全民健身新藍(lán)圖下的商業(yè)冰場(chǎng)

莊游 張思遠(yuǎn)

廣州冰河灣冰場(chǎng)

廣州冰球“老店”的新使命

冬奧期間，冰河灣冰場(chǎng)的客流量增長(zhǎng)了一倍左右，副總裁李津倍感欣慰。他說(shuō)：“冬奧過(guò)后，雖然業(yè)務(wù)量回落，但轉(zhuǎn)化率比此前有所提升。更難得的是我們不必再就冰球做很多基礎(chǔ)講解。通過(guò)冬奧會(huì)，大眾對(duì)冰球的認(rèn)知有很大提高?！?/p>

廣州有悠久的商業(yè)冰場(chǎng)歷史。1989年，正佳就在廣州運(yùn)營(yíng)起了首座冰場(chǎng)。2005年至今，位于天河區(qū)正佳廣場(chǎng)的冰河灣冰場(chǎng)也已運(yùn)營(yíng)了17年。

從最初單純的滑冰業(yè)務(wù)，到成立鯊魚(yú)冰球俱樂(lè)部，“老店”冰河灣冰場(chǎng)更加重視俱樂(lè)部品牌和教練資質(zhì)。在招募了有國(guó)家隊(duì)經(jīng)歷的專業(yè)教練后，團(tuán)隊(duì)逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可，規(guī)模不斷擴(kuò)大。鯊魚(yú)冰球俱樂(lè)部目前的學(xué)員有50人左右，曾多次參加廣東省青少年冰球錦標(biāo)賽。這項(xiàng)比賽的參賽隊(duì)伍數(shù)量連年提升，2021年達(dá)到了19支。

2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦，冰上運(yùn)動(dòng)在南方的發(fā)展迎來(lái)了新紀(jì)元，冰河灣冰場(chǎng)將擔(dān)負(fù)起后冬奧時(shí)代的新使命。李津認(rèn)為，早些年冰球的裝備、課時(shí)費(fèi)、冰時(shí)費(fèi)都較為昂貴，近些年平均消費(fèi)能力提高，參與冰球的開(kāi)銷卻有所回落，更多人能夠接受并參與其中，為冰球在南方的發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。

冰河灣冰場(chǎng)承載著新一代人的冰球夢(mèng)。這里是入門(mén)愛(ài)好者的聚集地，除了開(kāi)展基礎(chǔ)訓(xùn)練，還舉辦一些小型賽事。在廣州有輪滑球基礎(chǔ)，在擴(kuò)充冰球參與者方面，“輪轉(zhuǎn)冰”是繞不開(kāi)的話題。近期，冰河灣的冰球團(tuán)隊(duì)正與當(dāng)?shù)貙W(xué)校合作，推動(dòng)冰球進(jìn)校園。

雖然不屬于專業(yè)冰場(chǎng)，但冰河灣在過(guò)去10年間培養(yǎng)了一批又一批出色的冰球人才。

在北京，第一家開(kāi)在商場(chǎng)內(nèi)的商業(yè)冰場(chǎng)是1999年正式營(yíng)業(yè)的國(guó)貿(mào)溜冰場(chǎng)，位于繁華的國(guó)貿(mào)商城。20多年來(lái)，如英如鏑、陳梓萌等現(xiàn)役國(guó)家隊(duì)球員以及NHL選秀第一人宋安東，都是從這座城市“老字號(hào)”冰場(chǎng)走出的。

在冰球發(fā)展的初期，商業(yè)冰場(chǎng)承載了豐富的職能，不僅提供了入門(mén)之路，也在人才培養(yǎng)中發(fā)揮了重要作用。

邂逅商業(yè)冰場(chǎng)：從入門(mén)上冰到冰球小將

北京是國(guó)內(nèi)冰球發(fā)展最好的城市，如今已經(jīng)非常成熟。商業(yè)冰場(chǎng)除了提供入門(mén)，也承載了很多的訓(xùn)練和賽事。北京也有異?；鸨娜腴T(mén)商業(yè)冰場(chǎng)，位于亮馬河畔的藍(lán)色港灣冰場(chǎng)就是其中之一。

在藍(lán)色港灣室外，每年12月至3月都有利用下沉廣場(chǎng)噴泉改造出的短期冰場(chǎng)，以親子娛樂(lè)為主題。在高端購(gòu)物商場(chǎng)，迷你冰場(chǎng)的價(jià)格足夠親民，吸引了絡(luò)繹不絕的人在逛街購(gòu)物之余體驗(yàn)上冰。冰場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，除了免費(fèi)提供齊全的裝備，冰場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)上也下了一番功夫：與商場(chǎng)推出聯(lián)合活動(dòng)，每月舉行會(huì)員日，節(jié)假日也有各類活動(dòng)，拉近了室外冰場(chǎng)與入門(mén)級(jí)受眾的距離。

教育部門(mén)推行“雙減”后，學(xué)生們有了充裕的課余時(shí)間。冬奧會(huì)前后，藍(lán)港冰場(chǎng)的生意又上新臺(tái)階。除了入門(mén)冰上體驗(yàn)，藍(lán)港冰場(chǎng)涉及滑冰、冰球的培訓(xùn)，可根據(jù)客戶需求提供教練課程。

借著業(yè)務(wù)拓展，藍(lán)港冰場(chǎng)的投資方希望在北京市朝陽(yáng)區(qū)增加一塊長(zhǎng)期冰場(chǎng)，滿足更專業(yè)的訓(xùn)練需求。冰場(chǎng)負(fù)責(zé)人感到，雖然北京現(xiàn)有冰場(chǎng)數(shù)量已不少，但市場(chǎng)潛力還很大?；容喕腥?，也不存在季節(jié)及場(chǎng)地限制。

雖然藍(lán)港冰場(chǎng)僅涉及滑冰培訓(xùn)，沒(méi)有冰球培訓(xùn)，但每年藍(lán)港冰場(chǎng)都會(huì)將一批有天賦的孩子推薦給北京各專業(yè)冰場(chǎng)，在入門(mén)上冰體驗(yàn)后，由此邁上專業(yè)冰球之路。

北京市現(xiàn)有商業(yè)冰場(chǎng)將近50個(gè)。浩泰冰場(chǎng)位于龍德廣場(chǎng)，是昌平區(qū)為數(shù)不多的有冰球培訓(xùn)的冰場(chǎng)。雖然遠(yuǎn)離市中心，但浩泰冰場(chǎng)有屬于自己的俱樂(lè)部，打冰球的孩子在140人左右，年齡從6歲到14歲不等。

北京青少年冰球受眾基數(shù)大，一些小學(xué)有自己的冰球校隊(duì)，賽事也挺豐富：俱樂(lè)部比賽、校級(jí)聯(lián)賽、區(qū)隊(duì)聯(lián)賽、市冰協(xié)賽事，一年下來(lái)，以賽代練的時(shí)間不少。優(yōu)質(zhì)而密集的賽事是北京青少年冰球蓬勃發(fā)展的源泉。一代又一代年幼的冰球愛(ài)好者從商業(yè)冰場(chǎng)的體驗(yàn)入門(mén)，走上賽場(chǎng)。

北京藍(lán)色港灣冰場(chǎng)

花滑培訓(xùn)

指導(dǎo)小朋友上冰

冰球扎根，仍缺優(yōu)質(zhì)教練與賽事

熱愛(ài)冰球的孩子不是都能有北京、廣州等一線城市的條件。在二線城市，商業(yè)冰場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)迅速擴(kuò)張，播下了冰球的種子，但各地的發(fā)展不盡相同。

幾年前，青少年冰球在山東濟(jì)南起步。冰球家長(zhǎng)朱哥介紹說(shuō)，他的孩子是濟(jì)南最早接受冰球訓(xùn)練的小球員之一，從小學(xué)一年級(jí)開(kāi)始接觸冰球，到六年級(jí)暫別冰球轉(zhuǎn)向足球，背后既有學(xué)業(yè)繁重的擔(dān)憂，也有缺少賽事的遺憾。

朱哥表示，幾年前濟(jì)南有兩塊商業(yè)冰場(chǎng)，和諧廣場(chǎng)的冠軍冰場(chǎng)和世紀(jì)星冰場(chǎng)。他是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，接觸冰球后深感喜愛(ài)，鼎力支持孩子練球。這是當(dāng)初濟(jì)南冰球家長(zhǎng)們共同的態(tài)度。除了平時(shí)練球，教練還會(huì)幫助學(xué)員們?cè)诤罴偌s比賽，檢驗(yàn)訓(xùn)練成果。即使外出比賽常常要為拼湊球員發(fā)愁，大家還是熱情高漲。

由于學(xué)員總數(shù)有限，兩家冰場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，行業(yè)的內(nèi)卷逐步拉低了冰場(chǎng)的盈利。在孩子5年級(jí)的時(shí)候，和諧廣場(chǎng)的冠軍冰場(chǎng)首先入不敷出，難以為繼。朱哥的孩子轉(zhuǎn)到了離家較遠(yuǎn)的世紀(jì)星冰場(chǎng)繼續(xù)練球。

昔日的冠軍冰場(chǎng)位于7樓，相對(duì)封閉。仍在運(yùn)營(yíng)的世紀(jì)星冰場(chǎng)位于3樓，更加開(kāi)放。周邊逛街的人能夠從四周俯瞰冰場(chǎng)，因此更易獲得客源。兩家冰場(chǎng)的場(chǎng)地雖然比專業(yè)冰場(chǎng)小，但在最火的時(shí)候，共吸納了七八十名青少年練球。

除了運(yùn)營(yíng)成本，缺少優(yōu)秀教練也是阻礙濟(jì)南青少年冰球發(fā)展的原因之一。冰球是集體項(xiàng)目，一旦參與人數(shù)不足，就很難堅(jiān)持。

前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員黃鵬在長(zhǎng)沙執(zhí)教冰球。他介紹，目前長(zhǎng)沙有4塊商業(yè)冰場(chǎng)，他所在的歐悅冰場(chǎng)練習(xí)冰球的學(xué)員有30人左右。在度過(guò)了入門(mén)滑冰后，孩子們會(huì)選擇轉(zhuǎn)向冰球、花滑兩個(gè)方向，大部分男孩子傾向選擇冰球。俱樂(lè)部有U6、U10兩支隊(duì)伍，平時(shí)會(huì)在長(zhǎng)沙市內(nèi)以及鄰近城市之間約比賽。

歐悅冰場(chǎng)的現(xiàn)有學(xué)員部分來(lái)自家長(zhǎng)的相互介紹，也有的在商場(chǎng)看到冰球比賽，點(diǎn)燃了興趣。黃鵬認(rèn)為，在商場(chǎng)里比賽是很好的呈現(xiàn)方式，尤其在人流量大的地方。他表示：“專業(yè)隊(duì)出身的教練大多數(shù)留在了冰球基礎(chǔ)更好的北京和東北，在南方城市執(zhí)教的不多，但近些年正在增加。北京早期的一些冰場(chǎng)可能也不特別專業(yè)，但有了足夠業(yè)務(wù)后，逐漸向?qū)I(yè)的方向靠攏。這也是目前長(zhǎng)沙正在經(jīng)歷的階段?！?/p>

2022北京冬奧會(huì)帶起全民冰雪熱度，冰場(chǎng)的數(shù)量近年迅速上升。據(jù)國(guó)際冰聯(lián)2020-21賽季的報(bào)告，中國(guó)室內(nèi)冰場(chǎng)數(shù)量已達(dá)887座，室外冰場(chǎng)數(shù)量300座，合計(jì)1187座，僅次于加拿大、俄羅斯、美國(guó)，位居世界第4位。

目前的商業(yè)冰場(chǎng)是非常好的綜合體，從散客體驗(yàn)滑冰到私教課，再到包場(chǎng)訓(xùn)練、比賽，承載了多項(xiàng)冰球必需的職能。尤其在缺乏冰雪底蘊(yùn)的城市，商業(yè)冰場(chǎng)是冰球發(fā)展的重要依托。雖然在冰場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)上，各地呈現(xiàn)出的業(yè)態(tài)存在差異，但依托商業(yè)冰場(chǎng)在全國(guó)范圍的擴(kuò)張，不少城市的人們首次在家門(mén)口親身接觸冰球。

“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”推動(dòng)冰球逐步在大江南北扎根，走進(jìn)青少年的日常生活。冰球運(yùn)動(dòng)充分利用冬奧冰雪遺產(chǎn)，為全民健身增添了一個(gè)家門(mén)口的新選項(xiàng)。

責(zé)編 王敬澤