中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向和基本思路分析

黃建軍

【摘 ?要】當(dāng)前，全球會(huì)展行業(yè)的發(fā)展迎來了新機(jī)遇，在線下會(huì)展受到限制的同時(shí)，云會(huì)展迅速崛起，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)新的方向。論文對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況對(duì)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展方向進(jìn)行探討，明確了在當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的基本思路，以期為相關(guān)人員提供參考。

【Abstract】At present， the development of the global conference and exhibition industry has ushered in new opportunities. While offline conference and exhibition are limited， cloud conference and exhibition are rising rapidly， and there is a new direction for the development of convention and exhibition economy. This paper analyzes the development status of domestic conference and exhibition economy， discusses the future development directions of China's conference and exhibition economy combined with the current actual situation， and defines the basic ideas for the future development of China's conference and exhibition economy under the current situation， so as to provide a reference for relevant personnel.

【關(guān)鍵詞】會(huì)展經(jīng)濟(jì);發(fā)展方向;基本思路

【Keywords】conference and exhibition economy; development direction; basic idea

【中圖分類號(hào)】F713.83 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2022）02-0080-03

1 引言

《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP）作為全球規(guī)模最大的自貿(mào)協(xié)定，自2012年由東盟十國(guó)發(fā)起并經(jīng)過多次談判之后，于2020年11月15日正式簽署，而中國(guó)也在2021年3月22日成為率先批準(zhǔn)該協(xié)定的國(guó)家并于2022年1月1日正式開始實(shí)施。隨著中國(guó)與各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)次數(shù)增加，會(huì)展業(yè)必然會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展中最為活躍的領(lǐng)域之一。在新冠肺炎疫情的影響下，全球會(huì)展業(yè)的發(fā)展陷入停滯，而中國(guó)通過有力的防疫政策實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)必然會(huì)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)并借此實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的“彎道超車”，使中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的階段。

2 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的快速發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也在不斷壯大，會(huì)展行業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位越來越重要。2019年全球爆發(fā)新冠肺炎疫情，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)停滯甚至倒退，會(huì)展行業(yè)大部分停擺。2020年全年全球舉辦的線下展會(huì)數(shù)量較少，線下展會(huì)發(fā)展出現(xiàn)倒退，同時(shí)，線上會(huì)展順勢(shì)快速發(fā)展，線上云會(huì)展的辦展模式已逐步成為主流。

2.1 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)在2019年的新冠肺炎疫情前后處于不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，因此，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)在2019年前后具有不同的表現(xiàn)特征。

2.1.1 會(huì)展規(guī)模不斷擴(kuò)大

在新冠肺炎疫情爆發(fā)前，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。從20世紀(jì)80年代開始，中國(guó)舉辦的各類大型展覽已達(dá)上千個(gè)，每年都以超過10%的速度增長(zhǎng)，會(huì)展的種類越來越多，服務(wù)范圍也在日益擴(kuò)展，展館也從單一型逐漸向多功能的綜合型轉(zhuǎn)變。

2.1.2 會(huì)展的類型多樣化

在2019年之前，各地的會(huì)展模式以線下展會(huì)為主，會(huì)展業(yè)也隨著各地展館面積的持續(xù)增加而呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。從過去的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式到如今的現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)，以及各種新型的展會(huì)活動(dòng)的出現(xiàn)和發(fā)展，會(huì)展的主題更加廣泛、涉及領(lǐng)域更為豐富，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

2.1.3 線上會(huì)展迅速發(fā)展

在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一定程度上的停滯甚至倒退，相比較其他行業(yè)，會(huì)展業(yè)所受到的沖擊更為明顯。由于在疫情的影響下無法開辦大型線下展會(huì)，展會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用無法凸顯。在這種環(huán)境下，云展會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的展會(huì)主辦方也逐步將目光放在了線上展會(huì)當(dāng)中。以往會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到展會(huì)規(guī)模、時(shí)間等因素的影響，而線上展會(huì)的出現(xiàn)，讓空間和時(shí)間限制成為過去式，線上展會(huì)可以擴(kuò)展展會(huì)的規(guī)模、時(shí)間，讓展示更為全面、洽談更為充分，將有效地加速各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，提高國(guó)際貿(mào)易來往的頻率。舉辦線上展會(huì)有效彌補(bǔ)了線下展會(huì)存在的不足，尤其是在疫情防控期間，人們的出行和商業(yè)活動(dòng)受限，展會(huì)的主辦方為了自救，紛紛開拓線上展覽和線上貿(mào)易對(duì)接，有效解決了實(shí)體辦展的各種困境。不過，雖然線上展會(huì)具有眾多優(yōu)勢(shì)，但其仍處于初級(jí)發(fā)展階段，許多方面存在不完善之處，其主要表現(xiàn)為：非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品展示困難、線上洽談撮合成效不突出、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的平臺(tái)技術(shù)支撐等。

2.2 會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)

我國(guó)的會(huì)展業(yè)起步于20世紀(jì)80年代。經(jīng)過30多年的發(fā)展和探索，我國(guó)的會(huì)展業(yè)已躋身高水平行列，在全球范圍內(nèi)的影響力越來越大，具有一定的知名度和美譽(yù)度。

我國(guó)的會(huì)展業(yè)正處于快速發(fā)展階段，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速崛起以及政府支持力度的加大，我國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正逐年擴(kuò)大，這為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的外部環(huán)境。改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，尤其是加入世界貿(mào)易組織之后，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值逐年增長(zhǎng)，同時(shí)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，這就使得中國(guó)會(huì)展的數(shù)量和質(zhì)量都得到大幅度的提升。此外，國(guó)外一些知名大型展會(huì)的入駐，也為本國(guó)的會(huì)展行業(yè)帶來巨大的沖擊與影響，行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，會(huì)展行業(yè)同樣面臨巨大的發(fā)展危機(jī)。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)于2021年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011-2019年全國(guó)展覽、展覽面積呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但展覽面積和展覽次數(shù)都在2019年之后出現(xiàn)銳減，2020年全國(guó)線下展覽總數(shù)為5 408場(chǎng)，展覽總面積為7 726.61萬平方米，較2019年分別減少50.98%和48.05%。世界其他國(guó)家也同樣出現(xiàn)了銳減的現(xiàn)象，包括中國(guó)在內(nèi)的全球會(huì)展行業(yè)發(fā)展陷入停滯甚至出現(xiàn)倒退。我國(guó)憑借有效的管控措施，復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作有序推進(jìn)，為經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，我國(guó)未來必然會(huì)成為全球會(huì)展行業(yè)發(fā)展的主要陣地。此外，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》在中國(guó)正式的實(shí)施讓中國(guó)會(huì)展行業(yè)擁有了廣闊的發(fā)展空間。

2.3 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)

2.3.1 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的挑戰(zhàn)

在新冠肺炎疫情影響下，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，某些國(guó)家利用“白名單”、貿(mào)易壁壘等手段實(shí)施貿(mào)易保護(hù)政策，保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這在一定程度上影響了中國(guó)會(huì)展行業(yè)在全球范圍內(nèi)的健康發(fā)展，讓中國(guó)在國(guó)際范圍內(nèi)的貿(mào)易活動(dòng)受到了較大的限制。

2.3.2 國(guó)內(nèi)會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展新要求的挑戰(zhàn)

近年來，各地政府部門均發(fā)布了相關(guān)政策文件，大力支持和推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展，如成都市發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的實(shí)施意見》、北京市發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)我市商業(yè)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（暫行）》、廣州市發(fā)布了《廣州市關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（暫行）》等，這些文件都對(duì)擴(kuò)大會(huì)展經(jīng)濟(jì)影響力、創(chuàng)新展會(huì)內(nèi)容以及提升展會(huì)品質(zhì)等提出了要求，引導(dǎo)會(huì)展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展必須遵循新的政策規(guī)定，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求進(jìn)行策劃、實(shí)施，這既是會(huì)展行業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，也是會(huì)展行業(yè)發(fā)展的新方向、新要求。

2.3.3 行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)

中國(guó)會(huì)展行業(yè)雖然在新冠肺炎疫情爆發(fā)后全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的環(huán)境中，憑借率先恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，成功在國(guó)際上獲得了一定的話語權(quán)，但行業(yè)內(nèi)部存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，對(duì)展會(huì)主辦單位的創(chuàng)新能力提出了新的挑戰(zhàn)。我國(guó)的各大城市均擁有開辦大型展會(huì)的實(shí)力和條件，各地均會(huì)根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)舉辦大型展會(huì)，從而出現(xiàn)多個(gè)相同行業(yè)、相同主題的展會(huì)，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，主辦單位只有創(chuàng)辦更有特色的大型展會(huì)，才能讓其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2.3.4 提升展商客商參展體驗(yàn)的挑戰(zhàn)

新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓線下展會(huì)活動(dòng)受到限制，線上展會(huì)迅速崛起，但線上展會(huì)和線下展會(huì)給予展商客商的參展參會(huì)體驗(yàn)是完全不同的。線上展會(huì)縮短了相對(duì)距離，擴(kuò)大了辦展范圍，但線上展會(huì)的安全性、體驗(yàn)性、智能性以及信息化程度等都會(huì)對(duì)展客展商的參展體驗(yàn)產(chǎn)生較大的影響。展會(huì)主辦單位應(yīng)當(dāng)對(duì)展商客商參展體驗(yàn)感進(jìn)行持續(xù)研究，優(yōu)化線上線下相融合，創(chuàng)新提升展商客商的參展體驗(yàn)，讓中國(guó)會(huì)展行業(yè)快速走向國(guó)際化，成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)之一。

3 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向

3.1 線上線下融合發(fā)展

2020年前后，展覽活動(dòng)受到新冠肺炎疫情的影響發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，線下展會(huì)受到限制，線上展會(huì)迅速崛起，這使得“小現(xiàn)場(chǎng)+大線上”的融合展覽模式正在重新塑造展覽活動(dòng)管理新鏈條。展覽形式、展會(huì)內(nèi)容、展會(huì)質(zhì)量、業(yè)務(wù)發(fā)展以及盈利模式等都向著智能化、數(shù)字化的方向發(fā)展，創(chuàng)造了新的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值和服務(wù)板塊，創(chuàng)新了會(huì)展業(yè)發(fā)展新模式，使會(huì)展業(yè)向著數(shù)字化、平臺(tái)化以及生態(tài)化的方向發(fā)展。2021年舉辦的進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、中博會(huì)等，都在線上線下融合方面做了大文章?！熬€下為主、線上為輔，線上線下相互融合”，這幾大展會(huì)在疫情防控常態(tài)化環(huán)境下不僅成功辦展，還取得了一定的成就，引領(lǐng)了整個(gè)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的新方向、新目標(biāo)。

3.2 展會(huì)場(chǎng)館智能化發(fā)展

線上展會(huì)的崛起讓云展會(huì)模式大受歡迎，結(jié)合新冠肺炎疫情對(duì)現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的限制，展會(huì)場(chǎng)館為了實(shí)現(xiàn)有效盈利，必然會(huì)創(chuàng)新展覽形式?；诖耍箷?huì)場(chǎng)館向著智能化轉(zhuǎn)變已是必然趨勢(shì)。場(chǎng)館的智能化主要體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施等全自動(dòng)以及智能控制模式。通過優(yōu)化展會(huì)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)、服務(wù)以及管理模式，提升用戶的參展參會(huì)體驗(yàn)，結(jié)合智能生態(tài)平臺(tái)的綜合管理，使之逐漸成為世界一流的智慧展覽場(chǎng)館。例如，2022年冬奧會(huì)場(chǎng)館的自動(dòng)化智能管理模式以及自動(dòng)協(xié)調(diào)控制系統(tǒng)就是場(chǎng)館智能化的一種實(shí)際表現(xiàn)，而冬奧會(huì)場(chǎng)館在世界范圍內(nèi)的好評(píng)如潮標(biāo)志著中國(guó)具有展會(huì)場(chǎng)館智能化發(fā)展以及建設(shè)一流的智慧展覽場(chǎng)館的技術(shù)條件。

3.3 數(shù)字化展覽平臺(tái)廣泛應(yīng)用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代下，線上展會(huì)的大受歡迎讓展會(huì)主辦方看到了新的方向與發(fā)展機(jī)遇，并開始了數(shù)字化展覽信息平臺(tái)建設(shè)。平臺(tái)以線下實(shí)體展會(huì)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以線下主辦方、承辦方的業(yè)務(wù)需求以及參展商、客商等各種角色人員的參展參會(huì)需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)線上展示、洽談、撮合、交易等服務(wù)，匯聚和整合展會(huì)的數(shù)據(jù)流、信息流、資金流。在信息平臺(tái)的支撐下，主辦方實(shí)現(xiàn)各種信息的收集、整理和分析，展商實(shí)現(xiàn)線上線下同步展示推介，客商實(shí)現(xiàn)線上線下同步參會(huì)、洽談，這將有效優(yōu)化展會(huì)體驗(yàn)，提升參展參會(huì)實(shí)效，不斷提高展會(huì)質(zhì)量，將全方位、多渠道發(fā)揮出展會(huì)的整體服務(wù)能力。

4 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路

4.1 強(qiáng)化政府部門的主導(dǎo)職能

政府部門通過制定和頒布相關(guān)的法律法規(guī)及文件，對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范化管理，引導(dǎo)會(huì)展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是不斷完善展會(huì)的相關(guān)法律法規(guī)文件，對(duì)展會(huì)的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展形式、綠色展會(huì)、文明展會(huì)、安全展會(huì)等進(jìn)行明確的限制和規(guī)定，確保會(huì)展行業(yè)的健康有序發(fā)展。二是建立健全會(huì)展行業(yè)管理制度，提高政府服務(wù)質(zhì)量，為展會(huì)的舉辦提供良好的環(huán)境。三是加強(qiáng)區(qū)域間資源調(diào)配，避免同質(zhì)化展會(huì)過度競(jìng)爭(zhēng)。四是加大相關(guān)執(zhí)法力度，規(guī)范展會(huì)各方行為，嚴(yán)厲打擊各種違法行為。五是引導(dǎo)社會(huì)力量，加強(qiáng)對(duì)展會(huì)主辦方、承辦方的培訓(xùn)與指導(dǎo)，不斷提升展會(huì)各方的運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)展會(huì)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，培育更多的世界知名會(huì)展品牌。

4.2 積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用

會(huì)展行業(yè)的相關(guān)組織是會(huì)展行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行者，因此，要想實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就必須充分發(fā)揮會(huì)展行業(yè)組織的應(yīng)有效能。首先，在會(huì)展行業(yè)發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)組織中各方人員的信息互通，制定明確的展會(huì)開辦標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)會(huì)展業(yè)的運(yùn)營(yíng)、考核、評(píng)價(jià)等相關(guān)機(jī)制和行為進(jìn)行規(guī)范，構(gòu)建完善的會(huì)展行業(yè)發(fā)展管理體系。同時(shí)，要對(duì)行業(yè)內(nèi)的人員培訓(xùn)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范，明確相關(guān)從業(yè)人員的技能要求，并發(fā)揮會(huì)展行業(yè)組織的力量，探索相關(guān)職業(yè)能力認(rèn)證策略。其次，需要及時(shí)對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)政策、貿(mào)易環(huán)境等進(jìn)行預(yù)警提示，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的安全風(fēng)險(xiǎn)防控，確保貿(mào)易活動(dòng)的安全進(jìn)行。最后，展會(huì)主辦方需要具有較強(qiáng)的國(guó)際形勢(shì)敏銳度，及時(shí)掌握國(guó)際會(huì)展行業(yè)變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，確保會(huì)展行業(yè)時(shí)刻處于國(guó)際前沿。

4.3 完善中國(guó)會(huì)展運(yùn)營(yíng)機(jī)制

相較于西方國(guó)家，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)呈現(xiàn)出大而不強(qiáng)的問題，粗放式增長(zhǎng)是當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的典型特征。新常態(tài)下，要不斷完善中國(guó)會(huì)展運(yùn)營(yíng)機(jī)制，促進(jìn)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌化發(fā)展。一是學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)際知名會(huì)展品牌的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)。通過引入投資方或者委托經(jīng)營(yíng)等多種方式與國(guó)際知名會(huì)展運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)開展合作，不斷完善中國(guó)會(huì)展的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提升運(yùn)營(yíng)成效。二是在運(yùn)營(yíng)過程中不斷提升法律法規(guī)意識(shí)，完善各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)制度。嚴(yán)格依照政府部門、行業(yè)組織的相關(guān)規(guī)定制定展會(huì)運(yùn)營(yíng)制度，規(guī)范展會(huì)運(yùn)營(yíng)行為，并重點(diǎn)關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)、食品安全等領(lǐng)域。三是提升信息和數(shù)據(jù)保護(hù)意識(shí)。在展會(huì)運(yùn)營(yíng)過程中，需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全防控和信息數(shù)據(jù)保護(hù)，提升展會(huì)信息數(shù)據(jù)的安全系數(shù)，盡可能地規(guī)避信息缺失、信息被盜或信息混亂等影響參展人員體驗(yàn)感的相關(guān)問題。四是積極應(yīng)用信息軟件技術(shù)搭建會(huì)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展運(yùn)營(yíng)的信息化，不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程，提升運(yùn)營(yíng)實(shí)效。

4.4 創(chuàng)新應(yīng)用新技術(shù)與新形式

中國(guó)展會(huì)相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視對(duì)高技術(shù)水平人員的培養(yǎng)，并建立高端技術(shù)人才儲(chǔ)備庫，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的人才。隨著線上展會(huì)的迅速崛起，展會(huì)場(chǎng)館的智能信息化建設(shè)以及展會(huì)模式創(chuàng)新等，在提高對(duì)展會(huì)行業(yè)信息化人才要求的同時(shí)，也需要加強(qiáng)會(huì)展新技術(shù)和新形式的創(chuàng)新。一是充分應(yīng)用5G、AI等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)線上線下智能導(dǎo)航，促進(jìn)展商和客商的有效對(duì)接，提升展會(huì)實(shí)效。目前，各個(gè)展會(huì)都難以實(shí)現(xiàn)多樓層展館內(nèi)單個(gè)展商、單個(gè)展位的導(dǎo)航，對(duì)此，應(yīng)充分應(yīng)用5G、AI等技術(shù)突破這一技術(shù)難度，實(shí)現(xiàn)多樓層展館定點(diǎn)智能導(dǎo)航將大大提升展會(huì)實(shí)效。二是充分應(yīng)用光、電、影等多重技術(shù)讓線上線下融合的辦展模式更具良好的體驗(yàn)感，而VR、3D等技術(shù)的應(yīng)用能夠讓線上展會(huì)具有可視化功能，在提升參展人員的體驗(yàn)感的同時(shí)，能夠縮短線上展商之間信息交流的距離。三是積極應(yīng)用NFC非接觸式技術(shù)，不斷提升展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的信息化程度，同時(shí)，確保在疫情防控狀態(tài)下的辦展安全性。

5 結(jié)語

綜上，自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來會(huì)展業(yè)受到明顯影響，線下展會(huì)的開辦受到較大限制，同時(shí)，線上展會(huì)迅速崛起。線上展會(huì)雖然優(yōu)勢(shì)明顯，但畢竟處于初級(jí)發(fā)展階段，仍有許多問題亟待解決。對(duì)此，需要發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)作用，完善相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)基于信息化展會(huì)模式的人員行為和貿(mào)易活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范與限制。同時(shí)，充分利用RCEP釋放的貿(mào)易活力，加強(qiáng)與全球各國(guó)的貿(mào)易互通，提升會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

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