農(nóng)村文化軟實力的影視傳播探討

王穎宇

摘要：電影基于自身獨(dú)有的藝術(shù)形式與魅力等，于文化軟實力傳播過程中具有重要優(yōu)勢與地位，農(nóng)村題材的電影屬于國內(nèi)電影當(dāng)中的關(guān)鍵組成部分，其將農(nóng)村文化軟實力充分彰顯出來，是提升農(nóng)村文化自信的重要媒介。在電影《十八洞村》中講述了精準(zhǔn)扶貧的故事內(nèi)容，其對農(nóng)村文化軟實力進(jìn)行了有效傳播，更強(qiáng)化了鄉(xiāng)村文化自信。文中對《十八洞村》農(nóng)村題材的電影創(chuàng)作成果進(jìn)行闡述，并且分析其中存在的文化軟實力，希望能夠為相關(guān)工作者提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;文化軟實力;影視傳播;文化自信;發(fā)展

中國是一個疆域遼闊的國家，不同地域的農(nóng)村也有自身獨(dú)有的文化軟實力，之前因為傳播技術(shù)并不發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村軟實力未獲得有效傳播與展示。而要怎樣才能夠基于影視作品對農(nóng)村文化軟實力進(jìn)行有效傳播，強(qiáng)化鄉(xiāng)村的文化自信，積極開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，這是所有電影工作者的關(guān)鍵性職責(zé)。

一、農(nóng)村題材電影創(chuàng)作獲得的關(guān)鍵成果

在湖南湘西有一個村子——十八洞村，之前是一個交通閉塞的貧窮村，很多青壯年紛紛選擇外出務(wù)工，家里很多都是留守老人、婦女與孩子，而即便人們紛紛出去打工，人均收入依然嚴(yán)重偏低?；诖藝抑贫酸槍π缘姆鲐氻椖浚_始有工作隊駐扎在村莊中，在諸多工作者的艱苦奮斗中，終于達(dá)成了脫貧的目標(biāo)，變成當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧的模范典型。發(fā)展就是要將貧困的帽子摘下去，基于各地的不同情況，因地制宜地的脫貧舉措，讓當(dāng)?shù)匕傩斩寄軌蛘业矫撠氈赂坏姆绞?。在黨的號召與鼓舞之下，十八洞村開始積極發(fā)展獼猴桃種植產(chǎn)業(yè)，同時開始養(yǎng)殖黃牛，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、勞務(wù)經(jīng)濟(jì)以及苗繡等諸多產(chǎn)業(yè)，其為十八洞村的脫貧致富奠定了堅實基礎(chǔ)。至2017年2月，十八洞村終于脫貧，同時諸多外出務(wù)工的百姓陸續(xù)開始回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，十八洞村的整體面貌也發(fā)生了翻天覆地的變化。

而《十八洞村》這部電影當(dāng)中基于此段精力作為背景，將當(dāng)?shù)氐膸头龈刹?、村民等作為原型，成為一部具有影響力、有特色的新時代獻(xiàn)禮片。為了能夠?qū)ⅰ妒硕创濉愤@部電影拍好，此部電影的導(dǎo)演早在2016年就開始進(jìn)行走訪，為了能夠?qū)?dāng)?shù)氐淖匀?、原生態(tài)景觀拍攝好，對諸多湘西村寨進(jìn)行了走訪，整個劇組在農(nóng)村開展了沉浸式體驗，并且通過詩意的方式對鄉(xiāng)村居民內(nèi)心世界進(jìn)行了描述，彰顯出時代變遷的整個過程。

（一）影片帶來的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益

相關(guān)資料內(nèi)容顯示，此部電影的投資數(shù)額為三千萬元，票房收獲高達(dá)一億元人民幣，其成為農(nóng)村題材電影作品當(dāng)中的代表?！妒硕创濉愤@部影片將一個窮山村展現(xiàn)在人們面前，人們因為此部電影了解了這個村莊，更有很多人由于此部電影而開始到十八洞村旅游，這個村子的旅游產(chǎn)業(yè)獲得了良好發(fā)展，更帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂、手工藝品、民間藝術(shù)表演以及生態(tài)農(nóng)業(yè)等方面經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）影片獲得了如潮好評

《十八洞村》這部影片的風(fēng)格真實而素樸，在平淡當(dāng)中逐漸崛起，是我國文藝美學(xué)風(fēng)格、電影精神的真正回歸，其就像是一篇敘事詩，更能夠讓人聯(lián)想到湘西的一些文化資源?；诖耍捌蔑@出傳統(tǒng)農(nóng)民和自然生態(tài)環(huán)境、土地間存在的關(guān)系，衍生出人文主義情懷，此影片獲得了良好的社會關(guān)注度與熱度，于國家農(nóng)村題材持續(xù)邊緣化的背景環(huán)境中，《十八洞村》所獲得的成果極為珍貴與關(guān)鍵。

二、探析《十八洞村》闡述的文化軟實力

電影具有傳播、強(qiáng)化文化軟實力的作用，基于電影類型、故事、影片場景、插曲、色彩、配樂等諸多藝術(shù)語言、符號等達(dá)成目標(biāo)，其屬于是電影藝術(shù)語言互相融合的一種彰顯。

（一）電影類型方面

電影的不同類型具有不同特定功能與價值，比如，科幻片反映國家、民族的世界觀與科學(xué)精神，災(zāi)難片彰顯國家、民族遭遇災(zāi)難時候的價值選擇、精神面貌等。國產(chǎn)電影中一般都是飲食文化、功夫類、民俗類電影，其彰顯了傳統(tǒng)文化、審美趣味以及人生哲理等。針對電影的類型來講，《十八洞村》屬于是主旋律電影，所說的主旋律電影，其弘揚(yáng)的是愛國、集體、社會主義的價值觀與情感，提倡基于誠實、勞動等獲得美好生活的情感與思想，國內(nèi)主旋律電影會對群眾基礎(chǔ)產(chǎn)生重要影響。主旋律電影為了得到良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益非常不易。如果處理不當(dāng)影視作品就會成為簡單的黨政方針傳聲筒，成為藝術(shù)性缺失的說教，會嚴(yán)重影響電影本身的藝術(shù)感染力，無法獲得預(yù)期的收效。觀眾不喜歡、不關(guān)注就難以達(dá)成預(yù)期的傳播效果，對此，《十八洞村》的處理非常到位，導(dǎo)演專心地在講故事、刻畫人物。在整個影片故事當(dāng)中，精準(zhǔn)扶貧被巧妙地融合在影片當(dāng)中，并沒有說教的成分，卻能夠讓觀眾體悟到導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，感知黨政方針為十八洞村帶來的天地變化。對比傳統(tǒng)形式的主旋律影片，《十八洞村》可以說是主旋律電影的典范，其傳播農(nóng)村文化軟實力方面的作用極為突出。

（二）故事軟實力

電影基于多個鏡頭形成了動態(tài)的畫面，以此進(jìn)行人物故事的講述，電影院中的觀眾會被人物故事情節(jié)所吸引和打動，自身的三觀也會產(chǎn)生變化，其就是電影故事軟實力。《十八洞村》這部電影中，講述退伍軍人于扶貧工作隊的全面幫扶之下達(dá)成脫貧致富的目標(biāo)，并且達(dá)成精神升華。故事主角是一個叫楊英俊的農(nóng)民，并非扶貧工作隊，人物形象極為鮮明，且有幾種的主體，故事內(nèi)容當(dāng)中充滿了正能量。中國農(nóng)民的傳統(tǒng)美德基于男女主人公而得到充分彰顯，其幾種體現(xiàn)了我國鄉(xiāng)村文化軟實力，這是鄉(xiāng)村價值觀、生活方式的全面彰顯。

（三）電影場景方面

電影場景屬于是電影故事、人物活動展開的背景，其能夠?qū)⒅黝}內(nèi)容表達(dá)出來，對人物、意蘊(yùn)刻畫與展示，其于文化傳播過程中獲得了良好成效。在《杯酒人生》這部電影公映之后，圣芭芭拉葡萄酒的產(chǎn)區(qū)變成非常受歡迎的一個旅游景點(diǎn)，同時當(dāng)?shù)仄咸丫坡糜萎a(chǎn)業(yè)也獲得了長足發(fā)展，更多人們會在假期、周末到此地旅游，游客會依據(jù)《杯酒人生》的旅游手冊尋找電影當(dāng)中的不同景點(diǎn)，甚至有的游客會專門預(yù)定電影作品主人公曾經(jīng)居住的房間。同樣，《十八洞村》這部電影也成功地對場景進(jìn)行了刻畫，影片當(dāng)中有建在崇山峻嶺間的高架橋，有彎曲盤環(huán)于山間的公路，梯田在陽光下金光閃爍，山間音樂課件的苗族村落，集市當(dāng)中滿是苗族風(fēng)情，諸多場景讓當(dāng)?shù)匕傩铡头龈刹康扔辛烁嗟幕顒涌臻g，更將十八洞村獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境、人文景觀等全面展示了出來，兼具原生態(tài)的淳樸，同時基于現(xiàn)代美感的沖擊與震撼，這是苗族人們強(qiáng)化提升自身文化自信的堅實基礎(chǔ)。這所有的一些，于生活環(huán)境處在喧囂城市、缺少自然景觀、社會關(guān)系漠然、污染問題嚴(yán)重的城市居民來講，諸多場景、鏡頭等都讓其產(chǎn)生了強(qiáng)烈的向往，其在電影熒屏上邊看到了與自己截然不同的一切，會產(chǎn)生旅游、感受的向往，切實推動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時電影作品當(dāng)中的音樂能夠關(guān)聯(lián)銀幕與觀眾，予以觀眾更為奇特的感受。影片當(dāng)中的配樂與插曲具有非常強(qiáng)大的感召力軟實力，而《十八洞村》當(dāng)中的配樂是湘西古樂古曲，其不僅與劇情之間完美、巧妙地配合，更將人物的內(nèi)心烘托出來，將苗族藝術(shù)的獨(dú)有魅力全面展示出來，讓觀眾觀看的同時更心生向往。

結(jié)束語

綜上所述，中國一直在倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其是中華民族復(fù)興發(fā)展的關(guān)鍵性組成部分。鄉(xiāng)村振興需要國家的政策支持，更為關(guān)鍵的是鄉(xiāng)村民眾振興意識的覺醒?！妒硕创濉泛推渌问降霓r(nóng)村題材電影不同，塑造鄉(xiāng)村文化的自信，培育鄉(xiāng)村文化軟實力具有極為關(guān)鍵的作用，其將鄉(xiāng)村倫理、美德以及生活方式等的時代價值詮釋出來，彰顯鄉(xiāng)村之美，達(dá)成強(qiáng)化鄉(xiāng)村軟實力的目標(biāo)。

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基金項目：2021年度河南省社科聯(lián)調(diào)研課題《河南鄉(xiāng)村文旅發(fā)展影像傳播策略研究》編號SKL-2021-1027階段性研究成果