綻妍 只為修護肌膚屏障而生的品牌

董瀟

綻妍作為專注皮膚屏障分階修護的皮膚學級護膚品牌，希望每一張容顏都如花嬌美，重綻自信光芒。綻妍中文名表示品牌始終秉承著問題肌膚科學修護的初心和使命，以嚴謹?shù)尼t(yī)學與高端的生物科技，細致呵護屏障受損引發(fā)的各種肌膚問題，帶來穩(wěn)定安心的護膚體驗。

綻妍生物憑近30年的皮膚治療藥物行業(yè)背景，與權威皮膚學科專家共同探究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的皮膚問題與皮膚屏障受損緊密相關。為此，綻妍先后與西安組織工程與再生醫(yī)學研究所、沈陽藥科大學、四川省抗菌素工業(yè)研究所等合作，同時設立兩大研發(fā)中心，并與權威皮膚科醫(yī)生合作研發(fā)，堅持醫(yī)研共創(chuàng)，用生物科技賦能4D屏障修護，讓肌膚盡享安心細致呵護，襄助受損肌膚重綻光芒。

綻妍：首先從市場和各大數(shù)據(jù)分析來看，科學護理市場在國內日漸升溫，人們開始越來越多地關注功效型護膚品、醫(yī)學護膚品牌。同時伴隨著大家對于猛藥護膚、輕醫(yī)美等的青睞，以及快節(jié)奏生活、環(huán)境問題、戴口罩對皮膚帶來的挑戰(zhàn)，可以看到“皮膚敏感”、“皮膚屏障受損”、“皮膚健康”逐漸成為很多人關注的新焦點。非常多主打“修護”、“敏感肌”的國內外品牌逐漸崛起。

其次從產品趨勢來說，在中國市場面膜的體量是非常可觀的，但這個品類的增長趨勢是在逐漸放緩甚至開始出現(xiàn)下滑，傳統(tǒng)基礎保濕貼片式面膜也開始呈現(xiàn)低價化，品類及功效的創(chuàng)新成為大品類內的突破點。近年來，新興的面膜形式層出不窮，如凍干面膜、涂抹式面膜、睡眠面膜、泥膜等，隨著面膜形式的多元化，人們對于面膜的功效也開始有了更高的需求，從簡單的保濕到屏障修護、深層清潔、徹夜修護等，對于配方的純凈性、成分的功效性、產品的安全性也提出了更高的要求。

最后，去年頒布實施的化妝品功效宣稱評價規(guī)范大大改變了化妝品開發(fā)的老思路。新規(guī)中提出的對于功效宣稱的驗證要求、對于化妝品備案成分的透明化、對于化妝品添加微量成分的區(qū)分等一系列規(guī)范，都意味著“噱頭添加”、“夸大宣傳功效”、“產品功效與實際不符”的時代已經過去了。新規(guī)的頒布提高了化妝品行業(yè)的門檻，對于產品開發(fā)而言，開發(fā)真正有效、足量添加、安全可靠、可溯源的產品成為行業(yè)底線。而建立真正的成分、配方技術壁壘是產品開發(fā)競爭力的核心點，也是綻妍生物一直在堅持的研發(fā)創(chuàng)新、產品創(chuàng)新。例如綻妍新上市的綻妍安潤修護凍干精華面膜，基于消費者利益點出發(fā)，使用了先進的專利凍干技術，為敏感肌、屏障受損肌膚做到安全、精簡、低負擔的底線，配方中添加貽貝復合精華，以及足量的角鯊烷、積雪草葉提取物等常見的修護成分，30min有效舒緩紅干癢，7天屏障受損不EMO，14天肌膚屏障更強韌，從消費者角度提供他們真正需要的產品。

綻妍：綻妍在傳承醫(yī)學基因的背景下，始終致力于皮膚屏障分階修護的科學研究創(chuàng)新，旨在用先進的生物科技及成分加成專研4D屏障理論，并且堅持選擇有效、高效且安全的成分進行核心配方的配伍，打造真正有效的獨特配方和更全面的修護方案。

談到皮膚屏障可以展開講解一下，我們聽到的“敏感肌”、“不耐受”等問題屬于皮膚屏障受損中被大家所熟知的兩種情況，而綻妍基于不同類型、不同成因、不同程度的屏障受損將屏障修護劃分為四個類型：日常維穩(wěn)型、敏感修護型、醫(yī)美術后護理型及皮炎濕疹護理型，并對應四型屏障問題特性開發(fā)專屬適用的產品線，提供有針對性、具專業(yè)性的分階護理。

從開發(fā)思路上來講，綻妍創(chuàng)立了4D屏障理論作為產品開發(fā)的指引和基石，將皮膚屏障劃分為滲透性屏障、微環(huán)境屏障、應答屏障和光防護屏障，將日常常見的不同的皮膚問題從專業(yè)屏障角度進行劃分和對應，從屏障修護入手解決不同的皮膚問題。例如綻妍安潤修護凍干面膜就從滲透性屏障、微環(huán)境屏障、應答屏障三個維度入手，選擇相應的修護成分，立體修護受損肌膚。

綻妍：競爭激烈市場的現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展的趨勢對于品牌來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，綻妍需要做的就是不斷提升自己的競爭力。在年輕消費者對國貨的支持度持續(xù)提高和國貨品牌崛起的浪潮中，綻妍在研發(fā)和渠道上擁有很大優(yōu)勢。

在研發(fā)上，綻妍擁有西安德諾海思和成都英普博集兩大技術研發(fā)平臺，擁有實驗室研發(fā)人員60余人，其中核心人員醫(yī)療研發(fā)經驗均從業(yè)10年以上，公司目前已經掌握多項專利技術，并應用于產品生產中。攜手國內皮膚科專家及專業(yè)機構，綻妍成立了皮膚屏障修護醫(yī)學中心，確保全線產品均能嚴格通過華西化妝品檢測中心等權威機構檢測，并在國內外重要學術期刊上發(fā)表了十余篇論文。更重要的是綻妍的產品專為亞洲女性量身定制，并專注于皮膚屏障分階修護，在這一領域的專注會帶來更專業(yè)的屏障修護解決方案。

在渠道上，作為公立醫(yī)院走出來的品牌，綻妍深耕線下，發(fā)力電商。憑借強大的研發(fā)背景和多年深耕公立醫(yī)院皮膚科的經驗，綻妍造就了過硬的產品力，并獲得了2000余家公立醫(yī)院的認可和推薦。醫(yī)院具有嚴苛的產品準入門檻，綻妍能夠成功入駐，也反映出行業(yè)對綻妍產品安全性、功效性的認可。綻妍積極鋪設OTC藥房渠道，持續(xù)大力布局線下CS、KA渠道，綻妍已陸續(xù)入駐Ole、萬寧、屈臣氏等，還將計劃入駐THE COLORIST調色師、KKV等彩妝及護膚品集合店。電商也是綻妍在長期階段持續(xù)發(fā)力的重要渠道，在剛過去的“天貓三八女王節(jié)”期間，綻妍在敷料品類中榮登TOP3。

綻妍：首先，品牌會繼續(xù)夯實在醫(yī)療美容端口的產品布局，未來兩三年會看到綻妍有三類醫(yī)療器械，包括一些創(chuàng)新的二類醫(yī)療器械和一些藥品可能會進入到這個端口。會進一步夯實在醫(yī)療端的背書，這是品牌的護城河。

同時，在妝品方面，我們近期推出了綻妍安潤修護凍干精華面膜，無論是核心成分“貽貝復合精華”，還是凍干面膜3.0版本的升級，都有比較大的創(chuàng)新突破。未來，我們會在生物科技賦能4D皮膚屏障分階修護的理論指導下，推出更多產品，提供更完善的皮膚屏障分階修護方案。

另外，在品牌塑造上，品牌重視每一次與消費者接觸的機會，通過內容創(chuàng)新更加高效地傳遞科學護膚理念，讓更多消費者認識認可綻妍。

從綻妍的長遠發(fā)展來看，我們一直堅持長期主義，通過研發(fā)端的持續(xù)投入，為亞洲人定制專屬穩(wěn)定安心的皮膚屏障修護產品。在這個過程中，我們也希望國貨護膚品牌能夠一起，提高用戶科學護膚的認知，并持續(xù)帶來問題肌膚科學修護的好產品。