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    跟汽車品牌學(xué)營銷

    2022-11-13 13:20:25策劃本刊編輯部
    銷售與市場(營銷版) 2022年5期
    關(guān)鍵詞:造車合資新品

    策劃:本刊編輯部

    撰稿:楊繼剛 汽車營造社 張曉亮 徐夢(mèng)迪

    中國汽車市場從未像今天這樣暗潮洶涌,波瀾壯闊。

    一方面,新能源補(bǔ)貼政策敲響了退出倒計(jì)時(shí),完全市場化競爭階段即將開啟,失去了保護(hù)罩的國內(nèi)新能源車企,如何抵御特斯拉、寶馬、大眾等外資、合資車企更加兇猛的沖擊?

    另一方面,傳統(tǒng)老牌車企也不甘寂寞,紛紛加入革新行列,加之跨行取利現(xiàn)象漸顯,小米、蘋果等非汽車行業(yè)的企業(yè)也已入局,或宣布投資車企,或聯(lián)合推出新品。

    燃油車與新能源汽車,合資品牌與自主品牌,造車新勢力與傳統(tǒng)老車企,各種力量匯聚,各方矛盾交織。汽車市場大環(huán)境風(fēng)起云涌,車企花樣營銷層出不窮,2020—2021年,直播、短視頻、綜藝冠名、飯圈代言……車企營銷看似一直在求新求變,但是否找到了關(guān)鍵的發(fā)力點(diǎn)?

    車企混戰(zhàn)、新品頻出、營銷迭代、人群換檔……汽車營銷戰(zhàn)事再起,如何去偽存真,透析本質(zhì)?如何打好用戶心智之戰(zhàn),高效搶占市場?

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