鄉(xiāng)村振興下我國鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探討

王麗萍

高質(zhì)量鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建，需秉承“質(zhì)量第一，效益優(yōu)先”的理念，科學(xué)、有深度地推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需聚焦環(huán)境、文化等方面的變革，通過科學(xué)有效的動力變革，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在動力。鄉(xiāng)村振興背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需有能夠?qū)崿F(xiàn)融合共生式的生產(chǎn)與銷售，在有形產(chǎn)品與無形服務(wù)的雙重因素驅(qū)動下，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。同時，發(fā)展主體需聚焦區(qū)域文化，結(jié)合地方旅游資源特點(diǎn)，將文化元素合理融入旅游產(chǎn)業(yè)，繼而形成有特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制。

鄉(xiāng)村振興下我國鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論依據(jù)

鄉(xiāng)村振興背景下探究我國鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論依據(jù)，了解產(chǎn)業(yè)融合理論、文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)價值鏈理論，有利于加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深入認(rèn)知和了解，更能基于鄉(xiāng)村發(fā)展需要構(gòu)建具有鄉(xiāng)村特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的新生，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃早日實現(xiàn)。

產(chǎn)業(yè)融合理論

現(xiàn)代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，增強(qiáng)了各個產(chǎn)業(yè)與行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性。無論是產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，還是產(chǎn)業(yè)的重組與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，技術(shù)的介入使得各行業(yè)與產(chǎn)業(yè)間的壁壘不斷突破，也催生了更具有時代特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。隨著產(chǎn)業(yè)間壁壘的日益模糊，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深層次融合也使得市場的核心競爭力有了很大提升。在鄉(xiāng)村振興背景下，我國鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)依照產(chǎn)業(yè)融合理論理進(jìn)行創(chuàng)新，而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，能逐漸形成新的合作方式，打造一個獨(dú)特的旅游商業(yè)模式。將產(chǎn)業(yè)融合理論作為推動鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)思想，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計時加入特色文化元素，可以將其巧妙地延伸到各個產(chǎn)業(yè)鏈中。

文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論

從某種角度來說，文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論是社會文化發(fā)展和人類進(jìn)步的產(chǎn)物，文化旅游產(chǎn)業(yè)要在最大程度提高市場收益與經(jīng)濟(jì)效益的同時，確保不能危害到后續(xù)的發(fā)展。在社會微觀行為主體獲得利益滿足的過程中，他們還需具備長遠(yuǎn)眼光與戰(zhàn)略思維，不能局限于眼前利益，要有效處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的沖突。文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論，需作為旅游產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的重要指導(dǎo)思想，致力于實現(xiàn)文化與旅游、人類與自然和諧和一體化發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)價值鏈理論

產(chǎn)業(yè)價值鏈理論最初是在發(fā)展制造領(lǐng)域被提出的。一個商品，從產(chǎn)品設(shè)計到市場流通，需經(jīng)歷復(fù)雜而煩瑣的過程，再結(jié)合產(chǎn)品的包裝、推廣、銷售等一系列舉措，才能保證在市場廣泛流通并轉(zhuǎn)化為熱門商品。產(chǎn)業(yè)價值鏈理論提出，產(chǎn)品交換不局限在物質(zhì)層面，需充分考慮市場及消費(fèi)者的各種需求，其中如果涉及合作伙伴的利益，需處理好利益集團(tuán)中的復(fù)雜關(guān)系，凝聚各方力量，繼而形成完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈。文化旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的建設(shè)，需要協(xié)同各方力量，共同推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、推廣、銷售等各個階段，須將零散服務(wù)高度集中與科學(xué)融合，才能將最終的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)投放市場，最大程度地提高消費(fèi)者的滿意度，使他們產(chǎn)生二次或多次消費(fèi)的心理與動機(jī)。

鄉(xiāng)村振興背景下構(gòu)建高質(zhì)量文化旅游體系的核心原則

鄉(xiāng)村振興背景下構(gòu)建高質(zhì)量文化旅游體系時，應(yīng)堅守可持續(xù)利用文化旅游資源原則、高質(zhì)量發(fā)展原則、以區(qū)域特色和優(yōu)秀文化為關(guān)鍵要素的原則，堅持相關(guān)原則有利于鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的完善，可確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)在正確的道路中發(fā)展和前進(jìn)。

可持續(xù)利用文化旅游資源的原則

科學(xué)與合理開發(fā)文化旅游資源，是鄉(xiāng)村振興下高質(zhì)量發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的前提與內(nèi)在要求。地方政府及旅游企業(yè)必須具備保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任意識，并在產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型中全程保護(hù)生態(tài)環(huán)境。同時，政府應(yīng)始終秉承可持續(xù)利用優(yōu)秀文化旅游資源的原則，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式與模式進(jìn)行創(chuàng)新及改革，依據(jù)整個區(qū)域內(nèi)的環(huán)境容量，合理把控開發(fā)規(guī)模，并有效和全面保護(hù)鄉(xiāng)村景觀與歷史文化資源。

高質(zhì)量發(fā)展的原則

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面，還需推動人的現(xiàn)代化發(fā)展和傳統(tǒng)文化的有效傳承，要始終堅持高質(zhì)量發(fā)展的原則，設(shè)計產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的具體方法與商業(yè)運(yùn)作規(guī)則。地方需注重挖掘文化的經(jīng)濟(jì)價值，將其作為重要元素，融入文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，以特色的旅游項目為媒介，傳播與推廣優(yōu)秀文化，引進(jìn)與吸納其他區(qū)域的特色文化。從經(jīng)濟(jì)維度來看，各產(chǎn)業(yè)要協(xié)同發(fā)展，充分利用農(nóng)村優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)附加價值的全面提升，并不斷提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。在文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展中，人的發(fā)展是關(guān)鍵，只有通過科學(xué)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會，才能實現(xiàn)人力資源的可再生與可持續(xù)利用。

以區(qū)域特色和優(yōu)秀文化為關(guān)鍵要素的原則

現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展必須充分體現(xiàn)出一個地方的文化內(nèi)涵，利用地方特色文化增強(qiáng)與提升當(dāng)?shù)仄放菩蜗?。而鄉(xiāng)村文化旅游體系的創(chuàng)新，需要聚焦地域文化，以區(qū)域特色和優(yōu)秀文化為關(guān)鍵要素，研發(fā)與生產(chǎn)具有市場競爭力的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，利用科技元素增強(qiáng)文化的視覺效果，通過立體和生動的敘事方式，突破消費(fèi)者既有的認(rèn)知，基于優(yōu)質(zhì)的文化資源向社會大眾展現(xiàn)獨(dú)特的文化視覺圖景，由此不斷提高文化的經(jīng)濟(jì)價值。

鄉(xiāng)村振興下的文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性的確立

了解鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)具備的經(jīng)濟(jì)屬性，了解發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要性，提高對文化旅游產(chǎn)業(yè)的重視和關(guān)注，有利于增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性和提升鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，以避免在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時出現(xiàn)千村一面現(xiàn)象。

以供給創(chuàng)新挖掘潛在需求

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既要明確消費(fèi)文化邏輯，還要對當(dāng)下的消費(fèi)支配傾向建立正確的認(rèn)知，即當(dāng)商品物化的價值成為主導(dǎo)消費(fèi)的重要因素時，會文化產(chǎn)業(yè)的供給主導(dǎo)性也會不斷增強(qiáng)。以供給創(chuàng)新挖掘潛在需求時，文化旅游產(chǎn)業(yè)就會產(chǎn)生特殊的經(jīng)濟(jì)屬性。文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要在各個方面對旅游產(chǎn)品賦能，使文化旅游成為人們生活的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合所形成的現(xiàn)代獨(dú)特的消費(fèi)文化，會科學(xué)合理地影響社會大眾的消費(fèi)傾向。

優(yōu)質(zhì)文化旅游資源的稀缺性

優(yōu)質(zhì)文化旅游資源的有限性決定了整個產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式和發(fā)展方式。經(jīng)營者或管理者必須科學(xué)合理地配置與利用稀缺資源，保證文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并在這一過程中充分體現(xiàn)出文化旅游產(chǎn)業(yè)的綠色性和可持續(xù)性。企業(yè)的競爭容易受到文化旅游資源差異的影響，從而形成不同的戰(zhàn)略設(shè)想與發(fā)展機(jī)制，同時，旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給也會因資源的差異而出現(xiàn)資源稀缺的現(xiàn)象。而在鄉(xiāng)村振興背景下推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要實現(xiàn)稀缺資源和優(yōu)質(zhì)資源的可持續(xù)開發(fā)和利用，對此，可以從資源效率論、資源公平論出發(fā)，對鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)文化旅游資源進(jìn)行科學(xué)整合與合理配置。

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策性

政策的科學(xué)性與合理性，決定了鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與質(zhì)量升級。在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的整個過程中，需明確鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策方針，合理推進(jìn)政策的實施。從某種角度來說，產(chǎn)業(yè)政策的設(shè)計與實施會直接影響到空間布局與資源配置，政府只有科學(xué)制定財政、稅收、環(huán)境管制等政策，并合理推進(jìn)政策的實施，才能把控文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在這一過程中，科學(xué)的空間布局是關(guān)鍵，需保證在開發(fā)文化旅游資源時維持區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)的平衡，不讓環(huán)境遭到破壞。利用行之有效的政策有效把控改革方向，才能確保文化旅游產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興下我國鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新策略

基于區(qū)域特色和優(yōu)質(zhì)文化旅游資源建設(shè)智慧產(chǎn)業(yè)園

發(fā)展主體應(yīng)將文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)融合理論，作為振興鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想，始終秉承可持續(xù)利用優(yōu)質(zhì)文化旅游資源的原則，對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及升級模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新。對此，管理者應(yīng)充分認(rèn)識到優(yōu)質(zhì)文化旅游資源鮮明的稀缺性，對其實現(xiàn)高效利用，并從以下幾方面著手建設(shè)智慧產(chǎn)業(yè)園。

第一，基于區(qū)域特色和優(yōu)質(zhì)文化旅游資源建設(shè)智慧產(chǎn)業(yè)園，以人文遺存資源為著力點(diǎn)，建設(shè)具有創(chuàng)意性和層次性的旅游景點(diǎn)或景區(qū)，不斷挖掘區(qū)域文化的內(nèi)涵，并將其作為重要元素應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)與環(huán)境優(yōu)化中，以提高文化品牌效應(yīng)，凸顯村落文化特色，同時還可以打造一個鄉(xiāng)村專屬的開放性的文旅網(wǎng)站，實現(xiàn)矩陣式的品牌文化宣傳與推廣。

第二，基于文化和技術(shù)要素在鄉(xiāng)村文化旅游體系下建設(shè)其獨(dú)有的智慧產(chǎn)業(yè)園，并將其作為特色的承載體，驅(qū)動鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

第三，基于虛擬互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的及時共享，與市場中各類消費(fèi)者直接互動交流，繼而設(shè)計出可充分滿足個性化旅游需求的項目或方案，以實現(xiàn)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的精準(zhǔn)供給。以智慧產(chǎn)業(yè)園為主要承載體，面向整個社會提供特色化和個性化的文化旅游服務(wù)，并利用專屬的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)進(jìn)行大面積宣傳與推廣，在線上和線下形成強(qiáng)大合力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深層次融合

市場及大眾在物質(zhì)和精神文化方面產(chǎn)生個性化需求和更高要求后，應(yīng)對文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化，對產(chǎn)品與服務(wù)的多樣性、多元性、新穎性提出更高要求。地方政府應(yīng)根據(jù)區(qū)域文化旅游資源的優(yōu)勢及特點(diǎn)，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深層次融合，并在文化創(chuàng)意設(shè)計及信息產(chǎn)業(yè)方面實現(xiàn)聯(lián)動和聯(lián)合發(fā)展，具體可從以下幾方面著手：

首先，根據(jù)科技與信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與新文化，對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能，即賦予文化旅游產(chǎn)業(yè)新的技術(shù)屬性和文化屬性。其次，以區(qū)域特色文化為主要元素，設(shè)計新穎且具有吸引力的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，將其與特色的景區(qū)與景點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，如將抽象的產(chǎn)品設(shè)計概念與旅游者的切身經(jīng)歷進(jìn)行巧妙對接，進(jìn)而增強(qiáng)文化旅游服務(wù)的人文性。最后，發(fā)揮情感要素、故事要素的驅(qū)動作用，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的特色化和創(chuàng)新化發(fā)展。以旅游者的旅游經(jīng)歷為靈感，設(shè)計其專屬型的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，以物質(zhì)載體記錄旅游者的各種經(jīng)歷與感受，增強(qiáng)商品的收藏價值與市場價值。此外，還可以利用特色的產(chǎn)業(yè)周邊，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量與效率。

構(gòu)建鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的微觀經(jīng)濟(jì)長效機(jī)制

鄉(xiāng)村振興背景下，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的整個進(jìn)程中，要以經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展為著力點(diǎn)，以市場需求為導(dǎo)向，全方位分析市場，既要側(cè)重于滿足人們的多樣化需求，也要開發(fā)與推廣特色的文化旅游產(chǎn)品，利用制度、文化、技術(shù)等要素，協(xié)同推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。對此，地方政府應(yīng)與龍頭企業(yè)展開深度合作，共同構(gòu)建鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的微觀經(jīng)濟(jì)長效機(jī)制，引領(lǐng)居民積極、全方位地推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，企業(yè)與地方政府應(yīng)充分考慮滿足鄉(xiāng)村居民的最高回報需求，實施最優(yōu)決策，由此形成微觀經(jīng)濟(jì)合力。具體來講，地方政府、當(dāng)?shù)鼐用?、旅游者、企業(yè)及社會其他組織，都應(yīng)成為鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主體，并充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢與作用。在這一過程中，當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與可進(jìn)一步增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)性與鄉(xiāng)村性，而政府和企業(yè)的支持則能夠體現(xiàn)出設(shè)計的規(guī)范性與實現(xiàn)的規(guī)模性。只有通過多元微觀行為主體的積極參與，才能打造出特色化、服務(wù)型、戰(zhàn)略化的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長效機(jī)制。

優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的宏觀政府保障

我國鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)有著鮮明的政策性，若想實現(xiàn)其高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)具備堅實的宏觀政策保障機(jī)制。對此，地方政府需充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，一方面要做好制度安排工作，另一方面需科學(xué)合理地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)政策的制定與嚴(yán)格實施，多措并舉，以滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需求，在經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等方面都達(dá)到良好效果。具體來講，在制度安排方面，政府需充分保證責(zé)權(quán)分明，以此促進(jìn)地方文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；在政策的制定與實施方面，地方政府則需優(yōu)化財政政策，注重發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的成長導(dǎo)向作用，協(xié)同其他政策，不斷增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力。此外，地方政府必須在投資與收益方面做好制度安排工作，制定具體的規(guī)則與原則，在經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)同可持續(xù)發(fā)展方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)與指導(dǎo)，在注重產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的同時聚焦文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新推廣，為市場提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。只有利用制度手段加以規(guī)范，才能確保微觀行為主體規(guī)范化和科學(xué)化地參與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，必須做好文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，制定出具有指導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)政策和財政政策，利用極具現(xiàn)代特征和市場適應(yīng)性的政策工具，推動產(chǎn)業(yè)的深層次創(chuàng)新與改革，充分發(fā)揮地方政府與農(nóng)村企業(yè)的作用，在微觀與宏觀層面合力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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