會(huì)展人能從冬奧會(huì)中學(xué)到什么？

徐智

2月20日，舉世矚目的2022北京冬奧會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)圓滿落下帷幕。在本次冬奧會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)以9金4銀2銅位列金牌榜第三，創(chuàng)造參賽史上最好成績(jī)，為冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)下新高度，開(kāi)啟新征程。而中國(guó)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員們，也用競(jìng)技成績(jī)和精神風(fēng)貌的優(yōu)異表現(xiàn)，進(jìn)一步向世界展示了自信、包容、進(jìn)取的中國(guó)形象。

當(dāng)然，作為會(huì)展媒體人，筆者更看重冬奧會(huì)在賽事組織、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等方面對(duì)會(huì)展業(yè)的啟發(fā)價(jià)值。筆者總結(jié)了幾點(diǎn)，供會(huì)展同仁參考借鑒。

首先，吉祥物的宣傳營(yíng)銷(xiāo)。要說(shuō)近期最火的事物，可能就不得不提冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”了。冬奧會(huì)開(kāi)幕后，冰墩墩熱度空前、熱搜不斷，一天不到就全網(wǎng)斷貨，產(chǎn)生了“一墩難求”現(xiàn)象。據(jù)媒體報(bào)道，2天內(nèi)有超過(guò)百萬(wàn)人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店淘“夢(mèng)中情墩”，希望能實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”；北京冬奧組委也表示，已經(jīng)加大供應(yīng)力度，努力實(shí)現(xiàn)大家的冰墩墩自由。在缺貨最嚴(yán)重的時(shí)期，身在北京的筆者也收到了幾位會(huì)展同仁的詢問(wèn)，咨詢能否幫忙購(gòu)買(mǎi)到冰墩墩，這讓筆者親身感受到了冰墩墩的火熱和吸引力。筆者此前也撰文講述過(guò)展會(huì)吉祥物的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，例如能夠更好地傳達(dá)展會(huì)形象、行業(yè)特點(diǎn)、城市文化、國(guó)家文化等，能夠貼近展會(huì)與行業(yè)、與社會(huì)大眾之間的距離，用途和宣傳途徑的多元化等。通過(guò)冰墩墩的流行，廣大會(huì)展人更要看到吉祥物的宣傳營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

其次，云上展廳的運(yùn)用。為了踐行“一起向未來(lái)”的冬奧主題，北京冬奧組委推出了奧林匹克歷史首次線上冬奧云展廳，以實(shí)現(xiàn)全民參與的可能。作為使用科技應(yīng)對(duì)疫情影響的手段之一，“北京2022云展廳”能為參與的觀眾提供線上冬奧展示與互動(dòng)體驗(yàn)為一體的豐富多元的沉浸式體驗(yàn)。觀眾可以在系列趣味性、沉浸式的互動(dòng)中學(xué)習(xí)奧林匹克相關(guān)知識(shí)，感受北京2022的氛圍。北京2022云展廳的建立，打破了時(shí)間和空間的壁壘，為觀眾提供了更加豐富靈活的互動(dòng)體驗(yàn)，也必將作為北京冬奧會(huì)的重要傳承，為未來(lái)的奧運(yùn)盛會(huì)樹(shù)立典范。近兩年，會(huì)展業(yè)采用線上展廳或云展廳等創(chuàng)新形式早已不是什么新鮮事，在這方面很多展會(huì)主辦方都走在了奧組委的前面，這也是一件大家可以感到驕傲的事情。當(dāng)然，線上會(huì)展的價(jià)值此前也受到不少會(huì)展同仁的懷疑，筆者認(rèn)為冬奧組委推出云展廳，既是響應(yīng)國(guó)家對(duì)創(chuàng)新會(huì)展服務(wù)模式、推動(dòng)線上會(huì)展發(fā)展的呼吁，也是給其他展會(huì)樹(shù)立榜樣和信心。畢竟之前的廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等國(guó)家重要展會(huì)都運(yùn)用了線上模式，奧運(yùn)會(huì)采用也是順理成章的事情。

第三，踐行綠色辦展理念。據(jù)了解，本次北京冬奧會(huì)嚴(yán)格實(shí)施了低碳管理，例如盡可能減少新建場(chǎng)館，充分利用北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，從源頭減少碳排放；建設(shè)低碳場(chǎng)館，所有場(chǎng)館都達(dá)到了綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，全面使用低碳能源，賽時(shí)全部場(chǎng)館常規(guī)能源100%使用綠電；構(gòu)建低碳交通體系，節(jié)能與清潔能源車(chē)輛在賽時(shí)車(chē)輛中占比超過(guò)了8成。在此基礎(chǔ)上，積極拓展碳補(bǔ)償渠道，北京和張家口兩地政府將林業(yè)碳匯捐贈(zèng)北京冬奧會(huì)，中國(guó)石油、國(guó)家電網(wǎng)、三峽集團(tuán)等也為北京冬奧會(huì)贊助了碳中和產(chǎn)品，通過(guò)這些措施，北京冬奧會(huì)成為了迄今為止第一個(gè)“碳中和”的冬奧會(huì)。近年來(lái)，綠色發(fā)展、碳中和等相關(guān)理念、措施已在會(huì)展業(yè)被廣泛傳播，各級(jí)政府也發(fā)布了對(duì)會(huì)展業(yè)的相關(guān)規(guī)定，例如生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的《大型活動(dòng)碳中和實(shí)施指南（試行）》、北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《大型活動(dòng)碳中和實(shí)施指南》等。從整體趨勢(shì)來(lái)看，政府對(duì)會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展、碳排放要求肯定會(huì)逐步提高，因此會(huì)展人也要早做準(zhǔn)備、積極踐行。

第四，雙城聯(lián)辦模式。雖然本次冬奧會(huì)被稱為“北京冬奧會(huì)”，但其實(shí)舉辦場(chǎng)地是在兩個(gè)城市——北京和張家口。冬奧會(huì)之所以能落地，即離不開(kāi)北京的各種優(yōu)勢(shì)資源，也離不開(kāi)張家口在雪上運(yùn)動(dòng)方面優(yōu)質(zhì)的地理、氣候等條件。在本屆冬奧會(huì)上，北京承辦了所有的冰上項(xiàng)目及部分雪上項(xiàng)目，張家口承辦了除雪車(chē)、雪橇和高山滑雪以外的全部雪上項(xiàng)目。兩城的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，才保障了冬奧會(huì)的順利申辦、成功舉行。其實(shí)，會(huì)展業(yè)也存在一些幾市（省）聯(lián)辦展會(huì)在各市（?。┹喠髋e辦、兩城同期舉辦同一展會(huì)、展會(huì)在多地設(shè)置多個(gè)分會(huì)場(chǎng)等各種聯(lián)辦形式，只不過(guò)并非主流。但就如國(guó)際奧委會(huì)打破此前“單國(guó)單城”申辦模式，于2014年12月8日的摩納哥全會(huì)投票通過(guò)了“未來(lái)奧運(yùn)會(huì)允許由不同國(guó)家或地區(qū)聯(lián)合申辦，也允許同一個(gè)國(guó)家的不同城市聯(lián)合申辦”的提案一樣，世上唯一不變的就是變化。各種展會(huì)聯(lián)辦形式更能集中各方資源、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，因此會(huì)展人也不妨大膽探索研究，找尋適合自身發(fā)展的聯(lián)辦模式。

作為全球知名度最高、影響力最大的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事，冬奧會(huì)值得會(huì)展人學(xué)習(xí)的地方還有很多。例如對(duì)冬奧文化、冰雪運(yùn)動(dòng)文化的宣傳推廣方式，最終實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，這些宣傳方式對(duì)各種展會(huì)主辦方都有借鑒意義；例如對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的改造、新建方案和運(yùn)營(yíng)方式，也值得會(huì)展場(chǎng)館投資方、運(yùn)營(yíng)方們多多學(xué)習(xí)參考。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確提出，必須立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我國(guó)會(huì)展業(yè)早已從高速度發(fā)展階段進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。同時(shí)，經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，不僅我國(guó)會(huì)展業(yè)，而且全球會(huì)展業(yè)格局都被重新洗牌。在這個(gè)階段，廣大會(huì)展企業(yè)更要不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，唯有如此，方能始終保持展會(huì)的先進(jìn)性，保證企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。