企業(yè)自建發(fā)聲平臺(tái)的時(shí)代已經(jīng)到來

徐智

江西國際汽車會(huì)展中心是國內(nèi)較早開展短視頻宣傳的會(huì)展企業(yè)。他們不僅是場館運(yùn)營方，關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)也涉及主承辦、會(huì)展服務(wù)、汽車市場管理等。作為一個(gè)多元化經(jīng)營的會(huì)展企業(yè)，他們也開展了針對(duì)不同業(yè)務(wù)的短視頻宣傳，因此江西國際汽車會(huì)展中心總經(jīng)理朱仲升對(duì)短視頻運(yùn)營有著更多的認(rèn)識(shí)。

朱仲升認(rèn)為，與傳統(tǒng)的宣傳方式相比，短視頻有兩大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

第一，視頻長度較短，傳播速度更快。由于短視頻長度一般控制在3分鐘以內(nèi)，這種短小精煉的視頻模式使得即拍即傳成為一種可能。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)客戶端成為視頻傳播的主要途徑。移動(dòng)客戶端帶來的即時(shí)觀看使短視頻的播放更加便捷，也為其快速傳播提供了有利條件。

第二，廣泛參與性，社交屬性加強(qiáng)。短視頻不是視頻網(wǎng)站的縮小版，而是社交的延續(xù)，并已成為信息傳遞的一種便捷方式。一方面，用戶通過參與短視頻話題，突破了時(shí)間、空間、人群的限制，參與線上活動(dòng)變得簡單有趣，使用戶更有參與感；另一方面，社交媒體為用戶的創(chuàng)造及分享欲提供了一個(gè)便捷的傳播渠道。

朱仲升表示，短視頻的活動(dòng)營銷可以有很好的傳播效應(yīng)，并通過各種活動(dòng)形式來吸引用戶關(guān)注。針對(duì)相關(guān)短視頻背后的數(shù)據(jù)，企業(yè)還可以了解到自身在哪些方面有待加強(qiáng)?！案鶕?jù)視頻反映出來的情況，可以捕捉到許多有用的數(shù)據(jù)，比如觀看的著重點(diǎn)、點(diǎn)播最多的片段等。另外，我們還可以通過短視頻來展示我們的會(huì)展中心及展會(huì)動(dòng)向，通過短視頻的形式來解答用戶的問題?？傊?，短視頻是一個(gè)便捷快速的傳播窗口，不僅可以讓會(huì)展中心有更真實(shí)全面的自我介紹，也能通過視頻這種最直觀的方式減少客戶的顧慮，在一定程度上讓客戶更加放心安心?！敝熘偕f。

朱仲升介紹，目前他們公司的短視頻投放主要在微信視頻號(hào)、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)，并且有三個(gè)不同的賬號(hào)定位：江西國際汽車廣場（針對(duì)市場招商及展會(huì)做宣傳）、江西二手車市場（針對(duì)江西國際二手車交易市場及二手車展會(huì)做宣傳）、江西農(nóng)機(jī)展（針對(duì)江西農(nóng)機(jī)大市場及農(nóng)機(jī)展做宣傳）。未來，公司還會(huì)在短視頻方面有更多的拓展，比如對(duì)江西工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)及工程機(jī)械展會(huì)進(jìn)行宣傳。

對(duì)于會(huì)展企業(yè)做短視頻的困難和不足，朱仲升表示，主要就是由于內(nèi)容太過垂直導(dǎo)致很多社會(huì)熱點(diǎn)無法跟進(jìn)，同時(shí)對(duì)運(yùn)營人才要求也比較高。在面對(duì)短視頻這個(gè)大機(jī)會(huì)的同時(shí)，會(huì)展企業(yè)需要有清晰的自我認(rèn)識(shí)和方法論，挖掘自身的“短視頻基因”?！白钪匾赡芤彩亲罨镜姆椒?，就是基于市場里以及展會(huì)中要放大、可放大的宣傳點(diǎn)，然后針對(duì)這個(gè)宣傳點(diǎn)開展持續(xù)性短視頻制作。”朱仲升說。

朱仲升表示，目前，江西國際汽車會(huì)展中心及關(guān)聯(lián)公司已經(jīng)開通了自己的微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等宣傳工具，也在著力打造江西國際汽車廣場新媒體運(yùn)營中心。他認(rèn)為，企業(yè)建立自己發(fā)聲平臺(tái)的時(shí)代已經(jīng)到來。

會(huì)展業(yè)是一個(gè)特殊行業(yè)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，會(huì)展業(yè)上下游企業(yè)眾多，產(chǎn)出、拉動(dòng)效益非?？捎^。同時(shí)，展會(huì)平臺(tái)對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展可以起到很好的引領(lǐng)和促進(jìn)作用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，會(huì)展活動(dòng)的舉辦，對(duì)城市的品牌塑造、服務(wù)能力提升也有極大的帶動(dòng)作用?！耙虼?，會(huì)展企業(yè)建立自己的發(fā)聲平臺(tái)能夠起到更大的宣傳效果、帶動(dòng)作用，輻射范圍更廣更深。我們也希望以會(huì)展業(yè)為起點(diǎn)，與各方進(jìn)一步深化合作，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)品牌、會(huì)展上下游企業(yè)甚至與城市形象的會(huì)展聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)?！敝熘偕偨Y(jié)到。