基于PLE模型的杭州城市文化提升策略

張曉月 周朝霞

摘要：城市文化發(fā)展指標(biāo)體系能夠有效引導(dǎo)城市建設(shè)者及時(shí)評(píng)估城市的文化發(fā)展水平，以制定更加精準(zhǔn)的城市文化發(fā)展規(guī)劃。本文通過對(duì)杭州城市文化基因梳理，提出發(fā)現(xiàn)城市文化發(fā)展需立足自身資源、培育城市特色文化空間、增強(qiáng)城市文化國際影響力、構(gòu)建全媒體的策略建議。

關(guān)鍵詞：城市文化，城市文化發(fā)展指標(biāo)

城市文化是城市居民在日常生活和實(shí)踐中積累的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。2021年杭州市委十二屆四次全會(huì)上提出六個(gè)行動(dòng)之一便是提升杭州的文化軟實(shí)力，提升文化基礎(chǔ)設(shè)施。本文主要基于PLE模型（中國城市文化發(fā)展指標(biāo)）梳理出杭州城市文化基因，為未來杭州打造世界文化名城提供一些借鑒思路。

一、城市文化發(fā)展指標(biāo)演變

國外許多學(xué)者構(gòu)建了一系列科學(xué)性的城市文化發(fā)展指標(biāo)，如聯(lián)合國教科文組織分別在1986年、2009年發(fā)布兩個(gè)版本的文化發(fā)展指標(biāo)，2009年的指標(biāo)進(jìn)一步將文化細(xì)分成關(guān)鍵領(lǐng)域和拓展領(lǐng)域。國內(nèi)對(duì)于城市文化指標(biāo)的研究主要集中于文化產(chǎn)業(yè)、文化競爭力、文化現(xiàn)代化等方面。

綜合國內(nèi)外的城市發(fā)展指標(biāo)研究，本文主要是采用黃昌勇等學(xué)者在2017年構(gòu)建的中國城市文化指標(biāo)。中國城市文化指標(biāo)主要是圍繞文化生產(chǎn)（Production）、文化生活（Life）、文化生態(tài)（Ecology），因此該指標(biāo)被稱為“PLE”模型。

二、PLE模型下杭州城市文化基因梳理

1.文化生產(chǎn)

（1）文化投入

文化投入的行動(dòng)和規(guī)模代表著政府在頂層設(shè)計(jì)上的決心，同時(shí)也直接影響著一個(gè)城市文化生產(chǎn)的效率。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，杭州在建重大文旅項(xiàng)目64個(gè)，投資共971.65億元，計(jì)劃完成年度投資338.74億元。整體的文旅投資項(xiàng)目根據(jù)各區(qū)的地域特色進(jìn)行個(gè)性化的文旅建設(shè)，如余杭區(qū)重點(diǎn)在于遺址的保護(hù)和開發(fā)，拱墅區(qū)以大運(yùn)河為天然的自然資源，打造了中央公園、特色小鎮(zhèn)等。

（2）文化產(chǎn)出

文化產(chǎn)出是考察一個(gè)城市文化生產(chǎn)最為核心的體現(xiàn)，它不僅反應(yīng)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展水平，同時(shí)在就業(yè)層面也提出了衡量指標(biāo)。近年來隨著G20峰會(huì)的召開，杭州根植歷史文化資源，向著“國際文化創(chuàng)意中心”邁進(jìn)。2021年杭州市文化廣電旅游工作會(huì)議上發(fā)布數(shù)據(jù)，2020年杭州市文化產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)2285億元，同比增長8.2%，占GDP比重為14.2%，杭州的產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入黃金期。

（3）文化產(chǎn)品與服務(wù)

文化產(chǎn)品與服務(wù)是城市有形資產(chǎn)和無形服務(wù)之間的綜合。近年來，杭州已成功舉辦第十三屆全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、FINA世界游泳錦標(biāo)賽等大型體育賽事，2022年將承辦亞運(yùn)會(huì)。通過舉辦大型體育賽事能夠讓城市形象“走出去”，提升城市競爭力。除了體育賽事外，杭州也積極布局會(huì)展業(yè)，如西湖國際博覽會(huì)、中國國際動(dòng)漫節(jié)等一些具有國際影響力的活動(dòng)，為杭州城市文化發(fā)展提供了助推力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

2.文化生活

（1）文化生活消費(fèi)

文化生活消費(fèi)直接反映了城市居民日常生活節(jié)奏和生活方式的變化，體現(xiàn)城市文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的高低。杭州的文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)良好，優(yōu)勢(shì)主要集中在旅游和教育行業(yè)[3]。其次，文化消費(fèi)根基較為穩(wěn)固，文化發(fā)展?jié)摿Υ?。目前杭州已建立近三千家文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，2家企業(yè)入選“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”。但杭州文化消費(fèi)也存在一定問題，如在市場(chǎng)細(xì)分方面存在年齡之間的差異，城鄉(xiāng)之間的文化消費(fèi)也存在差異，文化生產(chǎn)主要分布在城市，農(nóng)村居民很難享受到高水平的消費(fèi)活動(dòng)。

（2）文化參與

文化參與能夠體現(xiàn)城市的文化生產(chǎn)與居民實(shí)際需求之間的關(guān)系，體現(xiàn)了居民的文化生活水平。2020年良渚博物館、中國絲綢博物館等10家博物館榮獲“2020年浙江十佳影響力博物館”稱號(hào)，其中中國絲綢博物館通過舉辦漢服節(jié)、絲綢之路周等展覽活動(dòng)，2020年共接待觀眾40余萬人次，其中學(xué)生群體占接近四分之一。目前在杭州市已建立100多座博物館，博物館、美術(shù)館等也積極順應(yīng)數(shù)字化浪潮，充分利用云計(jì)算、VR眼鏡傳承和傳播歷史文化，彰顯了博物館的文化生產(chǎn)能力。

3.文化生態(tài)

（1）文化資源

文化資源是隨著城市的歷史文化發(fā)展中繼承而來，其中既包括傳統(tǒng)的歷史文化，也包括在漫長的人類社會(huì)中不斷創(chuàng)造的新文化。杭州具有天然地理位置優(yōu)勢(shì)，獲批了多個(gè)4A級(jí)景區(qū)。第一批列入國家級(jí)非遺代表作的主要有梁祝、西泠印社篆刻等。擁有西湖十景的西湖文化景觀秉持著“天人合一”的哲學(xué)理念，能夠非常好的體現(xiàn)杭州江南水鄉(xiāng)的城市性格特征，西湖也成為了杭州城市一個(gè)獨(dú)有的名片，吸引國內(nèi)外眾多游客參觀游覽。

（2）文化環(huán)境

文化環(huán)境能夠體現(xiàn)一個(gè)城市的人文精神、風(fēng)俗特點(diǎn)、行為方式等。據(jù)《浙江省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》顯示，浙江省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5321.8萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為82.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占全省網(wǎng)民總數(shù)的99.7%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，浙江省積極布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，推出數(shù)字政府、數(shù)字文旅等模式。通過健康碼、浙里辦、網(wǎng)上醫(yī)療等措施展示了杭州的互聯(lián)網(wǎng)文化，營造了良好的和諧創(chuàng)業(yè)、敢于創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化環(huán)境。

（3）文化多樣性

文化多樣性重點(diǎn)考察一個(gè)城市的文化包容和開放程度。據(jù)ICCA（國際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)）的數(shù)據(jù)顯示，2019年杭州舉辦國際會(huì)議數(shù)量位于全球第74，與上一年相比提高了4位。政府一直在積極布局國際會(huì)議目的地的建設(shè)，如提出十項(xiàng)舉措加強(qiáng)與國際行業(yè)組織之間的合作，打造“峰會(huì)杭州”這一鮮明IP等，這一系列舉措都有效提升了杭州的文化包容度，將外國文化“引進(jìn)來”并將國內(nèi)文化“走出去”。

三、推動(dòng)杭州城市文化發(fā)展的策略建議

1.立足自身文化資源，打造世界級(jí)城市文化品牌

自身的文化資源作為區(qū)別于其他城市的差異性優(yōu)勢(shì)，可以形成鮮明的城市品牌個(gè)性，讓城市文化深入人心。例如倫敦?fù)碛兄S富的文化資源和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，長期位于世界文化之城的首位，通過舉辦“諾丁山狂歡節(jié)”“泰晤士河畔節(jié)”等各種文化活動(dòng)有效推動(dòng)倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。杭州需要積極穩(wěn)固現(xiàn)有的文化發(fā)展成果，學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外城市文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造一批具有創(chuàng)新力、影響力、號(hào)召力的世界級(jí)文化品牌。

2.培育城市特色文化空間，加強(qiáng)文化凝聚力

沒有城市空間設(shè)計(jì)和布局，再豐厚的城市文化也會(huì)像一盤散沙一樣，缺乏吸引力和號(hào)召力。城市特色文化空間的培育塑造可以從城市整體發(fā)展、文化功能分區(qū)、文化基礎(chǔ)服務(wù)三方面入手，例如紐約是世界貿(mào)易中心，文化空間分布上呈現(xiàn)出“多主體、多中心”的特點(diǎn)，形成了以紐約百老匯為代表的商業(yè)文化空間，同時(shí)紐約政府還與一些非營利機(jī)構(gòu)、社區(qū)進(jìn)行合作，積極推進(jìn)社區(qū)文化建設(shè)，營造了豐富多元的文化氛圍，有效增強(qiáng)了文化的凝聚力。

3.持續(xù)承辦大型國際賽事和會(huì)議，增強(qiáng)城市文化國際影響力

大型國際賽事和會(huì)議能夠展現(xiàn)一個(gè)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人文精神風(fēng)貌。杭州在以往積累的經(jīng)驗(yàn)下接連承辦了許多大型國際賽事和會(huì)議，目前正處于“后峰會(huì)前亞運(yùn)”重要窗口戰(zhàn)略期，需要充分發(fā)揮以往賽事和會(huì)議舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)，積極推動(dòng)以杭州國際會(huì)展中心、奧體等場(chǎng)所的建設(shè)。同時(shí)還需深入挖掘杭州本地的文化風(fēng)俗，以賽事、會(huì)議紀(jì)念品、文創(chuàng)等形式生產(chǎn)出具有地方特色的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)文化傳播的可持續(xù)性和海外影響力。

4.構(gòu)建全媒體營銷戰(zhàn)略，形成城市文化宣傳合力

城市文化的全媒體營銷戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)城市需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，通過城市中的文化空間進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)和感受，最終在受眾心中完成認(rèn)知、購買、決策的過程。早在2007年，杭州就開通了“杭州城市播客”欄目，開創(chuàng)了國內(nèi)首個(gè)城市播客的先河。據(jù)《中國城市形象宣傳片海外傳播影響力指數(shù)報(bào)告（2020）》數(shù)據(jù)顯示，杭州的海外傳播影響力排名第三，城市形象宣傳片平均播放量在20萬以上，杭州的城市形象宣傳片為城市文化推廣提供了助推力。

隨著城市發(fā)展轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式增長，文化越來越成為一個(gè)城市在激烈競爭中脫穎而出的重要因素?？v觀杭州城市文化的變遷與發(fā)展，城市規(guī)劃者在空間尺度上讓我們看到了時(shí)間的運(yùn)作，城市文化使得一個(gè)城市得以被觀看、被閱讀，它既是居民情感共同體的形成基礎(chǔ)，也是城市發(fā)展的命脈。 PR

本文系浙江傳媒學(xué)院課題（Z301B19530）：城市品牌構(gòu)建、定位及策略研究——以杭州城市為例。

參考文獻(xiàn)：

[1]張毓強(qiáng)，楊晶.世界文化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)略論——以聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系為例[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010（09）：25-30.

[2] 黃昌勇，解學(xué)芳.中國城市文化指標(biāo)體系的構(gòu)建與實(shí)踐[J].學(xué)術(shù)月刊，2017，49（05）：102-115.

[3] 杭州市統(tǒng)計(jì)局（2020）。2020年杭州統(tǒng)計(jì)年鑒。檢索于http：// tjj.hangzhou.gov.cn/art/2020/10/29/art_1229453592_3819709.html.

（作者簡介：張曉月，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院研究生研究方向：廣告與品牌傳播；周朝霞， 浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院教授，研究方向：品牌傳播）

（責(zé)任編輯：李雪威）