傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展創(chuàng)新路徑分析

馬飛 朱嬋

摘要：媒體領(lǐng)域的發(fā)展在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，作為重要的信息傳播載體，媒體已經(jīng)成為目前人們生活工作中必不可少的基本工具，它可以實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息交流與互動(dòng)，同時(shí)也能夠有效的促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展。在信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過(guò)程中，大量新興媒體的逐漸進(jìn)入人們的生活，為促進(jìn)媒體領(lǐng)域和諧穩(wěn)定發(fā)展，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效融合，基于此，文章對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，進(jìn)而具體探究了二者融合發(fā)展的實(shí)施策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;發(fā)展觀念;信息技術(shù);融合;創(chuàng)新;策略

前言：

在新的時(shí)代背景下，新興媒體的產(chǎn)生改變了人們獲取信息的習(xí)慣，因其更能夠適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，因此也受到了廣大群眾的熱愛(ài)。人們?cè)谛屡d媒體中能夠?qū)崟r(shí)獲取新鮮信息，而且信息的形式多樣、內(nèi)容豐富，可以更大程度的滿足人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)于信息的需求。雖然傳統(tǒng)媒體在這些方面上存在一定的劣勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)展至今也是因其具有不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。二者之間不存在相互取代的關(guān)系，因此，在新時(shí)代背景下，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，不斷創(chuàng)新融合方式。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)分析

現(xiàn)階段，在媒體領(lǐng)域中新興媒體的迅猛發(fā)展，在一定程度上勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成影響。為了能夠促進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，就需要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)有全面而清楚的掌握，通過(guò)二者優(yōu)質(zhì)的相互結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。其中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為以下幾方面：其一，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上具有較高的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在新聞采編以及報(bào)道過(guò)程中，都是經(jīng)過(guò)了系統(tǒng)性的深入調(diào)查和采訪，所獲得的信息具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性，而且內(nèi)容深刻，這時(shí)現(xiàn)階段新興媒體所無(wú)法相比的。其二，傳統(tǒng)媒體在人才隊(duì)伍方面實(shí)力相對(duì)雄厚。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體歷經(jīng)了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，已經(jīng)逐漸形成了相對(duì)完善而且實(shí)力雄厚的人才隊(duì)伍，每一位工作人員都是經(jīng)過(guò)層層考核賽選的，都是行業(yè)內(nèi)的精英人士。在工作過(guò)程中也都是嚴(yán)格按照完善的運(yùn)行管理機(jī)制去完成相關(guān)的工作任務(wù)，這也是傳統(tǒng)媒體得以發(fā)展至今的關(guān)鍵。而新興媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾方面：其一，新興媒體的傳播速度比較快。因?yàn)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)的新興媒體能夠?qū)崟r(shí)的進(jìn)行信息的發(fā)布，大眾能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地的瀏覽、分享信息，可以滿足人們碎片化獲取信息的需求。其二，新興媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。群眾可以通過(guò)相關(guān)的平臺(tái)或者軟件來(lái)進(jìn)行信息交流和互動(dòng)，使信息的傳遞由單向轉(zhuǎn)向雙向，提高了群眾信息瀏覽的體驗(yàn)，也滿足群眾對(duì)于表達(dá)觀點(diǎn)和思想的需求。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展觀念進(jìn)行更新

在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展都要從更新發(fā)展觀念入手，能夠打破自身思想與觀念的局限性，能夠中觀行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況和需求。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域還是新興媒體領(lǐng)域都要將二者融合創(chuàng)新發(fā)展作為自身發(fā)展的主要觀念，這也是現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展對(duì)于媒體領(lǐng)域發(fā)展所提出的基本要求。要充分意識(shí)到二者融合發(fā)展的重要性和迫切性，并通過(guò)相關(guān)理論的學(xué)習(xí)以及對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深入了解，打破傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)觀念的束縛，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為自身工作的職責(zé)，形成良好的責(zé)任意識(shí)。與此同時(shí)要做到與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，嚴(yán)格按照時(shí)代發(fā)展的需求來(lái)進(jìn)行二者融合發(fā)展的開(kāi)拓創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的促進(jìn)媒體領(lǐng)域在新時(shí)期背景下的健康發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)媒體傳播內(nèi)容以及傳播途徑的融合創(chuàng)新

從目前媒體領(lǐng)域的發(fā)展情況上來(lái)看，新興媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容以及傳播途徑方面都各有優(yōu)劣勢(shì)，因此，可以將二者在傳播內(nèi)容與傳播途徑方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，這樣可以進(jìn)一步促進(jìn)媒體領(lǐng)域在新時(shí)期的發(fā)展。一方面，是在媒體傳播內(nèi)容方面，雖然新興媒體具有傳播靈活多樣、豐富有趣的特點(diǎn)，但是傳統(tǒng)媒體在信息權(quán)威性、內(nèi)容可靠性方面要更勝一籌。因此，在媒體傳播內(nèi)容方面可以通過(guò)有效的融合，既能保障傳播內(nèi)容的真實(shí)可靠，同時(shí)也能夠不斷豐富內(nèi)容的形式。另一方面，在媒體傳播途徑上傳統(tǒng)媒體也要與新興媒體進(jìn)行充分融合，比如可以通過(guò)數(shù)字化電視以及手機(jī)報(bào)等來(lái)創(chuàng)新媒體傳播途徑，另外可以利用微信以及微博等呈現(xiàn)信息傳播途徑的多元化。

（三）對(duì)媒體運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行整合和優(yōu)化

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中還需要對(duì)運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行有效的整合和優(yōu)化，相關(guān)負(fù)責(zé)人要注重對(duì)媒體機(jī)構(gòu)以及相關(guān)機(jī)制進(jìn)行改革和創(chuàng)新，結(jié)合媒體融合發(fā)展的需求，對(duì)媒體機(jī)構(gòu)中原有的部門職能、工作分工以及相關(guān)的崗位職責(zé)進(jìn)行重新的界定和明確，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠在機(jī)構(gòu)與機(jī)制方面進(jìn)行全面的融合。一方面在資源方面要做到有效的共享和整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的資源融合;另一方面要實(shí)現(xiàn)部門的融合，通過(guò)制定完善的融合機(jī)制，確保各個(gè)部門能夠有效的配合，要平等對(duì)待傳統(tǒng)媒體與新興媒體，最大限度的削減二者之間的差異。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，媒體領(lǐng)域的發(fā)展迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，才能確保媒體領(lǐng)域在新時(shí)代中的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。因此，相關(guān)部門以及負(fù)責(zé)人要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)有全面的掌握，在進(jìn)行二者融合發(fā)展的過(guò)程中注重對(duì)優(yōu)勢(shì)的融合，從而保障傳統(tǒng)媒體與新興媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展。

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