西部鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化概念模型與內(nèi)涵

宋河有

（內(nèi)蒙古師范大學(xué) 旅游學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022）

引言

隨著西部地區(qū)旅游業(yè)的不斷深化發(fā)展，旅游活動已經(jīng)從旅游景區(qū)向鄉(xiāng)村社區(qū)蔓延，一系列旅游社區(qū)和旅游村寨應(yīng)運而生。在鄉(xiāng)村社區(qū)旅游化發(fā)展背景下，西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶逐漸興起。內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游地的很多傳統(tǒng)農(nóng)牧民紛紛參與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，牧區(qū)社區(qū)旅游逐步興起，很多牧戶主動注冊成為個體工商戶，開始從事旅游接待工作。內(nèi)蒙古旅游局2016年的資料顯示，內(nèi)蒙古自治區(qū)有447個村（嘎查）開展農(nóng)村牧區(qū)旅游，4200戶農(nóng)牧民從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)，其中星級接待戶381家［1］。近年來，在國家層面的鄉(xiāng)村振興、旅游助力鄉(xiāng)村振興、文旅融合等一系列戰(zhàn)略指導(dǎo)下，內(nèi)蒙古地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)一大批農(nóng)牧區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶，在數(shù)量上呈增長態(tài)勢。內(nèi)蒙古自治區(qū)同地方盟市政府和旅游主管部門積極推動鄉(xiāng)村（牧區(qū)）旅游接待戶星級評定工作，進(jìn)一步推動了鄉(xiāng)村旅游接待戶的軟件、硬件質(zhì)量提升，呈現(xiàn)景區(qū)化發(fā)展趨勢。

內(nèi)蒙古文化和旅游廳制定實施的《內(nèi)蒙古自治區(qū)鄉(xiāng)村（牧區(qū)）旅游接待戶星級評定標(biāo)準(zhǔn)》（DB 15/T 1445（1444）-2020）界定，鄉(xiāng)村（牧區(qū)）旅游接待戶是指依托鄉(xiāng)村（牧區(qū)）資源與環(huán)境，體現(xiàn)鄉(xiāng)村（牧區(qū)）生產(chǎn)和生活特色，為旅游者提供餐飲、住宿、觀光、休閑、娛樂、購物等服務(wù)的小規(guī)模經(jīng)營單位。西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶在不同區(qū)域背景下，因從事旅游接待的時間長短和發(fā)展水平不同而形成不同形態(tài)，出現(xiàn)不同稱謂，有的叫農(nóng)家樂、牧家樂、林家樂，有的叫草原旅游接待點。本文將它們統(tǒng)稱為鄉(xiāng)村旅游接待戶，既是鄉(xiāng)村旅游接待的小規(guī)模經(jīng)營單位，也是鄉(xiāng)村旅游接待最小的單元場所。在國家的扶持政策和制度影響下，這些鄉(xiāng)村旅游接待戶逐步呈現(xiàn)旅游化發(fā)展趨勢，進(jìn)一步引發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村牧區(qū)家庭生活空間的重構(gòu)以及向旅游接待綜合體的邁進(jìn)。本文將此現(xiàn)象界定為西部鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化現(xiàn)象，嘗試構(gòu)建概念模型。這不僅可以為西部鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化發(fā)展提供理論支撐，而且能夠助推西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興，為政府制定和實施鄉(xiāng)村旅游相關(guān)政策提供有力依據(jù)。

一、西部鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化概念緣起

景區(qū)化稱謂源于旅游化概念，本質(zhì)上屬于旅游化范疇，景區(qū)化研究是對旅游化研究的具體化和進(jìn)一步深化。Young在研究旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村景觀影響時首次使用旅游化概念［2］。Jansen-Verbeke展開了進(jìn)一步闡述，認(rèn)為各類事物在旅游活動影響下發(fā)生變化的過程就是旅游化［3］。

國外的旅游化研究主要涉及文化資源旅游化、目的地社會旅游化、作為一種“秩序化效應(yīng)”的旅游化等內(nèi)容，研究體系不夠完整，細(xì)化到景區(qū)化的研究比較少見。國內(nèi)對旅游化的研究始于20世紀(jì)90年代，主要集中于旅游化發(fā)展策略、旅游化水平測度、旅游化社會現(xiàn)象等方面［4］。

國內(nèi)學(xué)者將旅游化研究深入到景區(qū)化研究，提出了景區(qū)化概念。例如：王維艷認(rèn)為景區(qū)化是指特定空間或者地域經(jīng)過開發(fā)和經(jīng)營管理，配套相應(yīng)的旅游設(shè)施和服務(wù)而逐步形成具備一定旅游功能的新型空間過程［5］。在景區(qū)化概念基礎(chǔ)上，根據(jù)研究對象的不同，可以延伸出城市景區(qū)化、鄉(xiāng)村社區(qū)或者社區(qū)景區(qū)化等概念，例如：李曉琴等人提出了城市景區(qū)化概念［6］；王維艷、段銀河、韋小寧等人分別提出和闡釋了鄉(xiāng)村社區(qū)或者社區(qū)景區(qū)化概念，認(rèn)為鄉(xiāng)村社區(qū)旅游化發(fā)展和社會變遷的結(jié)果即為“景區(qū)化”［5，7—10］。

在旅游業(yè)快速發(fā)展背景下，我國西部地區(qū)鄉(xiāng)村社區(qū)迎來了旅游化發(fā)展機遇，“景區(qū)化”成為新時代西部地區(qū)鄉(xiāng)村社區(qū)變遷的新形式。我們研讀以往相關(guān)文獻(xiàn)可知，以往研究遵循了從宏觀到具體的研究邏輯：“旅游化—景區(qū)化—城市旅游地或者鄉(xiāng)村旅游地景區(qū)化—城市社區(qū)或者鄉(xiāng)村社區(qū)景區(qū)化”。本文按照逐步深化具體的研究邏輯，嘗試提出鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化概念及其概念模型。

二、西部鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化DSR概念模型

參考聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展委員會提出的“驅(qū)動力（Driving force）—狀態(tài)（State）—響應(yīng)（Response）”概念模型（簡稱DSR模型）［11］，我們可以構(gòu)建我國西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化DSR概念模型（見圖1）。

圖1 我國西部鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化DSR概念模型

在聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展委員會提出的DSR模型中，D表示對可持續(xù)發(fā)展造成影響的人類活動、過程、模式；S表示可持續(xù)發(fā)展過程中各子系統(tǒng)的狀態(tài)；R表示人類為追求可持續(xù)發(fā)展而采取的回應(yīng)對策。

在我國西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化DSR概念模型中，D表示驅(qū)動力，包括外在機遇和壓力、旅游接待戶的內(nèi)在訴求；S表示發(fā)展水平和狀態(tài)，體現(xiàn)在旅游接待功能、個性旅游形象、獨特鄉(xiāng)村旅游氛圍等方面；R表示相關(guān)主體的響應(yīng)，主要包括政府和旅游接待戶業(yè)主采取的相應(yīng)策略。

我國西部鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化DSR概念模型的邏輯內(nèi)涵是西部鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展到一定階段，旅游接待戶迎來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級等外部機遇，自身也有生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變、增強自身旅游吸引力、打破旅游接待雷同化等利益訴求，雙重力量構(gòu)成了西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化的驅(qū)動力（D）。驅(qū)動因素推動西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶轉(zhuǎn)型升級，從而影響旅游吸引和接待功能，使旅游形象和鄉(xiāng)土旅游氛圍發(fā)生轉(zhuǎn)變，即形成發(fā)展?fàn)顟B(tài)要素（S）。當(dāng)?shù)卣吐糜喂芾聿块T通過扶持政策和監(jiān)管政策、頂層規(guī)劃和設(shè)計給予響應(yīng)（R1），旅游接待戶業(yè)主通過市場意識和行為給予響應(yīng)（R2）。響應(yīng)行動逐步引起發(fā)展?fàn)顟B(tài)產(chǎn)生相應(yīng)變化，階段性地達(dá)到鄉(xiāng)村旅游接待水平提升目標(biāo)，進(jìn)而形成“驅(qū)動—狀態(tài)—響應(yīng)—再驅(qū)動”的良性循環(huán)和螺旋式上升。

我們依據(jù)DSR概念模型可以認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化是指西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶在鄉(xiāng)村社區(qū)景區(qū)化發(fā)展背景下，為了積極響應(yīng)旅游發(fā)展并且吸引更多游客而將旅游接待場所和生產(chǎn)生活方式不斷向景區(qū)化方向升級演變的動態(tài)變化過程，以有形建筑的景觀化、經(jīng)濟功能的旅游化、組織管理的企業(yè)化為表征。鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化發(fā)展的結(jié)果必將引發(fā)旅游接待戶向微型旅游接待綜合體或者旅游莊園演變。從建設(shè)視角看，我們可以理解為西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶圍繞旅游吸引和接待功能、個性旅游形象、獨特旅游氛圍，為滿足游客需要和自身利益訴求，展現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游接待業(yè)升級過程的一系列建設(shè)、設(shè)計、管理活動。

三、西部鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化DSR概念模型要素內(nèi)涵分析

（一）驅(qū)動力因素（Driving force）

1.內(nèi)部驅(qū)動力（D1）

景區(qū)化，是西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶追求發(fā)展和提升旅游接待水平的客觀要求。

首先，景區(qū)化是西部鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展建設(shè)和鄉(xiāng)村居民美好生活實現(xiàn)的客觀需求。

滿足鄉(xiāng)村旅游接待戶對美好生活的追求，客觀上需要旅游生產(chǎn)力超越傳統(tǒng)生產(chǎn)力水平。從傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式向旅游化生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變，這是西部地區(qū)鄉(xiāng)村居民在對美好生活追求道路上的一種選擇。

其次，景區(qū)化是西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待水平提升的客觀需要。

西部地區(qū)鄉(xiāng)村依賴地方特色和鄉(xiāng)村性特征對城市游客產(chǎn)生吸引力，但是臟、亂、差的鄉(xiāng)村環(huán)境會阻撓游客到訪。有效提升旅游生產(chǎn)力水平，必須提升自身旅游吸引力和競爭力。為了創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境、提升旅游接待水平，景區(qū)化發(fā)展自然就成為一種選擇。

再次，景區(qū)化是協(xié)調(diào)西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待居民和游客利益博弈的需求。

旅游接待戶是鄉(xiāng)村居民的生產(chǎn)生活場所和載體。這些接待場所既要滿足接待戶的生活需要，又要滿足游客的休閑消費需要。居民的日常生活和游客的休閑體驗在空間上產(chǎn)生了直接沖突，需要創(chuàng)造能夠滿足兩者需求的發(fā)展方式。景區(qū)化方式將旅游接待場所分成“前臺”和“幕后”，可以滿足這一需要。

2.外部驅(qū)動力（D2）

首先，從宏觀環(huán)境看，景區(qū)化發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)的客觀需要。

一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是我國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的助推器，鄉(xiāng)村地區(qū)因旅游業(yè)的發(fā)展而變得越來越美麗。另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠?qū)⑥r(nóng)牧業(yè)文化和旅游有效融合起來，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要抓手。

其次，景區(qū)化還是打破鄉(xiāng)村旅游接待戶之間雷同化競爭的發(fā)展需要。

同一區(qū)域內(nèi)的旅游接待戶面臨相同的自然環(huán)境和人文環(huán)境，甚至相同的生產(chǎn)生活方式。鄉(xiāng)村旅游接待戶之間的雷同化競爭日趨激烈，鄉(xiāng)村旅游接待業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級。以景區(qū)化發(fā)展思路打造每個鄉(xiāng)村旅游接待戶的個性特色，成為一種探索性的出路。

（二）狀態(tài)因素（State）

1.旅游接待功能（S1）

旅游接待功能涉及食、住、行、游、購、娛等各方面的旅游服務(wù)功能。西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游興起之初，鄉(xiāng)村旅游接待戶往往僅具有食宿接待功能，在旅游吸引功能方面明顯存在不足。在景區(qū)化發(fā)展態(tài)勢下，越來越多的鄉(xiāng)村旅游接待戶開始拓展鄉(xiāng)土觀光、土特產(chǎn)購物、休閑娛樂功能。例如，內(nèi)蒙古地區(qū)的很多鄉(xiāng)村旅游接待戶開始有意識地增加擠牛奶、篝火晚會、采摘、騎馬等休閑娛樂項目，有意識地挖掘和展示地方文化，在接待場所進(jìn)行地方文化景觀建設(shè)，塑造地方文化旅游氛圍，這些景區(qū)化發(fā)展舉措有效地增強了西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶的旅游吸引力。

2.個性旅游形象（S2）

西部鄉(xiāng)村地區(qū)社會發(fā)達(dá)程度和旅游業(yè)發(fā)展水平，直接影響著旅游接待戶的接待水平。從實踐中看，景區(qū)帶動型鄉(xiāng)村旅游地和景區(qū)之間的相互帶動比較明顯。周邊景區(qū)的等級和數(shù)量都影響著鄉(xiāng)村旅游接待戶的定位和發(fā)展方向。從旅游地總體看，旅游接待戶和本地景區(qū)共同構(gòu)成當(dāng)?shù)芈糜谓哟到y(tǒng)，共同塑造了旅游地形象。周邊沒有景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游地只能依賴臨近的城鎮(zhèn)，將城鎮(zhèn)居民作為潛在客源。同樣，這些旅游接待戶也共同塑造了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游形象。

總之，無論處于何種區(qū)域情境，鄉(xiāng)村旅游接待戶都在挖掘自身資源，凸顯個性，樹立與眾不同的形象。西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶的景區(qū)化形象不應(yīng)是接待場所建筑景觀和活動的簡單疊加，而應(yīng)是綜合的旅游接待綜合體形象。我們可以進(jìn)行旅游形象定位，提出旅游主題口號，設(shè)計視覺形象標(biāo)識。旅游主題的設(shè)計和選擇可以挖掘不同的地方文化元素，例如設(shè)計“呼麥?zhǔn)兰摇薄伴L調(diào)學(xué)堂”“安代舞之家”“馬奶酒工藝坊”“蒙古袍記憶”等不同的地方文化元素旅游主題。

3.鄉(xiāng)土旅游氛圍（S3）

旅游氛圍是旅游地自然環(huán)境、歷史沉淀、地方文化內(nèi)涵、旅游接待功能完善程度、旅游便利程度、東道主好客程度、人文關(guān)懷等各方面因素在旅游者心目中形成的體驗效果和綜合感知印象。一般來說，旅游氛圍主要包括三大方面：環(huán)境氛圍（自然環(huán)境和硬件設(shè)施）、文化氛圍（文化景觀和文化活動）、心理氛圍（人文活動中流露出的文明、好客、熱情等人文關(guān)懷）。在鄉(xiāng)村旅游地整體形象和地方文化氛圍的烘托下，旅游接待戶嘗試塑造與眾不同的個性旅游氛圍。例如，有些旅游接待戶選擇熟悉和擅長的地方文化元素，圍繞該文化主題全方面塑造文化氛圍：在靜態(tài)展示方面，通過場所建筑外形、壁畫、一系列景觀小品來實現(xiàn)；在接待場所空間內(nèi)，可視的生產(chǎn)生活用品、人員服飾、產(chǎn)品包裝等都盡可能圍繞主題加以裝飾；在旅游活動方面，圍繞選擇的文化主題展開舞臺化演藝、主客互動等游客參與型活動?？傊?，從靜態(tài)景觀展示、主題空間環(huán)境、活態(tài)文化活動等方面全面塑造自己的個性文化旅游氛圍，最終形成鄉(xiāng)村社區(qū)中的個性主題旅游接待戶。

（三）響應(yīng)因素（Response）

1.政府的旅游扶持政策（R1）

近年來，我國針對鄉(xiāng)村地區(qū)推進(jìn)實施了鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧等一系列戰(zhàn)略，制定了相應(yīng)的扶持政策。在旅游實踐層面，文化和旅游部、各省區(qū)市文化和旅游廳、各地區(qū)旅游主管部門制定了文旅融合、旅游興農(nóng)、全域旅游等旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實施了相應(yīng)的旅游扶持政策。學(xué)者們雖然較少研究鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，但是我國一些地方旅游主管部門在21世紀(jì)初就出臺了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量等級評定標(biāo)準(zhǔn)［12］。內(nèi)蒙古地區(qū)雖然行動較晚，但是內(nèi)蒙古文化和旅游廳也在內(nèi)蒙古自治區(qū)范圍內(nèi)推進(jìn)實施了《鄉(xiāng)村（牧區(qū)）旅游接待戶星級評定》兩項地方標(biāo)準(zhǔn)，并且不斷修正和細(xì)化評定標(biāo)準(zhǔn)［13］，同時對鄉(xiāng)村旅游星級接待戶直接給予資金扶持。這些發(fā)展戰(zhàn)略和扶持政策直接反映了政府部門和行政管理者促進(jìn)西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化發(fā)展的理念和意識。

2.政府的旅游規(guī)劃與頂層設(shè)計（R1）

政府的響應(yīng)除了積極的政策扶持之外，還有直接的響應(yīng)行動。當(dāng)?shù)卣块T不僅要從區(qū)域全局視角做好區(qū)域旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村空間建設(shè)規(guī)劃、交通規(guī)劃等一系列規(guī)劃工作，而且要做好相應(yīng)的公共基礎(chǔ)設(shè)施和旅游專門設(shè)施建設(shè)工作。內(nèi)蒙古一些盟市的文化和旅游局在鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)域出資建設(shè)的水沖式公共廁所，極大地優(yōu)化了鄉(xiāng)村旅游地公共衛(wèi)生環(huán)境。相關(guān)部門在編制鄉(xiāng)村區(qū)域旅游規(guī)劃時，既需要預(yù)留旅游發(fā)展空間，也需要將景區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村社區(qū)規(guī)劃、旅游風(fēng)景道建設(shè)同鄉(xiāng)村區(qū)域旅游規(guī)劃做好對接。將西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游功能完善與品位提升相結(jié)合，充分考慮鄉(xiāng)村居民和游客的需要，實現(xiàn)西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游地高質(zhì)量發(fā)展，這都需要當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門做好相應(yīng)的頂層設(shè)計。

3.居民的意愿與行動（R2）

西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化的響應(yīng)不僅包括政府的扶持政策和頂層規(guī)劃設(shè)計，而且包括鄉(xiāng)村旅游地居民的接受程度、支持程度、旅游接待戶的積極配合。這里所指的響應(yīng)不僅包括旅游接待場所的美化建設(shè)和氛圍打造，而且包括西部地區(qū)鄉(xiāng)村居民的主人翁意識，在旅游接待過程中向游客傳遞積極的地方文化精神、熱情好客的鄉(xiāng)土態(tài)度、和諧包容的地方文化。當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極意愿和行動，能夠有效提升鄉(xiāng)村旅游者的滿意度，讓游客產(chǎn)生強烈的心理歸屬感和地方認(rèn)同感。

四、內(nèi)蒙古地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化實踐：塔林蒙高勒布查牧家樂案例

內(nèi)蒙古文化和旅游廳引入標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)，積極開展鄉(xiāng)村旅游接待戶星級評定工作，使鄉(xiāng)村旅游接待戶在規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)行為、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)環(huán)境、培育服務(wù)品牌等方面取得了明顯成效［13］。

我們以塔林蒙高勒布查牧家樂為例，以鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化DSR概念模型為綱，可以看到內(nèi)蒙古地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶的景區(qū)化實踐情況。

（一）驅(qū)動力

塔林蒙高勒布查牧家樂位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗棋盤井鎮(zhèn)東6公里處，地處109國道北側(cè)。塔林蒙高勒布查牧家樂是一位大學(xué)畢業(yè)生回故鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)辦的一家牧區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶。塔林蒙高勒布查牧家樂憑借交通區(qū)位優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村振興和旅游扶貧戰(zhàn)略背景下，依托內(nèi)蒙古旅游扶持政策和自身的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)努力，經(jīng)過五年的發(fā)展，實現(xiàn)了生產(chǎn)生活方式、旅游接待水平的轉(zhuǎn)型和升級。塔林蒙高勒布查牧家樂在2013年只是個提供餐飲服務(wù)的小餐館，2018年發(fā)展成為旅游要素齊備的旅游接待戶，受到越來越多游客的青睞。

（二）發(fā)展?fàn)顟B(tài)

在支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大環(huán)境、一系列扶持政策、業(yè)主的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神驅(qū)動下，塔林蒙高勒布查牧家樂的經(jīng)營內(nèi)容在民族特色餐飲接待的基礎(chǔ)上添加了住宿、娛樂、土特產(chǎn)銷售等經(jīng)營項目，在旅游接待場所景觀建設(shè)、文化旅游氛圍塑造、民俗活動設(shè)計等方面全面呈現(xiàn)景區(qū)化特征。

旅游接待功能方面，塔林蒙高勒布查牧家樂目前已經(jīng)具備全面的旅游接待條件。塔林蒙高勒布查牧家樂以特色蒙餐為主，能夠接待140人同時用餐、25人入住，涵蓋音樂體驗、養(yǎng)殖垂釣、沙灘越野等多重旅游接待功能。

個性旅游形象方面，塔林蒙高勒布查牧家樂以“塔林蒙古音樂部落”為文化主題，突破了雷同化的局限。接待場所配備了現(xiàn)代時尚的專業(yè)動感音響設(shè)備、專業(yè)DJ和歌手，可以讓游客盡享音樂的震撼。

鄉(xiāng)土旅游氛圍塑造方面，塔林蒙高勒布查牧家樂從特色餐飲接待起步，在餐飲、住宿建筑、門景、標(biāo)識、庭院等方面呈現(xiàn)明顯的景觀化傾向。例如，蒙古包的外形和色彩、空間排列、墻面印刷的傳統(tǒng)民俗圖畫或者文化符號，都融入了地方文化元素和景觀化設(shè)計。塔林蒙高勒布查牧家樂在2018年被評為“內(nèi)蒙古四星級鄉(xiāng)村旅游接待戶”。2021年，塔林蒙高勒布查牧家樂已經(jīng)是一家集特色餐飲、住宿、購物、娛樂休閑為一體的鄉(xiāng)村特色休閑度假牧家樂。

（三）旅游響應(yīng)

在國家層面的西部大開發(fā)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、文旅融合、旅游興農(nóng)等戰(zhàn)略驅(qū)動下，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府和一些地方政府、旅游主管部門紛紛出臺地方性旅游扶持政策。內(nèi)蒙古自治區(qū)在“十三五”和“十四五”旅游發(fā)展規(guī)劃中都明確提出深入開展“四季旅游”和民俗旅游項目。鄂爾多斯作為資源型城市，實施了城市發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，制定了一系列旅游扶持政策，正逐步從資源型城市向旅游城市轉(zhuǎn)變。

塔林蒙高勒布查牧家樂就是政府旅游扶持政策的受益者。2017年，鄂爾多斯市旅游發(fā)展委員會出資8萬元為塔林蒙高勒布查牧家樂添置一座水沖式旅游廁所。2018年至2019年，內(nèi)蒙古自治區(qū)推進(jìn)的農(nóng)牧區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶星級評定制度，塔林蒙高勒布查牧家樂得到政府發(fā)放的30萬元旅游補貼金。在國家和內(nèi)蒙古自治區(qū)充分重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的大環(huán)境下，塔林蒙高勒布查牧家樂獲得了快速發(fā)展，業(yè)主也逐步形成追求特色化、品牌化的可持續(xù)發(fā)展理念。

結(jié)語

隨著西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游接待戶的數(shù)量規(guī)模持續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢。目前，西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶大多是利用現(xiàn)有的有形資源進(jìn)行景區(qū)化建設(shè)，對非物質(zhì)文化資源的挖掘利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既是可傳承和持續(xù)利用的寶貴資源，也是地方特色的核心，應(yīng)當(dāng)是未來發(fā)展中重點挖掘利用的資源。西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶雖然在大尺度區(qū)域空間上的競爭無法匹敵大型景區(qū)，但他們是當(dāng)?shù)匚幕恼鎸嵼d體，承載著當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文化元素，是西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待業(yè)的典型代表。我們通過深入調(diào)研得知，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游接待戶的運營管理仍然不十分規(guī)范，普遍存在地方資源挖掘不夠、個性特色不足、本區(qū)域內(nèi)雷同等問題。

從總體上看，西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶有很大發(fā)展空間，亟需尋找差異化發(fā)展出路。景區(qū)化雖然是一種客觀趨勢，但也不應(yīng)陷入“標(biāo)準(zhǔn)化”的誤區(qū)。景區(qū)化發(fā)展是西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)之一，更為關(guān)鍵的是，我們要抓住自身個性，打造各具特色的旅游接待主體，這才是鄉(xiāng)村旅游接待戶可持續(xù)發(fā)展的根本。

景區(qū)化DSR概念模型為西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待戶景區(qū)化發(fā)展提供了理論解讀和支撐，在景區(qū)化進(jìn)程中如何打造差異化旅游產(chǎn)品，是我們需要進(jìn)一步關(guān)注和深究的問題。