從制造到創(chuàng)造
——中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必由之路

肖 昕，韓永銳

近年來，文化產(chǎn)業(yè)成為驅(qū)動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是世界各?guó)多元化發(fā)展的聚焦點(diǎn)。2021年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁入了新階段，并呈現(xiàn)出企業(yè)融合、前沿技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等顯著特征，而文化產(chǎn)品供給端作為產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其生產(chǎn)模式的變革可見一斑，文化產(chǎn)業(yè)將由制造向創(chuàng)造逐漸過渡，這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

一、制造與創(chuàng)造

目前，新時(shí)代中的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式進(jìn)入了轉(zhuǎn)型階段，數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)意、文化知識(shí)、信息數(shù)據(jù)等新生產(chǎn)要素顛覆了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式，文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展成為政府和企業(yè)的時(shí)代課題。文化產(chǎn)業(yè)中的制造是指產(chǎn)品生產(chǎn)者根據(jù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖進(jìn)行加工生產(chǎn)的過程。其重心在于生產(chǎn)制作，涵蓋的范圍較廣，既包括文化產(chǎn)品的代加工、文化藝術(shù)品的復(fù)制，也包括文化用品、文化器材設(shè)備的生產(chǎn)，在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)體系中占有較大的比重，呈現(xiàn)出生產(chǎn)節(jié)奏快、勞動(dòng)密集、生產(chǎn)密集的特點(diǎn)。制作生產(chǎn)者不是獨(dú)立的創(chuàng)作者，不具備獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延展存在先天的局限性。而所謂的文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)造，是指文化產(chǎn)品的創(chuàng)意獨(dú)具特色，創(chuàng)作者擁有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新點(diǎn)成為文化產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，至于產(chǎn)品最終是不是由他們生產(chǎn)都不影響他們創(chuàng)造者的身份。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容引起消費(fèi)者的共鳴，通過技術(shù)融合文化、大眾互動(dòng)式參與等方式不斷刷新消費(fèi)者的文化體驗(yàn)，產(chǎn)生持續(xù)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，形成一種延展式的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

文化產(chǎn)業(yè)中的制造和創(chuàng)造存在著本質(zhì)的區(qū)別，它們是文化產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展時(shí)期的不同模式，其中制造是基本功，而創(chuàng)造是創(chuàng)造力，是制造能力、想象能力、知識(shí)資源駕馭能力的多元整合，兩種生產(chǎn)方式對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生不同的影響，其中制造提高企業(yè)生產(chǎn)加工能力，而創(chuàng)造提高企業(yè)研發(fā)創(chuàng)造能力，但由制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造將會(huì)有一段很長(zhǎng)的路要走，也必將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的改變。劉素華認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是依托技術(shù)——資本結(jié)構(gòu)的物化的精神生產(chǎn)互動(dòng)于人與社會(huì)再生產(chǎn)的現(xiàn)代系統(tǒng)，將文化產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)”特性歸納為工業(yè)化、市場(chǎng)化以及系統(tǒng)化①參見劉素華《文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的再研究：基于“結(jié)構(gòu)化”理論的視角》，《福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版）》2019年第10期。。伴隨著時(shí)間的推移，諸多學(xué)者將文化產(chǎn)業(yè)視為涵蓋諸多類別的文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)雜對(duì)象，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出系統(tǒng)化的“產(chǎn)業(yè)”特性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可圍繞某一文化內(nèi)核進(jìn)行多元文化形式的衍化來滿足復(fù)雜的社會(huì)文化需求。反之，制造型文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期推動(dòng)文化產(chǎn)品普及的因素之一，也是如今形成“泛文化產(chǎn)業(yè)”——文化內(nèi)核缺失現(xiàn)象的因素之一。

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式正在經(jīng)歷變革，諸多新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，數(shù)字技術(shù)貫穿了文化產(chǎn)業(yè)鏈，為制造型文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，中國(guó)的制造型文化產(chǎn)業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先是金融危機(jī)之后發(fā)達(dá)國(guó)家的“高端制造業(yè)回流”，發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其前沿技術(shù)的智能制造完成文化設(shè)備的生產(chǎn)和文化產(chǎn)品的加工，利用技術(shù)建立起文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性和延展性，形成完整的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。例如美國(guó)特朗普政府為增加民眾的就業(yè)崗位，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)行業(yè)，制定了一系列戰(zhàn)略吸引制造產(chǎn)業(yè)回流。美國(guó)實(shí)施制造業(yè)回流戰(zhàn)略減少了中國(guó)對(duì)美國(guó)制造業(yè)的出口額，通過需求側(cè)與供給側(cè)兩種途徑阻礙中國(guó)國(guó)內(nèi)價(jià)值鏈的提升②參見高敬峰、王彬、宋玉潔《美國(guó)制造業(yè)回流對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)價(jià)值鏈質(zhì)量的影響研究》，《世界經(jīng)濟(jì)研究》2020年第10期。。并且美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了模式化的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，跨文化、跨媒介、文化IP可持續(xù)開發(fā)的創(chuàng)造模式促使其文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全球。美國(guó)的高端制造業(yè)回流，將與其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提高美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和全球話語(yǔ)權(quán)。其次，一些發(fā)展中國(guó)家以更低的成本承接文化產(chǎn)品的代加工，這些勞動(dòng)密集型、資源密集型的文化生產(chǎn)業(yè)務(wù)開始向低成本的國(guó)家轉(zhuǎn)移。例如越南、馬來西亞等東南亞的發(fā)展中國(guó)家依靠資源、低成本勞動(dòng)力等比較優(yōu)勢(shì)，吸引大量制造產(chǎn)業(yè)涌入，導(dǎo)致我們國(guó)內(nèi)的制造產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。再次，制造型文化產(chǎn)業(yè)效益低下，利潤(rùn)率僅在5%—10%，文化產(chǎn)品的附加值不高，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈很難向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)演變。最后，制造型文化產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng)意的核心，不能打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌，導(dǎo)致我國(guó)文化貿(mào)易的話語(yǔ)權(quán)較弱，不利于我國(guó)的文化輸出?！跋鄬?duì)其他驅(qū)動(dòng)要素，文化創(chuàng)意是一個(gè)社會(huì)及其產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展的一個(gè)更為基礎(chǔ)和內(nèi)在的增長(zhǎng)動(dòng)力”③范玉剛：《新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探究》，《藝術(shù)百家》2018年第2期，第90—98頁(yè)。。2020年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，比上年增長(zhǎng)2.2%④辛佳：《文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正 新業(yè)態(tài)保持快速增長(zhǎng)》，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)，http：／／www.stats.gov.cn／tjsj／sjjd／202101／t20210129＿1812935.html，發(fā)表時(shí)間2021年1月31日。。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，一些行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增速顯著，例如創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)分別達(dá)到了11.1%、4.7%的增長(zhǎng)速度。然而，我國(guó)作為文化產(chǎn)品的制造大國(guó)，文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入?yún)s同比下降6.9%，制造型文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率較低，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率卻高達(dá)40%。由市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，依靠制造來發(fā)展產(chǎn)業(yè)的上升空間越來越少。

三、多制造、少創(chuàng)造的緣由

（一）資本過度逐利導(dǎo)致文化價(jià)值扭曲

“資本的本質(zhì)特性與意識(shí)形態(tài)的價(jià)值追求具有天生的矛盾”①吳焜、李林：《從騰訊新文創(chuàng)到中國(guó)新文創(chuàng)——新文創(chuàng)的國(guó)家戰(zhàn)略思考》，《出版廣角》2019年第12期，第6—8頁(yè)。。部分企業(yè)不依賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)的口碑，而通過資本市場(chǎng)的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)收益，生產(chǎn)形式上完全迎合投資者預(yù)期獲利的目標(biāo)，票房造假、流量明星包裝、媚俗直播、炒作營(yíng)銷等現(xiàn)象屢見不鮮，這些“文化產(chǎn)品”不僅毫無內(nèi)涵，甚至與主流價(jià)值觀相違背?！胺簥蕵贰爆F(xiàn)象雖然帶來了很大的市場(chǎng)收益，但是對(duì)受眾群體個(gè)人知識(shí)素養(yǎng)的提升作用微乎其微，甚至引發(fā)年輕群體的價(jià)值觀導(dǎo)向發(fā)生偏離。以電影市場(chǎng)為例，如今大眾群體更加關(guān)注電影的內(nèi)容質(zhì)量，綜藝電影、明星扎堆造勢(shì)的現(xiàn)象開始弱化，優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電影在市場(chǎng)上嶄露頭角，例如《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等作品獲得口碑和票房的雙豐收。近年來，國(guó)家正逐漸完善資本運(yùn)營(yíng)和文化產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管制度，但是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，在許多監(jiān)管不完善或沒有觸及的文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，資本的過度逐利成為創(chuàng)造力的束縛，最終呈現(xiàn)披著文化外殼、內(nèi)容空洞的“文化產(chǎn)品”。

（二）誤把原產(chǎn)當(dāng)原創(chuàng)

如今許多文化行業(yè)從業(yè)者存在概念上的認(rèn)知誤區(qū)，沒有正確區(qū)分制造和創(chuàng)造的含義，在其文化產(chǎn)品的營(yíng)銷發(fā)行上貼上“原創(chuàng)”的標(biāo)簽，忽略了對(duì)創(chuàng)作過程的反思。我國(guó)的文化企業(yè)長(zhǎng)期模仿美國(guó)、日韓等國(guó)家的文化生產(chǎn)模式，將其生產(chǎn)流程引入國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，只能稱之為“原產(chǎn)”。原創(chuàng)的主體是內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)新才是原創(chuàng)的第一要素。多數(shù)的文化企業(yè)忽視內(nèi)容建設(shè)，不管生產(chǎn)形式如何新穎、呈現(xiàn)效果多么精彩，但是缺失了對(duì)文化內(nèi)核、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打磨過程，最終只能呈現(xiàn)出華而不實(shí)的“原造”作品。與此同時(shí)，大多數(shù)文化生產(chǎn)根植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，許多企業(yè)率先在生產(chǎn)過程中對(duì)某類傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行簡(jiǎn)單堆砌使用，隨后稱之為原創(chuàng)產(chǎn)品。這類企業(yè)同樣混淆了創(chuàng)造的含義，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新是互動(dòng)同構(gòu)的過程，而這類企業(yè)沒有對(duì)傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容、核心價(jià)值進(jìn)行當(dāng)代詮釋，將其生硬地搬進(jìn)文化產(chǎn)品的載體中，從而缺失了原創(chuàng)的文化價(jià)值。

（三）文化要素資源稟賦不合理

我國(guó)是文化生產(chǎn)大國(guó)，龐大的產(chǎn)業(yè)群體對(duì)文化要素資源的需求不斷增加，在企業(yè)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型的過程中，原創(chuàng)通常需要更長(zhǎng)的生產(chǎn)周期、更專業(yè)的技術(shù)人員、更高端的創(chuàng)作人才以及更穩(wěn)定的金融資源。但是，資本、勞動(dòng)力、技術(shù)等資源的錯(cuò)配現(xiàn)狀與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)條件明顯不符。首先，中國(guó)的大多數(shù)文化企業(yè)都是中小微文化企業(yè)，因抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、可抵押物少等原因，導(dǎo)致在金融市場(chǎng)面臨融資困難的問題，再加上原創(chuàng)生產(chǎn)周期長(zhǎng)很可能會(huì)陷入現(xiàn)金流斷裂進(jìn)而生產(chǎn)中斷的困境。其次，在勞動(dòng)力分配方面存在著錯(cuò)配現(xiàn)象，資本的不合理分配導(dǎo)致人才多擁向東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的人才流失嚴(yán)重，加劇了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。文化要素資源的缺失加劇了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，中小微企業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，因資源稟賦機(jī)制的不合理陷入生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型的困境。

（四）盜版、侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重

在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)張、文化產(chǎn)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，文化行業(yè)中諸多領(lǐng)域的侵權(quán)現(xiàn)象依然存在，直接損害了原創(chuàng)者的利益。例如在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，2019年中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失39.3億元，同比2018年增長(zhǎng)10.4%②《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告》，艾瑞網(wǎng)，http：／／report.iresearch.cn／report／202006／3595.shtml，發(fā)表時(shí)間2020年6月22日。。在影視文化領(lǐng)域，電影《九層妖塔》的制作方在故事情節(jié)的改編上嚴(yán)重背離原作《鬼吹燈之精絕古城》，侵害了原作者的作品完整權(quán)以及署名權(quán)。究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是市場(chǎng)監(jiān)管力度不足，侵權(quán)成本較低，不法分子鉆營(yíng)獲得高收益；二是受眾群體的版權(quán)意識(shí)薄弱，在內(nèi)容消費(fèi)上沒有建立起正確的價(jià)值導(dǎo)向；三是行業(yè)中的部分從業(yè)者沒有尊重原創(chuàng)的自律意識(shí)，抄襲現(xiàn)象時(shí)而出現(xiàn)，形成不良的創(chuàng)作風(fēng)氣；四是侵權(quán)模式逐漸復(fù)雜化、多樣化，原創(chuàng)者維權(quán)困難。知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)將導(dǎo)致原創(chuàng)者的創(chuàng)作意識(shí)發(fā)生偏離，分散原創(chuàng)者的創(chuàng)作精力，挫傷原創(chuàng)者的積極性。諸多企業(yè)未經(jīng)授權(quán)、利用市面上成熟的文化IP品牌進(jìn)行衍生品開發(fā)，獲取其經(jīng)濟(jì)利益，將本該流向版權(quán)所有者和版權(quán)經(jīng)營(yíng)商的收益收入囊中，割斷了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)作的部分經(jīng)濟(jì)來源，嚴(yán)重阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。

（五）急功近利

一些投資商缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光要求產(chǎn)品盡快上市、資金盡快回流，導(dǎo)致一些文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者采用“賺快錢”的生產(chǎn)模式，資金多數(shù)沒有用在創(chuàng)作方面，反而更多地流向營(yíng)銷發(fā)行環(huán)節(jié)，導(dǎo)致文化產(chǎn)品良莠不齊。同時(shí)，不少創(chuàng)作者的思維也沒有發(fā)生轉(zhuǎn)變，盡快完成項(xiàng)目投身下一個(gè)項(xiàng)目，在最短的生產(chǎn)周期內(nèi)獲得最大的收益，創(chuàng)作之后缺少反思等現(xiàn)象成為從業(yè)人員創(chuàng)作能力停滯不前的原因。例如，一周制作完成的綜藝電影、故事情節(jié)低俗的影視劇以及票房造假的電影，這些制作方重營(yíng)銷、重收益，而不重視創(chuàng)作，將文化產(chǎn)品視為快速圈錢的工具，以浮躁的風(fēng)氣取代文化創(chuàng)作的“工匠精神”。對(duì)比西方的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)，將生產(chǎn)周期做出合理規(guī)劃以保障創(chuàng)作質(zhì)量——例如：美國(guó)迪士尼的動(dòng)漫創(chuàng)作，從前期調(diào)研到制作完成長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，以文化產(chǎn)品的口碑樹立全球文化品牌，贏得消費(fèi)者的信任，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的口碑獲得長(zhǎng)期收益。創(chuàng)作是個(gè)精益求精的過程，浮躁打造不出精品。

四、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)多創(chuàng)造的舉措

（一）打造原創(chuàng)文化IP

文化IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化生產(chǎn)的結(jié)果，文化IP既可以作為文化產(chǎn)品，也可以作為新產(chǎn)品開發(fā)的生產(chǎn)要素，以實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值。創(chuàng)作者應(yīng)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，以新穎的表現(xiàn)形式和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引大眾，通過文化IP的核心價(jià)值理念引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。向勇教授對(duì)IP開發(fā)的受眾定位和價(jià)值演進(jìn)進(jìn)行分析并且指出“IP化”時(shí)代的到來，意味著文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一種內(nèi)容驅(qū)動(dòng)和全產(chǎn)業(yè)鏈拓展的新常態(tài)①參見向勇、白曉晴《新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)的受眾定位和價(jià)值演進(jìn)》，《北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2017年第1期。。目前，從事原創(chuàng)的工作者可以從平臺(tái)模式搭建以及完整文化生態(tài)系統(tǒng)的開發(fā)兩個(gè)維度進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，為文化產(chǎn)業(yè)IP打造和開發(fā)提供條件。首先，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字平臺(tái)占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，平臺(tái)模式能夠搭建起文化IP創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣發(fā)、流通以及接收反饋的基礎(chǔ)架構(gòu)，提高文化IP打造的精準(zhǔn)性。其次，應(yīng)著力構(gòu)建完整的文化生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)文化IP的可持續(xù)開發(fā)，利用文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域跨媒介敘事的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)提升文化IP的活力?！耙粋€(gè)成功的IP開發(fā)也應(yīng)該圍繞IP價(jià)值在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)開發(fā)，直至讓IP核心生產(chǎn)力充分發(fā)揮出來”②胡舒晗、胡書靈：《淺析二次元文化視角下品牌IP設(shè)計(jì)與跨界融合》，《藝術(shù)工作》2020年第1期，第90—94頁(yè)。。從業(yè)者應(yīng)該對(duì)文化IP進(jìn)行深度拓展，才能對(duì)IP的價(jià)值進(jìn)行更多變現(xiàn)，產(chǎn)生持續(xù)的盈利，從而反哺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化IP價(jià)值開發(fā)的良性循環(huán)。

（二）對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行當(dāng)代性轉(zhuǎn)換

中國(guó)擁有深厚的文化底蘊(yùn)，五千年的文明歷史和民族文化融入了人民的精神基因，成為人民群眾的精神追求，造就了中華民族的生生不息。習(xí)近平總書記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、民主政治、先進(jìn)文化、社會(huì)治理等還存在需要協(xié)調(diào)適應(yīng)的地方?！雹壑泄仓醒胄麄鞑烤帲骸读?xí)近平總書記系列重要講話讀本》，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2014年版，第101頁(yè)。中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化正是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的源泉，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行當(dāng)代性轉(zhuǎn)化既能豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，也能推動(dòng)傳統(tǒng)文化在傳承中創(chuàng)新。所謂當(dāng)代性轉(zhuǎn)換，是指提煉出傳統(tǒng)文化中的核心價(jià)值，用現(xiàn)代文化予以填充形成新的時(shí)代內(nèi)涵，然后通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品這一載體激活傳統(tǒng)文化的生命力。因此，其創(chuàng)造要堅(jiān)持“古為今用”的原則，同時(shí)其創(chuàng)作要避免停留在簡(jiǎn)單的文化元素堆砌，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、提煉、挖掘、創(chuàng)新等工作，找到其與新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化的融合點(diǎn)，才能推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（三）推動(dòng)“文化＋技術(shù)”融合發(fā)展

目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出數(shù)字化趨勢(shì)，技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，兩者的融合催化出一系列新業(yè)態(tài)、新模式，為文化消費(fèi)的增長(zhǎng)提供無限可能。政府持續(xù)加大了對(duì)5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈技術(shù)等領(lǐng)域的研發(fā)投入，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)差距正在逐漸縮小，技術(shù)的融入正推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生變革。首先，應(yīng)該建立推動(dòng)“文化＋技術(shù)”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，以企業(yè)為主體，鼓勵(lì)數(shù)字巨頭在其業(yè)務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新，形成產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境。例如：騰訊等數(shù)字企業(yè)率先將人工智能技術(shù)與公司業(yè)務(wù)相融合，騰訊的寫稿機(jī)器人Dreamwriter采用數(shù)據(jù)收集分析和智能技術(shù)進(jìn)行新聞稿寫作，以實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)的數(shù)字化、智能化。其次，推動(dòng)其制造向智能化方向轉(zhuǎn)型，加快文化生產(chǎn)系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的智能化研發(fā)，將技術(shù)賦能于文化生產(chǎn)系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。最后，建立促進(jìn)文化生產(chǎn)的技術(shù)體系，打通不同行業(yè)的技術(shù)壁壘，加快企業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，為新模式、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)的出現(xiàn)提供可能。

（四）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系

改革文化創(chuàng)意企業(yè)的融資方式，可以建立專項(xiàng)基金明確指向中小微企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難的行業(yè)，解決中小微企業(yè)融資難的問題，并且構(gòu)建多層次的資本市場(chǎng)，優(yōu)化資本的配置效率，最大化地拓寬文化資本的渠道。同時(shí)，由政府牽頭在文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，為文化企業(yè)提供政策扶持和融資平臺(tái)，并且加強(qiáng)對(duì)文化資本使用的引導(dǎo)，建立文化資本評(píng)估機(jī)制，避免資本過度逐利造成的社會(huì)負(fù)面影響和文化價(jià)值扭曲。最后，建立文化產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，降低中小微文化企業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展環(huán)境。

（五）提高創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度

“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心不是資金、不是資源，而是具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平的人才”①范周：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革中的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2020年第1期，第50—56頁(yè)。。文化行業(yè)的從業(yè)人員逐年增加，但是高端人才的缺口依然較大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出難以滿足體量巨大的社會(huì)文化需求。因此，應(yīng)推動(dòng)高校和企業(yè)共同構(gòu)建專業(yè)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)體系，在學(xué)科設(shè)置上進(jìn)行藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)等綜合課程及項(xiàng)目的開發(fā)，制定復(fù)合型人才的培養(yǎng)方案，提高從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力以及信息技術(shù)運(yùn)用能力。同時(shí)，應(yīng)培養(yǎng)從業(yè)人員的跨界思維，將“文化＋”理念應(yīng)用到日常工作中，才能培育出“文化＋科技”“文化＋體育”“文化＋旅游”“文化＋制造”等復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的多元化開發(fā)，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。此外，應(yīng)通過構(gòu)建薪酬激勵(lì)制度提升創(chuàng)作人員的積極性和創(chuàng)造性，加大對(duì)專業(yè)人才創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，進(jìn)而形成從業(yè)人員創(chuàng)新為先的行業(yè)風(fēng)氣。

（六）提高監(jiān)管力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

近年來，國(guó)家通過立法加強(qiáng)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，采取一系列措施打擊盜版和侵權(quán)行為。然而，互聯(lián)網(wǎng)的普及加快了資源的傳播，盜版商家以低廉的價(jià)格出售數(shù)字資源，尤其在電子書、音樂、影視等行業(yè)最為普遍。盜版侵權(quán)現(xiàn)象損害了創(chuàng)作者的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性，長(zhǎng)此以往則會(huì)阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在法律層面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，立法機(jī)構(gòu)應(yīng)緊跟文化行業(yè)發(fā)展步伐，及時(shí)細(xì)化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律規(guī)章，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域制定對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。同時(shí)，建立侵權(quán)公示制度，呼吁全行業(yè)抵制盜版侵權(quán)行為，凈化行業(yè)風(fēng)氣。在市場(chǎng)監(jiān)管層面上，應(yīng)該建立多元主體參與的機(jī)制，政府、從業(yè)人員、消費(fèi)者多方聯(lián)動(dòng)，并且將區(qū)塊鏈等技術(shù)融入監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)流向的監(jiān)管，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)公平的發(fā)展環(huán)境。

總之，文化生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，文化從業(yè)者應(yīng)進(jìn)行清晰準(zhǔn)確的行業(yè)定位，理解創(chuàng)造的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)，通過打造原創(chuàng)文化IP、對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行當(dāng)代性轉(zhuǎn)換、貫徹“文化＋”理念等措施提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為國(guó)家文化軟實(shí)力的提升做出貢獻(xiàn)。