融媒體時代主流媒體短視頻新聞敘事研究

安姝嫻

摘要：融媒體時代的到來推動了短視頻新聞的蓬勃發(fā)展，改變了人們獲取新聞信息的方式與習(xí)慣，從根本上重塑了新聞業(yè)的面貌。一時間各大主流媒體紛紛試水短視頻領(lǐng)域，希望以此來推動自身的融媒轉(zhuǎn)型走向深水區(qū)。短視頻新聞與傳統(tǒng)電視新聞之間不僅是時長上的差別，其敘事策略、傳播邏輯等均發(fā)生了革命性的變化，主流媒體想要在激烈的短視頻競爭中脫穎而出，需要依照互聯(lián)網(wǎng)思維，重塑自身的新聞生產(chǎn)理念與方式?！把胍曨l”是中央廣播電視總臺打造的旗艦級主流媒體融媒傳播變革產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)、清晰且富有網(wǎng)感的短視頻新聞是其在新媒體立足的關(guān)鍵。本文以“央視頻”中的新聞短視頻作品為例，從敘事主體、敘事視角、敘事話語與敘事價值四個角度入手，探討了主流媒體短視頻生產(chǎn)所應(yīng)具備的特點(diǎn)以及未來并對未來新聞類短視頻敘事路徑進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：主流媒體；融媒轉(zhuǎn)型；新聞敘事；短視頻新聞；“央視頻”

2019年11月，基于5G+4K/8K+AI等新興技術(shù)而打造的移動融媒體平臺——“央視頻”APP正式上線。

作為首個國家級5G短視頻平臺，“央視頻”的推出標(biāo)志著我國主流媒體融媒轉(zhuǎn)型步入深水區(qū)，其最大限度地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體線性傳播的劣勢，將“視頻”與“社交”相結(jié)合，將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合，構(gòu)建出了融“官方”與“草根”于一體的多主體、多路徑、多形態(tài)主流融媒體社交平臺[1]。自創(chuàng)平臺的做法也有效地改變了當(dāng)下主流媒體對短視頻平臺的依附，為主流媒體在移動互聯(lián)時代的領(lǐng)跑創(chuàng)造了可能。

在短視頻內(nèi)容層面，“央視頻”上的新聞具有很強(qiáng)的代表性，其既包含央視主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，也包含地方、草根賬號生產(chǎn)的有民間、地域特色的視頻作品，既“有格局、有品質(zhì)”也“有溫度，接地氣”，推出以來獲得了網(wǎng)友的一致好評，有力推動了主流價值的創(chuàng)造轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展[2]。

一、“央視頻”新聞短視頻敘事主體研究

（一）敘事主體身份的日漸多元化

敘事主體是新聞的敘事者，傳統(tǒng)新聞中敘事者通常分為講述者（新聞親歷對象、有關(guān)專家）與制作者（文字寫作者、音視頻制作者）兩大類。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體平臺大大提升了新聞的傳播實(shí)效、降低了參與互動的門檻，賦予了受眾更多的發(fā)聲權(quán)利，使其融入新聞傳播的鏈條中來，成為第三種類型的敘事者，實(shí)現(xiàn)了敘事主體身份的多元化?！把胍曨l”2022年1月1號發(fā)布的短視頻新聞《超燃！天安門廣場舉行2022年新年升旗儀式！》激發(fā)了平臺用戶的熱烈討論，上千人次參與到這篇新聞的互動中來，大家在評論區(qū)分享自己的閱讀感受以及對于全新一年的期盼。這條短視頻新聞在“央視頻”傳播的過程中，用戶的反饋與評論同新聞內(nèi)容共同構(gòu)成一個不可分割的整體，記者、編輯、受采訪群眾與網(wǎng)友分別承擔(dān)了不同的敘事者角色，從不同的角度入手，以其特有的敘事方式對這條短視頻進(jìn)行闡釋，進(jìn)而豐富了新聞的內(nèi)涵，使原本單一的線性新聞有了更多的維度。

（二）“一核心+多要素”共同推進(jìn)

對比傳統(tǒng)的電視新聞，短視頻新聞的新聞長度大幅縮短。以“央視頻”為例，其發(fā)布的短視頻新聞平均時長在3分鐘左右。時長的縮短意味著敘事主體需要進(jìn)行精簡，要做到主次分明，這樣才能在短時間內(nèi)清晰地傳遞新聞所要表達(dá)的主要內(nèi)容。“央視頻”上的新聞短視頻大多采用“一核心+多要素”共同推進(jìn)的敘事主體選擇策略，以解說或旁白作為敘事核心，并融入當(dāng)事人、字幕、專家等作為新聞敘事補(bǔ)充，打造出一個簡潔明了、五臟俱全的短視頻整體。

2021年全國兩會期間，“央視頻”發(fā)布的新聞《時光不負(fù)有心人，星光不問趕路人》，由旁白來擔(dān)任核心敘事者，參與會議的委員以新聞當(dāng)事人的身份參與到敘事中來，同時再配以字幕，用于說明新聞發(fā)生的時間、地點(diǎn)與主題。在不到兩分鐘的時間內(nèi)，就完整地勾勒出了新聞事件的全貌，非常契合移動互聯(lián)時代淺閱讀、快閱讀的特性，滿足了用戶碎片化閱讀的習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體的線上短視頻轉(zhuǎn)型并不是簡單地將原本的電視新聞進(jìn)行切割，發(fā)布的短視頻平臺上，而是應(yīng)當(dāng)基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯與用戶思維對新聞內(nèi)容進(jìn)行重塑，重新安排新聞中各個敘事者的角色，使其真正符合互聯(lián)網(wǎng)平臺的調(diào)性。

二、“央視頻”新聞短視頻敘事視角研究

（一）全知視角運(yùn)用策略主導(dǎo)敘事進(jìn)程

敘事視角是指新聞在表達(dá)時所選擇的敘事角度，同一個新聞，從不同的角度切入，往往會產(chǎn)生出完全不同的敘事效果。敘事視角是受眾走進(jìn)敘事者內(nèi)心的鑰匙，是決定什么“被看到”的關(guān)鍵?！把胍曨l”上的新聞短視頻在敘事視角上最鮮明的特點(diǎn)就是善于以全知視角為主導(dǎo)來推動敘事的進(jìn)程。全知視角也被稱作上帝視角，敘事者對整個新聞事件了如指掌，擁有者比新聞當(dāng)事人更多的信息，可以從宏觀層面對于新聞進(jìn)行重組敘事。全知視角可以打亂事件原本發(fā)生的順序，以敘事者對新聞的理解進(jìn)行重構(gòu)，最大的優(yōu)勢在于可以挖掘出新聞的內(nèi)涵，增強(qiáng)新聞的感染力。但全知視角對原本事件發(fā)生順序的修改也會使其失去部分真實(shí)度與客觀性。短視頻新聞總體時常較短，不太可能在一個視頻內(nèi)展示出事件發(fā)展的全貌，需要對于新聞進(jìn)行大量的剪裁與重組，此時全知視角的優(yōu)勢可以最大化地發(fā)揮出來?！把胍曨l”新聞《西安抗疫進(jìn)行時：高校80名退伍軍人請戰(zhàn)抗疫》中，新聞敘事依靠畫外音主持人以直接敘述的方式進(jìn)行解說，配合旁白與畫面的推進(jìn)，在短時間內(nèi)對新聞事件形成最全面、最深度的敘事報(bào)道，將平凡人物在不平凡時刻的英雄表現(xiàn)展現(xiàn)得淋漓盡致，有效調(diào)動起了受眾的情感共鳴。

（二）以親歷者為主的內(nèi)視角運(yùn)用

傳統(tǒng)電視新聞中使用內(nèi)視角進(jìn)行新聞報(bào)道的主角往往是深入一線的記者，其可以更加客觀真實(shí)地展示出新聞所發(fā)生的場景。但記者畢竟是事件中的“局外人”，其所能帶給受眾的感動不如親歷者來得直接?！把胍曨l”中的新聞有意識地融入了更多以親歷者為第一視角的短視頻報(bào)道，真實(shí)展現(xiàn)出當(dāng)事人的內(nèi)心獨(dú)白，使受眾對新聞故事更加感同身受，短視頻新聞《學(xué)生跨年夜送祝福，張桂梅老師回應(yīng)太可愛》中去除了記者角色，受眾跟隨著鏡頭的推進(jìn)，伴隨著張桂梅老師的獨(dú)白，走入新聞深處，感受到學(xué)生與教師之間的深厚情感，獲得傳統(tǒng)新聞難有的沉浸式體驗(yàn)。

三、“央視頻”新聞短視頻敘事話語研究

（一）短鏡頭混合畫面疊加剪輯敘事

敘事語言是短視頻新聞敘事的基本構(gòu)成要素，包含畫面語言、有聲語言與文字語言三部分?！把胍曨l”新聞中的畫面語言以紀(jì)實(shí)類畫面為主，多為現(xiàn)場記錄的原生態(tài)視頻，對比動畫類、劇情類視頻，紀(jì)實(shí)類畫面語言不僅后期加工成本較低，還可以最為真實(shí)、客觀地展示出新聞的第一現(xiàn)場。在有聲語言層面，“央視頻”新聞背景音樂的運(yùn)用是一大亮點(diǎn)，合理背景音樂的設(shè)置可以烘托敘事主題，增強(qiáng)情感的渲染，視聽符號的雙重疊加，可以使新聞短視頻呈現(xiàn)得更為生動，整體節(jié)奏更加鮮明，整體風(fēng)格上的網(wǎng)感性也更強(qiáng)。

（二）文字語言：概括敘述，補(bǔ)充信息

文字語言一般包含標(biāo)題文字與字幕語言兩部分。在短視頻新聞中文字語言主要用于彌補(bǔ)視頻畫面稍縱即逝的缺陷，實(shí)現(xiàn)對于有畫面語言的串聯(lián)，輔助受眾對事件形成清晰認(rèn)識。在標(biāo)題文字層面，“央視頻”上的新聞普遍采用場景描述式表達(dá)，通過情境再現(xiàn)與語言描繪情緒化的方式，將新聞事件場景化，這樣的做法有助于受眾頭腦中畫面感的形成，進(jìn)而調(diào)動起受眾的閱讀興趣?！俺肌薄绑@險(xiǎn)”“揭秘”等詞匯是“央視頻”新聞標(biāo)題中最常見的情緒表達(dá)詞匯，配合上感嘆號的使用、精心篩選設(shè)計(jì)的新聞標(biāo)題畫面，將場景描述得更為生動形象，使原本冰冷的新聞內(nèi)容有了溫度?！把胍曨l”新聞的字幕語言部分突出特點(diǎn)是或配合畫面以大字形式呈現(xiàn)在視頻核心視野聚焦點(diǎn)，字幕語言不僅是對于旁白有聲語言的簡單復(fù)刻，更是對其要點(diǎn)的凝練。字幕語言的使用既可以幫助受眾清晰掌握新聞事件的基本信息，還可以使其在靜音條件下了解事件的主要內(nèi)容。

四、“央視頻”新聞短視頻敘事價值研究

（一）客觀事實(shí)與人文情懷的融合共同塑造媒體公信力

客觀性是新聞的第一屬性，是衡量媒體公信力的關(guān)鍵。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)、權(quán)威的專家是保證新聞客觀、真實(shí)的有效幫手，但新聞的服務(wù)對象是一個個有血有肉的情感化的個人，因此新聞報(bào)道時也應(yīng)重視其人文關(guān)懷。近兩年，新冠肺炎疫情作為突發(fā)公共衛(wèi)生事件很好地體現(xiàn)了新聞客觀性與人文性的融合。在新冠肺炎疫情的系列追蹤報(bào)道中，“央視頻”上的新聞將焦點(diǎn)對準(zhǔn)黨委、政府等傳統(tǒng)報(bào)道核心的同時，也開始更多關(guān)注個人的事跡，通過對于“最美逆行者”的描繪，將個人故事融于社會事件之中，最終又落腳回到個體行為，事實(shí)與情感的融合共同塑造了主流媒體的公信力。

（二）彰顯矛盾化解與社會共識的價值取向

輿論割裂，民意堵塞，會加劇社會矛盾的激化，最終導(dǎo)致社會秩序的混亂。有價值的新聞報(bào)道建立在社會共識的基礎(chǔ)上，社會共識是大眾與媒體人對于社會現(xiàn)狀的共同認(rèn)知，包含對社會價值、社會利益與社會問題的看法。社會矛盾的化解需要媒體察民心、體民情，觸摸公眾情緒，引導(dǎo)公眾尋求熱點(diǎn)社會問題的最大公約數(shù)。西安新冠肺炎疫情防控期間，“央視頻”賬號“西安絲路頻道”，通過對敘事者、敘事視角的切換，通過對個體命運(yùn)的聚焦，從側(cè)面影響公眾情感的生成，進(jìn)而推動社會共識的形成?！斗饪貢r期，群眾如何解決生活困難和特殊群眾服務(wù)保障中的困難？》《疫情期間，群眾買藥難的問題如何解決？》這些短視頻一改往日突發(fā)公共衛(wèi)生事件中單向的宣傳模式，聚焦疫情期間群眾所面臨的真實(shí)困難，幫助更多的人認(rèn)識到抗疫所面臨的困難以及西安政府所作出的種種努力，喚起了大家的社會共同體意識，最終達(dá)到引導(dǎo)輿論，消解民間負(fù)面情緒的效果。

五、新聞類短視頻未來敘事路徑展望

（一）挖掘獨(dú)特?cái)⑹逻x題，賦予內(nèi)容更高價值屬性

從紙媒、電視媒體到短視頻媒體平臺，無論媒介形式如何改變，決定一篇新聞報(bào)道的核心要素不曾發(fā)生變化，那就是新聞內(nèi)容。在移動互聯(lián)時代，主流媒體也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，賦予短視頻新聞更多的價值屬性。在選題層面，主流媒體應(yīng)當(dāng)主動軟化議題，強(qiáng)化新聞議題與受眾生活之間的貼近性。敘事的軟化可以通過選題的后臺化來實(shí)現(xiàn)，所謂后臺化就是將以往隱藏在前臺內(nèi)容后的信息顯性化，以此來滿足受眾的窺探性?！把胍曨l”上采用了大量的Vlog類新聞形式，以記者或事件主人公第一人稱敘事的方式將敘事視角聚焦在受眾原本不可及的幕后。2021年3月5日的短視頻《兩會Vlog|走！時政小編帶你看不一樣的兩會》，記者深入北京人民大會堂現(xiàn)場，以個人視角將全國兩會的臺前幕后展示在受眾面前，拉近了受眾與媒體的距離，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的親切感。

（二）尊重移動互聯(lián)特性，打造年輕化敘事模式

短視頻平臺是年輕群體主導(dǎo)的平臺，這一平臺的敘事需要格外注意語言的年輕化與平民化，消弭彼此之間的距離感與嚴(yán)肅感，用充滿網(wǎng)感的語言減少短視頻新聞的說教意味。《主播說聯(lián)播》是“央視頻”上的王牌短視頻欄目，其視頻總播放量接近1億?！吨鞑フf聯(lián)播》的成功與其語言特點(diǎn)之間關(guān)系密切，俗語、方言、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)熱梗幾乎覆蓋其每一期的節(jié)目?！敖裉炷?，我來給大家講一個故事”“其實(shí)啊”“怎么說呢”“豪氣”“超燃”，這些親民化的語言表達(dá)背后是一種平等、互動的新型的傳受關(guān)系，這一關(guān)系是新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體之間最大的不同。非正式的播報(bào)形式，近距離對話式的人際傳遞，減少了儀式感，增加了親和力，使《主播說聯(lián)播》成為一檔全網(wǎng)熱門的短視頻欄目。

豎屏是移動互聯(lián)特有的屬性，CSM調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕受眾在手機(jī)上瀏覽視頻對豎屏模式的喜愛程度遠(yuǎn)高于橫屏模式。媒體的短視頻新聞也應(yīng)主動向豎屏模式靠攏，這既包括內(nèi)容制作源頭的豎屏化，也包括新聞視頻切片的豎屏化，這樣才能更好地迎合受眾的敘事偏好。

（三）多樣化敘事主體，豐富新聞產(chǎn)品創(chuàng)作的內(nèi)容維度

新媒體平臺是多元化的平臺，想要在新媒體平臺上覆蓋更多的受眾，就需要塑造多樣化的敘事主體。當(dāng)下主流媒體的主要敘事參與者多是老一輩的記者，他們大多是傳統(tǒng)新聞記者出身，新媒體屬性較為欠缺。Z世代是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們深諳網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好。敘事主體的進(jìn)一步多樣化，需要媒體主動在人員機(jī)制上進(jìn)行革新，實(shí)現(xiàn)新老人才的融合貫通，打破固有創(chuàng)作思維，尋求獨(dú)特的敘事切入視角，生產(chǎn)出與眾不同卻又優(yōu)質(zhì)高效的新聞短視頻內(nèi)容。多樣化敘事主體還需要努力推動UGC與PGC的并行，拓展新聞的消息源，豐富新聞的生產(chǎn)模式，這一點(diǎn)“央視頻”無疑走在前列，其依靠“頭部”優(yōu)勢，吸引大量“草根”創(chuàng)作者，打造出網(wǎng)友參與、機(jī)構(gòu)創(chuàng)作、平臺運(yùn)營的三位一體短視頻新聞生產(chǎn)模式。人人參與的新聞生產(chǎn)模式一方面擴(kuò)充了新聞消息的來源，有效提升了新聞的時效性與覆蓋度；另一方面也有助于培養(yǎng)平臺受眾的黏性，調(diào)動其參與積極性，推進(jìn)對新聞內(nèi)容的二次傳播，提升新聞傳播的影響力。

六、結(jié)語

移動互聯(lián)時代的媒體傳播行業(yè)發(fā)生了深遠(yuǎn)的變革，對傳統(tǒng)媒體來說是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。只有不斷革新自身思維，才能借新一輪媒體變革的東風(fēng)，推動自身的融媒體轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1] 童盈.央視頻5G新媒體平臺：開創(chuàng)三個第一，引領(lǐng)三股新風(fēng)[J].中國廣告，2020（1）：88-90.

[2] 孫振虎，何慧敏.短視頻平臺驅(qū)動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑研究——以央視頻為例[J].電視研究，2020（7）：16-19.