數(shù)字媒體 時代皮革廣 告創(chuàng)新和 設計
——評《平面廣告設計與制作》

童鑫

（廣東輕工職業(yè)技術學院，廣東 廣州 510300）

書名：《平面廣告設計與制作》

出版社：電子工業(yè)出版社

編者：孔祥華 夏琰

ISBN：9787121248610

出版時間：2019 年 6 月

定價：39.60 元

數(shù)字媒體時代，隨著皮革廣告?zhèn)鞑デ馈鞑テ脚_的改變，其廣告樣式、廣告內(nèi)容的設計與制作也面臨著創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。積極借助數(shù)字技術、新媒體平臺，加快皮革廣告設計的新穎化、數(shù)字化、主題多樣化，不僅有利于皮革廣告作品的傳播，更能夠提升品牌效應，吸引用戶的關注。而《平面廣告設計與制作》一書，不僅系統(tǒng)性介紹了平面廣告的常見設計方法、制作流 程，更結(jié)合著數(shù)字媒體特征，對工業(yè)類型的廣告產(chǎn)品設計進行了全新探究。對此，本文圍繞著該書內(nèi)容進行研讀，從中獲取相關啟示，提出數(shù)字媒體時代下企業(yè)的皮革廣告創(chuàng)新思路、設計方法，從而提升皮革廣告設計效果。

由電子工業(yè)出 版社出版，孔祥華編寫的《平面廣告設計與制作》一書主要以平面設計的典型應用為主線，通過多個精彩實用的案例，全面細致地講解如何利用 Photoshop 和 CorelDRAW完成專業(yè)的平面設計項目。全書共分為八個章節(jié)，第一章至第三章分別為家電類廣告、畫冊設計、酒飲料廣告，章節(jié)主要以家電類廣告產(chǎn)品特征分析為抓手，逐 一提出各類產(chǎn)品的廣告形象制作、畫冊設計流程、廣告的構(gòu)圖方法、色彩運用技巧等。第四章至第六章分別是標志設計、包裝設計、公共活動和宣傳，章節(jié)主要分析了品牌標志的設計方法、包裝設計流程及廣告營銷措施，指出工業(yè)產(chǎn)品的廣告設計與制作，關鍵在于借助數(shù)字媒體平臺，賦予廣告數(shù)字化特征，開展各類數(shù)字營銷、廣告活動。第七章與第八章分別為網(wǎng)頁設計、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計，章節(jié)主要立足數(shù)字媒體視角 ，分析網(wǎng)頁廣告、數(shù)字廣告等設計方法，提出各類產(chǎn)品數(shù)字廣告的創(chuàng)新思路與設計方向，對皮革廣告的設計與創(chuàng)新具有啟示意義。

作者強調(diào)，數(shù)字媒體時代下，廣告內(nèi)容始終是廣告作品的主要內(nèi)涵，只有堅持內(nèi)容為王，才能夠在競爭激烈的營銷環(huán)境下脫穎而出，給受眾者帶來不同的廣告體驗。因此，結(jié)合著《平面廣告設計與制作》一書的相關闡述，一方面，皮革廣告應采用數(shù)字廣告形式進行設計，使皮革廣告內(nèi)容以畫面、文本、聲音、圖像的一體化和全景化形式呈現(xiàn)。比如：以錢包、夸包，香包、書包、背包、腰包等皮包類的皮革產(chǎn)品為例，可以將廣告主信息設計為數(shù)字海報、數(shù)字廣告食品，并邀請明星代言。通過廣告內(nèi)容載入朋友圈的形式，實現(xiàn)個性化的廣告服務。另一方面，要將皮革產(chǎn)品與游戲內(nèi)容、影視內(nèi)容等連接，設計交互體驗式的廣告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮涼鞋、皮帽、皮衣、馬甲、皮手套、皮帶等服飾類的皮革產(chǎn)品為例，可以將皮革產(chǎn)品的信息與游戲內(nèi)容、影視內(nèi)容關聯(lián)，制作一些廣告小游戲、廣告微視頻等，并植入到各個游戲軟件、視頻軟件上，如此，受眾者進行影視觀看、游戲暢玩時，便可以得到個性化的廣告內(nèi)容。

作者指出，數(shù)字媒體環(huán)境下，社會大眾對信息接受方式發(fā)生變化，皮革廣告的傳播途徑就需要轉(zhuǎn)變，緊跟社會大眾信息接受特征，實現(xiàn)皮革廣告信息的精準化輸出。而結(jié)合《平面廣告設計與制作》一書的相關章節(jié)闡述可知，在皮革廣告?zhèn)鞑バ问?、傳播途徑上需要做到三點，首先，注重新媒體技術的使 用，充分借助新媒體平臺進行傳播，打破傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ南?制，使電視廣告、網(wǎng)頁廣告、自媒體廣告、線下智能廣告、電臺廣告等相連接，拓展皮革廣告的矩陣，實現(xiàn)廣告信息的全方位覆蓋。例如：將皮革營銷信息設計為視頻類廣告形式，通過電視頻道進行傳播；借助電梯、樓道中的廣告電子屏，實現(xiàn)電子廣告?zhèn)鞑?；借助微信公眾平臺、娛樂平臺、手機 APP、社交軟件等媒體平臺，以插入式的廣告形式，實現(xiàn)皮革廣告?zhèn)鞑?；與地方廣播電臺合作，通過廣播電臺進行有聲形式的廣告?zhèn)鞑?。通過各種傳播平臺的聯(lián)合，建立起一個完整的皮革廣告?zhèn)鞑ゾ仃?。其次，積極采用 VR 技術、AR 技術進行廣告?zhèn)鞑ヅc制作，通過對 AR 技術、VR 技術使用，構(gòu)建出三維一體的廣告 場景，賦予受眾者強烈的感官體驗，打造沉浸式的廣告產(chǎn)品 。例如：打造VR、AR 類型的皮革廣告，并將廣告信息載入到手機、電腦等媒體，制定好廣告網(wǎng)址。觀眾只需要打開手機，點擊網(wǎng)址便可以進入到虛擬廣告場景，與皮革產(chǎn)品進行交互，刺激觀眾的感官，實現(xiàn)一場沉浸式、交互式的廣告?zhèn)鞑?。最后，利用?shù)字技術，打造線下的產(chǎn)品體驗平臺，創(chuàng)建個性化場景廣告，滿足消費者的線下體驗，促進皮革產(chǎn)品的營銷，刺激產(chǎn)品消費，從而達到廣告創(chuàng)新傳播目的。例如：選定線下固定地址，通過各種數(shù)字技術使用，搭建廣告場景平臺，制作形象豐富的廣告畫面，打造一個富有藝術之美、生態(tài)內(nèi)涵的線下數(shù)字廣告環(huán)境，實現(xiàn)“數(shù)字特效 + 現(xiàn)實場景 + 情感內(nèi)涵”，如此給消費者提供一個意境化的廣告產(chǎn)品體驗平臺。

綜上所述，數(shù)字媒體時代的皮革廣告設計與制作，核心在于樹立起數(shù)字化營銷思維，讓 廣告作品與數(shù)字技術、媒體平臺牢牢結(jié)合，突破原有的廣告框架，去打造新產(chǎn)品和新理念，催生新市場。因此，通過《平面廣告設計與制作》一書帶來的相關啟示，期望以創(chuàng)新皮革廣告內(nèi)容、創(chuàng)新皮革廣告?zhèn)鞑邮降姆椒?，促進互聯(lián)網(wǎng)平臺、數(shù)字技術在皮革廣告設計中運用，創(chuàng) 新皮革廣告內(nèi)容形式、傳播渠道，促進皮革行業(yè)的健康長遠發(fā)展。