創(chuàng)新傳播手段 提升傳播效能

郭沛沛 趙衛(wèi)東

辦好北京冬奧會、冬殘奧會，是中國對國際社會的莊嚴(yán)承諾。作為全球首個“雙奧之城”，北京奏響了“一起向未來”的華彩樂章，向世界展示了新時代中國的嶄新面貌。習(xí)近平總書記在北京冬奧會、冬殘奧會主媒體中心考察調(diào)研時強調(diào)：“要通過辦好這樣的大型國際賽事活動，進(jìn)一步提升我們的文化傳播力、新聞影響力、國家軟實力?！边@不僅為宣傳報道好北京冬奧會、冬殘奧會指明了方向，也為我們向世界講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國聲音，提供了根本遵循。

歷經(jīng)近7年的籌辦，北京冬奧會、冬殘奧會如期舉行并圓滿收官，既充分彰顯了我國“言出必行”“重信守諾”的大國擔(dān)當(dāng)，又向世界傳遞了中國方案、中國理念、中國文化，得到國際社會廣泛贊譽。首先，“簡約、安全、精彩”的辦賽方案得到世界充分認(rèn)可。簡約辦賽符合當(dāng)下國際大型體育賽事可持續(xù)發(fā)展的潮流。在北京冬奧會、冬殘奧會申辦籌辦舉辦期間，北京冬奧組委與國際奧委會、國際殘奧委會等充分溝通，研究編制了北京冬奧會、冬殘奧會簡化辦賽方案，精簡非必要環(huán)節(jié)。隨著“簡約但不簡單”的奧運盛會成功舉辦，簡約辦賽的理念被世人認(rèn)可，為奧林匹克運動的可持續(xù)發(fā)展積累了有益經(jīng)驗。其次，人類命運共同體理念在北京冬奧會、冬殘奧會籌辦舉辦期間得到廣泛弘揚。在奧運會這個友好交流的舞臺上，從專業(yè)安全的競賽場館設(shè)施到溫馨雅致的冬奧村生活公寓，從營養(yǎng)美味的菜品服務(wù)到健康愉悅的休閑中心，無一不體現(xiàn)對運動員的人文關(guān)懷。在北京冬奧會、冬殘奧會圓滿收官之際，多國人士高度稱贊，認(rèn)為此次盛會是人類命運共同體理念在國際體育領(lǐng)域的一次生動實踐。再次，中華文化展現(xiàn)了春風(fēng)化雨的感召力。北京冬奧會、冬殘奧會既是運動員展現(xiàn)才華、追逐夢想的體育舞臺，也是一座各國人民心手相連、暢敘友誼的文化橋梁。那些帶有中國印記、體現(xiàn)中國特色的標(biāo)識傳遞著濃濃的文化味，這是中國送給全世界的文化禮物，既促進(jìn)了國際文化交流，也讓世界各國人民更加期盼一個文明互鑒、更加團結(jié)的人類美好未來。

奧運會不僅是競技體育的角力場，也是一場奉獻(xiàn)給世界的媒體盛宴。本屆冬奧會、冬殘奧會綜合運用科技化硬件設(shè)施、故事化敘事、溫情化表達(dá)等手段，不僅在呈現(xiàn)形式上精彩絕倫，而且充滿人情味。據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會，北京冬奧會、冬殘奧會的各項轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)在世界范圍也屢創(chuàng)新高，賽場內(nèi)外故事成為全球媒體持續(xù)關(guān)注的熱點。北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道譜寫了中國故事創(chuàng)新傳播的新篇章，對我們進(jìn)一步加強國際傳播能力建設(shè)具有重要啟示。我們要以此為契機，總結(jié)經(jīng)驗，創(chuàng)新手段，不斷提升傳播效能。

科技化手段傳播精彩。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展將體育賽事傳播帶入新時代，5G技術(shù)的使用、賽事轉(zhuǎn)播基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量的提升等為賽事宣傳報道插上“技術(shù)的翅膀”。在賽事直播方面，北京冬奧會在奧運史上首次使用8K視頻技術(shù)直播開幕式。轉(zhuǎn)播技術(shù)的升級為觀賽帶來全新體驗，比如速度滑冰比賽中，“獵豹”（超高速4K軌道攝像機系統(tǒng)）精準(zhǔn)捕捉運動員們從奮力爭先到終點沖刺的激動人心的過程。此外，無人機、人工智能機器人、VR、AR等新興技術(shù)的運用，使比賽場上的每一個精彩瞬間都被真實記錄下來、運動員的每一次奮力拼搏都被世人所感知。

故事化敘事直抵人心。習(xí)近平總書記指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式?！敝v故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。在北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道中，我們不僅著眼競技畫面的傳播，還注重發(fā)現(xiàn)賽場內(nèi)外的精彩故事，并從中挖掘競賽之魂、運動之力、人性之美。通過媒體報道，我們看到了一個個動人的故事：有八屆元老逆流而上的熱情與勇氣，即使排位不佳依然“笑著滑過終點線”；對手奪冠，第一時間相擁祝賀，喜極而泣；夫婦攜手，馳騁賽場；00后小將初露鋒芒、風(fēng)采非凡……善于講故事成為北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道的一大亮點。

溫情化表達(dá)彰顯情懷。本屆冬奧會、冬殘奧會的精彩不僅體現(xiàn)在賽場內(nèi)奮勇拼搏，更體現(xiàn)在賽場外溫情互動。比如，谷愛凌奪金后和季軍瑪?shù)贍柕隆じ窭啄黄鸢参縼嗆姷弥鞯囊荒唬搅藙儇?fù)，感動了觀眾。各國媒體紛紛聚焦中外運動員在場外相互激勵、擁抱對手的溫暖感人場景，盛贊奧運友誼背后體現(xiàn)的跨國界人文情懷。還有中方工作人員與外國運動員歡慶中國年、慶祝生日，以及志愿者與運動員的友好互動。這些都以溫情方式、具體細(xì)節(jié)體現(xiàn)人文之美與奧運精神的融合，取得了良好傳播效果。 PR

（作者單位：中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院、北京市委宣傳部）

（文章來源：人民日報）

（責(zé)任編輯：李雪威）