河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：讓主流聲音更好實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播

王洪峰

當(dāng)前，媒體融合步入深水區(qū)，面對(duì)輿論生態(tài)和傳播格局的深刻變化，在守好傳統(tǒng)陣地的同時(shí)，如何推動(dòng)主力軍加快進(jìn)入主陣地、唱響主旋律，是主流媒體必須破解的重大命題。要實(shí)現(xiàn)主流聲音牢牢占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)，“破圈”傳播是必由之路。只有更好地“破圈”傳播，主流媒體的優(yōu)質(zhì)正能量?jī)?nèi)容才可能真正導(dǎo)入大流量，我們才能在影響傳統(tǒng)主流受眾的同時(shí)，不斷吸引更多固有圈層之外的新粉絲，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，讓主流聲音為更多的受眾喜聞樂見，走進(jìn)越來越多人的心里。

近年來，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，圍繞如何讓主流聲音發(fā)者精、聞?wù)哒?、見者遠(yuǎn)、從者眾，致力破除理念之圈、素質(zhì)之圈、平臺(tái)之圈、渠道之圈，以“破圈”傳播更好地履行主流媒體集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任，著力在“主流”上下功夫，在“新型”上求突破，在推進(jìn)深度融合中不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

聚焦精品生產(chǎn)，靠絕對(duì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得明顯傳播優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記指出，對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。近年來集團(tuán)緊緊抓住內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)根本，著力推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做好內(nèi)容生產(chǎn)加減法，鞏固河北新聞首發(fā)平臺(tái)地位，不斷靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)。無論信息接收終端如何變化，受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)變，在絕對(duì)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)面前，一時(shí)討巧的小手段就會(huì)顯得脆弱不堪。所以對(duì)主流媒體來說，不管時(shí)代怎么變，一定要固守內(nèi)容這個(gè)安身立命之本。

優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能做加法。持續(xù)加大觀點(diǎn)新聞、深度新聞、融合報(bào)道力度。構(gòu)建全媒體平臺(tái)評(píng)論矩陣，在鞏固“燕趙論壇”、“縱橫談”兩個(gè)中國新聞名專欄的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分別開設(shè)了“青園銳見”微信公眾號(hào)、河北日?qǐng)?bào)客戶端“觀點(diǎn)”頻道、河北新聞網(wǎng)“慷慨歌”時(shí)評(píng)頻道，讓黨報(bào)評(píng)論在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)更好地發(fā)揮“定音鼓”作用；打造深度報(bào)道品牌，重新界定《新聞縱深》等深度報(bào)道類欄目定位，推出《河北融媒頭條》，全面提升融合報(bào)道的質(zhì)量，注重融合報(bào)道的全媒體、全地域傳播效果。2017年黨的十九大召開前夕，河北日?qǐng)?bào)采寫推出《習(xí)近平總書記在河北正定工作的難忘歲月》等5篇萬字長(zhǎng)篇通訊，全面展現(xiàn)了習(xí)近平總書記在正定工作期間的從政風(fēng)范和人格魅力，稿件刊發(fā)后被700多家新媒體平臺(tái)原文轉(zhuǎn)發(fā)，充分顯現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)大傳播力；加快補(bǔ)齊視頻生產(chǎn)短板，整合力量組建視頻工作室，建立起重點(diǎn)視頻專業(yè)生產(chǎn)、日常視頻全員生產(chǎn)的生產(chǎn)機(jī)制。原創(chuàng)推出視頻欄目“值班老總讀報(bào)”，由副總編輯輪流擔(dān)任主播，創(chuàng)新做法受到中宣部專題閱評(píng)表揚(yáng)，被認(rèn)為“使省委機(jī)關(guān)報(bào)內(nèi)容走出了紙的樣式、版的空間，是主流媒體探求融合發(fā)展的一個(gè)創(chuàng)新嘗試”。

低端產(chǎn)能做減法。大力削減新聞性、時(shí)效性不強(qiáng)，傳播力、影響力一般化的內(nèi)容生產(chǎn)。重新明確報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)不同定位，將報(bào)紙平臺(tái)上與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容重復(fù)度高的非時(shí)政類資訊內(nèi)容轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。治理新媒體賬號(hào)“遍地開花、良莠不齊”現(xiàn)象，對(duì)首批5個(gè)粉絲量少、傳播力弱的新媒體賬號(hào)實(shí)行關(guān)停。

目前，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已構(gòu)建起報(bào)網(wǎng)端微號(hào)全媒體矩陣，成為河北最大新聞信息總匯、圖片新聞總匯，河北新聞網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)客戶端等新媒體平臺(tái)成為河北第一權(quán)威平臺(tái)。

發(fā)揮權(quán)威性特點(diǎn)，彰顯主流媒體價(jià)值

河北省委要求河北日?qǐng)?bào)要充分發(fā)揮全省新聞宣傳打頭陣和示范作用。作為河北省委機(jī)關(guān)報(bào)，必須時(shí)刻牢記職責(zé)使命，真正發(fā)揮好“主流”作用，體現(xiàn)好“主流”價(jià)值。每逢大事看黨報(bào)，是受眾對(duì)黨報(bào)的認(rèn)可和信賴，更是責(zé)任和使命。

重大突發(fā)事件報(bào)道體現(xiàn)硬核擔(dān)當(dāng)。2021年初，石家莊突發(fā)疫情實(shí)行全城封閉管控的第一天，集團(tuán)迅速啟動(dòng)宣傳報(bào)道應(yīng)急預(yù)案，河北日?qǐng)?bào)開辟“全力以赴打好疫情防控殲滅戰(zhàn)”專版，系列重要新聞全省媒體首發(fā)；河北新聞網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)客戶端連續(xù)32天推出大型不間斷直播，共計(jì)770多個(gè)小時(shí)，帶給受眾源源不斷的權(quán)威信息，開河北抗疫宣傳報(bào)道全面實(shí)時(shí)直播先河，使河北抗疫報(bào)道的形態(tài)得到了積極的轉(zhuǎn)變；推出《24小時(shí)慢直播|守望石家莊 靜待重啟日》等4場(chǎng)“云直播”，累計(jì)9000萬網(wǎng)友在線參與；在報(bào)紙和新媒體平臺(tái)策劃推出《抗疫快評(píng)》專欄，邀請(qǐng)北京日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等全國20家省級(jí)黨報(bào)評(píng)論員聚焦河北抗疫故事撰寫快評(píng)，全網(wǎng)總閱讀量超過9000萬，彰顯了同心抗疫的黨報(bào)力量。危急時(shí)刻各省兄弟媒體的鼎力相助，也是媒體跨地域大融合的新實(shí)踐、新探索。

重大節(jié)點(diǎn)報(bào)道凸顯黨報(bào)擔(dān)當(dāng)作為。2021年4月30日，河北省召開全省脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)，會(huì)議召開當(dāng)天，河北日?qǐng)?bào)推出16個(gè)版（8個(gè)通版）的大型特刊《脫貧攻堅(jiān)河北答卷》，以“思想之力”、“貫徹之力”等8個(gè)主題引領(lǐng)，全面反映河北脫貧攻堅(jiān)工作的巨大成就和經(jīng)驗(yàn)舉措。同時(shí)，在報(bào)網(wǎng)端微號(hào)全媒體平臺(tái)推出長(zhǎng)篇綜述、社論、消息、視頻、H5等相關(guān)主題報(bào)道，全網(wǎng)閱讀量近1億。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合報(bào)道，產(chǎn)生了跨地域、跨媒體的傳播效果，使集團(tuán)對(duì)融合報(bào)道有了更新、更實(shí)的體驗(yàn)。也更堅(jiān)定了集團(tuán)進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合的信念。

搭建新型平臺(tái)，為正能量?jī)?nèi)容導(dǎo)入大流量

“破圈”傳播，傳的是內(nèi)容，靠的是通道和平臺(tái)。沒有契合受眾需求的平臺(tái)，內(nèi)容的傳播將舉步維艱。打造新型主流媒體，首要的就是創(chuàng)新傳播手段。集團(tuán)堅(jiān)持建設(shè)好自有移動(dòng)傳播平臺(tái)和用好商業(yè)化、社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并重，構(gòu)建網(wǎng)端微號(hào)等新媒體傳播格局。

移動(dòng)優(yōu)先，打造強(qiáng)勢(shì)自有平臺(tái)。河北新聞網(wǎng)通過建立科學(xué)、準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞搜索引擎，不斷優(yōu)化功能設(shè)置，目前網(wǎng)站Alexa全球綜合排名進(jìn)入1000名以內(nèi)，日均UV、PV分別達(dá)到100多萬和500多萬，居河北網(wǎng)絡(luò)媒體之首，在全國省級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站排名中位居前列。河北日?qǐng)?bào)客戶端2017年4月上線后，先后歷經(jīng)兩次大規(guī)模技術(shù)升級(jí)，累計(jì)下載量超過1300萬，高峰時(shí)注冊(cè)用戶超過500萬，成為移動(dòng)端河北第一權(quán)威發(fā)布平臺(tái)。

借船出海，打造移動(dòng)社交新媒體矩陣。以河北日?qǐng)?bào)官方微信、微博和頭條號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)號(hào)為重點(diǎn)，對(duì)黨報(bào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行再加工、再呈現(xiàn)、再傳播，把河北故事講出全網(wǎng)影響。目前，河北日?qǐng)?bào)官方微信、河北日?qǐng)?bào)官方微博、河北日?qǐng)?bào)抖音號(hào)各項(xiàng)數(shù)據(jù)在省級(jí)黨報(bào)中均名列前茅。2021年6月7日至今，“河北日?qǐng)?bào)”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號(hào)在全國670多個(gè)強(qiáng)國號(hào)中一直位居前5位。

統(tǒng)籌資源，打造集團(tuán)融合傳播聯(lián)合艦隊(duì)。發(fā)揮集團(tuán)媒體資源優(yōu)勢(shì)，打造集團(tuán)“1+5+N”全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多介質(zhì)推送、多渠道傳播?！?”是包括河北日?qǐng)?bào)、河北日?qǐng)?bào)客戶端、河北日?qǐng)?bào)兩微及平臺(tái)號(hào)等在內(nèi)的河北日?qǐng)?bào)全媒體傳播矩陣，是集團(tuán)傳播矩陣中的旗艦；“5”是分別以河北新聞網(wǎng)、燕趙都市報(bào)、河北法制報(bào)、河北農(nóng)民報(bào)、華糖云商為依托搭建的垂直類傳播矩陣；“N”是指分別依托醫(yī)院管理論壇報(bào)、河北旅游雜志等建立的健康、旅游等專業(yè)化傳播矩陣。目前集團(tuán)新媒體用戶數(shù)超過1.2億。

創(chuàng)新機(jī)制保障，催生內(nèi)部融合質(zhì)變

融合發(fā)展是媒體自身的一場(chǎng)革命，只有從創(chuàng)新體制機(jī)制、流程管理等深層次問題入手，催生媒體內(nèi)部的融合質(zhì)變，放大一體化效能，才能實(shí)現(xiàn)由“你是你、我是我”到“你是我、我是你”的跨越。

一支隊(duì)伍同時(shí)服務(wù)多個(gè)平臺(tái)。不另起爐灶，依托黨報(bào)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)采編力量，建立完善一體化運(yùn)行機(jī)制，實(shí)行一支隊(duì)伍辦報(bào)辦網(wǎng)辦新媒體。在策劃環(huán)節(jié)，依托“中央廚房”日常運(yùn)行機(jī)制和周例會(huì)重要選題謀劃?rùn)C(jī)制，對(duì)報(bào)網(wǎng)端微各平臺(tái)全媒體報(bào)道進(jìn)行一體指揮和調(diào)度。在采訪環(huán)節(jié)，變工作重心以報(bào)紙為主為客戶端、報(bào)紙并重，采訪部門直接領(lǐng)辦客戶端專業(yè)頻道，部門主任兼任頻道總監(jiān)。在編輯發(fā)布環(huán)節(jié)，按照?qǐng)?bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)不同平臺(tái)需要，分別設(shè)立具有日常報(bào)道策劃、新聞產(chǎn)品編輯整合、實(shí)時(shí)發(fā)布職能的編輯機(jī)構(gòu)，適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的個(gè)性化呈現(xiàn)。

豐富新媒體生產(chǎn)制作單元。成立4個(gè)融媒體工作室，開通“陽光理政”、“相約冬奧”、“青園銳見”、“志愿優(yōu)選”4個(gè)微信公眾號(hào)，壯大新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)力量。調(diào)整完善考核辦法，對(duì)全媒體平臺(tái)實(shí)行一體考核，壓實(shí)一線記者新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)任務(wù)，倒推采編人員將工作重心繼續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

目前，集團(tuán)圍繞進(jìn)一步構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，正在著手進(jìn)行內(nèi)部采編機(jī)構(gòu)設(shè)置改革，進(jìn)一步強(qiáng)化全媒體指揮調(diào)度機(jī)構(gòu)并充分發(fā)揮其作用，進(jìn)一步強(qiáng)化全媒體的采集、制作、發(fā)布和推廣，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

探索跨界合作，積極打造平臺(tái)型媒體

新聞媒體不僅具有事業(yè)屬性，還具有產(chǎn)業(yè)屬性。在做好信息發(fā)布的同時(shí)積極拓展主流媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，把握全媒體時(shí)代的市場(chǎng)化需求，探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新業(yè)態(tài)新模式，積極打造平臺(tái)型媒體。

打造“媒體+”內(nèi)容聚合平臺(tái)。開放平臺(tái)資源，用平臺(tái)聚合“眾人之智”、“眾人之力”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共創(chuàng)共享。持續(xù)用力打造網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)“陽光理政”，目前已有省市縣鄉(xiāng)四級(jí)6000多家黨政部門和民生熱點(diǎn)單位入駐，網(wǎng)頁、微博、微信、客戶端、小程序、抖音等多平臺(tái)通道24小時(shí)接收網(wǎng)民留言，累計(jì)解決網(wǎng)民訴求20萬件，成為河北最具影響力的網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)和各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部踐行網(wǎng)上群眾路線的重要陣地。黨史學(xué)習(xí)教育期間，“陽光理政”又開通“‘我為群眾辦實(shí)事民聲直通車”平臺(tái)，截至目前收到群眾留言4.5萬余件，已解決3.9萬余件，受到中宣部新聞閱評(píng)表揚(yáng)。

探索“新聞+”運(yùn)營模式。圍繞主業(yè)、緊貼市場(chǎng)，發(fā)揮黨報(bào)集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)，探索打造省內(nèi)一流的全媒體信息服務(wù)提供商。與河北省數(shù)字經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)和專家智庫建設(shè)等方面開展全方位合作；與河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳實(shí)施戰(zhàn)略合作，整合雙方涉農(nóng)宣傳資源成立冀農(nóng)融媒體中心，探索新型主流媒體建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)的路徑。

開發(fā)“數(shù)據(jù)+”服務(wù)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)既是新聞生產(chǎn)的構(gòu)成要素也是一種生產(chǎn)要素。正在實(shí)施的集團(tuán)智媒中心項(xiàng)目，除深化拓展大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用外，還同步建設(shè)實(shí)時(shí)自動(dòng)更新的集團(tuán)媒資數(shù)據(jù)庫，連同已建成的河北新聞圖片庫、河北日?qǐng)?bào)全媒體數(shù)據(jù)資源庫，為開展數(shù)據(jù)產(chǎn)品整合營銷、版權(quán)運(yùn)營合作、輿情等服務(wù)打下基礎(chǔ)。目前，集團(tuán)已與十幾家機(jī)構(gòu)開展了版權(quán)合作，為110多家機(jī)構(gòu)客戶常年提供輿情服務(wù)。

作者系河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯

【編輯：左志新】