新媒體可采納但并不唯一

付兵兵

就眼下新媒體短視頻在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用等相關(guān)的熱門話題，日前，本刊記者特意采訪了蘭州金駱駝文化傳播有限公司（以下簡稱“金駱駝”）項(xiàng)目經(jīng)理甘治國?！岸桃曨l作為一種娛樂化的大眾傳播模式，越來越受到人們的喜歡，作為一種新的營銷渠道，具有可視、可聽等除不可觸外相對(duì)直觀和近乎立體的傳播方式，因其制作過程簡單、傳播速度快、宣傳效果最直接且能完整準(zhǔn)確地表達(dá)一個(gè)展會(huì)的完整信息等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，已被充分地應(yīng)用于我公司去年4月7日-11日在甘肅國際會(huì)展中心舉辦的中國蘭州第十四屆藝術(shù)品收藏博覽會(huì)中，今年還將繼續(xù)在接下來的中國蘭州第十五屆藝術(shù)品收藏博覽會(huì)之中發(fā)揮積極宣傳推廣作用。通過快手和抖音平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)短視頻并關(guān)注公司公眾號(hào)即可免費(fèi)獲得參觀門票并享受免費(fèi)鑒寶活動(dòng)，均收到了不錯(cuò)的效果?！备手螄鴮?duì)記者如是說道。

據(jù)甘治國透露，金駱駝在去年所使用的短視頻是在快手和抖音平臺(tái)上嫁接的，而且也是僅僅針對(duì)藝博會(huì)（藝術(shù)品收藏博覽會(huì)）年度展這一個(gè)單項(xiàng)主題，這只是一次探索和嘗試。對(duì)于公司復(fù)雜綜合性的文化傳播業(yè)務(wù)來說，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。金駱駝也考慮只有自己去養(yǎng)號(hào)，靠自己做好一個(gè)號(hào)，才能夠把公司以文化傳播為主題的會(huì)議會(huì)展、廣告營銷、影視制作、人才培訓(xùn)等各個(gè)方面的業(yè)務(wù)系統(tǒng)化、多樣化地呈現(xiàn)出來，這是金駱駝所要定位的且一貫所追求的。不過，甘治國指出，當(dāng)前存在的問題是：這樣引流宣傳太慢也太難，尚不能規(guī)?；坎僮?！而且，網(wǎng)民獲取信息的渠道日益分散化、碎片化，各大平臺(tái)限制規(guī)則相對(duì)較多，都想在同行競爭中脫穎而出，并且大部分處于收費(fèi)狀態(tài)，中小企業(yè)的投資與回報(bào)不能成正比，短視頻對(duì)于中小企業(yè)來說，基于自建流量池的一次性宣傳，很少起到批量轉(zhuǎn)發(fā)自動(dòng)獲客之功效。

甘治國告訴記者，公司的宣傳是全方位且多樣化的，短視頻只是其中的一種方式。每一種新聞媒體都有其自身的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，就像世界上沒有任何一種全面且完備的武功不會(huì)被攻破一樣。除了短視頻外，甘治國還與記者分享了其公司開展的全網(wǎng)營銷模塊，如電視、報(bào)紙、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)等各種渠道，及時(shí)地發(fā)布真實(shí)和豐富的會(huì)展信息。與此同時(shí)，金駱駝通過采用軟文營銷、自媒體營銷、新聞源營銷、自建官網(wǎng)、搜索引擎營銷等各種不同的營銷渠道多方面宣傳推廣。此外，甘治國強(qiáng)調(diào)，金駱駝根據(jù)不同的發(fā)展業(yè)務(wù)和不同時(shí)期的發(fā)展重點(diǎn)，采取了不同的宣傳方式，這是金駱駝的一貫作法。新思路、新方法、新媒體可采納但并不唯一。

甘治國認(rèn)為，在一次會(huì)展活動(dòng)中，贏利并不是衡量一次展會(huì)的成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。甘治國指出，會(huì)展業(yè)以組展企業(yè)為帶動(dòng)、以場館設(shè)施為基礎(chǔ)、以會(huì)展服務(wù)為骨架，能夠引領(lǐng)以交通、通信、旅游、物流、餐飲、物流、住宿、金融、保險(xiǎn)為支撐，策劃、租賃、保安、現(xiàn)場管理、數(shù)字服務(wù)為配套的上下游產(chǎn)業(yè)集群的共贏才是一次成功的會(huì)展的表現(xiàn)形式。因此，會(huì)展上下游企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立自己的發(fā)聲平臺(tái)，形成行業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、運(yùn)行高效的會(huì)展業(yè)系統(tǒng)服務(wù)體系，這也必將成為一種趨勢(shì)。