特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)中經(jīng)濟(jì)與文化要素運(yùn)用研究

陳佳偉 朱蘭

摘 要：近年來，全國眾多小鎮(zhèn)興起，利用豐厚的歷史文化資源，融合現(xiàn)代創(chuàng)新藝術(shù)文化，開發(fā)旅游市場及拓展品牌影響力，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動文化與經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。以江蘇省南通市為例，結(jié)合重點(diǎn)建設(shè)的特色小鎮(zhèn)發(fā)展實(shí)情，探究特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)中如何運(yùn)用經(jīng)濟(jì)與文化要素，更好地實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：特色旅游;小鎮(zhèn)建設(shè);鮮花;經(jīng)濟(jì);文化

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）10-0057-03

特色旅游小鎮(zhèn)是指通過富有特色的某項(xiàng)產(chǎn)業(yè)或者是得天獨(dú)厚的自然、人文環(huán)境，量身打造的具有明確定位、旅游價值、文化內(nèi)涵和特定的社區(qū)功能的綜合性小鎮(zhèn)。它集旅游風(fēng)景區(qū)、消費(fèi)購物區(qū)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)三位一體，是一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。同時，特色旅游小鎮(zhèn)為雙產(chǎn)模式，即“特色產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)”，特色產(chǎn)業(yè)包含了新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)則包括了旅游本身所具備的經(jīng)濟(jì)效益與休閑娛樂功能。

一、特色旅游小鎮(zhèn)融合特色產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)

基于古鎮(zhèn)、做舊式街區(qū)、新建時尚的小鎮(zhèn)，打造成一批特色旅游小鎮(zhèn)。以小鎮(zhèn)為載體，創(chuàng)造出彰顯主題風(fēng)情的文化，同時創(chuàng)造出迎合市場需求的旅游綜合體。創(chuàng)建新型特色文化與休閑平臺，擴(kuò)大影響力，提高吸引力，進(jìn)而構(gòu)建文化休閑平臺，提升吸引力，拉動周圍的生活需求，發(fā)展小鎮(zhèn)外圍的休閑地產(chǎn)。像云南大理、上海朱家角、成都寬窄巷子正是特色旅游小鎮(zhèn)成功的體現(xiàn)。南通開發(fā)的特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，正是基于這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，升級優(yōu)化現(xiàn)有的古鎮(zhèn)資源，提升城鎮(zhèn)一體化快速發(fā)展。南通臨靠長江，以水為載體，牢牢把握“海絲”“閩越”文化線，全力打造聞名全國的小鎮(zhèn)項(xiàng)目。讓更多的消費(fèi)者能夠了解南通、江蘇、中國的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，讓經(jīng)濟(jì)、文化、旅游相互滲透，互相扶持，建立具有特色的文旅產(chǎn)業(yè)。

二、南通各個富有特色的小鎮(zhèn)

南通的總面積為8 001平方千米，人口約為789萬。位于我國的東海中部，從長江的如海口起，三壁靠水，一面靠原，是新興的工業(yè)、港口、貿(mào)易、旅游城市，享有“江海門戶”的美譽(yù)。1984年，南通成為首批對外開放的14個沿海城市之一。南通市轄4個區(qū)（崇川區(qū)、港閘區(qū)、通州區(qū)和海門區(qū)），2個縣（海安、如東）、2個開發(fā)區(qū)（南通經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、南通濱海園區(qū)）、1個功能區(qū)（蘇通科技產(chǎn)業(yè)園），代管3個縣級市（啟東、如皋）?！白方?，趕海，到南通！”南通屬于江蘇省重點(diǎn)旅游城市之一，風(fēng)景美麗，居住宜人，一帶濠河圍繞城區(qū)，狼五山沿江挺立，湖光山色之下，伴隨著古色人文，才配得上“花園城市”的稱號。相比較之下，郊縣旅游景點(diǎn)則各具特色。例如，通州的余西古鎮(zhèn)、忠孝園，海門的荔枝園、疊石橋家紡城，如皋的定慧寺、水繪園，啟東的圓陀角、鶴城公園，如東的文蛤基地，海安的青墩遺址等。雖然南通各地的旅游景點(diǎn)很多，古老的習(xí)俗、淳樸的民風(fēng)當(dāng)?shù)嘏c老一輩們精湛的手藝也保存完好，但實(shí)際上，南通的旅游業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如大連、三亞、杭州、桂林、廈門、成都等城市，與江蘇內(nèi)的南京、蘇州、揚(yáng)州相比也差距甚遠(yuǎn)。2017年，南通重磅發(fā)布了一則《關(guān)于培育創(chuàng)建南通特色小鎮(zhèn)的實(shí)施方案》。其中指出，南通需要力爭通過3—5年的時間，分批培育創(chuàng)建20個左右市級特色小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)須具有產(chǎn)業(yè)特色鮮明、體制機(jī)制靈活、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文氣息濃厚、多種功能疊加、宜業(yè)宜居宜游的特性。現(xiàn)在南通正在創(chuàng)建的就有兩個國家特色小鎮(zhèn)以及兩個江蘇省特色小鎮(zhèn)。兩個國家特色小鎮(zhèn)分別是如東栟茶鎮(zhèn)和如皋搬經(jīng)鎮(zhèn)，兩個江蘇省特色小鎮(zhèn)為呂四仙漁小鎮(zhèn)和海門足球小鎮(zhèn)。

如東栟茶鎮(zhèn)以教育出名，栟茶高級中學(xué)以優(yōu)質(zhì)的教學(xué)力量，享譽(yù)省內(nèi)外，成為江蘇省四星級高中。殊不知，栟茶鎮(zhèn)的燒餅也是地方特色美食，每隔幾米便有一家燒餅店坐落于老石板街。如皋搬經(jīng)鎮(zhèn)，地處于海安和泰興的中央，自古以來，享有“秀美金搬經(jīng)”的美譽(yù)，而如今更是人多地廣前景遠(yuǎn)。搬經(jīng)鎮(zhèn)作為革命老區(qū)，深藏濃郁的文化底蘊(yùn)，古樹、寺廟、鄉(xiāng)賢文人等，在搬經(jīng)鎮(zhèn)生根發(fā)芽，開枝散葉，共同構(gòu)成獨(dú)特的如皋文化。兩個江蘇省特色小鎮(zhèn)呂四仙漁小鎮(zhèn)和海門足球小鎮(zhèn)。呂四仙漁小鎮(zhèn)，顧名思義，以海洋生產(chǎn)、水產(chǎn)加工、海洋貿(mào)易、漁業(yè)研發(fā)為主，打造的綜合漁業(yè)港區(qū)。讓游客們享受海鮮美食、領(lǐng)略風(fēng)光度假、休閑漁釣娛樂。海門足球小鎮(zhèn)，則是打造以為青少年服務(wù)的體育教育為核心，運(yùn)動賽事為延伸、健身休閑為特點(diǎn)的世界一流足球培養(yǎng)中心和實(shí)訓(xùn)基地，服務(wù)長三角地區(qū)、國際足球及一流的世界足球人才培訓(xùn)的綜合體。

三、特色小鎮(zhèn)突出產(chǎn)業(yè)特色，構(gòu)建新層次文旅商業(yè)

那么什么樣的小鎮(zhèn)，才能創(chuàng)建成為特色小鎮(zhèn)？首先，特色小鎮(zhèn)必須有特色產(chǎn)業(yè)。每個特色小鎮(zhèn)，主攻具有優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。以歷史經(jīng)典、高端制造、新型科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意、體育健康為重點(diǎn)，其他產(chǎn)業(yè)為延伸。此外，特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建還必須要有一些硬指標(biāo)。比如，小鎮(zhèn)的規(guī)劃面積需要5 000畝左右，建設(shè)面積控制在1 500畝左右。特色小鎮(zhèn)原則上要遵循3A級以上景區(qū)的服務(wù)功能標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃與建設(shè)。通過重點(diǎn)謀劃一批在主攻產(chǎn)業(yè)內(nèi)的建設(shè)項(xiàng)目，原則上需要3年內(nèi)接收到30億元左右的投資。在這樣巨大的投資之下，文旅小鎮(zhèn)要發(fā)揮其特有的商業(yè)價值。除了基本的設(shè)施，還要承擔(dān)飲食、購物、住宿、觀光功能，同時復(fù)合的功能包括了文化體驗(yàn)、藝術(shù)展示、交流互動、游覽體驗(yàn)等。小鎮(zhèn)上面的每一處風(fēng)景，代表著每一種文化，每一個商鋪，代表著每一個體驗(yàn)，其中，小鎮(zhèn)主推的是旅游文化和文化價值，相應(yīng)的商業(yè)功能會弱化，但是在感受文化的過程中，潛移默化地影響著游客們，在休閑娛樂中激發(fā)消費(fèi)欲望，在歡樂氛圍里發(fā)生消費(fèi)行為，這才是高層次的文旅商業(yè)形態(tài)。

四、南通的鮮花小鎮(zhèn)成為文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的典型

南通的鮮花小鎮(zhèn)，地處于進(jìn)鮮港湖畔，占地面積約5 000畝，總投資達(dá)20億元。根據(jù)5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，以花海為特色，近年來成為長三角極具影響力的網(wǎng)紅打卡勝地、生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑度假村和戶外踏青勝地。以鮮花為主打，四季有花，郁金香、櫻花、菊花、蠟梅，各色各類鮮花數(shù)不勝數(shù)。景區(qū)規(guī)劃建設(shè)了櫻花大道、奇跡花海、愛情谷（玫瑰園）、夢幻花園、紫海闌珊、田園牧歌、婚禮教堂、維也納音樂廣場、輪胎樂園、花兒胡同、夢圓花橋等景點(diǎn)。特別依山傍水而建的無邊綠地，親子游戲的首選之地。游客接待中心、停車場、母嬰室、咖啡廳等配套服務(wù)一應(yīng)俱全，并規(guī)劃建設(shè)了荷蘭風(fēng)情、田園牧歌廣場、自助燒烤、音樂餐廳、休閑垂釣、輪胎樂園等餐飲游樂項(xiàng)目，是賞花賞景和度假旅游完美結(jié)合的休閑場所。一年二季，獻(xiàn)上鮮花觀賞：暖春四月，景區(qū)將舉辦“郁金香、櫻花觀賞季”，金秋九月舉辦“菊花觀賞季”。置身于花海世界，可近觀花樣多姿，可遠(yuǎn)眺湖畔濕地，親身體會大自然融為一體的和諧和淡然。鮮花小鎮(zhèn)還設(shè)置了精彩的兒童樂園，囊括了勞動類、科技類、軍訓(xùn)類、游戲類、藝術(shù)類、民俗類、活動類、安全類等教育拓展項(xiàng)目。資源豐富的濕地公園，荷花蕩、美人蕉、野營島、蘆葦花、菖蒲島等。琳瑯滿目的花卉超市與特色鮮花時尚街、街區(qū)花園等。夏季水上樂園更是極佳的去處，激流勇進(jìn)、兒童戲水、趣味沙灘、魔法滑道、夢幻漂流等。根據(jù)鮮花的主題，配備了婚紗攝影基地，成為包攬婚慶服務(wù)的亮點(diǎn)項(xiàng)目。擁有愛情紀(jì)念園地、天賜良緣幸福港灣、婚禮教堂、婚慶酒店等場地。鮮花小鎮(zhèn)以生態(tài)發(fā)展理念為先導(dǎo)，專攻花樣品牌，堅(jiān)持自然生態(tài)優(yōu)先，農(nóng)旅融合的戰(zhàn)略思想，打造“千畝浪漫花?！?，深諳中華民族傳統(tǒng)文化，聆聽花語，體會花香，感受花道。以傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，深耕人文情懷，尤其是愛情之道，成了戀愛與結(jié)婚一體的場所，以小鎮(zhèn)為紐帶，帶動城鄉(xiāng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，從賞花到游玩到餐飲到婚慶。

五、鮮花小鎮(zhèn)利用花卉文化，深諳中華傳統(tǒng)提升現(xiàn)代文明

近年來，社會的精神文明快速發(fā)展，鮮花逐漸成為人們生活中不可缺少的一部分。不論是佳節(jié)將至，陪伴家人徒步賞花，還是氣候適宜之日，約上三五好友公園欣賞美景，鮮花小鎮(zhèn)是周圍乃至各地游客們的不二之選。鮮花小鎮(zhèn)將花語與情感的結(jié)合，寓意美好的愛情，形成了別具一格的小鎮(zhèn)文化。鮮花小鎮(zhèn)以此為契機(jī)，傳播栽培花卉的知識，傳授相應(yīng)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，研究培育花卉的科學(xué)方法，帶動了一批人的新學(xué)習(xí)與新就業(yè)。針對花卉的投入科研與教育，應(yīng)用到園林文化，轉(zhuǎn)化為花卉商品的銷售，無論是以文化表現(xiàn)形式還是以實(shí)體產(chǎn)業(yè)形式，將美與文化相結(jié)合，不僅展示出大自然的美麗景色，還給人以精神上的享受。畫作、雕刻、歌曲、詩歌、舞蹈、盆栽、書籍、攝影、織物、食物等等，都可以展示花的存在以及蘊(yùn)含的文化。特別是構(gòu)建和諧社會的今天，人民將對美好生活的追求與憧憬，寄托于美麗的花朵之上，借助賞花、插畫等行為，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處，形成了當(dāng)代精神文明的審美觀念。鮮花小鎮(zhèn)地處與鄉(xiāng)村，是城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要部分，是體現(xiàn)城市生態(tài)文明的重要環(huán)節(jié)，是推進(jìn)人民道德情操提升的重要方式，是豐富城市的人文內(nèi)涵的重要途徑。只有種植好一畝花田，發(fā)展好城市的鮮花文化，傳播鮮花的魅力深深根植于城市文化之中，才會更好地推動城市文化花樣成長，使人民滿足身心需求，陶冶性情、豐富生活，使一座城市更加充滿生機(jī)與活力。

六、鮮花小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)展示“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)造增長式經(jīng)濟(jì)效益

鮮花文化的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是具有生命力的產(chǎn)業(yè)。綠水青山就是金山銀山。鮮花小鎮(zhèn)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化與生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，從而充分展示“自然生態(tài)經(jīng)濟(jì)”“文化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”等新理念有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。鮮花小鎮(zhèn)帶動的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是振興鄉(xiāng)村建設(shè)的重要一環(huán)，也是生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn)。將鮮花的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，南通市區(qū)政府高度重視特色發(fā)展，給予經(jīng)濟(jì)扶持，為加快發(fā)展特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村建設(shè)提供了政策支持，為周邊的農(nóng)民們創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會，提高了家庭收入。隨著交通的快速發(fā)展和冷藏運(yùn)輸條件的不斷提高，花卉內(nèi)銷供不應(yīng)求，外銷也是極為便利。自然環(huán)境優(yōu)美，帶動了旅游的發(fā)展，吸引了江蘇省內(nèi)外乃至全國各地游客來此旅游，自駕游、家庭自助旅游的游客呈快速增長趨勢。旅游的興旺，必將帶動南通的其他行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。鮮花小鎮(zhèn)瞄準(zhǔn)“花語”的特點(diǎn)，結(jié)合婚慶一站式服務(wù)，更是打造了經(jīng)濟(jì)的新增點(diǎn)。針對一場婚慶的舉辦，鮮花小鎮(zhèn)從前期提供戀愛的場所，園內(nèi)的怡人風(fēng)光、玻璃棧道的浪漫與驚險、餐廳的美味是情侶們出行的好選擇。提供婚紗攝影的服務(wù)，一改往日影樓的雷同，滿足新人們個性化拍照需求。鮮花小鎮(zhèn)承接了室外草坪婚禮，擁有大型的宴會大廳，一定程度上了改善了農(nóng)村舉辦喜事的單調(diào)，也改變了常規(guī)的酒店舉辦酒席的枯燥，以親民的價格在婚慶市場上擁有了一席之地，打響了溫馨花卉主題的婚慶品牌，成了南通式婚禮的一張嶄新名片。鮮花小鎮(zhèn)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，知名度也不斷提高，成了南通新的全季節(jié)打卡地標(biāo)，為南通的小鎮(zhèn)文化增加了一抹亮色，為經(jīng)濟(jì)注入全新活力。

七、未來南通的特色小鎮(zhèn)發(fā)展

近年來，南通牢固樹立和落實(shí)新發(fā)展理念，搶抓多重戰(zhàn)略疊加機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得重大成就。全市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快，轉(zhuǎn)型升級顯著成效，經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝向中高端水平不斷前進(jìn)。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，拉動就業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，就業(yè)形勢持續(xù)保持穩(wěn)定，成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的穩(wěn)定器。消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用不斷發(fā)揮，成為經(jīng)濟(jì)增長的主推動力，新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量顯著提升。全市的基礎(chǔ)設(shè)施正在不斷完善，交通格局整體升級，運(yùn)輸樞紐不斷優(yōu)化，銜接能力大幅度提升。南通在追求經(jīng)濟(jì)建設(shè)同時，努力實(shí)現(xiàn)“建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷提升文化軟實(shí)力。通過建設(shè)具有南通特色的旅游小鎮(zhèn)，弘揚(yáng)民族的傳統(tǒng)文化，傳播現(xiàn)代的創(chuàng)新文化，尤其是在推進(jìn)城市化發(fā)展過程中，避免同質(zhì)、突出新意，將會對旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃與發(fā)展具有重大而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。同時，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和打響的品牌文化都會促進(jìn)南通的小鎮(zhèn)未來發(fā)展，從而推動南通經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，增強(qiáng)旅游價值，帶動消費(fèi)需求，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，由此助力江蘇及全國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。堅(jiān)持新發(fā)展理念，深化改革開放，加快轉(zhuǎn)型升級，全力以赴促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展，培育新增長點(diǎn)，形成新動能，以最好的“特色小鎮(zhèn)”體現(xiàn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的實(shí)際成果。

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