權(quán)渠道不暢提供了圖庫(kù)以訴訟牟利的機(jī)會(huì)。

2.1 現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)圖片版權(quán)的交易模式概述

在互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)交易中，主要涉及圖片原始權(quán)利人、圖片版權(quán)交易平臺(tái)和圖片使用者三方權(quán)利主體。在網(wǎng)絡(luò)圖片交易產(chǎn)業(yè)鏈中，充當(dāng)圖片原始權(quán)利人和圖片使用者中介的是網(wǎng)絡(luò)圖片交易平臺(tái)，常見于網(wǎng)絡(luò)圖庫(kù)公司，其主要通過(guò)出售網(wǎng)絡(luò)圖片的版權(quán)以盈利，其用戶既涉及自媒體、中小廣告主及商家，又包括百度、騰訊等大型公司。根據(jù)圖庫(kù)公司是否合法享有該圖片的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)，可將圖庫(kù)公司的主要圖片來(lái)源分成兩類：一類是圖庫(kù)公司通過(guò)原權(quán)利人的合法授權(quán)，從而獲得圖片的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)。常見的現(xiàn)象為圖庫(kù)公司跟圖片原始權(quán)利人訂立合約而購(gòu)買圖片原始權(quán)利人的圖片版權(quán)，再轉(zhuǎn)手向圖片使用者出售圖片版權(quán)，以獲取其中的差價(jià)為盈利手段。另一類是圖庫(kù)公司通過(guò)“虛構(gòu)授權(quán)”，以版權(quán)所有者或代理商的名義銷售未獲得版權(quán)的圖片。常見的現(xiàn)象為圖庫(kù)公司將網(wǎng)絡(luò)上沒有署名的無(wú)主圖片進(jìn)行收納，加上其logo而形成的“作品”。處于網(wǎng)絡(luò)圖片交易產(chǎn)業(yè)鏈末端的圖片使用人，因信息溝通渠道受阻，不能有效與圖片原始權(quán)利人進(jìn)行直接交易，只能向圖片中介機(jī)構(gòu)支付費(fèi)用，從而獲得授權(quán)。

2.2 圖片“商業(yè)性維權(quán)”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

2.2.1 立法缺陷

一方面，我國(guó)現(xiàn)行法律缺乏對(duì)圖片“商業(yè)性維權(quán)”現(xiàn)象的明確規(guī)范與指引。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，著作權(quán)的保護(hù)范圍越來(lái)越廣，權(quán)利內(nèi)容也越來(lái)越豐富，在這樣一種著作權(quán)擴(kuò)張的趨勢(shì)下，現(xiàn)行《著作權(quán)法》中“合理使用”所規(guī)定的12種情形已無(wú)法有效應(yīng)對(duì)新型網(wǎng)絡(luò)圖片傳播糾紛，使得“合理使用”難以成為侵權(quán)人可行有效的抗辯理由，這就要求原“合理使用”規(guī)則作出新的調(diào)整和適應(yīng)。

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)便利使圖片的獲取更加便捷

搜索引擎作為新媒體獲取網(wǎng)絡(luò)圖片的主要通道，不斷優(yōu)化搜索技術(shù)，為自媒體提供豐富的圖片資源，缺乏版權(quán)意識(shí)的用戶通過(guò)搜索不費(fèi)吹灰之力，幾乎零成本就可以收獲自己想要的圖片內(nèi)容，大大增加了侵權(quán)的概率。

2.2.3 圖片使用者版權(quán)意識(shí)淡薄

圖片使用者因自身版權(quán)意識(shí)淡薄，造成侵權(quán)的情況主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，故意侵權(quán)。網(wǎng)絡(luò)用戶購(gòu)買圖片版權(quán)的主動(dòng)性與積極性不強(qiáng)，“拿來(lái)主義”盛行，對(duì)圖片版權(quán)、來(lái)源和署名在所不問(wèn)而直接使用在公開發(fā)表的文章或推文中。另一方面，過(guò)失侵權(quán)。海量信息時(shí)代，人們產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)所展示圖片皆為免費(fèi)的誤解，沒有對(duì)圖片的版權(quán)歸屬盡到合理審查的注意義務(wù)，造成了“無(wú)意侵權(quán)”局面。

2.2.4 圖庫(kù)中介機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)作用

一方面，圖片使用者難以識(shí)別圖片權(quán)利人。網(wǎng)絡(luò)中存在不少?zèng)]有任何權(quán)利歸屬標(biāo)識(shí)的圖片，這些沒有水印或其他說(shuō)明的圖片讓有意購(gòu)買圖片的使用者無(wú)法識(shí)別權(quán)利主體并進(jìn)行交易，甚至圖片使用者在尋找圖片權(quán)利人所要付出的經(jīng)濟(jì)、時(shí)間成本，比侵權(quán)的成本還要高。另一方面，圖片權(quán)利人難以獲取需求方信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，自媒體行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中圖片的使用量上呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。面對(duì)巨大的圖片需求缺口，單個(gè)的圖片創(chuàng)作者難以有效獲取需求方的信息并向其展開銷售、授權(quán)。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體時(shí)代，主流媒體可以通過(guò)向著作權(quán)集體管理組織申請(qǐng)，從而獲得圖片的使用許可，但是現(xiàn)有的著作權(quán)集體管理組織并沒有追趕上互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的步伐，沒有線上業(yè)務(wù)的開展，導(dǎo)致購(gòu)買者無(wú)法與著作權(quán)集體管理組織達(dá)成交易獲得授權(quán)。因此，網(wǎng)絡(luò)圖片的交易依賴圖庫(kù)公司在其中發(fā)揮的中介作用。

2.2.5 圖庫(kù)網(wǎng)站商業(yè)性維權(quán)的多樣化形式

作為圖片買賣雙方的中介機(jī)構(gòu)，圖庫(kù)網(wǎng)站以其豐富的圖片來(lái)源和先進(jìn)的高新技術(shù)，占據(jù)了絕對(duì)的信息優(yōu)勢(shì)，圖庫(kù)網(wǎng)站正是利用這一信息優(yōu)勢(shì)展開了模糊收費(fèi)、訴訟捆綁銷售和虛構(gòu)授權(quán)的維權(quán)準(zhǔn)備。第一，通過(guò)模糊版權(quán)信息從而銷售全民共享的圖片。2019年，視覺中國(guó)以一張黑洞照片引發(fā)訴訟進(jìn)入大眾視野，分析“黑洞”事件背后的原理不難發(fā)現(xiàn)，圖庫(kù)網(wǎng)站利用圖片需求方僅掌握有限的圖片版權(quán)信息和對(duì)圖庫(kù)這一購(gòu)買渠道的依賴，模糊表達(dá)圖片信息和收費(fèi)性質(zhì)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶購(gòu)買了本可以免費(fèi)使用的圖片。第二，通過(guò)維權(quán)式推銷，實(shí)現(xiàn)訴訟捆綁銷售的目的。在實(shí)踐中，某些圖庫(kù)網(wǎng)站在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，并不會(huì)及時(shí)采取警示制止的行動(dòng)，而是放任侵權(quán)行為蔓延，當(dāng)侵權(quán)行為發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，再以批量侵權(quán)訴訟相威脅，要求圖片使用者購(gòu)買相關(guān)服務(wù)。面對(duì)圖庫(kù)網(wǎng)站的批量訴訟威脅、海量證據(jù)，圖片使用者不得已屈服這種維權(quán)與推銷曖昧不明的銷售方式。第三，虛構(gòu)授權(quán)。在現(xiàn)實(shí)中，由于圖片創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，在其創(chuàng)作后沒有及時(shí)標(biāo)注權(quán)利歸屬，使得這些作品流入互聯(lián)網(wǎng)的大潮中成為無(wú)主作品。某些圖庫(kù)網(wǎng)站利用這些無(wú)主作品，虛構(gòu)自己為版權(quán)所有者或代理商而進(jìn)行銷售和維權(quán)。即使圖片權(quán)利人發(fā)現(xiàn)了圖庫(kù)的侵權(quán)現(xiàn)象，也會(huì)因?yàn)槿∽C困難等原因的阻礙，放棄維護(hù)自身權(quán)益。

3 規(guī)制圖片商業(yè)性維權(quán)的思考

造成圖片商業(yè)性維權(quán)現(xiàn)象盛行的原因是多重且相互聯(lián)系的，要想促進(jìn)圖片版權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，不僅要對(duì)相關(guān)法律制度進(jìn)行細(xì)化和調(diào)整，還要利用信息社會(huì)的特點(diǎn)，利用先進(jìn)的技術(shù)，多方位舉措共同規(guī)制圖片商業(yè)性維權(quán)。

3.1 以“四要素”規(guī)則完善圖片版權(quán)保護(hù)立法

現(xiàn)行《著作權(quán)法》采取了“列舉+兜底”的立法模式，在明確列舉12種常見的“合理使用”方式新法在現(xiàn)行后，以“法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他情形”作為兜底條款，避免了原有條文“列舉式”的僵化，為解決新技術(shù)發(fā)展與公共利益平衡可能需要考量的其他合理使用情形預(yù)留了足夠的空間。但其中“其他情形”仍需要相關(guān)司法解釋做出更明確的規(guī)定和指導(dǎo)，從而使“合理使用”成為商業(yè)性維權(quán)訴訟的可能有效的抗辯事由。參考美國(guó)的做法，其《版權(quán)法》第107條規(guī)定了“合理使用”所參考的“四要素”，包括使用“圖片的性質(zhì)和目的”“被使用圖片本身的性質(zhì)”“被使用圖片的數(shù)量與質(zhì)量”及“該使用對(duì)圖片源市場(chǎng)潛在價(jià)值和市場(chǎng)的影響”四項(xiàng)，可以在未來(lái)《著作權(quán)法實(shí)施條例》修改之時(shí)并入“四要素”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步廓清“其他情形”的界限。

3.2 借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完善圖片版權(quán)保護(hù)

3.2.1 建立互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)集體管理制度和著作權(quán)登記系統(tǒng)

著作權(quán)集體管理組織是將傳統(tǒng)一對(duì)一的直接交易模式轉(zhuǎn)變成一對(duì)多的間接交易模式，可以將勢(shì)單力薄的獨(dú)立創(chuàng)作者集合起來(lái)，直接以自己的名義為著作權(quán)人主張權(quán)利。但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，著作權(quán)集體管理制度表現(xiàn)出了明顯的滯后性：保護(hù)的權(quán)利客體有限、業(yè)務(wù)范圍僅限于線下、保護(hù)技術(shù)落后。為解決這些問(wèn)題，我們應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)著作權(quán)管理制度在管理模式等方面的新突破。如今，各國(guó)都在探索著作權(quán)保護(hù)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播的動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制。其中，以英國(guó)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)最為突出，英國(guó)有涵蓋領(lǐng)域面廣的著作權(quán)保護(hù)組織，且每個(gè)組織都配置齊全的職能部門，組織業(yè)務(wù)范圍覆蓋線上和線下，創(chuàng)新運(yùn)用各項(xiàng)技術(shù)支持全方位保護(hù)版權(quán)。域外成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)完善我國(guó)著作權(quán)集體管理制度具有借鑒價(jià)值。作為我國(guó)政府唯一認(rèn)定的圖片著作權(quán)集體管理組織——中國(guó)攝影著作權(quán)協(xié)會(huì)，應(yīng)在已有的集體管理組織中設(shè)立專門負(fù)責(zé)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)的分支機(jī)構(gòu)，以解決網(wǎng)絡(luò)交易中授權(quán)和維權(quán)的問(wèn)題。另外，攝影著作權(quán)協(xié)會(huì)應(yīng)該擴(kuò)大保護(hù)客體的范圍，將無(wú)主作品納入其中。我國(guó)大量的無(wú)主作品處于長(zhǎng)期睡眠狀態(tài)，其價(jià)值沒有被有效激活，抑或是大量流入圖庫(kù)網(wǎng)站中成為牟利的工具。而著作權(quán)集體管理組織可以對(duì)散落在網(wǎng)絡(luò)中的無(wú)主作品進(jìn)行收錄和整理，并以合理的價(jià)格對(duì)外進(jìn)行合法授權(quán)交易，等確定真正版權(quán)人后再將扣除管理費(fèi)后的收益返還給權(quán)利人。并且，該協(xié)會(huì)應(yīng)該同時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)新型圖片的保護(hù)，建立網(wǎng)絡(luò)圖片著作權(quán)登記制度保護(hù)人工合成的數(shù)字照片。在互聯(lián)網(wǎng)上開發(fā)人工圖片登記系統(tǒng)，優(yōu)化登記流程，圖片創(chuàng)作者在完成作品創(chuàng)作時(shí)可以登記在該系統(tǒng)中，由此為圖片原始權(quán)利人確權(quán)提供技術(shù)支持。

3.2.2 改進(jìn)搜索引擎技術(shù)，解決圖片權(quán)利主體的識(shí)別

搜索引擎以其信息查找和抓取速度之快、檢索內(nèi)容的多樣性和廣泛性等特點(diǎn)，成為圖片使用者獲取圖片資源的重要渠道，但現(xiàn)代主流搜索引擎在圖片檢索方面存在不足之處：（1）通過(guò)搜索引擎呈現(xiàn)的圖片資源大多沒有明確標(biāo)明版權(quán)信息和圖片性質(zhì)，而且對(duì)圖片信息、版權(quán)流轉(zhuǎn)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)更新的能力較差。（2）搜索引擎提供的信息無(wú)法準(zhǔn)確地分類，無(wú)法及時(shí)對(duì)何為免費(fèi)圖片、何為付費(fèi)使用圖片進(jìn)行有效分類。革新搜索引擎技術(shù)對(duì)于圖片使用者檢索獲取正版圖片，根據(jù)圖片附帶的版權(quán)信息識(shí)別權(quán)利主體并與之進(jìn)行交易發(fā)揮了重要作用。國(guó)外搜索網(wǎng)站谷歌就使用IPTC元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)圖片的元數(shù)據(jù)字段，搜索用戶可獲知網(wǎng)絡(luò)圖片的相關(guān)版權(quán)信息。

3.2.3 以區(qū)塊鏈技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)圖片版權(quán)交易新模式

運(yùn)用以區(qū)塊鏈技術(shù)為代表的新興技術(shù)，可以顛覆現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)圖片版權(quán)交易模式，有力地助推圖片商業(yè)性維權(quán)問(wèn)題的解決。區(qū)塊鏈的去中心化可以使圖片的交易流轉(zhuǎn)無(wú)需通過(guò)第三方平臺(tái)，而是在權(quán)利人和使用人之間直接實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換，需求方直接使用照片，有償使用費(fèi)用直接匯入圖片權(quán)利人的賬戶，避免了中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行維權(quán)式推銷。區(qū)塊鏈技術(shù)可以貫徹圖片從產(chǎn)生到交易再到保護(hù)的方方面面。例如，在圖片確權(quán)階段，圖片創(chuàng)作者可在網(wǎng)絡(luò)中自行注冊(cè)成為權(quán)利人，并上傳相關(guān)的作品，由平臺(tái)進(jìn)行識(shí)別確認(rèn)后生成專屬的哈希值;在圖片的交易階段，圖片權(quán)利人對(duì)上傳的圖片附加版權(quán)信息和收費(fèi)性質(zhì)，繞開圖庫(kù)中介機(jī)構(gòu)，直接對(duì)使用方進(jìn)行銷售;在維權(quán)階段，可利用區(qū)塊鏈監(jiān)控技術(shù)對(duì)圖片進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，一旦侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)，就可及時(shí)固定證據(jù)并保存，有效解決權(quán)利人取證難的問(wèn)題。

4 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了更好地保護(hù)網(wǎng)絡(luò)圖片版權(quán)，需結(jié)合網(wǎng)絡(luò)圖片侵權(quán)現(xiàn)狀，更好地解釋“合理使用”制度的適用范圍，平衡圖片權(quán)利人的權(quán)利與社會(huì)公共利益。除此之外，需借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)集體管理制度和登記系統(tǒng)，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎技術(shù)并通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)賦能等方式完善互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)的保護(hù)。唯有多方舉措的共同作用，才能更合理公平地維護(hù)各方主體利益，使得圖片版權(quán)保護(hù)走上良性健康的發(fā)展道路。

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Research on the Phenomenon of Commercial Copyright Maintenance

of Online Images

—— From the Perspective of Image Copyright Trading

Guangdong University of Finance & Economics Guangzhou， Guangdong 510000

LI Lu LIU Yi

Abstract： In the Internet era， with the increasing demand and use of pictures， the phenomenon of infringement caused by the improper use of pictures on the Internet has emerged one after another. At the same time， the dissemination environment under the Internet provides the chance for the raging “image hegemony”， and there is a kind of commercialized image rights chaos that concentrates on the main body of rights protection and achieves litigation profit through malicious prosecution. In this regard， in order to achieve effective regulation， it is necessary to conduct in-depth analysis of the reasons from multiple dimensions， and put forward a few thoughts on regulating commercial rights protection from two aspects， including legislative improvement and technological innovation.

Keywords： image commercial rights; online image copyright trading; image copyright; image company; image infringement

基金項(xiàng)目：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)2020—2021學(xué)年“雙百工程”本科生學(xué)術(shù)科技創(chuàng)新重點(diǎn)項(xiàng)目“維權(quán)”還是“碰瓷”：互聯(lián)網(wǎng)圖片侵權(quán)的實(shí)證研究——以圖片“商業(yè)性維權(quán)”現(xiàn)象為例（2020XSZD026）。

作者簡(jiǎn)介：李露（1999-），女，漢族，廣東珠海人，本科，法學(xué)專業(yè);

劉怡（1999-），女，漢族，廣東梅州人，本科，法學(xué)專業(yè)。