自媒體視閾下中國新農(nóng)村外宣問題及對策研究

張煒　陳玉齊　李鍇

摘要：黨的十九大報告把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨和國家的重大戰(zhàn)略，中央一號文件也再次聚焦三農(nóng)問題，國家創(chuàng)造了舉世矚目的農(nóng)村發(fā)展改革“中國奇跡”。但我國新農(nóng)村的發(fā)展成就卻始終不能有效地進(jìn)入國際社會視野，導(dǎo)致國際社會對于中國農(nóng)民生活水平的認(rèn)知水平較低。自媒體平臺逐步成為當(dāng)今世界文學(xué)軟實力、話語權(quán)的陣地，對中國新農(nóng)村成就外宣起著舉足輕重的作用。但是我國在使用自媒體進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)外宣中存在諸多問題，本文旨在揭示現(xiàn)存問題及探尋解決途徑，以更好地利用外網(wǎng)自媒體平臺，促進(jìn)中國農(nóng)村外宣事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體;新農(nóng)村;外宣

自媒體是個體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，如社交媒體平臺、短視頻平臺等，將信息收集、加工并分享傳播的媒體。自媒體以吸引瀏覽量和關(guān)注度為目的，因此在制作宣傳內(nèi)容時需要挖掘自媒體平臺用戶的隱性需求，并根據(jù)傳播內(nèi)容的閱讀互動量來分析不同平臺的用戶喜好，以提供更有針對性的推廣內(nèi)容。在推廣中國新農(nóng)村建設(shè)成就中，自媒體根據(jù)不同的用戶需求設(shè)計不同平臺的推廣內(nèi)容及其形式，制作的內(nèi)容生動有趣，易于引起廣大用戶的情感共鳴。

1自媒體在新農(nóng)村外宣的作用

隨著4G，5G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的分量逐步下滑，以視頻為主的自媒體迅速發(fā)展。根據(jù)字節(jié)跳動公司官方數(shù)據(jù)顯示，作為自媒體短視頻平臺之一的Tik Tok，在2022年全球月活躍用戶超過10億，且該應(yīng)用程序成為自2016年以來在市場上所占百分比方面增長最快的應(yīng)用程序之一。與此同時，傳統(tǒng)媒體受到自媒體巨大沖擊，為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)和自媒體行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，進(jìn)入到自媒體平臺發(fā)展。相較于自媒體而言，它們始終擺脫不掉傳統(tǒng)媒體的固有思維，話題度、關(guān)注度及熱度等遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于自媒體。在世界著名流媒體平臺YouTube上，《中國日報》只有4.84萬訂閱者，每條視頻也只有幾百的播放量。關(guān)于介紹中國農(nóng)村的視頻中，播放量最高的視頻也只有7.1萬人次。Shashi4xNew是專門制作介紹中國農(nóng)村的自媒體，播放量最低的視頻只有40萬人次，而播放量最高的視頻高達(dá)325萬人次。巨大的播放量意味著外國人民對于了解中國農(nóng)村建設(shè)情況有巨大的需求量，自媒體對于宣傳中國農(nóng)村建設(shè)成就有著舉足輕重的作用。

2自媒體新農(nóng)村外宣的問題

在外網(wǎng)宣傳中國農(nóng)村建設(shè)的自媒體中，賬號發(fā)布內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，傳播的廣度亟待拓展和深度亟需提高。在YouTube中檢索“中國農(nóng)村”等關(guān)鍵詞，視頻多為展示中國農(nóng)村的自然景色與人文風(fēng)情。而關(guān)于在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國農(nóng)村取得翻天覆地變化的宣傳，卻寥寥無幾。介紹中國農(nóng)村的內(nèi)容相較于介紹中國其他方面的內(nèi)容來說，瀏覽/播放量、點贊量和評論量等與后者存在一定的差距，缺乏足夠的影響力。在一支介紹上海的影片中，播放量高達(dá)9425萬人次，是播放量最高的中國農(nóng)村視頻的9倍多。在外國問答網(wǎng)站Quora中，外國網(wǎng)民多提問中國農(nóng)民謀生情況、農(nóng)村環(huán)境問題、農(nóng)民對外國人的看法等問題，而關(guān)于中國農(nóng)村在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的成就，人民生活的改善和農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，了解的程度有限。

自媒體主要由個人和團(tuán)體運營，宣傳呈“小作坊”形式，資源整合能力不強(qiáng)。中國農(nóng)村建設(shè)成就涉及農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民多角度，包括環(huán)境、民生、科技等多方面，擁有眾多宣傳資源，外宣自媒體多角度宣傳，但是缺乏完善的體系。因此，外國網(wǎng)民想全面了解中國農(nóng)村，必須檢索多個關(guān)鍵詞，搜尋大量的資料才能獲得一定的認(rèn)知。自媒體用戶相較于傳統(tǒng)媒體，他們對輕松娛樂的信息保持較高的需求，因此他們可能不會傾向于了解事物全貌而搜尋知識。從用戶的角度考慮，宣傳中國農(nóng)村建設(shè)成就的資料需呈體系化，以較為輕松娛樂的形式傳播。目前自媒體的發(fā)展以個體為主，彼此之前合作、組織與協(xié)調(diào)能力較弱，始終沒有形成傳播的合力，導(dǎo)致對中國農(nóng)村建設(shè)成就的宣傳呈碎片化，沒有成為宣傳體系，制約著中國農(nóng)村的宣傳發(fā)展。

3自媒體新農(nóng)村外宣途徑

自媒體對中國農(nóng)村進(jìn)行對外宣傳，可以借助自媒體的高互動性宣傳中國農(nóng)村的全貌，讓外國網(wǎng)民在互動中形成對中國農(nóng)村體系化的認(rèn)識;通過自媒體可以區(qū)分用戶需求，讓賬號運營者根據(jù)用戶需求進(jìn)行針對性的宣傳，最大程度上的挖掘潛在用戶，增加宣傳范圍;同時，中國農(nóng)村建設(shè)的對外宣傳可以根據(jù)不同app的性質(zhì)采取不同的宣傳內(nèi)容、宣傳方法，擴(kuò)大宣傳范圍。但我國農(nóng)村的對外宣傳還存在著同質(zhì)化高、宣傳范圍小，宣傳不成體系等諸多問題。如何避免自媒體宣傳本身的弊端，趨利避害，提高中國農(nóng)村對外宣傳信息的效能是亟待解決的問題。解決這一問題需要充分利用自媒體的可信性，提升內(nèi)容的專業(yè)性，及構(gòu)建多平臺宣傳體系。

利用自媒體可信性，拉近與受眾的距離。與官方媒介相比，自媒體宣傳者以普通群眾的角度，更能關(guān)照外國受眾的需求，提供他們更容易接受的內(nèi)容。官方媒介宣傳由于本身性質(zhì)，以文化大國的地位宣傳自己的文化底蘊和文化自信，這固然能宣傳中國的文化，但是在一定程度上拉大了和受眾的距離。作為自媒體管理者要利用好自媒體可信性這一特點，讓宣傳內(nèi)容“接地氣”。團(tuán)隊實踐研究數(shù)據(jù)表明，在Twitter上發(fā)布官方口吻的宣傳只有48的瀏覽量，而在Quora上以交流、溝通的語氣向外國群眾展示中國農(nóng)村建設(shè)的成就，解答他們對于中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平及民生等切實關(guān)心的話題，取得顯著的成果。在解答與中國農(nóng)村赤腳醫(yī)生相關(guān)問題中，幾天內(nèi)回答的瀏覽量突破500人次，并收到了來自印度等多個國家的好評。因此，在采用自媒體進(jìn)行中國農(nóng)村外宣時，要采用平等溝通交流的語氣，提高內(nèi)容的可信性，產(chǎn)生與受眾之間的情感共鳴。因此，在采用自媒體進(jìn)行中國農(nóng)村外宣中，要采用平等溝通交流的語氣，提高內(nèi)容的可信性，從而提高外宣效能。

深耕外宣內(nèi)容，提高外宣內(nèi)容的專業(yè)性。首先，可以深挖中國鄉(xiāng)村發(fā)展特色，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容。由于自媒體信息傳遞碎片化的特點，如何運用短時間，抓住受眾眼球是中國農(nóng)村外宣面臨的問題。對此，我們要基于不同地區(qū)的發(fā)展特點、文化習(xí)俗、民族文化，深入挖掘不同地區(qū)的特色宣傳點，如古建筑、剪紙、版畫、特色美食等。其次，通過試點分析受眾的喜好，讓宣傳內(nèi)容更具針對性。在宣傳初期，將宣傳內(nèi)容進(jìn)行分類，通過視頻的瀏覽、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，分析不同受眾群體的喜好，涉及更具針對性的宣傳內(nèi)容，從而滿足受眾多方面的需求，盡可能獲得用戶的情感共鳴，提高外宣效能。

挖掘各類自媒體平臺優(yōu)勢，搭建中國農(nóng)村對外宣傳體系。在中國農(nóng)村的對外宣傳過程中，自媒體運營者要熟悉各種自媒體宣傳app的優(yōu)缺點，讓各個平臺的宣傳各具特點，又互相補充，綜合利用各種app的優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1>2的效果，實現(xiàn)宣傳效果的最大化。如可以利用Instagram一對一的有效性，進(jìn)行對點宣傳;利用Twitter， Facebook進(jìn)行大范圍的推廣;利用Tik Tok等短視頻外宣app進(jìn)行拍攝內(nèi)容的推送，內(nèi)容更加直觀可信。例如，結(jié)合前期對阜平縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基地外宣的實際推廣，我們通過實地參觀考查和人員采訪，讓受眾直觀地感受到中國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，同時，在視頻下插入Twitter和Facebook等評述性內(nèi)容的網(wǎng)址，介紹改農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的背景、實際成效等視頻不能展示的部分，通過直接和間接等兩種方式讓受眾產(chǎn)生綜合性的認(rèn)識，加深了用戶對中國農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r的認(rèn)識。

4結(jié)論

中國農(nóng)村的外宣中，自媒體具有巨大的潛能和市場。中國農(nóng)村巨大發(fā)展變革為自媒體外宣提供了素材和資源，同時，讓自媒體運營者有底氣去宣傳我們農(nóng)村的變化;目前利用自媒體進(jìn)行外宣的出現(xiàn)了很多問題，宣傳質(zhì)量亟待提高，宣傳范圍亟待擴(kuò)大;自媒體運營者本身的平民屬性，讓自媒體宣傳更具可信性。自媒體宣傳對構(gòu)建中國農(nóng)村形象具有更便捷的切入點充分利用自媒體平臺，借助自媒體宣傳者本身“平民”身份的優(yōu)勢，以國外觀眾喜聞樂的方式宣傳構(gòu)建中國農(nóng)村的新形象。利用自媒體的宣傳，來彌補官方宣傳的弊端，做到對中國農(nóng)村形象多角度構(gòu)建，為國外自媒體用戶呈現(xiàn)一個更完整真實的中國農(nóng)村形象。中國農(nóng)村國際形象的構(gòu)建外宣要保證內(nèi)容的可信性和專業(yè)性。在中國農(nóng)村外宣中，自媒體運營者要保證外宣內(nèi)容的質(zhì)量。在宣傳中，選用具有普適性的內(nèi)容，采用平等溝通、友好交流的態(tài)度進(jìn)行宣傳推廣，從而獲得外國用戶的喜愛和青睞;深耕內(nèi)容，采用特色宣傳和及時調(diào)整宣傳方案、內(nèi)容等方式提高內(nèi)容專業(yè)性，擴(kuò)大宣傳效能。整合利用多個自媒體平臺，構(gòu)建宣傳體系。自媒體平臺是當(dāng)今世界文化軟實力、話語權(quán)的陣地。我們要對中國農(nóng)村發(fā)展進(jìn)行外宣，構(gòu)建中國農(nóng)村新形象，就利用好國際自媒體平臺。采用國際受眾喜聞樂見的形式，讓中國農(nóng)村形象進(jìn)入國際社會視野。自媒體外宣過程中，要利用好各個自媒體平臺的優(yōu)勢，構(gòu)建中國農(nóng)村發(fā)展的對外宣傳體系。

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本文系大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國家級一般項目《國際自媒體平臺下中國新農(nóng)村外宣模式探索與實踐》階段性成果。

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