疫情常態(tài)化下的會展格局

時至今日，恐怕沒有人會否認(rèn)疫情已經(jīng)深刻改變了會展業(yè)的格局，無論是國際還是國內(nèi)，無論是上游還是下游，也無論是企業(yè)生態(tài)還是城市地位。全國會展城市在疫情的擠壓下浮浮沉沉，有的前進(jìn)有的后退。傳統(tǒng)一線城市中，上海、北京在嚴(yán)格的疫情管控措施下暫時收縮，廣州、深圳則在更加開明的政策下成為行業(yè)的光源。一些省會城市如鄭州、西安由于特殊事件的影響元?dú)獯髠?，有些城市則暗暗發(fā)力在疫情常態(tài)化之下表現(xiàn)搶眼，隱隱有后來居上的勢頭，例如長沙、南昌、福州等地這兩年均有不俗的表現(xiàn)。

自2021年下半年以來，國內(nèi)持續(xù)不斷的散發(fā)疫情導(dǎo)致行業(yè)活動進(jìn)入低谷期，至今為止上海、北京尚未開放會展活動，而且第一季度開放的可能較低，這意味著在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)放棄了對市場的爭奪。這也將加速會展項(xiàng)目從上海和北京的外溢，這種外溢的受益者包括兩個維度，第一維度是北京周邊的天津，上海周邊的長三角其他城市如南京、蘇州、杭州等。北京作為首都，辦展環(huán)境本就比其他城市更為嚴(yán)苛，展會外流在疫情前也存在，疫情更是加劇了這種外流。而天津國家會展中心的建成更是為在京展會外流提供了更合適的載體，這種環(huán)境正在成為天津會展的機(jī)遇。上海作為國內(nèi)會展的龍頭，其地位曾牢不可破，然而這次周期性收縮確實(shí)讓很多展會主辦方頗感躊躇，一些條件成熟的展會項(xiàng)目已經(jīng)在考慮在長三角其他城市舉辦。蘇州無疑占據(jù)著地利優(yōu)勢，南京和杭州會展業(yè)基礎(chǔ)好，硬件設(shè)施和軟件環(huán)境均具備承接上海展會的可能。

第二維度則是同樣處于一線地位的廣州和深圳所在的大灣區(qū)。當(dāng)大多數(shù)城市無展可辦的時候，廣州、深圳往往成為為數(shù)不多舉辦展會或者最早放開展會活動限制的城市，這會加大大灣區(qū)城市的虹吸效應(yīng)。在疫情陰云不散的背景下，會展城市間的馬太效應(yīng)會更加突出，展會向環(huán)境看上去更寬松的地區(qū)遷移的現(xiàn)象會更加明顯從而制造出新的會展集聚中心。

在二線城市層面，長沙在2020年由于率先舉辦疫后第一展賺足了關(guān)注也贏得了口碑，在這種光環(huán)之下也迎來了一波發(fā)展高潮，會展項(xiàng)目增長迅速。南昌2021年在全國會展業(yè)一片冷清之下提出的“非必要不停辦”模式引起業(yè)界大量關(guān)注，并且最近又舉辦了春節(jié)后的第一展，相關(guān)政策也不斷完善，發(fā)展勢頭正強(qiáng)勁。福州在年初不僅舉辦了CEFCO論壇，還組建了新的會展集團(tuán)，顯然也有意大展身手。福州市政府還出臺了七條措施支持會展業(yè)，在常規(guī)補(bǔ)貼之外還明確提出了對主承辦單位給予最高20萬元的防疫補(bǔ)貼，這是真心為主辦方排憂解難的政策。

時勢造英雄，滾滾洪流之下，有人原地踏步，有人跌落神壇，亦有人逆流而上。會展城市格局正在悄然發(fā)生改變，疫情過后我們且看誰能笑到最后。07600B1E-481E-4F3C-8811-EEFD709301DF