晉博文創(chuàng)出圈　文物貼近你我

孫軼瓊

“淘寶直播間有了山西博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品啦！”近日，不少博物館愛好者在貼吧和朋友圈“奔走相告”，為山西博物院瘋狂打call，這是山西博物院（以下簡稱“晉博”）的新創(chuàng)舉，全國各地的博物館愛好者足不出戶，就能收藏到自己的“心頭好”。線上線下齊推廣，晉博文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放銷往全國，山西文化IP真正實(shí)現(xiàn)了共享收藏，走進(jìn)了千家萬戶。

前不久，在淘寶的直播間里有了山西博物院的官方旗艦店，主播們推廣的就是晉博的文創(chuàng)產(chǎn)品?！捌鋵?shí)這也是博物館文化輸出的一種方式。畢竟現(xiàn)在人們的生活方式在變，我們也嘗試做一些突破，用直播帶貨的方式，顛覆傳統(tǒng)宣傳模式，反向促進(jìn)更多人走進(jìn)博物館?！鄙轿鞑┪镌簳x觀文創(chuàng)發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理張磊告訴筆者，為了做好網(wǎng)絡(luò)直播，他們前期做了好多調(diào)研工作，從同行中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并且對銷售品類、店鋪頁面設(shè)計(jì)、宣傳標(biāo)語、產(chǎn)品標(biāo)題、視頻展示等各個(gè)環(huán)節(jié)加以熟悉和演練，而在每場直播前，工作人員們還要協(xié)同設(shè)計(jì)直播主題、話術(shù)、內(nèi)容和銷售的產(chǎn)品?！拔覀兊闹鞑ヒ餐Π舻?，從最初直播時(shí)的不敢開口，到現(xiàn)在的侃侃而談，而且話題互動(dòng)性也很高，比如山西的歷史文化、風(fēng)土人情、民俗小吃，所以這個(gè)直播間不僅僅要帶貨，最關(guān)鍵的是要宣傳山西！”張磊說道。

在張磊的帶領(lǐng)下，筆者參觀了晉博的直播間，兩位主播在鏡頭前侃侃而談，她們身后則是一塊“綠布”，另一側(cè)的導(dǎo)播會(huì)把主播正在介紹的文創(chuàng)產(chǎn)品信息，呈現(xiàn)在“綠布”的位置上，而網(wǎng)友們看到的不僅有主播的推薦，還有文創(chuàng)本身所蘊(yùn)含的文化價(jià)值。“這也算是兼具商業(yè)與藝術(shù)性的科普。”張磊說道。

在晉博直播間里，從產(chǎn)品上架，到主播，再到售后，全都是該院的工作人員，從文化的守望者到網(wǎng)絡(luò)銷售全才，大家都在不斷轉(zhuǎn)變自己的工作職能，但唯一沒變的則是對山西文化和山西文物的真情。只要賣出一份文創(chuàng)產(chǎn)品，工作人員都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，手寫一份賀卡，或者手寫一封信。

“‘我們夜宿廊下，仰首靜觀檐底黑影，看涼月出沒云底，星斗時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，人工自然，悠然溶合入夢，滋味深長?！@是梁思成與林徽因所著《晉汾古建筑預(yù)查紀(jì)略》中的語句。山西所遺存的木構(gòu)古建筑時(shí)代完整、形制齊全，在時(shí)間長河中巍然矗立，奏響美妙的凝固的音樂。歡迎來山西游玩！”這封手寫信，就是工作人員為山西古建筑明信片的購買者所寫，真情流露且發(fā)自肺腑，而且這些信，篇篇不盡相同。還有一些來自網(wǎng)友的評論，“工作人員的手寫信傳遞了文字的溫度與力量，冬日里閱讀格外暖心……”“為山西博物院瘋狂打call，想念山西的美食，等新冠肺炎疫情結(jié)束后再去山西游玩！”

“再去山西游玩”這句話其實(shí)就張磊等工作人員的心聲，疫情之下，阻擋了很多出游的腳步，他們就是希望通過這種方式，告訴大家山西有豐富的歷史文化遺存等大家來發(fā)現(xiàn)，而山西人也以一顆質(zhì)樸的心等待八方游客的到來。張磊說：“山西博物院，是山西的一張名片，我們片刻也不敢松懈，要繼續(xù)在線上，打造這張名片！”

當(dāng)博物館成為文化地標(biāo)，甚至成為一個(gè)城市必然要打卡的景點(diǎn)時(shí)，那么理想中的博物館應(yīng)該是什么樣呢？

張磊說：“博物館，應(yīng)該是居民的文化歸屬所在。”誠然，博物館文創(chuàng)，就成為公眾與歷史與文物之間鏈接的紐帶。每一件文創(chuàng)，都可以成為一幀暖心回憶。在這里，先透露一個(gè)小秘密：今年夏天，晉博將推出一款“鸮墩墩”雪糕，其原型就是晉博最萌文物鸮卣，可以說這是繼“鳥尊”雪糕之后，“憤怒的小鳥”（鸮卣）再度出圈。

2021年夏天，晉博推出了一款文創(chuàng)產(chǎn)品——“鳥尊”雪糕。依托鎮(zhèn)館之寶的魅力，此文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅，在全國文博界享有盛名。時(shí)隔一年后，問世的“鸮墩墩”雪糕，是以該院的“最萌文物”鸮卣為原型打造的。鸮卣，出土于石樓縣二郎坡村，是商代晚期的青銅器精品。從正面看，它如同一只胖乎乎的小貓頭鷹，撲扇著翅膀，雙眼圓睜，看似呆萌，卻不失凜然威武之氣，被廣大網(wǎng)友稱之為古代版“憤怒的小鳥”。

張磊告訴筆者，今年2月下旬，晉博公眾號上就發(fā)起了一項(xiàng)選擇“鸮墩墩”雪糕口味的投票活動(dòng)，引起了全國網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。最終根據(jù)投票結(jié)果，“鸮墩墩”雪糕的口味從6款中甄選出兩款，一款是酸甜鮮香又帶有山西特色的沙棘口味，另一款是清甜可口、外形夢幻的葡萄口味。今年夏天，“鸮墩墩”雪糕或許成為連接你我與博物館的橋梁，用其特有的文創(chuàng)價(jià)值喚起大眾對博物館的熱情。

2017年，晉博成立文創(chuàng)發(fā)展部，2018年成立院屬晉觀文創(chuàng)公司，基于山西歷史文化，以基本陳列“晉魂”為研發(fā)脈絡(luò)，延伸出“青銅華彩”“虞弘的世界”“有鳳來儀”“傅山得造”等多個(gè)文創(chuàng)主題和品牌，用創(chuàng)意呈現(xiàn)生活美學(xué)，也開啟了大眾美好生活的篇章。

在晉博文創(chuàng)展廳里，名為“古韻新裁”的系列文創(chuàng)口罩非常搶眼，相比我們平日里戴的素色口罩而言，這樣的口罩充滿歷史韻味和美感，也難怪一經(jīng)上市就成為爆款。

張磊介紹，口罩在當(dāng)下是大家的必備物品，但大多數(shù)為傳統(tǒng)的純色口罩，不足以滿足愛美人士的多樣化需求，于是花樣眾多、圖形別致的口罩成為她們的首選。省博文創(chuàng)人員以獸面紋和忍冬花紋兩種不同風(fēng)格的文物紋飾為題材，精心提煉紋樣，描摹圖案做成了口罩的紋飾，獸面紋飾氣韻沉雄，忍冬花紋飾纖麗俊逸，整體風(fēng)格韻味雋永，也深受公眾的喜愛。

很多人覺得，文創(chuàng)是個(gè)奇妙的活，但對于文創(chuàng)工作者來說，不僅要深度解讀文物本身的藝術(shù)價(jià)值，還要懂得融會(huì)貫通，將其文化元素運(yùn)用到文創(chuàng)當(dāng)中?！拔膭?chuàng)之所以受歡迎，是因?yàn)椴┪镳^中的文物，經(jīng)由時(shí)間累積，是人類可以共享的永恒記憶，我們也就是希望借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好本土故事。”張磊說道。

2021年，晉觀文創(chuàng)公司也蓄勢而為，與工商銀行、CC卡美珠寶簽訂了三方合作協(xié)議，他們負(fù)責(zé)文化輸出，企業(yè)負(fù)責(zé)精工細(xì)作，而工行發(fā)售以文物模型打造的貴金屬業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)品賦予文化特色。每出售一件產(chǎn)品，省博還會(huì)以消費(fèi)者的名義，向文明守望基金會(huì)進(jìn)行捐贈(zèng)，用于文物保護(hù)工程。環(huán)環(huán)相扣之間，既彰顯了文博人的宣教職能，也彰顯了對文物保護(hù)的本心。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，讓文物“活”起來，將藝術(shù)生活化，讓生活藝術(shù)化，是省博文創(chuàng)人的初心，而在未來，他們也將用更多的載體，對焦文物的藝術(shù)信息，讓文創(chuàng)“飛”出圈，給山西故事增加了更多的可能。