4月?tīng)I(yíng)銷紅榜TOP5

No.1 五菱：顏色命名鬼才

五菱的營(yíng)銷總是以出人意料的方式火熱出圈。近日，五菱公布了其新車宏光MINIEV GAMEBOY 的五種配色，均為灰、銀、粉和黑等常見(jiàn)配色。顏色還是一樣的顏色，不過(guò)戲碼很足的五菱在這些顏色的命名上卻很是有趣，不僅配色的命名有趣，海報(bào)上的文案也很有畫(huà)面感。

從五菱官方的幾張配圖來(lái)看，灰色外觀命名為“渣渣灰”，借用了關(guān)于明星張家輝的網(wǎng)絡(luò)熱?！霸x”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”，借梗造勢(shì)，噱頭很足。銀色外觀命名為“東北銀”，并配文“開(kāi)上它，不管東西南北，沒(méi)人敢瞅你”，巧妙借用了東北方言的諧音梗和“你瞅啥？瞅你咋地！”的網(wǎng)絡(luò)熱梗。此外，還有緊跟時(shí)事的“健康碼綠”和“烏漆麻黑”兩種配色，這兩種顏色更是引得不少網(wǎng)友直呼“笑噴”了。

五菱一向是以接地氣的方式將營(yíng)銷玩出了高級(jí)感、幽默感，這一波顏色命名操作簡(jiǎn)單又幽默，非常具有中國(guó)本土特色。同時(shí)還有很多網(wǎng)友紛紛為五菱“建言獻(xiàn)策”，表示還可以新出一些配色叫“黃灰紅”“酒醬紫”“絕絕紫”等。還有一些網(wǎng)友稱，這真是年度最有鬼才的命名。

No.2 麥咖啡×中信書(shū)店：世界讀書(shū)日，來(lái)書(shū)中尋找“小黃杯”

4月19日至28日，麥當(dāng)勞旗下的咖啡品牌麥咖啡與中信書(shū)店聯(lián)手推出了“書(shū)中自有小黃杯”活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)得很巧妙，完全融合了麥咖啡和中信書(shū)店的調(diào)性，兩者聯(lián)名定制了咖啡杯形的書(shū)簽，并在書(shū)簽上面印有名著的經(jīng)典語(yǔ)錄，將其投放在北京、杭州、深圳等多地的中信書(shū)店中，等待參與活動(dòng)的讀者發(fā)現(xiàn)書(shū)簽。找到書(shū)簽的讀者可以憑借書(shū)簽兌換福利。

這波合作可以說(shuō)是毫無(wú)違和感。首先，咖啡場(chǎng)景和讀書(shū)場(chǎng)景調(diào)性極為契合，都給人一種休閑精致之感，而麥咖啡又以巧妙的設(shè)計(jì)將自己標(biāo)志性的視覺(jué)符號(hào)“小黃杯”與讀書(shū)相結(jié)合，傳達(dá)出讀書(shū)和咖啡都是滿足精神世界的生活方式，也讓“小黃杯”這一品牌核心符號(hào)進(jìn)一步深入用戶心智。其次，活動(dòng)海報(bào)中所對(duì)應(yīng)的人物形象及場(chǎng)景都出自經(jīng)典書(shū)籍，強(qiáng)化體現(xiàn)了“書(shū)”的存在感，更完美貼合了世界讀書(shū)日的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

最后，這些書(shū)簽被隨機(jī)夾藏在書(shū)店公開(kāi)借閱的書(shū)籍中，讓讀者能與它們不期而遇，既將“書(shū)中自有小黃杯”的活動(dòng)落到實(shí)處，也以這種互動(dòng)形式鼓勵(lì)用戶品讀書(shū)籍，關(guān)注中信書(shū)店。

No.3 蕉內(nèi)：《涼皮之夏》廣告片

4月18日，蕉內(nèi)推出全新防曬基本款“涼皮”系列，并邀請(qǐng)品牌代言人王一博與“老戲骨”劉佩琦共同出演一支武俠風(fēng)廣告《涼皮之夏》，二人就“吃的涼皮”與“穿的涼皮”展開(kāi)了一場(chǎng)角力，以凸顯蕉內(nèi)防曬系列的優(yōu)勢(shì)。視頻發(fā)出后，反響熱烈，微博相關(guān)熱搜“王一博怎么不怕曬”10 小時(shí)閱讀量已破億。

正如網(wǎng)友所說(shuō)，有意思的廣告一定不是說(shuō)教式的，而是把產(chǎn)品品牌、特性融入故事中，把故事講好了，產(chǎn)品自然而然就走進(jìn)了用戶心智中。冬天有“熱皮”，夏天就要有“涼皮”。這次蕉內(nèi)的“涼皮”廣告是對(duì)其冬季保暖產(chǎn)品“熱皮”的遙相呼應(yīng)，廣告片借用夏天吃涼皮的概念，意料之外又在情理之中，詮釋了自家夏季防曬產(chǎn)品如涼皮般輕薄、絲滑的質(zhì)地。新老演員的“小豬佩奇”組合網(wǎng)感十足，大漠烈日的場(chǎng)景，自然地由吃涼皮過(guò)渡到穿涼皮，在沖突性中找到統(tǒng)一感。

《涼皮之夏》能用“可以穿的涼皮”這個(gè)創(chuàng)意的背后，蘊(yùn)含的是品牌解決痛點(diǎn)的心意。基于對(duì)日常生活中各種防曬痛點(diǎn)的洞察，蕉內(nèi)將防曬場(chǎng)景融入廣告片的故事表達(dá)，在豐富趣味的觀看體驗(yàn)中，蕉內(nèi)快速建立起用戶對(duì)產(chǎn)品的形象認(rèn)知，凸顯了產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和優(yōu)越性能。

No.4 肯德基：“瘋狂星期寺”開(kāi)店了

最近，肯德基在珠海開(kāi)了一家“瘋狂星期寺”，引得很多消費(fèi)者打卡拍照。走進(jìn)這家肯德基，仿佛走進(jìn)了蘇州園林?！扒宄咳牍潘拢跞照崭吡帧钡囊饩硨賹?shí)是拉滿了，假山、庭院、水榭、錦鯉，這些古色古香的設(shè)計(jì)不僅為品牌帶來(lái)了不小的話題度，也讓門(mén)店本身深度融入城市，成為當(dāng)?shù)仡H有盛名的打卡景點(diǎn)。

肯德基對(duì)于中國(guó)特色的精準(zhǔn)拿捏已經(jīng)不是頭一次了。在國(guó)內(nèi)很多旅游城市，肯德基都會(huì)設(shè)計(jì)一家體現(xiàn)當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)格的門(mén)店，可以說(shuō)拿捏了消費(fèi)者的喜好，如平遙古城肯德基、西安大雁塔肯德基、長(zhǎng)沙橘子洲肯德基、麗江古城肯德基，等等，這些門(mén)店的設(shè)計(jì)顏值全部在線，雖然脫離了肯德基固有的紅色大背景，讓人一眼反應(yīng)不過(guò)來(lái)這是肯德基，但也足夠吸引大部分人的眼球，狠狠地為自己賺了一波熱度。

如今的肯德基“瘋狂星期寺”，滿足的不僅是年輕人的美食欲望，還有精神追求，去“瘋狂星期寺”拜一拜，成了很多年輕人星期四去肯德基的一大理由。

No.5 網(wǎng)易云音樂(lè)：建了一座云村地鐵

4月22日，網(wǎng)易云音樂(lè)在品牌成立九周年之際，以網(wǎng)友的云村地圖為靈感，上線了一組云村地鐵線路圖，邀請(qǐng)用戶一起來(lái)云村探索每個(gè)站點(diǎn)。云村地鐵線路圖是基于網(wǎng)易云音樂(lè)APP 內(nèi)的94 個(gè)功能點(diǎn)和不同的曲風(fēng)“街道”設(shè)計(jì)而成，共計(jì)有10 條線路。

在官方微博發(fā)布的9 張站點(diǎn)海報(bào)里，每一個(gè)站點(diǎn)都藏著菜單，站點(diǎn)名背后都有特別的回憶和故事。比如音樂(lè)評(píng)論站，來(lái)自云音樂(lè)每一首歌熱評(píng)顯示的樂(lè)評(píng)數(shù)字；城南花開(kāi)站，來(lái)自熱愛(ài)三月的村民@城南花已開(kāi)和音樂(lè)人@三畝地為他特別創(chuàng)作的同名歌曲。這樣的故事還有很多,它們藏在網(wǎng)易云音樂(lè)精心打造的這組云村地鐵線路圖里,等待著云村村民自行探索。

從地鐵樂(lè)評(píng)到文案出圈，網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)作為文案界的一股清流，總能憑借真實(shí)扎心的文字，直戳心底，引起眾人的共鳴。有一個(gè)網(wǎng)友說(shuō)道：“這正是我為什么喜歡云村的原因，有溫度有想法，每次都能夠做出來(lái)一些令我感動(dòng)和耳目一新的東西。”