地方電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

周長(zhǎng)篤

近年來(lái)，我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平快速提高，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛和深入的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體格局也在不斷變化和重塑。面對(duì)信息技術(shù)的巨變，電視臺(tái)應(yīng)積極思考由技術(shù)改變的視頻制作和傳播方式，以及未來(lái)電視臺(tái)的走向。由中國(guó)傳媒大學(xué)高曉虹教授帶領(lǐng)的課題組深入調(diào)研并撰寫(xiě)的《創(chuàng)新與融合：轉(zhuǎn)型期中國(guó)地方電視臺(tái)傳播格局與創(chuàng)新路徑》一書(shū)，可為電視臺(tái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展提供較好的理論支持和行動(dòng)參考，同時(shí)為行業(yè)從業(yè)者認(rèn)識(shí)本行業(yè)的歷史沿革、發(fā)展脈絡(luò)、改革機(jī)遇與挑戰(zhàn)等諸多問(wèn)題提供參考。本書(shū)體量龐大、內(nèi)容充實(shí)，分別從中國(guó)地方電視臺(tái)傳播格局的變遷與區(qū)域特色發(fā)展、地方電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新、媒體融合背景下中國(guó)地方電視臺(tái)創(chuàng)新路徑這三個(gè)部分對(duì)中國(guó)地方電視臺(tái)的情況進(jìn)行全面論述分析。

時(shí)空結(jié)合。三部分的內(nèi)容論述各具特色、各有所長(zhǎng)，具有重大的理論參考價(jià)值和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。本書(shū)第一部分先以時(shí)間為線索，通過(guò)對(duì)地方電視臺(tái)的實(shí)地調(diào)研，運(yùn)用大量的篇幅和數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)地方電視臺(tái)最初傳播形態(tài)的形成及布局，以及在市場(chǎng)化階段所做的改革及改革之后呈現(xiàn)的新局面進(jìn)行了詳盡敘述。這樣的敘述既厘清了行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，也能夠使讀者充分了解到地方電視臺(tái)傳媒行業(yè)發(fā)展的全貌。在展示全貌后，作者從空間落筆，探討了地方電視臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)、體制機(jī)制沿革、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面所體現(xiàn)出的區(qū)域特色。

案例豐富。本書(shū)詳述了豐富的案例供讀者了解和研讀。我國(guó)地域遼闊，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均，文化風(fēng)俗也各具特色，受所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化的影響，地方電視臺(tái)的發(fā)展路徑各有千秋，大量豐富的案例能直觀反映我國(guó)地方電視臺(tái)傳媒事業(yè)發(fā)展的概況。本書(shū)所列舉的案例，如成都廣播電視臺(tái)、佛山電視臺(tái)、梅州電視臺(tái)、襄陽(yáng)電視臺(tái)等，主要分布在我國(guó)中部、東南部和西南部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，因地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，電視傳媒行業(yè)的發(fā)展也經(jīng)歷了比較大的飛躍。這些案例在一定程度上代表了我國(guó)地方電視臺(tái)在發(fā)展理念、頻道定位、內(nèi)容創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型等方面的實(shí)踐探索。

融合創(chuàng)新。在科技快速推動(dòng)社會(huì)發(fā)展變化的時(shí)代里，求新求變是推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的不竭動(dòng)力。本書(shū)在第三部分明確提出了融合發(fā)展是包括電視、廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)傳媒適應(yīng)產(chǎn)業(yè)變革和發(fā)展的大背景，而本書(shū)的這個(gè)部分針對(duì)此背景為行業(yè)發(fā)展提出了多個(gè)建設(shè)性想法和思考。例如：關(guān)于行業(yè)發(fā)展理念創(chuàng)新，提到了技術(shù)引領(lǐng)雙輪驅(qū)動(dòng)、一體化發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維等；關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)流程的創(chuàng)新提到打造全媒體內(nèi)容生產(chǎn)矩陣、運(yùn)用新媒體建立政務(wù)矩陣、構(gòu)建自助與互動(dòng)開(kāi)放社區(qū)等；關(guān)于產(chǎn)業(yè)合作模式創(chuàng)新提到文化產(chǎn)業(yè)跨地域跨層級(jí)的融合、制作、播出、傳輸上下游融合、文化演藝產(chǎn)業(yè)鏈與電視產(chǎn)業(yè)鏈的重組、構(gòu)建全媒體營(yíng)銷渠道等有效的方法和措施。書(shū)中提出的這些新思維、新路徑對(duì)于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)地方電視臺(tái)具有深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值。

人才培養(yǎng)。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人才的推動(dòng)，傳媒業(yè)亦是如此。如今，傳媒行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，傳播格局、媒介生態(tài)正發(fā)生翻天覆地的變化，而地方電視臺(tái)的改革和創(chuàng)新迫在眉睫，這對(duì)傳媒人才培養(yǎng)模式提出了更高層次的要求。本書(shū)在最后的章節(jié)討論了全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)如何培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，作者從媒體從業(yè)者的困境談起，提出全媒體人才培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)媒體傳播目標(biāo)的制高點(diǎn)，構(gòu)建學(xué)習(xí)與創(chuàng)新互動(dòng)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)體系是人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)。目前，傳媒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了媒體深度融合發(fā)展階段，在這個(gè)階段的地方電視臺(tái)更是應(yīng)該把握新時(shí)代特性，樹(shù)立“深度融合戰(zhàn)略”，在這個(gè)戰(zhàn)略中尤其要注重對(duì)全媒體人才、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。而作者關(guān)于人才培養(yǎng)的論斷，無(wú)疑為電視傳媒行業(yè)尤其是地方電視臺(tái)的人才教育工作指明了方向和理論方法，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。

本書(shū)以多項(xiàng)實(shí)地調(diào)研工作分析總結(jié)了地方電視臺(tái)傳播格局的歷史變遷和區(qū)域發(fā)展特色，同時(shí)分析了地方電視臺(tái)受眾構(gòu)成、人才培養(yǎng)等相關(guān)方面存在的實(shí)際情況，進(jìn)而提出了中國(guó)地方電視臺(tái)的發(fā)展方向和創(chuàng)新路徑，既有理論上的學(xué)術(shù)性，又有實(shí)踐上的可操作性，值得業(yè)界以及學(xué)術(shù)界的深入閱讀和研究思考。

作者單位 山東教育電視臺(tái)

【編輯：孫瑩】