為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供前沿參考“橫店指數(shù)”新報(bào)告出爐

邵鵬 張崇輝

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是全國(guó)影視市場(chǎng)的重鎮(zhèn)，為健全影視產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)體系，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理委員會(huì)、清華大學(xué)、浙江工商大學(xué)三方聯(lián)合研發(fā)編制了“橫店指數(shù)”，下設(shè)18個(gè)一級(jí)指標(biāo)、52個(gè)二級(jí)指標(biāo)，對(duì)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行觀察和研究，并從2021年起每季度發(fā)布相關(guān)報(bào)告，試圖通過(guò)“橫店指數(shù)”這種方式更直觀、清晰地反映影視文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2021年度，中國(guó)電影市場(chǎng)蟬聯(lián)世界票房冠軍，影視產(chǎn)業(yè)恢復(fù)速度領(lǐng)先全球，國(guó)產(chǎn)作品熒幕表現(xiàn)驚艷。該成績(jī)背后是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)謀創(chuàng)新、補(bǔ)短板，突破疫情困局，尋求發(fā)展新路徑的努力。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展具有代表性的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其發(fā)展具有示范性。橫店指數(shù)課題組研究認(rèn)為，2021年橫店影視文化產(chǎn)業(yè)總體指數(shù)上升，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)逐步回暖，產(chǎn)業(yè)資本回潮，經(jīng)過(guò)前三季度的厚積薄發(fā)，影視精品不斷涌現(xiàn)。接下來(lái)橫店文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步推出創(chuàng)新舉措，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“文化內(nèi)核，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的全新特征。

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)第四季度報(bào)告顯示，四季度綜合指數(shù)較第三季度漲幅明顯，影視文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向穩(wěn)定，發(fā)展態(tài)勢(shì)更加積極。

第一，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。集聚區(qū)指數(shù)、發(fā)展環(huán)境指數(shù)、影響力指數(shù)、國(guó)際化指數(shù)、景氣指數(shù)均有不同程度增長(zhǎng)，可見(jiàn)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)、國(guó)際化趨勢(shì)持續(xù)強(qiáng)化。創(chuàng)新性指數(shù)雖有小幅下降，但對(duì)綜合指數(shù)仍呈正向貢獻(xiàn)。

第二，集聚區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步恢復(fù)，作品規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。第四季度經(jīng)濟(jì)規(guī)模指數(shù)和集聚區(qū)作品規(guī)模指數(shù)較三季度分別上漲20.5%、11.38%，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大與優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出增加，凸顯了橫店強(qiáng)勢(shì)的作品創(chuàng)作與發(fā)行能力，拉動(dòng)集聚區(qū)整體規(guī)模指數(shù)上漲。

第三，經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨勢(shì)向好，產(chǎn)業(yè)吸引力持續(xù)增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境指數(shù)上升7.73%，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況復(fù)蘇，發(fā)展趨勢(shì)良好。社會(huì)環(huán)境指數(shù)小幅下降，但依然對(duì)發(fā)展環(huán)境指數(shù)呈正向貢獻(xiàn)，可見(jiàn)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境雖有小幅波動(dòng)，但整體平穩(wěn)。

第四，作品國(guó)際化程度提升，文化影響力穩(wěn)步上揚(yáng)。第四季度國(guó)際影響力和國(guó)際化規(guī)模指數(shù)較三季度分別上升 1.06%、11.82%，橫店影視文化作品正通過(guò)提升海外傳播規(guī)模來(lái)擴(kuò)大影響力，助力影視文化走向世界。

第五，產(chǎn)業(yè)景氣提升，未來(lái)展望樂(lè)觀。電影、電視劇、動(dòng)漫、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品效益均呈景氣擴(kuò)張狀態(tài)，同時(shí)，第四季度國(guó)內(nèi)疫情防控有效，國(guó)慶檔強(qiáng)勁發(fā)力，集聚區(qū)影視企業(yè)對(duì)電影、動(dòng)漫、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的效益狀況有較好預(yù)期。各項(xiàng)指數(shù)漲幅明顯，企業(yè)對(duì)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)信心增強(qiáng)。

基于橫店指數(shù)分析，結(jié)合質(zhì)化訪(fǎng)談，橫店指數(shù)課題組認(rèn)為：2021年第四季度，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)處于“發(fā)展回溫期”，主旋律精品搶占市場(chǎng)口碑；影視文化博覽會(huì)搭建交流平臺(tái)；“電影街”開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新賽道，總體發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)。

一是打造多部主旋律力作，成果顯著?！痘ㄩ_(kāi)山鄉(xiāng)》入選中宣部、國(guó)家廣電總局慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀電視劇展播劇目；《長(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔中位居月度票房冠軍；第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)提名名單19個(gè)提名獎(jiǎng)項(xiàng)中橫店影業(yè)出品影片占11席，為全國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供了橫店智慧。

二是橫店影視節(jié)創(chuàng)新啟幕，“文榮獎(jiǎng)”薈萃群英，文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)強(qiáng)勢(shì)“造夢(mèng)”?！拔臉s獎(jiǎng)”聚焦青年力量，以藝術(shù)的準(zhǔn)則、產(chǎn)業(yè)的視角扶持影視新力量。博覽會(huì)以品牌化、市場(chǎng)化為目標(biāo)，以數(shù)字化、工業(yè)化為方向，以全產(chǎn)業(yè)鏈交流交易為內(nèi)核，聚焦數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、全民化帶動(dòng)、多元化拉動(dòng)、年輕化推動(dòng)、開(kāi)放化聯(lián)動(dòng)5個(gè)方面內(nèi)容。搭建行業(yè)交流合作平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展集智聚才，助推影視文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

三是“直播+場(chǎng)景”雙向賦能，折射網(wǎng)絡(luò)主播“黃金時(shí)代”。集聚區(qū)搭設(shè)380米長(zhǎng)的電影場(chǎng)景街道，網(wǎng)紅主播、橫漂演員、古裝男女、現(xiàn)代潮流元素集聚一方，形成網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖、粉絲、游客互動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的良性循環(huán)模式，網(wǎng)紅街和主播共生共贏相互成就。

后期，橫店指數(shù)課題組將總結(jié)歸納2021年度橫店指數(shù)變化規(guī)律，剖析數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)律，發(fā)掘其創(chuàng)新元素和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，旨在為國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)共享、共創(chuàng)、共榮。

作者邵鵬系浙江工業(yè)大學(xué)教授

張崇輝系浙江工商大學(xué)統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)系主任、教授

【編輯：郭文昕】