數(shù)字媒體背景下的平面設(shè)計思考

張娜（青島工學(xué)院）

一、對平面設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)媒介的聯(lián)系分析

（一）數(shù)字媒介的主要形式

數(shù)字媒體的種類是豐富多樣的，但是，總體上說，主要有兩種主要形式：首先是傳統(tǒng)的傳播方式在與信息技術(shù)進行融合之后形成的媒體形式。比如，電子雜志、線上觀影、網(wǎng)絡(luò)廣播等等。第二種是在網(wǎng)絡(luò)信息化背景下產(chǎn)生的傳播形式。在網(wǎng)絡(luò)高度普及的背景之下，傳統(tǒng)的媒體必須進行數(shù)字化革新，與信息技術(shù)相融合，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢和要求。

（二）數(shù)字媒介的本質(zhì)特性

數(shù)字媒介目前之所以得到廣泛的應(yīng)用，是因為它的本質(zhì)特性與傳統(tǒng)媒介之間有很大的區(qū)別，尤其是它的包容性和開放性。

（1）針對性的傳播途徑。數(shù)字科技的快速發(fā)展也導(dǎo)致目前傳播途徑的方式多種多樣，公眾可以通過各種途徑獲取所需要的資源。在這種背景下，人們也開始對于資源進行篩選，只接收所需要的部分資源，而摒棄不符合需求的垃圾信息。因此，數(shù)字媒體也開始適應(yīng)公眾的選擇性，根據(jù)群體的劃分去提供信息資源。這也使得人們獲取信息的效率大大提升，廣告的對象能夠更加準(zhǔn)確，避免花費高昂的成本。

（2）公眾主動積極地獲取資源。在傳統(tǒng)的傳播模式下，公眾在獲取信息方面都是處于被動地位的。而當(dāng)下的社會環(huán)境中，海量無序的信息使這種模式不再符合公眾的要求。因此，信息通過各種數(shù)字媒介被歸納整理，使用者能夠清晰準(zhǔn)確地找到自己所需的信息，并且，在尋求資源的過程中更加積極主動。

（3）形成互動化的傳播模式。過往的傳播媒介往往是由受眾單向接收的，但是，在網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展背景下，傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品與受眾之間的雙向溝通，形成良好的互動關(guān)系。

（4）傳播范圍擴大化。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介打破了邊界壁壘，不再受到國家和民族以及地域的限制，使信息資源能夠在各個區(qū)域自由傳播。

（5）信息傳播不受時間限制。傳統(tǒng)的信息媒介需要觀眾與其保持時間上的一致性，一旦錯過時間，就無法再獲得信息資源。而觀眾在使用數(shù)字媒體的時候，不需要考慮時間上的同步性，擺脫了時間的束縛。

（6）虛擬化。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介使現(xiàn)實生活與虛擬空間相結(jié)合，使我們的生活發(fā)生著天翻地覆的變化。

（7）信息傳播的自由性。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的應(yīng)用使信息資源的交流不需要局限于特定的場所和時間。

（8）無限制性。在以往的傳播媒介當(dāng)中，信息的傳播受到各種因素的控制，但是，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介可以使信息的交流實現(xiàn)自由化。比如，觀眾可以在自己需要的時間和地點通過數(shù)字媒體進行信息的獲取，而不需要局限于某一個傳播途徑和時間點。

（9）信息的協(xié)同共享。通過網(wǎng)絡(luò)傳播媒介信息可以在多個平臺、多個區(qū)域和不同的時間段進行共享，多種形式的傳播媒介也可以綜合運用，形成合力，為受眾提供更好的服務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介對平面設(shè)計表現(xiàn)形態(tài)的改變

（一）對創(chuàng)作方式與過程的影響

科學(xué)技術(shù)的不斷進步和網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，使網(wǎng)絡(luò)媒介存在于生活中的各個角落。同時，許多軟件和平臺都對平面設(shè)計的發(fā)展起到了強大的推動力。

首先，在圖像設(shè)計中，數(shù)字化的發(fā)展趨勢得到了體現(xiàn)。大多數(shù)設(shè)計師已經(jīng)開始頻繁利用三維建模，二維建模等技術(shù)形成設(shè)計圖像，這使得設(shè)計作品更加立體化，能夠從全方位體現(xiàn)創(chuàng)作者的設(shè)計創(chuàng)意。

其次，數(shù)字化的設(shè)備也使得設(shè)計師不再受到傳統(tǒng)工具的局限，過往用紙和筆進行設(shè)計的設(shè)計師們可以通過學(xué)習(xí)一定的信息技術(shù)，直接通過計算機進行設(shè)計。這也使得平面設(shè)計徹底擺脫了過往需要使用傳統(tǒng)印刷技術(shù)的局限，不需要再擔(dān)心設(shè)計作品無法得到有效的視覺呈現(xiàn)的問題，設(shè)計師可以直接通過網(wǎng)絡(luò)化、信息化的設(shè)備實現(xiàn)設(shè)計理念。

最后，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介也使得平面設(shè)計的表現(xiàn)方式出現(xiàn)了巨大的變化，這些變化使得平面設(shè)計發(fā)展速度不斷加快。目前，3D 技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，設(shè)計師可以通過這些技術(shù)形成動態(tài)立體的設(shè)計圖像，并且，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計放在真實的環(huán)境當(dāng)中進行結(jié)合，可以對不妥當(dāng)?shù)牡胤竭M行及時的更正，提高設(shè)計作品的現(xiàn)實利用水平。

（二）擴大了設(shè)計師的設(shè)計領(lǐng)域與設(shè)計途徑

第一，目前，國內(nèi)外在圖像設(shè)計領(lǐng)域有較多的先進軟件和平臺，這些都能夠使圖像的處理更加便捷，使得設(shè)計師能夠更好地表現(xiàn)創(chuàng)作理念，不會受到技術(shù)水平的局限。同時，也提升了工作質(zhì)量，將更多的精力投放在真正的設(shè)計上。

第二，網(wǎng)絡(luò)化的不斷進步，使設(shè)計師能夠輕易地獲得有關(guān)領(lǐng)域的先進前沿設(shè)計理念，在深度學(xué)習(xí)其他的設(shè)計理念和設(shè)計模式之后，提升自我創(chuàng)作水平，從而使其創(chuàng)作范圍更加寬泛。

第三，虛擬化數(shù)字媒體的發(fā)展使設(shè)計師的作品，不僅僅局限于紙上，而是可以直接通過計算機屏幕進行展示。在紙張上呈現(xiàn)出來的設(shè)計作品，很難對受眾產(chǎn)生吸引力，從而也無法實現(xiàn)設(shè)計本身的價值。通過計算機呈現(xiàn)設(shè)計作品，設(shè)計師能夠更好地實現(xiàn)自己原本的設(shè)計創(chuàng)意，而不會因為客觀因素的局限導(dǎo)致設(shè)計創(chuàng)意無法實現(xiàn)。

第四，數(shù)字化設(shè)備的廣泛應(yīng)用，也使得平面設(shè)計工作不僅僅是由設(shè)計師去完成的，更多的普通人可以通過學(xué)習(xí)進行自我創(chuàng)意的設(shè)計與開發(fā)。設(shè)計工作不再是設(shè)計師的專屬，即便是沒有學(xué)過專業(yè)知識和技能的設(shè)計人員，也能夠通過簡單便捷的設(shè)計軟件和平臺展現(xiàn)自己的設(shè)計理念。并且，通過網(wǎng)絡(luò)平臺將作品進行展示，使得平面設(shè)計領(lǐng)域呈現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格，刺激新的設(shè)計創(chuàng)意的誕生，促進平面設(shè)計的長效發(fā)展。

雖然網(wǎng)絡(luò)媒介對平面設(shè)計起到了一定的積極促進作用，但是這些都只是平面設(shè)計發(fā)展的輔助工具，是平面設(shè)計發(fā)展的客觀存在因素，但是，要想平面設(shè)計實現(xiàn)高效發(fā)展，關(guān)鍵因素在于設(shè)計師的創(chuàng)意，這是平面設(shè)計進步的根源。因此，在先進的數(shù)字媒介的幫助之下，設(shè)計師應(yīng)該不斷激發(fā)創(chuàng)作興趣，挖掘自身的創(chuàng)作潛能，創(chuàng)作更加優(yōu)秀的作品。

（三）激發(fā)了設(shè)計師的創(chuàng)作熱情和靈感

依托于數(shù)字媒體的強大力量，設(shè)計師不再會受到工具上的局限，通過符合自己標(biāo)準(zhǔn)和要求的軟件和平臺不斷提升，使用技能就可以將設(shè)計理念完美地呈現(xiàn)出來。并且，由于平面設(shè)計需要進行反復(fù)修改，而使用網(wǎng)絡(luò)化設(shè)備糾錯成本幾乎為零，使設(shè)計師不需要考慮成本的問題，隨心所欲地進行創(chuàng)作。包括很多新興數(shù)字技術(shù)的使用，使得設(shè)計師的設(shè)計作品能夠更完整地表現(xiàn)出來，作品更加具體。在能夠輕易獲取更多設(shè)計信息的同時，這也導(dǎo)致了很多設(shè)計師的設(shè)計作品存在抄襲的現(xiàn)象，再將多個作品進行拼接之后，就可以形成一個新的設(shè)計作品，使得設(shè)計失去了它的本質(zhì)含義。這也導(dǎo)致了文化產(chǎn)權(quán)遭受到了非常嚴(yán)重的損壞，破壞了社會文化和藝術(shù)良好發(fā)展的氛圍，不利于平面設(shè)計甚至是文化藝術(shù)領(lǐng)域的長久進步。所以，擁有獨特的特點的設(shè)計作品能夠在市場上得到更多的贊同，并且，在設(shè)計領(lǐng)域有立足之地，展現(xiàn)其真正的藝術(shù)魅力。

三、網(wǎng)絡(luò)媒介對平面設(shè)計傳播途徑的改變

（一）多樣化的傳播途徑更加高效

傳統(tǒng)的傳播媒介之所以會被逐漸淘汰，是因為它使觀眾無法準(zhǔn)確表達需求，并且，嚴(yán)重受到了時間和空間的限制，傳播的內(nèi)容也有一定的局限性。而數(shù)字傳播媒介的發(fā)展，使得傳播途徑豐富多樣，能夠增強觀眾的體驗感。數(shù)字化的傳播媒介將傳統(tǒng)的傳播媒介的特點進行了整合，實現(xiàn)了視覺、聽覺和美覺等整體優(yōu)化，傳播速度也得到了極大地提升，傳播實現(xiàn)高效化，使得用戶能夠及時獲取信息，實現(xiàn)雙向溝通。數(shù)字媒介的發(fā)展使得圖像的呈現(xiàn)有了進一步的提升，給人們帶來了更好的視覺觀感。

（二）受眾體驗感增強，互動性提升

設(shè)計師的設(shè)計作品的主要目標(biāo)就是希望能夠通過作品深入體現(xiàn)其設(shè)計理念，并且，與受眾產(chǎn)生共鳴和情感上的交流。同時，設(shè)計作品的價值也很大程度上體現(xiàn)在受眾能否感受到作者想要表達的內(nèi)涵。比如，產(chǎn)品的包裝袋，如果能夠與消費者產(chǎn)生共鳴的話，那么就會增加其對這件商品的關(guān)注度；對于產(chǎn)品的廣告宣傳，優(yōu)秀的設(shè)計作品能夠使消費者產(chǎn)生了解該商品的欲望，并且，有消費的可能性。除此之外，設(shè)計師根據(jù)受眾對其設(shè)計作品的評價，然后，對自己的創(chuàng)作理念和創(chuàng)意進行調(diào)整，去迎合受眾所喜聞樂見的形式和需求，使設(shè)計作品有更高的價值體現(xiàn)。相比較于傳統(tǒng)的平面設(shè)計模式，數(shù)字化與平面設(shè)計的融合，使設(shè)計師和受眾能夠進行及時有效的交流溝通，并且，在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的基礎(chǔ)之上，實現(xiàn)相互之間的情感傳達。

（三）多元媒體協(xié)同合作

科學(xué)技術(shù)的不斷進步，使得過往相對獨立的傳統(tǒng)媒介合為一體，形成了多元媒體構(gòu)成的統(tǒng)一平臺。多元媒體的組合主要包括立體建模、平面設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)媒介。例如，現(xiàn)在越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺與報紙雜志進行協(xié)同合作，結(jié)合數(shù)字化媒介和傳統(tǒng)媒介的獨特優(yōu)勢，從而形成一個新的傳播媒介，更加適應(yīng)不同群體的多樣化需求。多元媒體的協(xié)同整合，就是通過多種多樣的媒體平臺，將更多的信息資源向外傳播并且實現(xiàn)其時效價值，形成媒體傳播的合力。

多元媒體的協(xié)同合作模式主要有兩個方面：第一，在多種媒介中的相似或相同的信息資源，實現(xiàn)統(tǒng)一的呈現(xiàn)和傳遞。避免受眾在不同的媒介當(dāng)中，由于復(fù)雜煩瑣的信息而失去方向，節(jié)省了時間成本。第二，多元媒介之間進行協(xié)作，實現(xiàn)各種媒介的特色高度整合，形成突出優(yōu)勢。受眾在進行信息資源的獲取時，也不會僅僅通過一種網(wǎng)絡(luò)媒介，而是會從多種途徑進行自由篩選。因此，在進行相關(guān)宣傳和廣告工作時，要從多元媒介入手，綜合考慮各種媒介的不同特點和優(yōu)勢，進行最大效益的排列組合，實現(xiàn)最佳效能。

四、網(wǎng)絡(luò)媒介在平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

（一）創(chuàng)作思維模式的更新

藝術(shù)本身具有一定的抽象性，因此，在數(shù)字技術(shù)尚不發(fā)達的時代，藝術(shù)的呈現(xiàn)形式單一，難以深刻體現(xiàn)設(shè)計師的真正設(shè)計理念。在各種設(shè)計軟件和平臺的不斷進步的背景之下，使設(shè)計師們能夠通過計算機進行作品的設(shè)計，并且，根據(jù)受眾反饋及時進行更改，呈現(xiàn)更多樣化的設(shè)計理念，節(jié)省了大量的時間和人力成本。網(wǎng)絡(luò)媒介的使用也使設(shè)計師的設(shè)計模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，使平面設(shè)計不再局限于一維空間，而是更加立體和動態(tài)化的去展現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意思維。設(shè)計師也能夠更加方便的去獲取受眾對于作品的意見和評價，從而針對自己的創(chuàng)造模式和理念進行不斷地更新，實現(xiàn)更加符合大眾需求的平面設(shè)計。在大部分人的刻板印象當(dāng)中，平面設(shè)計的學(xué)習(xí)需要付出大量的成本，包括時間和資金的投入都是一般普通人所無法承受的。但是，在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景之下，平面設(shè)計的門檻在不斷降低，只需要相關(guān)設(shè)計人員能夠具備使用設(shè)計軟件和設(shè)計平臺的操作技能，就可以進行平面設(shè)計。同時，設(shè)計師在擺脫了各種技術(shù)上的局限之后，能夠更加關(guān)注靈感的迸發(fā)和創(chuàng)意的構(gòu)建，不需要去考慮創(chuàng)作理念能否呈現(xiàn)出來，只需要創(chuàng)作者去充分展示自己的個性和特色，這也使得平面設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)了更加多樣化的趨勢。

（二）創(chuàng)作方式與設(shè)計輸出的變化

1.創(chuàng)作方式的變化

在數(shù)字化和信息化充分發(fā)展的背景之下，先進的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備已經(jīng)使得各行各業(yè)都產(chǎn)生了新的發(fā)展機遇，這也使得數(shù)字化在發(fā)展過程當(dāng)中適應(yīng)各個領(lǐng)域的需要，從而產(chǎn)生了一些相應(yīng)的軟件和平臺。在平面設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中，有越來越多的便捷化的設(shè)計軟件被應(yīng)用，并且，逐漸影響到了其他的領(lǐng)域。在這些設(shè)計軟件的應(yīng)用之初，傳統(tǒng)的設(shè)計師們認為，這些軟件還存在許多問題無法完美的呈現(xiàn)設(shè)計理念，反而繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的創(chuàng)作手段。但其實傳統(tǒng)的創(chuàng)作手段主要是通過紙和筆以及其他工具進行創(chuàng)作，創(chuàng)作者首先要有大體的創(chuàng)作思路，然后進行設(shè)計作品的呈現(xiàn)，根據(jù)實際情況不斷更改，在投入了大量的時間、資金和成本之后，才能夠最終呈現(xiàn)一個設(shè)計作品。但是，設(shè)計師通過數(shù)字媒體可以使創(chuàng)作的全過程在網(wǎng)絡(luò)媒介上就可以實現(xiàn)，作品的設(shè)計過程更加連貫流暢，避免因為環(huán)節(jié)的割裂而導(dǎo)致靈感的破壞。通過計算機，設(shè)計師可以利用軟件調(diào)節(jié)自己想要的顏色和字體，并且隨意進行修改，不需要考慮成本的限制。這種設(shè)計方式的轉(zhuǎn)變，也在很大程度上節(jié)省了設(shè)計時間，提升了作品的質(zhì)量。目前的數(shù)字技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計作品的立體化呈現(xiàn)，這是傳統(tǒng)的紙筆無法實現(xiàn)的效果，通過先進的數(shù)字技術(shù)開展設(shè)計工作，能夠使藝術(shù)創(chuàng)作回歸藝術(shù)本身的魅力，實現(xiàn)創(chuàng)作者的初心。

2.終端輸出的變化

數(shù)字媒介的使用，使得平面設(shè)計的最終呈現(xiàn)效果更具視覺上的刺激性。在平面設(shè)計作品當(dāng)中，色彩是非常關(guān)鍵的一部分，一個完美表現(xiàn)設(shè)計師設(shè)計理念和創(chuàng)意的作品，應(yīng)該在色彩上有著豐富的呈現(xiàn)。色彩的深淺變化、明暗對比都可以使受眾更加深入理解創(chuàng)作者的理念以及所表達的內(nèi)在情感。傳統(tǒng)的圖像呈現(xiàn)模式在色彩上的表現(xiàn)是缺乏強烈的表現(xiàn)力的，即便設(shè)計作品有豐富多樣的色彩，但是，最后通過排版印刷在紙張上表現(xiàn)出來的作品仍然缺乏色彩本身的張力。運用數(shù)字媒體將平面設(shè)計通過電子屏幕呈現(xiàn)，使得設(shè)計作品本身的色彩未經(jīng)任何修飾表現(xiàn)出來，對于受眾能夠形成更強烈的刺激感，由此激發(fā)他們對作品產(chǎn)生的情感共鳴。這可以體現(xiàn)出終端輸出的方式對于平面設(shè)計作品的呈現(xiàn)的重要性。因此，對于不同的設(shè)計作品，設(shè)計師需要考慮作品所需要呈現(xiàn)的效果，從而選擇不同的輸出終端，達到最好的效果。除此之外，圖形分辨率也會受到輸出終端方式的影響，如紙張媒介所展示的圖形，其分辨率不超過350，而計算機設(shè)計軟件的分辨率要高得多，且方便設(shè)計師控制。對于需要印刷的紙張作品，設(shè)計師可適當(dāng)?shù)卣{(diào)低分辨率。對于通過顯示屏展示的設(shè)計作品，設(shè)計師可適當(dāng)?shù)卣{(diào)高分辨率。由此來看，以數(shù)字媒體為載體的輸出終端更能滿足人們對設(shè)計作品的要求。

3.設(shè)計內(nèi)容的大范圍擴展

網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的不斷進步和發(fā)展，為設(shè)計師們的作品呈現(xiàn)提供了多種傳播途徑。傳統(tǒng)的傳播媒介無法進行及時更新，存在一定的信息滯后，而且，具有空間和時間上的限制。通過數(shù)字化媒介獲取信息能夠使信息資源更加豐富，傳播互動性增強。由于數(shù)字化的傳播媒介需要給受眾帶來視覺、聽覺以及各種感官上的強烈感受，因此，設(shè)計師需要廣泛了解公眾目前的真實需求，針對這些需求進行特定的產(chǎn)品設(shè)計，而這個過程需要設(shè)計者了解多個學(xué)科的基礎(chǔ)知識，才能夠更好地滿足不同人群的不同需要，使作品貫徹以人為本的原則。比如，當(dāng)設(shè)計師的作品需要通過智能手機進行廣泛的傳播時，設(shè)計師就要針對手機本身的特征與設(shè)計作品的特色之間的相互關(guān)聯(lián)性進行調(diào)整。同時，還要考慮到受眾在使用手機時的習(xí)慣以及手機本身可能會對設(shè)計作品產(chǎn)生影響的各種因素，而這個過程中，設(shè)計師不僅要有扎實的設(shè)計學(xué)基礎(chǔ)，同時，也需要對相關(guān)領(lǐng)域有基礎(chǔ)的知識儲備。數(shù)字媒介的不斷發(fā)展，也對設(shè)計師提出了更高的要求，以往的設(shè)計師只需要鉆研設(shè)計方面的知識，而在數(shù)字化背景之下，設(shè)計師要不斷提升個人的知識素養(yǎng)和操作技能，并且，需要從整體出發(fā)，站在全局考慮，掌握多方面的知識和技能，實現(xiàn)平面設(shè)計的廣泛價值。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)背景之下，數(shù)字媒介正影響著人們的生活和社會的發(fā)展，同時，也為平面設(shè)計帶來了新的發(fā)展機遇，從多方面、多角度對平面設(shè)計的表現(xiàn)形態(tài)和傳播途徑產(chǎn)生了影響，為平面設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展提供了新的思路，推動了平面設(shè)計的進步。