后冬奧時代品牌機會何在？中國CBO500強首期沙龍來解析

北京冬奧會、冬殘奧會相繼落下帷幕，中國為世界奉獻了一場綠色、共享、開放、廉潔的體育盛會。但對于深諳奧運營銷之道的品牌來說，“后冬奧時代”也是借勢體育營銷的絕佳機遇。3月22日，中國首席品牌官500強首期沙龍在品牌聯(lián)盟總部成功舉辦，來自資深體育從業(yè)者、品牌管理專家、各領(lǐng)域的首席品牌官和傳媒行業(yè)代表等各界嘉賓，圍繞著“后冬奧時代的品牌機會”這一主題，從不同維度進行深入探討，并通過視頻會議直播形式，實現(xiàn)線上線下互動。

中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永博士致歡迎辭。王永從《中國品牌女性500強》《中國首席品牌官500強》兩個專業(yè)研究型榜單入題，進而介紹了由品牌活動、品牌研究、品牌咨詢、品牌教育等業(yè)務(wù)板塊組成的立體化體系，以及從1996年起步以來的25年發(fā)展歷程。王永還預(yù)告了將在2022中國品牌節(jié)年會上首次發(fā)布的《2022世界品牌500強》，品牌聯(lián)盟致力于打造一個由中國人主導(dǎo)規(guī)則和掌握標準的品牌榜，為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展賦能。

在現(xiàn)場的各位嘉賓逐一自我介紹后，北京奧林匹克文化促進會副會長王奇以《冰雪運動與未來體育產(chǎn)業(yè)》為主題，首先登臺進行分享。王奇認為，冬奧會的順利舉辦，促進了中國冰雪運動的迅速發(fā)展，“北冰南移西擴東展”的趨勢持續(xù)加強，而最成功之處就在于激發(fā)了全民參與冰雪運動的激情。他通過一系列經(jīng)典案例詮釋，很多中外品牌都是從奧運會起家和出圈的。

中國石化集團原新聞發(fā)言人、黨組宣傳部長、品牌部總經(jīng)理呂大鵬，以《賦能綠色冬奧，全景式傳播中國石化品牌形象》為演講題目展開冬奧經(jīng)濟和品牌故事的主題分享。中國石化作為雙奧企業(yè)，盡管面對著國際奧組委的種種限制，卻通過聚焦冬奧傳播、志愿行動、優(yōu)質(zhì)資源、合作共贏、冬奧公益等5項主要做法，達成多項案例效果，呂大鵬還根據(jù)中國石化的成功經(jīng)驗，為品牌提出了三條寶貴建議：贊助商要用足用夠合作權(quán)益，拓展時間、空間、深度三大維度，非贊助商也可以巧妙蹭熱點。

線上參與沙龍的內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進會秘書長哈達表示，后冬奧時代的品牌發(fā)展機會，從代言人開始。品牌代言是企業(yè)和明星的雙向選擇，而娛樂明星屢屢暴雷給企業(yè)帶來巨大損失。冬奧會的熱度及體育明星的正面形象，成為企業(yè)品牌營銷的最佳選擇。作為中國最具商業(yè)價值的運動員之一，谷愛凌在賽前的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20余家，數(shù)量遠超一線娛樂明星，就是一個最好的證明。

與會品牌官們圍繞沙龍主題展開了非常熱烈的討論，為中國品牌在后冬奧時代的發(fā)展建言。大家普遍認為，后奧運會時代中國品牌還需要加強營銷方式，借助大型體育賽事的效應(yīng)不斷成長。

（文章來源：品牌聯(lián)盟網(wǎng)）

（責任編輯：劉占行）